江苏关于成立彩妆公司可行性报告_范文

1、泓域咨询/江苏关于成立彩妆公司可行性报告江苏关于成立彩妆公司可行性报告xxx集团有限公司报告说明xxx集团有限公司主要由xx集团有限公司和xxx有限责任公司共同出资成立。其中：xx集团有限公司出资612.00万元，占xxx集团有限公司60%股份；xxx有限责任公司出资408万元，占xxx集团有限公司40%股份。根据谨慎财务估算，项目总投资46046.75万元，其中：建设投资34848.21万元，占项目总投资的75.68%；建设期利息722.17万元，占项目总投资的1.57%；流动资金10476.37万元，占项目总投资的22.75%。项目正常运营每年营业收入103800.00万元，综合总成本费用

2、84631.92万元，净利润14016.05万元，财务内部收益率22.29%，财务净现值14239.43万元，全部投资回收期5.90年。本期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。颠覆性创新可重塑行业格局，带来弯道超车机会。彩妆行业并非一成不变，相反，彩妆品类不断更新，使用方法不断变革，为行业注入新的活力。例如，韩国爱茉莉集团旗下的品牌IOPE在世界上最早推出气垫，并使气垫迅速风靡全球。这种创新通过从产品定位、特殊卖点等方面对产品进行重新梳理与定位，将原本司空见惯的产品进行二次升级加工，以便给消费者全新的认识。这是一种突破，是从0-1开创细分赛道，是对行业产生巨大影响的颠

3、覆性改革。未来颠覆性创新将不断改变行业格局，为国产品牌带来新的机会，能够依托自身研发能力和消费者洞察能力的品牌将实现下一个颠覆性创新，若能及时抓住风口有望迎来弯道超车机会。本报告为模板参考范文，不作为投资建议，仅供参考。报告产业背景、市场分析、技术方案、风险评估等内容基于公开信息；项目建设方案、投资估算、经济效益分析等内容基于行业研究模型。本报告可用于学习交流或模板参考应用。目录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc108280796 第一章 筹建公司基本信息 PAGEREF _Toc108280796 h 9 HYPERLINK l _Toc108280797 一

4、、 公司名称 PAGEREF _Toc108280797 h 9 HYPERLINK l _Toc108280798 二、 注册资本 PAGEREF _Toc108280798 h 9 HYPERLINK l _Toc108280799 三、 注册地址 PAGEREF _Toc108280799 h 9 HYPERLINK l _Toc108280800 四、 主要经营范围 PAGEREF _Toc108280800 h 9 HYPERLINK l _Toc108280801 五、 主要股东 PAGEREF _Toc108280801 h 9 HYPERLINK l _Toc108280802

5、 公司合并资产负债表主要数据 PAGEREF _Toc108280802 h 10 HYPERLINK l _Toc108280803 公司合并利润表主要数据 PAGEREF _Toc108280803 h 10 HYPERLINK l _Toc108280804 公司合并资产负债表主要数据 PAGEREF _Toc108280804 h 12 HYPERLINK l _Toc108280805 公司合并利润表主要数据 PAGEREF _Toc108280805 h 12 HYPERLINK l _Toc108280806 六、 项目概况 PAGEREF _Toc108280806 h 13

6、HYPERLINK l _Toc108280807 第二章 市场分析 PAGEREF _Toc108280807 h 18 HYPERLINK l _Toc108280808 一、 彩妆消费向低龄渗透 PAGEREF _Toc108280808 h 18 HYPERLINK l _Toc108280809 二、 行业趋势：研发驱动，可带来弯道超车机会 PAGEREF _Toc108280809 h 19 HYPERLINK l _Toc108280810 三、 男性彩妆成为蓝海市场 PAGEREF _Toc108280810 h 20 HYPERLINK l _Toc108280811 第三章

7、 公司筹建方案 PAGEREF _Toc108280811 h 22 HYPERLINK l _Toc108280812 一、 公司经营宗旨 PAGEREF _Toc108280812 h 22 HYPERLINK l _Toc108280813 二、 公司的目标、主要职责 PAGEREF _Toc108280813 h 22 HYPERLINK l _Toc108280814 三、 公司组建方式 PAGEREF _Toc108280814 h 23 HYPERLINK l _Toc108280815 四、 公司管理体制 PAGEREF _Toc108280815 h 23 HYPERLINK

