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1、易观数据:2012年4月服装服饰行业品牌网络广告投放规模根据EnfoDesk易观智库研究表明，2012年4月服装服饰行业品牌网络广告投放规模环 比小幅下降15.16%。2012年4月服装I艮饰品牌网络广告投放运动E噂艮临17.9%里其它7.0%表系列3.9%理茸曲3.3%E躁眼览产品综合2.4%内衣2.3%其他5.9%零售服痂厘鳄包5,说51.8%说明：以上始数据来自KKEVE监涎r覆盖50涂家网洛螺体通过岂或抓虱以及搠价 计益得.易观智库密雪款据进厅密嶙据可能会与厂商宅质广告豆蜀存在差帛.网上零售服饰及品牌形裁告51.8%-vww. egL www. e nfod 源:KKEYE嘉视国标虽视

2、替匡察2012年4月服装服饰品牌网络广告投放从细分市场的表现情况来看，各细分市场在4月的网络广告投放情况差异较大。网上零 售服饰及品牌形象广告在4月的网络广告投放规模环比减少26.69%，市场份额由3月的60% 降至51.8%；鞋其他品类的网上零售投放规模环比大幅减少44.09%，市场份额较3月减少了 3.6个百分点；运动服装服饰及箱包类在4月的网络广告投放规模增长明显，分别环比增长 了 47.45%和594.41%，其中箱包类的增长主要由凡客诚品单家广告主的投放增长拉动。表2012年4月中国服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主网由港谓律皆哩专霰网店管家2012年4月，服装服饰行业品牌

3、网络广告投放TOP20广告主如下表所示，凡客诚品、 三六一度、雅库分列市场前三位。从TOP20品牌广告主的投放情况来看，2012年4月凡客诚品在4月的网络广告投放规 模略有下降，环比减少了 24.02%，在产品的投放策略上，减少了在鞋类的投放规模，转而 加大了在箱包上的投放，凡客诚品在产品策略上的转移，也是直接影响相关品类规模变化的 主要原因。三六一度在4月的网络广告投放规模环比大幅增长646.14%，位列市场排名第二位，主 要是为其举办的“361DAY”活动做宣传推广，包含“城市运动KE”和“高校联盟”两大 主线活动，分别为针对普通运动爱好者和学生举办的运动升级体验项目。另一个值得关注的是，卡地亚、周生生两大饰品品牌分别在4月大幅度的提升了网络 广告投放规模，位列市场排名第9和第17位。其中，周生生以答题抽奖

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