企业形象与视觉传达

1、企业形象与视觉传达随着经济全球化和经济文化一体化的发展趋势，企业将面临一个扩张发展的机遇和更新 经营理念与改进管理方式的挑战，对于企业来说，这就要看其如何来看待经济全球化与经济 文化的一体化的发展趋势，看其如何来权衡机遇与挑战，从而做出全方位的战略调整。如今， 世界的各大跨国企业在这一经济发展的趋势过程中，有些跨国企业从此遍布了全球，也有些 最终消失了踪迹，究其原因，其中一个重要的因素我们不得不说一一企业CI导入。以下是 我对企业视觉识别为何会关系到企业现在和将来的全方位扩张以及中国企业应如何来打造 企业形象的简略认识与建议。企业现在与将来的全方位扩张策略离不开企业的视觉识别系统企业的视觉识别

2、是消费者形成对企业第一印象的起点，是企业整体形象中影响力最广、 宣传效果最佳最为直接的系统，在企业CI设计中有着不可或缺的地位，起着十分重要的作 用，它主要包括：企业名称、品牌名称、企业标志、品牌标志、标准字、企业标准色、企业 象征造型和图案等，正是由于企业的视觉识别系统所包含的内容，让其在全方位的扩张策略 中必须首要考虑的也必将是视觉识别系统。一、视觉识别系统是企业品牌理念的一系列有形载体企业在进行全方位的扩张战略时，其最终的目的是要让其产品或服务获得更多目标受众 的青睐以及将自身的品牌灌输到目标受众心理的第一层，然而，要通过媒介的传播或公关活 动的策划，媒介或公关活动也不可能将一个无形的品

3、牌介入到受众的内心里，因为，消费受 众们是有主观思维与情感的动物，他们的思维与情感得有一个通过其视觉的物化载体来体 现，从而才能满足消费受众的心理需求以及自我实现的需求，企业品牌的名称、企业品牌的 标志恰如其分地驾驭着企业的品牌。无论是在广告策略中，还是在有关社会事业的活动中， 企业的品牌理念都是通过有形的物化载体来体现的，而且，在广告与公关活动中，无形的品 牌理念与有形的广告、公关活动高度地融合，使消费受众感触到了企业的品牌理念，只有这 样，企业才在全方位扩张的过程中迈出传达品牌理念的第一步。二、视觉识别系统是企业文化内涵的实体体现任何一个企业在进行全方位的扩张时，它们都是基于本企业自身目前

4、的发展状况，以及 通过对现阶段其品牌的认知度、美誉度、忠诚度在目标受众中的影响程度的认识来进行战略 目标扩张的，然而，品牌认知度、美誉度、忠诚度又完全地依附于企业的文化里。企业若要 想在扩张的过程中使目标受众对品牌有一个高认知度、高美誉度、高忠诚度，也达到改变目 标受众生活观念的目的，那就必须得加强构建起企业视觉识别系统，因为视觉识别系统是企 业文化内涵的实体体现，当消费受众看到这样的企业标志、企业象征造型物时，自然就会串 联起他们对企业整体的概括认识，而且视觉企业文化实体将会深深地刻印在消费者的脑海 里，最终在无形中将企业的文化进行了传达，为企业全方位的扩张植入了核心的品牌文化。三、视觉识别

5、系统的消费受众感触，能唤起其购买或享受的欲望，从而最终做出 购买行为的动机企业的视觉识别系统是直接作用于消费受众的，也就是说企业在进行全方位扩张时，首 先要在视觉上引起其对企业的认识，因为视觉是消费受众对企业认识的第一个唤起点，在扩 张的过程中，也只有抓住了视觉的受众心理反映，才能进一步介入与侵占消费受众的心理。 当他们看到温馨和谐的企业视觉文化，从而让消费者在心理上对企业有一个整体的认同感， 为长期的扩张策略奠定一个效益的支撑点。在这样的扩张策略中，也正是企业的视觉识别系 统让消费受众形成了对企业广泛的口碑效应，而且也由于在扩张的过程中，对其视觉识别进 行了适当的生活艺术处理，为企业的全方位

6、扩张演绎了品牌文化的深层内涵。若一个企业设计与导入了视觉识别系统，那么它在今后的全方位扩张中将会有了一个传 达信息的企业实体形象，而且这一企业的实体形象容纳了企业的品牌理念与品牌文化，因此， 企业的视觉识别系统将关系到企业目前与将来全方位的扩展策略。在扩张的过程中要达到其 最根本的目的，那么企业视觉识别系统应是其首要考虑的因素，只有在扩张的环节中加强与 执行了企业的视觉识别系统，那么企业的受众到达率将会大幅度提高，最终让企业在消费受 众的心里形成长期的视觉印象，在此基础上再进行下一步的企业其他因素的扩张，使其扩张 战略在和谐统一中扩大，达到经济利益的最大化。中国企业的企业形象目前，随着经济全球