8、 l _Toc108280816 五、 部门职责及权限 PAGEREF _Toc108280816 h 24 HYPERLINK l _Toc108280817 六、 核心人员介绍 PAGEREF _Toc108280817 h 28 HYPERLINK l _Toc108280818 七、 财务会计制度 PAGEREF _Toc108280818 h 29 HYPERLINK l _Toc108280819 第四章 背景及必要性 PAGEREF _Toc108280819 h 33 HYPERLINK l _Toc108280820 一、 妆容精致追求带来品类需求升级 PAGEREF _To

9、c108280820 h 33 HYPERLINK l _Toc108280821 二、 消费特点：品类众多，流程由简到繁带来需求精细化 PAGEREF _Toc108280821 h 34 HYPERLINK l _Toc108280822 三、 全面畅通经济循环积极拓展内需市场 PAGEREF _Toc108280822 h 34 HYPERLINK l _Toc108280823 四、 项目实施的必要性 PAGEREF _Toc108280823 h 37 HYPERLINK l _Toc108280824 第五章 法人治理结构 PAGEREF _Toc108280824 h 39 HY

10、PERLINK l _Toc108280825 一、 股东权利及义务 PAGEREF _Toc108280825 h 39 HYPERLINK l _Toc108280826 二、 董事 PAGEREF _Toc108280826 h 43 HYPERLINK l _Toc108280827 三、 高级管理人员 PAGEREF _Toc108280827 h 49 HYPERLINK l _Toc108280828 四、 监事 PAGEREF _Toc108280828 h 51 HYPERLINK l _Toc108280829 第六章 发展规划 PAGEREF _Toc108280829

11、h 54 HYPERLINK l _Toc108280830 一、 公司发展规划 PAGEREF _Toc108280830 h 54 HYPERLINK l _Toc108280831 二、 保障措施 PAGEREF _Toc108280831 h 60 HYPERLINK l _Toc108280832 第七章 选址分析 PAGEREF _Toc108280832 h 63 HYPERLINK l _Toc108280833 一、 项目选址原则 PAGEREF _Toc108280833 h 63 HYPERLINK l _Toc108280834 二、 建设区基本情况 PAGEREF _

12、Toc108280834 h 63 HYPERLINK l _Toc108280835 三、 坚持科技自立自强，加快建设科技强省 PAGEREF _Toc108280835 h 64 HYPERLINK l _Toc108280836 四、 深入推进区域协调发展，大力促进省域一体化和新型城镇化 PAGEREF _Toc108280836 h 68 HYPERLINK l _Toc108280837 五、 项目选址综合评价 PAGEREF _Toc108280837 h 71 HYPERLINK l _Toc108280838 第八章 项目风险评估 PAGEREF _Toc108280838 h

13、 72 HYPERLINK l _Toc108280839 一、 项目风险分析 PAGEREF _Toc108280839 h 72 HYPERLINK l _Toc108280840 二、 公司竞争劣势 PAGEREF _Toc108280840 h 79 HYPERLINK l _Toc108280841 第九章 环境影响分析 PAGEREF _Toc108280841 h 80 HYPERLINK l _Toc108280842 一、 环境保护综述 PAGEREF _Toc108280842 h 80 HYPERLINK l _Toc108280843 二、 建设期大气环境影响分析 PA

14、GEREF _Toc108280843 h 81 HYPERLINK l _Toc108280844 三、 建设期水环境影响分析 PAGEREF _Toc108280844 h 82 HYPERLINK l _Toc108280845 四、 建设期固体废弃物环境影响分析 PAGEREF _Toc108280845 h 83 HYPERLINK l _Toc108280846 五、 建设期声环境影响分析 PAGEREF _Toc108280846 h 83 HYPERLINK l _Toc108280847 六、 环境影响综合评价 PAGEREF _Toc108280847 h 84 HYPER

15、LINK l _Toc108280848 第十章 进度计划方案 PAGEREF _Toc108280848 h 85 HYPERLINK l _Toc108280849 一、 项目进度安排 PAGEREF _Toc108280849 h 85 HYPERLINK l _Toc108280850 项目实施进度计划一览表 PAGEREF _Toc108280850 h 85 HYPERLINK l _Toc108280851 二、 项目实施保障措施 PAGEREF _Toc108280851 h 86 HYPERLINK l _Toc108280852 第十一章 投资估算 PAGEREF _Toc

