宣传片发展方向

1、城市宣传片的审美艺术与发展方向为了推广介绍城市，协助城市招商引资，增强城市综合竞争力，近些年来城市形象宣传 片“百花齐开”般走向电视荧屏。尤其是CCTV推出中国魅力城市展示和“中国国际形象 片展”这两个活动后，不少城市都把拍摄形象片提上了议事日程，纷纷制作自己城市的“广一：城市宣传片的审美特征与审美疲劳真善美的统一，是社会美的基本特征，那么城市宣传片如何去审美呢？又美在哪里呢？城市宣传片作为一种信息传递手段，其功能在于运用艺术表现手法，把关于一个城市的 信息传达给受众。通过艺术加工、整理组合、背景解说和多变的艺术手法，并利用灯、影、 乐等组合成电视片，唤起观众的注意和兴趣，起到宣传城市的作用。

2、因此，要使城市宣传片 取得好的社会效应和经济效应，就不仅要注意宣传片的真实性和思想性，还必须注重其审美 艺术。作为城市宣传片的审美艺术，不同于一般的商业广告，虽然其有一定的商业目的，但更 多是属于社会美这一艺术范畴的。城市宣传片应以基本的社会美为前提。要实事求是地宣传 城市信息，用真诚的宣传来向观众介绍城市的情况和特征，传递一种和谐的社会文化。在我国全面构建社会主义和谐社会的今天，在城市的宣传中，和谐就显得更加尤为的重 要，这包括人与人的和谐、人与自然的和谐。现有的很多城市宣传片也集中体现了这一特点， 如南昌的宣传片中老人在水边的树下悠闲地打太极，一年轻女子那着小提琴在绿地上奔跑， 小孩子的风

3、筝在蓝天上自由的飞翔所有这些无不是在诠释着南昌的“和谐”。其他一些 城市也大同小异地有着这些“和谐景象”。由于城市宣传片传播性和一定的商业性，它所体现的审美艺术具有“个性”特色，即“个 性美”。城市宣传片除了同绘画、音乐、文学等艺术作品一样讲究文案的优美，讲究画面的 精彩外，更注重本身给观众留下深刻印象。良好的城市形象和独特的“个性美”，往往可以 在城市招商引资的浪潮中赢得投资的有力条件。比如，九江的宣传片就有一定的特点，整片 全长仅一分钟，着重突出“水”这个主题，整个画面中有水的镜头约占到75%，真可谓“水” 不惊人誓不休。而事实上九江最大的特点就是“水”，除了九江的“水”外，还有烟台的“苹

4、 果”、哈尔滨的“雪”随着我国广告事业的发展，广告的艺术表现形式和手法也日益增多，而城市广告同样是 “收益者”。一般来说，目前城市宣传片的艺术表现形式有：运用特技摄影、制作技巧，全 方位概括城市，也有些带有故事情节的形式等等。但是目前城市宣传片在艺术表现形式上还 显得单调，甚至“千篇一律”。还没有完全吸收广告的表现形式和手法。这从一个侧面也说 明，城市宣传片的发展空间还很大。总之，城市宣传片还应增强表现力。所体现的审美艺术应具有鲜明的“个性”。还应有 新奇的立意和动人的艺术表现形式。增强宣传片的故事性和公益性，不要为了宣传而宣传， 从而使其发挥其更大作用。前文提到了城市宣传片的同质化，中国众多

5、“百样”的城市在宣传片里好像都只有了一 张“面孔”：高楼林立，交通便捷，工业发达，民生优越，社会和谐发展等，蕴含其中的审 美品味难免流于“通俗”，审美价值和审美原则显得肤浅，城市宣传片在宣传城市的同时， 还应该成为陶冶人们情操，提高人们审美艺术情趣的大众宣传媒体。二：城市宣传片的发展方向上文已指出了目前国内众多城市宣传片存在的通病，其中最重要的一点就是没有自己城市的 特点，无法“独树一帜”，那么宣传片又将朝何方发展呢？1：制作城市专题片目前，我国有不少城市已相继推出了自己的城市定位。如大连定位“浪漫之都”，厦门 定位“婚侣之都”，哈尔滨为“冰雪之都”等，以吸引人们对个性化旅游的需求。这些城市

6、的成功做法值得借鉴。从对市场的了解来看，几乎我们心中耳熟能详的城市都制作了精美、 富有个性的城市形象专题片，甚至一些城市还将其编辑成15秒、30秒的形象宣传片在央视 播出。专题片的表现形式更感性、更直观。虽然这样的专题片时间很短，但却大有可为，往 往可以起到意想不到的宣传效果。它将整个城市浓缩为名片。它的精美和艺术程度在某种程 度上反映了一定的审美和品味。这类城市专题片都有特有的目的，如近期一些大的活动，播出的时间一般持续不会很长， 如XX商品推介会，XX旅游节等等。此类片子的一大要求就是精美、突出重点，切不可“泛 泛而谈”，因为如果制作不精美、没有个性对一个城市的形象是有损的。旅游专题片主要

7、有两种形式：一种是“纪实型”。即以叙事或主持人介绍的形式。另一 种是“形象型”。即通过精美的画面、个性的剪辑、艺术的表现。甚至可制作成精美的MTV， 通过视听的最佳结合在不知不觉中达到传播城市品牌的目的（大连使用刘欢，连云港邀请了 宋祖英就是较成功的典范）。2：挖掘城市内涵城市宣传与社会文化有机结合一个城市的文化是社会文化的一部分。任何一个城市都有不同程度的文化积淀，尤其是 一些历史悠久的古城，我国有很多城市的历史都几千年，这些都可以大做文章的，如果将城 市的文化融入到社会文化中，并对社会文化的发展起到推波助澜的作用，必然会极大的提升 这个城市在社会环境中影响，给人们一种“为城市而自豪”感觉，

8、这样就拉近了城市与观众 之间的关系，甚至可能将某个城市融入这一社会文化群体当中，这样一来当然会起到事半功 倍的作用。比如：今年是中国人民解放军建军80周年，作为“英雄城”的南昌是一个大好的机会。 不用去刻意地宣传南昌，而让南昌去解读“英雄城”的这段历史。借宣传“八一起义”来宣 传南昌城。此外，南昌历史悠久，有著名的滕王阁、神金塔，这些都是可以利用的，根本没 有必要和现有的南昌市宣传片一样，又是水、桥、摩天轮等等，那样反而杂乱了。将城市文 化与社会文化结合，寻找切入点，进行广告宣传，谋求更大的市场效应，应该是未来城市宣 传片发展的一个趋势，但切忌要谨慎操作、有的放矢。如果盲目追求这种文化的共同点，却 无法得到观众的心理认同，城市的形象将会受到一