房地产营销策划 -雅安国际旅游度假区 2023-2024年度系列营销活动策划方案

Yaan,Sichuan雅安国际旅游度假区Part.1项目案前思考ACTIVITYCONCEPTIONPart.2营销规划ATMOSPHERETHINKINGPart.3宣传计划PROCESSDESIGNPart.4执行保障ACTIVITYGUARANTEEPARTONEPARTONEACTIVITYCONCEPTION政策背景推动成渝地区双城经济圈建设正式上升为国家战略成渝地区唱好“双城记”，建好“经济圈”，既是成渝地区各行各业迎来大发展、共享大红利的最大机遇，也是圈中城市有史以来真正将“中部塌陷”转变为“中间突围”的最佳时机。这也呼唤有一颗强劲之“心”的搏动，以勇担“心”的使命。政策背景雅安旅游资源多、类型多，与区域内的民族文化、历史文化、生态文化形成互补是雅安旅游的天然优势。位于成渝经济区腹心地带，在成渝城市群中具有无可比拟的中心区位优势。千百年前，巴蜀先民沿着成渝古驿道商贸往来。根据《雅安市“十四五”文化和旅游发展规划》项目优势项目优势以生态向国际化靠近产业作支撑以生态向国际化靠近•百丈湖的优势第一是生态，生态环境很完整，再是处于成都一•百丈湖的优势第一是生态，生态环境很完整，再是处于成都一小时经济圈，定位服务于成渝地区，打造国•百丈湖地理优势明显，处于成都一小时经济圈内，随着成渝经活动营销目的活动营销目的助力营销推广助力营销推广蓄积意向客户提升景区知名度蓄积意向客户提升景区知名度ACTIVITYPURPOSEACTIVITYPURPOSE借势宣传新项目，扩大知名度，提升品牌影响力，为后期的宣传助力。通过主题活动实力背书，企业产品方向或品牌形象将全新升级。通过亮相仪式宣布项目的正式对外开放。利用线上媒体发声线下高调露出，抢占市场，树立品牌高度。PARTTWOPARTTWOACTIVITYCONCEPTION节日节点梳理节日节点梳理contentdivision在节日节点的基础上，划分为四个季节，以此为主线搭配节日特色进行创意点缀、氛围包装，以高品质的内容串联全年营销计划。节点营销节点营销节点全年共分为四个营销阶段，每个阶段1个城市级品牌活动，2-3个月度主题活动，贯穿全年，拉新流量，激活存量，通过活动完成品牌影响力的大幅提升，助推国际旅游度假区为整个城市赋能。布局项目品牌亮相启动、大中型节庆活动拔高品牌调性通路大型文化嘉年华，文化+艺术，点亮营造项目价值集市互动型新春华灯集，创新形式吸引返乡客流共聚大量引流活动&亲子休闲文化持续精准导流整体推广时间计划第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月季度城市活动——亮相盛典环球戏剧嘉年华季度城市活动——亮相盛典环球戏剧嘉年华梦想启航风筝节——新春华灯节月度城市活动月度城市活动ARTZOO动物园奇遇记ARTZOO动物园奇遇记第一阶段布局季度城市级活动6月：国际旅游度假区——亮相盛典月度主题活动7月：有氧露营音乐节8月：消暑亲水嘉年华城市营销级活动——亮相仪式——国际旅游度假区亮相盛典6月16日（度假区开放仪式）PARTTWO城市营销级活动——亮相仪式城市营销级活动——亮相氛围营造极简主义花艺以及镜面和白色质感运用用以凸显活动调性花艺搭配玻璃器皿以及调酒的取用营造五彩缤纷的酒会氛围可增加吧桌吧椅以及桌灯城市营销级活动——亮相仪式流程产品推介不为世界中心唯见XXX推介项目产品城市营销级活动——亮相仪式流程共话时代潮汐集团领导致辞欢迎嘉宾，项目品牌介绍共鉴浮光云影共赏雅安之乐参与VIP来宾指定区域落座主持人介绍，并邀请甜点大师登场甜点大师现场为来宾设计精致下午茶来宾现场品尝招牌甜点城市营销级活动——亮相仪式演绎来宾签到时段—暖场演出弦乐表演迎宾，动人的旋律在光影中婉转悠扬城市营销级活动——亮相仪式亮相仪式-云起雅安专属定制logo仪式台，邀请领导就位，无人机+云朵装扮配合仪式送来道具，其他参与嘉宾，共同开启道具，“项目示范地”字样升起，瀑布飞流垂落，呈现整个项目示范地的澎湃力量，彰显品牌雄心城市营销级活动——亮相仪式亮相仪式-云起雅安配合仪式环节，除瀑布作为水故事线的点题外，彩烟，金箔以及气球放飞等，共同呈现，烘托氛围，共同助力项目示范地开启的生活大千境月度主题营销活动——有氧露营音乐节•利用项目示范地当地生态天然的场地资源，通过生态元素打造一场“有氧”音乐节，通过前期媒体预热、炒作，中期活动热点推进，打造系列热点活动宣传亮点，推动项目示范地文旅特色，打响景区品牌知名度。