16、108280852 h 87 HYPERLINK l _Toc108280853 一、 编制说明 PAGEREF _Toc108280853 h 87 HYPERLINK l _Toc108280854 二、 建设投资 PAGEREF _Toc108280854 h 87 HYPERLINK l _Toc108280855 建筑工程投资一览表 PAGEREF _Toc108280855 h 88 HYPERLINK l _Toc108280856 主要设备购置一览表 PAGEREF _Toc108280856 h 89 HYPERLINK l _Toc108280857 建设投资估算表 PAG

17、EREF _Toc108280857 h 90 HYPERLINK l _Toc108280858 三、 建设期利息 PAGEREF _Toc108280858 h 91 HYPERLINK l _Toc108280859 建设期利息估算表 PAGEREF _Toc108280859 h 91 HYPERLINK l _Toc108280860 固定资产投资估算表 PAGEREF _Toc108280860 h 92 HYPERLINK l _Toc108280861 四、 流动资金 PAGEREF _Toc108280861 h 93 HYPERLINK l _Toc108280862 流动

18、资金估算表 PAGEREF _Toc108280862 h 94 HYPERLINK l _Toc108280863 五、 项目总投资 PAGEREF _Toc108280863 h 95 HYPERLINK l _Toc108280864 总投资及构成一览表 PAGEREF _Toc108280864 h 95 HYPERLINK l _Toc108280865 六、 资金筹措与投资计划 PAGEREF _Toc108280865 h 96 HYPERLINK l _Toc108280866 项目投资计划与资金筹措一览表 PAGEREF _Toc108280866 h 96 HYPERLIN

19、K l _Toc108280867 第十二章 项目经济效益 PAGEREF _Toc108280867 h 98 HYPERLINK l _Toc108280868 一、 基本假设及基础参数选取 PAGEREF _Toc108280868 h 98 HYPERLINK l _Toc108280869 二、 经济评价财务测算 PAGEREF _Toc108280869 h 98 HYPERLINK l _Toc108280870 营业收入、税金及附加和增值税估算表 PAGEREF _Toc108280870 h 98 HYPERLINK l _Toc108280871 综合总成本费用估算表 PA

20、GEREF _Toc108280871 h 100 HYPERLINK l _Toc108280872 利润及利润分配表 PAGEREF _Toc108280872 h 102 HYPERLINK l _Toc108280873 三、 项目盈利能力分析 PAGEREF _Toc108280873 h 103 HYPERLINK l _Toc108280874 项目投资现金流量表 PAGEREF _Toc108280874 h 104 HYPERLINK l _Toc108280875 四、 财务生存能力分析 PAGEREF _Toc108280875 h 106 HYPERLINK l _To

21、c108280876 五、 偿债能力分析 PAGEREF _Toc108280876 h 106 HYPERLINK l _Toc108280877 借款还本付息计划表 PAGEREF _Toc108280877 h 107 HYPERLINK l _Toc108280878 六、 经济评价结论 PAGEREF _Toc108280878 h 108 HYPERLINK l _Toc108280879 第十三章 项目总结 PAGEREF _Toc108280879 h 109 HYPERLINK l _Toc108280880 第十四章 附表附件 PAGEREF _Toc108280880 h

22、 111 HYPERLINK l _Toc108280881 主要经济指标一览表 PAGEREF _Toc108280881 h 111 HYPERLINK l _Toc108280882 建设投资估算表 PAGEREF _Toc108280882 h 112 HYPERLINK l _Toc108280883 建设期利息估算表 PAGEREF _Toc108280883 h 113 HYPERLINK l _Toc108280884 固定资产投资估算表 PAGEREF _Toc108280884 h 114 HYPERLINK l _Toc108280885 流动资金估算表 PAGEREF

23、_Toc108280885 h 115 HYPERLINK l _Toc108280886 总投资及构成一览表 PAGEREF _Toc108280886 h 116 HYPERLINK l _Toc108280887 项目投资计划与资金筹措一览表 PAGEREF _Toc108280887 h 117 HYPERLINK l _Toc108280888 营业收入、税金及附加和增值税估算表 PAGEREF _Toc108280888 h 118 HYPERLINK l _Toc108280889 综合总成本费用估算表 PAGEREF _Toc108280889 h 118 HYPERLINK

