2019级市场营销专业专升本考试广告学练习题

1、2019级市场营销专业专升本考试广告学练习题1. 常见的媒体组合策略 单一媒体积木媒体多媒体(正确答案)差异性组合媒体2. 属于广告主自媒体的是 购买的报纸版面购买的电视频道商店的门牌招聘(正确答案)内部刊物3. 下列媒体中属于国际性广告媒体广告媒体 中央电视台经济日报互联网(正确答案)南京日报4. 静态文字在广告页面的显著位置用（）发布广告 文字链接文字内容多符号(正确答案)5. 垂直探索晨针对某一（）专业探索引擎 地区产业行业(正确答案)6. 关键字广告应用的关键是选好关键词用户在使用关键词广告时（）自定义广告点击的次数。 不能可以(正确答案)部分可以7. 竞价广告是一种用客户自主投放（）

2、管理按照广告效果付费的新型广告网络形式。 平台公词用声(正确答案)广告中介8. 在社交媒体应用中营销是社交媒体的（） 管理者参与者(正确答案)所有者9. 信息法是指出现在社交媒体用户，广告信息与内容信息（）的广告 分可编排混排(正确答案)无法区别10. 原生广告源于媒体就是指出广告形式与（）的应性 与品牌广告内容媒体(正确答案)11. （）是在营销环境分析的基础上制定的。A营销环境分析(正确答案)B营销目标C市场定位D市场营销战略12. （）是实现企业经营策略的工具之一。A竞争B促销C广告(正确答案)D媒体13. (）是产品进入的第一个阶段。A引入期(正确答案)B成长期C成熟期D衰退期14.

3、广告活动的基础是（）A、广告的目标B、广告的主题C、广告的预算费用D、广告的市场分析(正确答案)15. 广告目标的关键是（）A、广告的目标B、广告的市场分析(正确答案)C、广告的费用预算D、广告的主题16. 根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（）A、近期广告计划B、长期广告计划(正确答案)C、中期广告计划D、短期广告计划答案解析：无17. 企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（）A、单一性广告计划(正确答案)B、战术性广告计划C、战略性广告计划D、复合性广告计划18. 下面那个是营销组合策略的内容（）A质量B分销C售后服务D产品(正确答案)19. 下面不是广告计划内容

4、的是（）A广告的市场分析B广告的目标C广告的对象D广告的制作(正确答案)20. 下面不是广告计划的是（）A长期广告计划B中期广告计划C短期广告计划D单一性广告计划(正确答案)21. 原声广告的表现形式 关键词广告(正确答案)竞介广告信息广告(正确答案)植入广告22. 原声广告的特点 媒体适应性强(正确答案)内容创意性强(正确答案)内容价值高(正确答案)用户自主选择性高(正确答案)23. 与硬广告别传统广告的优势 易接受(正确答案)效果好(正确答案)互动性强广告后台简单(正确答案)24. 网络广告形式主要有 旗帜广告(正确答案)浮动广告(正确答案)按钮广告(正确答案)文字广告(正确答案)多媒体广

5、告25. 竞价广告的优势 投放时机准确(正确答案)展示面儿广(正确答案)费用和投资少质性强(正确答案)26. 广告媒体选择策略 单一媒介组合(正确答案)媒介组合策略(正确答案)多媒体组合策略差异性媒介组合27. 一般来说，广告创意的特征有如下的 策略的指导性(正确答案)思维的创新性(正确答案)表现的艺术性(正确答案)思维的跳跃性28. 下列属于本课程所讲“好的广告创意”评价要点的是 易懂性(正确答案)关联性(正确答案)幽默性原创性(正确答案)29. 广告主题确定的要求有( ) 完整统一(正确答案)通俗(正确答案)独特(正确答案)协调(正确答案)集中稳定(正确答案)显著(正确答案)30. 下列哪

6、些媒体不允许做烟草广告（ ） 电视(正确答案)报纸(正确答案)烟草专卖店广播(正确答案)31. 广告主是指直接或委托_（主要是指广告代理公司）实施_的一个主体，是_的发出者。 空1答案：广告经营者空2答案：广告宣传活动空3答案：广告信息答案解析：广告主是指直接或委托广告经营者（主要是指广告代理公司）实施广告宣传活动的一个主体，是广告信息的发出者。32. 广告的构成要素主要包括_、_、_、_、_和_等。 空1答案：广告主空2答案：广告信息空3答案：广告费用空4答案：广告媒介空5答案：广告公司空6答案：广告受众33. _是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。 空1答案：广告预算34. 广告计划是_或_根据企业的_、_和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。 空1答案：广告主空2答案：广告经营单位空3答案：营销目标空4答案：营销策略35. 广告创意是广告策划的一系列_，是对_的选择，主题的提炼、_的典型化、_的精炼、_的意境，以及载体、表现方式和风格的综合思考与想象。 空1答案：思