7、一体化的发展模式，中国企业一直都在寻求着企业的发展之道，努 力提高自身的国际竞争力与打造具有国际影响力的国际品牌，但是我们并没有看到更多的中 国企业在世界范围内引起了广泛的品牌影响，但中国联想、海尔等企业的品牌发展之路让我 们窥见到中国企业的品牌发展之道。联想和海尔之所以能在经济全球一体化的发展趋势中形 成广泛的影响力，究其原因，当然是多方面，但在打造国际品牌形象的执行过程中导ACI. 构建企业形象是不可或缺的一部分，因此，中国的更多企业若要想走出国门，打造国际跨国 企业，首先要通过导入企业CI来构建与深化企业形象，以下是我对于中国企业形象设计将 如何发展的几点建议，企业整体形象是企业内外部公

8、众对企业的总印象和总评价。企业的整体形象设计是指从 整体上策划和构造企业的良好形象的一个系统工程，其内容通常包括三个部分：理念识别系 统设计（MI设计）、视觉识别系统设计（VI设计）和行为识别系统设计（BI设计），然而， 中国企业在这三方面的设计中只注重其构建的模式而忽视了将这三者进行策划、整合和执行 的实践战略意义。一、“深化”企业理念识别系统的设计理念识别系统即MIS（Mind Identity System）,是指企业在长期的经营实践活动中形成的区 别于其他企业的企业精神、经营方针、经营宗旨、价值观等方面的内容。之所以说中国企业 要深化企业理念识别系统的设计，是因为大部分中国企业在理念识

9、别系统的设计过程中没有 将观念创新，硬生生地学习西方企业的经营方针与宗旨，而并没有深刻地认识到西方企业为 何会形成这样的经营方针与宗旨，也更没有实践性地分析自身企业。一个企业理念的形成的 依据是企业的精神与价值观，中国企业在这方面是尤其缺失的，精神只是企业表层的精神， 没有与社会的精神高度的融合到一起，价值观就更没有体现出社会的性质，而且在其传达的 过程中没有兼顾社会的利益，理念识别系统的设计局限于企业本身，不像一些国际品牌一样 能将企业与社会融合起来，如哈雷摩托车，它的企业文化“个性的叛逆”就与美国的青年社 会文化高度的粘合到一起，当哈雷摩托在世界的任何一个地方出现时，人们就会想到美国的 青

10、年社会文化。因此，“深化”企业的理念识别系统设计，创新设计的社会观念，是目前中 国企业应首要考虑的。二、“创新”企业视觉识别系统设计视觉识别系统设计是CI设计中最直观、最具有感染力的一个子系统，以理念系统为指 导，通过点、线、面、字、色彩等构成要素来放映和表现理念系统，然而，大部分的中国企 业并没有注重到这一点，视觉识别系统的设计就单纯的视觉设计，没能更全面地体现出企业 的理念，就算是体现出了企业的理念，但也没有具备国际的视觉识别设计的创新因素，而且 视觉识别系统也不能及时地进行更新。当出现了企业公关危机事件时，企业也不能将自身的 视觉识别系统更好地融合到公关活动中，通过视觉识别系统来缓解企业

11、公关危机和让受众在 视觉上对企业有一个理性的认识与界定，在新的媒体传播策略中企业视觉不能传达出企业的 核心理念，因此，中国企业要在发展的过程中，不断更新企业的视觉识别系统，改变的传达 的方式，不变的企业的主体视觉系统，从而在创新中打造国际品牌，提高企业的国际竞争力。三、“整合”企业行为识别系统设计行为识别系统（BI）是依据企业理念来设计企业行为的个性特色，使公众易于从行为上 来识别本企业，从而树立本企业形象的企业识别行为，一般可以分为对内的企业行为和对外 的企业行为。中国企业往往在树立企业行为识别系统时，只注重对外的企业行为，而忽略对 内的企业行为，而且也不注重企业行为识别系统的一贯性和连续性。在新型企业的发展模式 中，其核心是“人”，尤其是企业内部的“人”，传承着一个企业的文化、企业的理念、企业 的精神、企业的价值观，而中国企业只注重对外的行为，将会使企业自身的品牌文化与企业 文化建立在一个没有根基的楼阁中，因为企业外部的“人”对企业本身的感染力，是通过企 业内部的“人”潜移默化而作用的，企业内部的“人”在公众社会里的一举一动都将会是企 业文化的体现，所以说，中国企业在构建企业行为