24、l _Toc108280890 固定资产折旧费估算表 PAGEREF _Toc108280890 h 119 HYPERLINK l _Toc108280891 无形资产和其他资产摊销估算表 PAGEREF _Toc108280891 h 120 HYPERLINK l _Toc108280892 利润及利润分配表 PAGEREF _Toc108280892 h 121 HYPERLINK l _Toc108280893 项目投资现金流量表 PAGEREF _Toc108280893 h 122 HYPERLINK l _Toc108280894 借款还本付息计划表 PAGEREF _Toc1

25、08280894 h 123 HYPERLINK l _Toc108280895 建筑工程投资一览表 PAGEREF _Toc108280895 h 124 HYPERLINK l _Toc108280896 项目实施进度计划一览表 PAGEREF _Toc108280896 h 125 HYPERLINK l _Toc108280897 主要设备购置一览表 PAGEREF _Toc108280897 h 126 HYPERLINK l _Toc108280898 能耗分析一览表 PAGEREF _Toc108280898 h 126筹建公司基本信息公司名称xxx集团有限公司（以工商登记信息为

26、准）注册资本1020万元注册地址江苏xxx主要经营范围经营范围：从事彩妆相关业务（企业依法自主选择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。）主要股东xxx集团有限公司主要由xx集团有限公司和xxx有限责任公司发起成立。（一）xx集团有限公司基本情况1、公司简介面对宏观经济增速放缓、结构调整的新常态，公司在企业法人治理机构、企业文化、质量管理体系等方面着力探索，提升企业综合实力，配合产业供给侧结构改革。同时，公司注重履行社会责任所带来的发展机遇，积极践行“责任、人本、和谐、感恩”的核心价值观。多年来，公

27、司一直坚持坚持以诚信经营来赢得信任。展望未来，公司将围绕企业发展目标的实现，在“梦想、责任、忠诚、一流”核心价值观的指引下，围绕业务体系、管控体系和人才队伍体系重塑，推动体制机制改革和管理及业务模式的创新，加强团队能力建设，提升核心竞争力，努力把公司打造成为国内一流的供应链管理平台。2、主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额19655.8615724.6914741.90负债总额11065.568852.458299.17股东权益合计8590.306872.246442.72公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年

28、度营业收入52663.9342131.1439497.95营业利润12171.369737.099128.52利润总额11356.589085.268517.43净利润8517.436643.606132.55归属于母公司所有者的净利润8517.436643.606132.55（二）xxx有限责任公司基本情况1、公司简介公司秉承“以人为本、品质为本”的发展理念，倡导“诚信尊重”的企业情怀；坚持“品质营造未来，细节决定成败”为质量方针；以“真诚服务赢得市场，以优质品质谋求发展”的营销思路；以科学发展观纵观全局，争取实现行业领军、技术领先、产品领跑的发展目标。 公司在“政府引导、市场主导、社会参与

29、”的总体原则基础上，坚持优化结构，提质增效。不断促进企业改变粗放型发展模式和管理方式，补齐生态环境保护不足和区域发展不协调的短板，走绿色、协调和可持续发展道路，不断优化供给结构，提高发展质量和效益。牢固树立并切实贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，以提质增效为中心，以提升创新能力为主线，降成本、补短板，推进供给侧结构性改革。2、主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额19655.8615724.6914741.90负债总额11065.568852.458299.17股东权益合计8590.306872.246442.72公司合并利

30、润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入52663.9342131.1439497.95营业利润12171.369737.099128.52利润总额11356.589085.268517.43净利润8517.436643.606132.55归属于母公司所有者的净利润8517.436643.606132.55项目概况（一）投资路径xxx集团有限公司主要从事关于成立彩妆公司的投资建设与运营管理。（二）项目提出的理由国际品牌占领头部市场，新锐国货异军突起。分国际/国货品牌来看，我国彩妆市场竞争格局较为分散，2020年CR10为48.1%，头部企业以国际品牌为主，尤其是美宝莲长期稳

