市场基本理论概述和应用

1、市场基本理论概述和应用市场卖主买主 需求 供给消费者行为理论生产者行为理论市场：指商品交易的场所或交换关系的总和。 市场可以是有形的，也可以是无形的。 任何一种商品都有一个市场，有多少种商品就有多少个市场 市 场行业：指为同一个商品市场生产和提供商品的 所有厂商的总和。 行业与市场是紧密联系的，同一种商品的市场类型与行业类型是一致的，竞争的市场对应的是竞争的行业，垄断的市场对应的是垄断的行业。 划分市场结构的标准市场结构是指某一市场（行业）的组织特征，而最重要的组织特征，是那些影响竞争或垄断程度的因素。 标准1：卖者和买者的数目 标准2：产品的差别程度 标准3：单个厂商对市场价格控制的程度 标

2、准4：厂商进退一个行业的难易程度 竞争程度弱 强完全垄断寡头垄断完全竞争垄断竞争第一节 完全竞争市场一、完全竞争市场的特征1、市场上有大量的买主与卖主，他们都是 市场价格的接受者。2、产品的同质性。3、生产要素可以自由流动。4、市场信息完全。二、完全竞争企业的收益曲线 销售量Q价格P总收益TR=P.Q平均收益AR=TR/Q边际收益MR=TR/Q1666261266361866462466563066663666764266864866PPQQd(AR=MR=P)TRAR、MR和需求曲线重合TR是斜率不变的直线6三、企业实现利润最大化的均衡条件销售量Q价格P总收益 总成本TR TC利润边际收益

3、边际成本MR MC060 3-3166 516 22612 846 33618 1266 44624 1776 55630 2376 66636 3066 77642 3846 88648 4716 9PQd(AR=MR=P)SMCEPeQeQ1Q2利润最大化条件MR=MC当MRMC时，企业增加一单位产量所增加的收益大于所增加的成本，利润会增加，企业会继续提高产量。当MRSAC时，0，厂商继续生产。SMCSACF1Q1P1C1PQE1MR=AR=PO 第一种情况：获得超额利润当P=SAC最小值时，=0，收支相抵，企业继续生产。SMCSACE2Q2P2PQMR=AR=PO 第二种情况：获得正常利

4、润如果企业利润为零，为什么他们要留在市场上？当AVCPSAC时，0，表明收益不仅能弥补可变成本，还能抵补部分固定成本，故企业选择继续生产。SMCSACE3Q3P3C3PQMR=AR=PO-GHAVCF3 第三种情况：有亏损，但仍可生产 当PAVC最小值时，表明收益不能弥补可变成本，故企业选择停业，E4点被称为停业营业点。SMCSACE4Q4P4C4PQMR=AR=POAVCF4- 第四种情况：停止营业点 四、对完全竞争市场的评价（一）优点1、价格可充分发挥其“看不见的手”的作用，调节整个经济的运行。 2、成本竞争会导致价格最低，消费者受益。（二）缺陷1、产品无差别，消费者的多种需求无法得到满足

5、。 2、生产者的规模都很小，就没有能力去实现重大的科学技术突破，不利于技术发展。 第二节 完全垄断市场一、完全垄断市场的特点1、某种产品只有一家企业提供。2、产品无替代品。3、企业是产品价格的制定者。二、垄断形成的原因1、政府垄断2、自然垄断：规模经济的需要3、资源垄断4、技术垄断5、企业兼并三、垄断企业的收益曲线 销售量Q价格P总收益TR=P.Q平均收益AR=TR/Q边际收益MR=TR/Q110101029189838248647287456306265305074284-283243-4MRPARDPQd0四、垄断厂商的利润0DMRACMCQP, C, RAQBP1EF五、价格歧视 价格歧

6、视: 垄断厂商以不同价格销售同一种产品。 实行价格歧视的条件： （1）市场的可分割性 （2）不同市场具有不同的价格弹性（一）一级价格歧视 一级价格歧视是指厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售，又称完全价格歧视。此时，所有消费者剩余均被垄断厂商获得。 这种价格歧视在现实生活中几乎没有。dP1Q1垄断厂商得到全部消费者剩余MCPP=MC（二）二级价格歧视二级价格歧视是指垄断厂商针对消费者不同的购买数量段规定不同的价格，主要表现为折扣。（三）三级价格歧视 三级价格歧视是指垄断厂商在不同的市场（或针对不同的消费群体）索取不同的价格。六、对完全垄断市场的评价（一）缺陷1、低产量高价格使消

7、费者福利受损。2、垄断企业缺乏竞争压力，会导致资源的浪费。（二）优点1、产生巨大规模经济，无重复建设的浪费。2、垄断企业有能力进行技术研究和开发，有利于技术进步。 第三节 垄断竞争市场一、垄断竞争市场的特征二、非价格竞争策略一、垄断竞争市场的特征1.市场上有较多的买主和卖主。2.存在产品差异。 质量：生产技术、原材料 外观（ 包装 商标） 产地 服务3.厂商对商品价格略有影响。4.进出市场比较容易。垄断竞争轻工业产品所在的市场一般为垄断竞争市场。百事可乐变红惹怒可口可乐垄断竞争（新加坡）鳄鱼国际机构私人有限公司（CROCODILE INTERNATIONAL PTE LTD前身系陈贤进于194