休闲露营X音乐畅听休闲露营X音乐畅听快活休闲空间幸福能量续存感受生态有氧视听体验营造休闲欢乐露营更多方案资料关注微信公众号:何策网月度主题营销活动——有氧露营音乐节有氧露有氧露营音乐节活动名称活动名称“去游玩“去游玩趣体验”宣传slogan宣传节点宣传节点执行落点月度主题活动——消暑亲水嘉年华活动主题：消暑亲水嘉年华创意说明：可嫁接资源客户及渠道客户开第二阶段通路季度城市级活动10月：环球戏剧嘉年华月度主题活动9月：原始生态空灵计划11月：光影艺术季城市营销级活动——环球戏剧嘉年华3大主题展演9大国际演出团体倾情打造一场精彩纷呈的环球戏剧艺术文化盛宴。将木偶剧场、剧目艺术、花街巡游、文创主题集市带到城市公城市营销级活动——环球戏剧嘉年华•城市地标的重塑、国际性的文化对接•商业功能叠加文化内涵、升级公共文化空间•城市建筑的重塑、国际性文化交流对接•戏剧文化的外围体验、增强文化消费人群的粘性•依靠主办地位置优势、加深输出“项目示范地”在民众心中的品牌形象城市营销级活动——环球戏剧嘉年华活动流程PURPOSEOFACTIVITYA：戏剧主题文创集市；B：餐车寻味之旅体验城市营销级活动——环球戏剧嘉年华城市营销级活动——环球戏剧嘉年华•食味餐车·开启寻味之旅城市营销级活动——环球戏剧嘉年华《海的女儿》《丑小鸭》城市营销级活动——环球戏剧嘉年华•喜欢热闹和互动朋友如果坐不住看戏剧表演和游逛集市，也可参与现场安排的鼓圈互动体验，不管是否会唱歌，不管是否会乐器，都可以随着乐手的互动，一起融入这欢乐的氛围。其他主题活动备选——原始生态空灵计划打造生态网红直播间时间建议：9月健康×生态自然健康×生态自然生态环境，空灵闲适生活标杆与这里相遇......•百丈湖位于四川雅安市蒙山东麓，紧靠在国道108、318线公路。•百丈湖湖面200万平方米，常年蓄水2000万立方米，湖岸蜿蜒曲折，小岛坐落其间，山光水色，淡雅宁静。•百丈湖：水碧如蓝，宛若平镜。湖水源于夹金山下的玉溪河，碧水长流，进出不断，水质优异，清澈可鉴。良好的生态环境使百丈湖成了水禽乐园。冬春有万千野鸭嬉水，夏秋有成群白鹤翔空，宛若云团覆落。湖周浅山环列，林木葱茏，倒影湖中，•折叠自由呼吸饱含负氧离子的清新空气,探寻自然与内心的心灵之旅，丰富的自然景观，优美的生态环境、浓厚的禅意氛围；城市营销级活动——光影艺术季预热阶段，以视觉感强，夜晚华丽的灯光艺术装点“项目示范地”第三阶段聚焦季度城市级活动1月-2月底：“千年传奇人间相逢”共贺吉祥——新春华灯节月度主题活动2月：新春系列：陶艺手作坊城市营销级活动——新春华灯节•活动主题：“千年传奇人间相逢”共贺吉祥新春华灯节•内容详述：新春花灯装置+古风快闪市集+新春民俗表演+十二花神新春巡游+戏耍趣味集•创意说明：华灯展+打卡创意美陈，自带流量吸引，可邀约全市全年龄段客户参与活动畅意夜游畅意夜游城市营销级活动——新春华灯节城市营销级活动——新春华灯节城市营销级活动——新春华灯节•皮影戏旧称影子戏或灯影戏，是一种用灯光照射兽皮或纸板做成的人物剪影以表演故事的民间戏•皮影戏旧称影子戏或灯影戏，是一种用灯光照射兽皮或纸板做成的人物剪影以表演故事的民间戏剧。•现场设置皮影戏表演同游客一同进行互动表演，可表演《五锋会》、《青云志》、《西游记》经典剧目的同时带给现场家庭寓教于乐的教育意义，展现博大精深的文化魅力。城市营销级活动——新春华灯节传统传统••投壶是从先秦延续至清末的中国传统礼仪和宴饮游戏，投壶礼来源于射礼。由于庭院不够宽阔，不足以备弓比耦；或者有的宾客的确不会射箭，故而以投壶代替弯弓，以乐嘉宾，以习礼仪。•游玩规则：现场游客进行踢毽游戏，3到5人为一组，在规定时间内完成动作数量最多者方可获胜,赢得纪念小礼品一份。月度主题营销活动——新春系列书院集会传统传统•将亲子互动式教学模式嫁接到项目示范地中，让参与家庭身着汉服体验的同时也做到传承和弘扬中华优秀传统文化，将致力于提升教育游学功能中。月度主题营销活动——新春系列陶艺手作坊艺艺宋朝瓷器，以其古朴深沉、素雅简洁，同时又千姿百态、是传统制瓷工艺发展史上一个非常繁荣昌盛的时期。关键词：互动性手工DIY亲子体验月度主题活动——展陈引流计划月度主题活动备选——展陈引流计划第四阶段共聚季度城市级活动4月：梦想启航风筝节月度主题活动3月：ARTZOO动物园奇遇记5月：阳光生活造趣节季度城市级活动——梦想启航风筝节活动主题：梦想启航风筝节月度主题活动——ARTZOO星月动物园奇遇记时间建议:2024年3月时间建议:2024年3月预计规模:5000+活动形式:以气模主题互动构建乐园体验，猩猩冲天炮+鲸鱼岛海洋球池+猫猫迷宫+虫虫特工队+斑马蹦蹦床+独角兽彩虹滑梯等月度主题活动——阳光生活造趣节阳光生活造趣节阳光生活造趣节建议举办时间：2023年5月（劳动节）活动形式:美好生活节+月光打卡+星空露营+露天电音+网红美食+创意热店+艺术休闲+脱口秀表演等PART