31、居龙头位臵。行业集中度呈现下降趋势，头部美宝莲、巴黎欧莱雅市占率明显下滑。而国货品牌中，2018年之前卡姿兰均位列前十且排名较高，玛丽黛佳、韩束也曾跻身前列，但2019年开始占比均逐渐下滑，完美日记异军突起，并于2020年以6.7%的市占率位居第二，与此同时，花西子也实现了快速增长，2020年市占率达到5.1%，排名第五。综合发展实力显著增强。经济总量连跨三个万亿元台阶，突破10万亿元，对全国经济增长贡献超过1/10。人均地区生产总值达到12.5万元，位居全国各省（区）之首。实现一般公共预算收入9059亿元，年均增长2.4%。发展的质量效益进一步提高，全员劳动生产率达到21.5万元。投资结构持

32、续优化，民间投资比重达68.5%左右。实际使用外资规模、进出口总额分别位居全国第一、第二。经济保持平稳健康运行。沉着应对外部严峻风险挑战，聚焦“六稳”“六保”工作任务，着力推进结构调整和动能转换，着力突出民生福祉和安全保障，着力强化体系建设和制度完善，牢牢守住稳定、安全、生态、廉政四条底线，有效降低中美经贸摩擦的不利影响，实现高基数上的稳中有进、进中提质。三大攻坚战取得决定性成果，脱贫致富奔小康工程胜利完成，254.9万建档立卡低收入人口实现年收入6000元目标，821个省定经济薄弱村和12个省级重点帮扶县（区）全部达标，6个重点片区和2个革命老区面貌显著改善；助力对口帮扶支援地区102个国家

33、级贫困县全部提前脱贫摘帽，8个省区近400万人实现脱贫；“两减六治三提升”专项行动持续深化，蓝天、碧水、净土保卫战强力推进，空气质量优良天数比率提升到81%，国考断面优比例达86.5%，国省考断面和主要入江支流断面全面消除劣V类；有效控制和缓释金融及房地产等重点领域风险，守住了不发生区域性系统性风险的底线。国家重大战略扎实推进。“一带一路”交汇点建设走深走实，中国（江苏）自由贸易试验区成功获批、形成115项制度创新成果，连云港海港、徐州国际陆港、淮安空港互为支撑的现代物流“金三角”建设加快，中阿（联酋）产能合作示范园、柬埔寨西港特区、中哈（连云港）物流合作基地等标志性工程取得积极进展，各级各类

34、开发园区创新转型迈上新台阶，向东向西双向开放大通道正在递进形成。坚决落实长江经济带“共抓大保护、不搞大开发”要求，坚持生态优先、绿色发展，统筹推进环境整治和产业升级，生态环境污染治理“4+1”工程深入实施，国家交办的生态环境清单事项率先完成整改，省级自查问题全面整改完成，腾退长江岸线60.3公里转为生活、生态岸线，沿江特色示范段建设成果显现，累计依法关闭退出低端落后化工生产企业4454家，化工园区定位由54个减少到29个，“重化围江”治理取得重大进展。抓住长三角区域一体化发展机遇，大力推动产业创新、基础设施、区域市场、绿色发展、公共服务和省内全域“六个一体化”取得新进展，生态绿色一体化发展示范

35、区制度创新成果不断涌现，沿沪宁产业创新带展开布局，水资源保护、水污染防治、水生态修复省际协作进一步加强，4条涉及江苏的省际待贯通路段建成通车，65个政务服务事项实现“一网通办、异地可办、就近办理”，高质量一体化发展格局加快形成。实体经济优势巩固增强。创新型省份建设成效显著，南京辐射支撑和苏南国家自主创新示范区“创新矩阵”作用充分发挥，未来网络、“奋斗者”号万米载人潜水器、“神威太湖之光”超级计算机等重大原创科技成果持续涌现，战略性新兴产业、高新技术产业产值占规模以上工业比重分别达37.8%和46.5%，全社会研发投入强度达2.82%，科技进步贡献率达65%。省级先进制造业集群综合竞争力持续增强