8、3年在新加坡创办的利生民公司，1983年更名为现名称。利生民公司于1949年申请并于1951年在新加坡获准注册了“crocodile+鳄鱼图形”商标。鳄鱼国际公司于1994年在中国上海开设第一个专卖店，于1993年、1994年向中国内地申请注册了“CARTELO及鳄鱼图形”商标。（法国）拉科斯特股份有限公司（LACOSTE）创办于1933年，同年在法国注册“鳄鱼图形”商标。1980年至1999年，拉科斯特公司在中国注册了 系列“鳄鱼图形+LACOSTE”商标。拉科斯特公司产品于1984年正式进入中国，1994年在中国上海设立第一个专柜。垄断竞争二、非价格竞争策略1产品变化策略-通过改变产品的质

9、量、外观、售后服务等来改变原有产品，以获取更多的利润。思考：产品变化策略对消费者的影响。2广告推销策略-指通过广告、推销等手段激发消费者对商品的兴趣，从而推动商品销售。 品牌拥有者与制造商产品品质包装广告表现： 品牌核心价值：舒肤佳是“除菌”，而力士是“滋润、高贵”。 舒肤佳和力士：一点之差，胜败迥异宝洁公司（Procter & Gamble） 简称P&G，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。2000年在全球500强中，宝洁居75位，销售额为亿美元。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。2010

10、财富英文网发布了2010年财富世界500强企业最新排名第66位 联合利华集团 由荷兰Margrine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于1929年合并而成。全球第二大消费用品制造商，是全世界获利最佳的公司之一。2000年在全球500强中，联合利华居54位，销售额亿美元。在2009年度财富全球最大五百家公司排名中名列121。2010财富英文网发布了2010年财富世界500强企业最新排名第136位。 垄断竞争垄断竞争精彩的广告语，你记得哪些？第四节 寡头垄断市场一、寡头垄断市场的特征1.厂商数目较少，新的厂商进入该行业比较困难。2.产品既可以同质，也可以有差别。 产品

11、同质：纯粹寡头 产品差别：差别寡头3.厂商之间相互依存。中国移动通讯市场的寡头竞争移动VS联通 中国移动通信集团公司于2000年4月20日成立，2000年5月16日正式挂牌。注册资本为518亿元人民币，资产规模超过7000亿元。截至2008 年12 月，中国移动网络已经100% 覆盖全国县（市），客户总数超过4.5 亿户，与237个国家和地区的381个运营公司开通了GSM 国际及台港澳地区漫游业务，拥有全球第一的网络和客户规模。美国财富杂志的世界500 强，最新排名列第87位。2009年以利润总额亿元再次蝉联榜首，成为108家央企中的最赚钱企业。 中国联合通信有限公司(以下简称联通公司)成立于

12、1994年7月19日，于2000年6月21日、22日分别在纽约和香港挂牌上市， 2002年在A股上市。2008年5月23日，中国联通分拆双网，其中CDMA网络并入中国电信，从2008年10月01日正式开始分拆，133和153号段正式并入中国电信，联通停止CDMA业务，保留GSM网络与中国网通组成新的联通集团。 2010年，中国联通实现营业收入亿元，同比增长11.2%，盈利 亿元，同比下降59.7%。价格竞争广告竞争 新学期伊始，中国移动和中国联通两大通讯巨头在湖北荆州市长江大学各个校区展开了狂送话费并且赠送礼品的活动。移动公司先是“充50元送800元”，看到联通公司“充50元送1050元”后，

13、马上改为“充50元送1200”元，联通公司也不甘示弱到最后，竟然变成了移动公司“充50元送2000元”、联通公司“充50元送2550元”的天价话费。 资料来源：中文业界资讯网二、寡头之间的竞争与合作1.寡头之间的竞争博弈论(game theory) 博弈论研究当某一经济主体的决策既受到其他经济主体决策的影响，而且该经济主体的相应决策又反过来影响其他主体的决策问题。博弈论的基本要素参与者 博弈中选择行动以最大化自身利益的决策主体(个人、组织、国家)。策略 策略是指参与人选择行动的规则，参与者完整的一套行动计划。【例如】“人不犯我，我不犯人；人若犯我，我必犯人”是一个策略，其中“犯”、“不犯”是两

14、种不同的行动。【例如】著名谋略故事“田忌赛马”中，国王的赛马计划是：先出上等马，再出中等马，最后出下等马；田忌的赛马计划是：先出下等马，再出上等马，最后出中等马。这里的赛马计划就是一套完整的行动计划，也就是一个策略。有两囚徒因一轻罪被捕，且被指控合谋犯有一重罪，但证据不足。他们被分开关在两间无法沟通的牢房里。他们被要求对重罪予以坦白。 若都坦白，每人被判8年有期徒刑 若都不坦白，每人被判2年有期徒刑 若一个坦白，另一个不坦白， 坦白者只被判1年有期徒刑，不坦白 者要被判10年有期徒刑囚徒的困境囚徒A囚徒B坦白不坦白坦白（- 8，-8）（-10，-1）不坦白（-1，-10）（-2，-2） 囚徒困境反映了一个深刻问题：个人理性与集体理性的冲突。 【案例】公共产品的供给博弈 大家都出钱兴办公用事业，所有人的福利都会增加。问题是，如果我出钱你不出钱，我得不偿失，而如果你出钱我不