36、，30条优势产业链整合效应不断显现，产业链供应链自主可控能力有效提升，制造业规模约占全国1/8，两化融合指数连续5年位居全国第一。服务业增加值占地区生产总值比重突破50%，生产性服务业规模进一步扩大。农业现代化建设迈出坚实步伐，重要农产品生产和供应稳定，粮食年产量稳定在700亿斤以上，口粮保持自给。市场主体达1238万户，民营经济增加值达到5.8万亿元。4家企业入围世界500强、90家企业进入全国民营企业500强，企业综合竞争力不断提升。成功举办世界物联网博览会、世界智能制造大会等活动，资源集聚能力进一步增强。（三）项目选址项目选址位于xxx，占地面积约77.00亩。项目拟定建设区域地理位置优

37、越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。（四）生产规模项目建成后，形成年产xxx套彩妆的生产能力。（五）建设规模项目建筑面积100056.16，其中：生产工程62053.59，仓储工程13854.37，行政办公及生活服务设施11276.96，公共工程12871.24。（六）项目投资根据谨慎财务估算，项目总投资46046.75万元，其中：建设投资34848.21万元，占项目总投资的75.68%；建设期利息722.17万元，占项目总投资的1.57%；流动资金10476.37万元，占项目总投资的22.75%。（七）经济效益（正常经营年份）1、营业收入（SP）：1

38、03800.00万元。2、综合总成本费用（TC）：84631.92万元。3、净利润（NP）：14016.05万元。4、全部投资回收期（Pt）：5.90年。5、财务内部收益率：22.29%。6、财务净现值：14239.43万元。（八）项目进度规划项目建设期限规划24个月。（九）项目综合评价该项目的建设符合国家产业政策；同时项目的技术含量较高，其建设是必要的；该项目市场前景较好；该项目外部配套条件齐备，可以满足生产要求；财务分析表明，该项目具有一定盈利能力。综上，该项目建设条件具备，经济效益较好，其建设是可行的。市场分析彩妆消费向低龄渗透年轻一代三成人口贡献近六成消费。年轻一代消费能力强、消费观念

39、先进，成长的物质环境较为宽裕，根据腾讯2019年发布的Z世代消费力白皮书，我国95后月均可支配3501元，相比于当年人均可支配收入2561元/月高出37%。CIC报告中提出，我国拥有世界上规模最庞大的年轻一代，2019年我国千禧一代人口约为2.3亿，Z世代人口约为1.7亿，占总人口比重约为30%，却贡献了中国彩妆市场58.5%的零售额，预计到2025年占比将上升到61.3%。2019年企鹅智库一项针对z世代的调查显示，男/女生平均每月在化妆品上的开销分别98.7元/272.6元。初次接触彩妆年龄提前，15-24岁人均彩妆花销和购买品类更多。同时受益于更高的受教育程度和网络传播，年轻一代往往拥有

40、更先进的形象意识和审美观念，初次接触彩妆的年龄提前，根据丽人丽妆95后美妆新势力报告，95后初次化妆的平均年龄为16岁，而90后为18岁，在各品类的化妆品中95后对于彩妆的偏好也高于90后。根据艾瑞咨询，2018年15-24岁人群购买美妆产品人均花销1713元、平均购买品类7.2个，均高于其他年龄段。因此，年轻一代规模扩大、消费能力提高、初次接触美妆低龄化等驱动因素将共同推动彩妆行业的需求增长。行业趋势：研发驱动，可带来弯道超车机会随着消费者主观购买意识逐渐增强，彩妆品牌必将完成从营销为王到营销+研发双轮驱动的转型。目前，由于我国彩妆领域消费者意识还处于被品牌方教育的阶段，主观能动性相对较弱，

41、营销成为各大品牌抢占市场的关键要素，例如在2020年、2021年天猫双十一彩妆店铺销售额中分别排名第1、第4的完美日记母公司逸仙电商，在2020年营销费用34.12亿元，营销费用率高达65.20%。然而，随着中国新一批彩妆消费者主观购买和自我表达意识崛起，营销不再成为唯一的法宝，研发成为另一不可或缺的制胜关键，这一点已经可以从部分依赖营销的彩妆品牌在2021年11.11以及2022年6.18表现稍显疲软中窥得一二。彩妆研发，不仅是成分的研发，更是对时尚风格的把握和捕捉，回归到公司上是领导力的体现和公司对市场的捕捉。从更长维度上来说，未来彩妆行业必定是营销和研发“两条路走路”。颠覆性创新可重塑行

42、业格局，带来弯道超车机会。彩妆行业并非一成不变，相反，彩妆品类不断更新，使用方法不断变革，为行业注入新的活力。例如，韩国爱茉莉集团旗下的品牌IOPE在世界上最早推出气垫，并使气垫迅速风靡全球。这种创新通过从产品定位、特殊卖点等方面对产品进行重新梳理与定位，将原本司空见惯的产品进行二次升级加工，以便给消费者全新的认识。这是一种突破，是从0-1开创细分赛道，是对行业产生巨大影响的颠覆性改革。未来颠覆性创新将不断改变行业格局，为国产品牌带来新的机会，能够依托自身研发能力和消费者洞察能力的品牌将实现下一个颠覆性创新，若能及时抓住风口有望迎来弯道超车机会。男性彩妆成为蓝海市场化妆需求从工作延伸到生活，男

43、性彩妆关注度持续提高。随着颜值经济的爆发和审美意识的崛起，人们逐渐摒弃了刻板印象、跳出传统性别认知，化妆不再局限于女性。除了由于工作性质需要化妆出镜，为了提升气色、掩盖面部瑕疵、追求个人颜值，男性化妆也从工作延伸到生活中。根据美业颜究院数据，快手、抖音、B站三大平台男性美妆博主占比超二成，流量明星、男性美妆博主的走红带动着越来越多男性加入“精致男孩”的队伍。男性彩妆的关注度持续提高，根据巨量算数，2020Q3抖音男性美妆内容播放量占比达到25%，同比增速80%，超过彩妆大盘31%的增速。大牌纷纷入局，“他经济”给彩妆市场带来新增量。2018年香奈儿在韩国首发推出BOYDECHANEL，包含遮瑕

44、膏、指甲油、眼线笔等多个sku；同年，THREE推出日本首个男士彩妆品牌FIVEISMXTHREE，也是全球第一个由主流美妆集团推出的中高端男士美妆品牌；2019年爱茉莉太平洋旗下推出针对Z世代男士的开价彩妆品牌碧乐迪（BeREADY），2020年入驻天猫国际。从国内品牌来看，早在2010年，男士彩妆品牌“尊蓝”创立；2012年，针对男士护肤的“左颜右色”创立，后产品范围扩大到彩妆，其男士BB霜在2021年10月淘宝男士彩妆产品中销量排名第一。根据天猫，在男士彩妆中BB霜、唇膏、眉笔为最热销品类，2020年天猫双十一男性彩妆备货量同比增长30倍，2021年预售1小时，男士彩妆产品同比增长近2倍

45、。考拉海购数据显示，2020年00后男生彩妆消费增速已远超00后女生，其中00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增速是女生的4倍。公司筹建方案公司经营宗旨以市场需求为导向；以科研创新求发展；以质量服务树品牌；致力于产业技术进步和行业发展，创建国际知名企业。公司的目标、主要职责（一）目标近期目标：深化企业改革，加快结构调整，优化资源配置，加强企业管理，建立现代企业制度；精干主业，分离辅业，增强企业市场竞争力，加快发展；提高企业经济效益，完善管理制度及运营网络。远期目标：探索模式创新、制度创新、管理创新的产业发展新思路。坚持发展自主品牌，提升企业核心竞争力。此外，面向国际、国内两个市场，优

46、化资源配置，实施多元化战略，向产业集团化发展，力争利用3-5年的时间把公司建设成具有先进管理水平和较强市场竞争实力的大型企业集团。（二）主要职责1、执行国家法律、法规和产业政策，在国家宏观调控和行业监管下，以市场需求为导向，依法自主经营。2、根据国家和地方产业政策、彩妆行业发展规划和市场需求，制定并组织实施公司的发展战略、中长期发展规划、年度计划和重大经营决策。3、深化企业改革，加快结构调整，转换企业经营机制，建立现代企业制度，强化内部管理，促进企业可持续发展。4、指导和加强企业思想政治工作和精神文明建设，统一管理公司的名称、商标、商誉等无形资产，搞好公司企业文化建设。5、在保证股东企业合法权

47、益和自身发展需要的前提下，公司可依照公司法等有关规定，集中资产收益，用于再投入和结构调整。公司组建方式xxx集团有限公司主要由xx集团有限公司和xxx有限责任公司共同出资成立。其中：xx集团有限公司出资612.00万元，占xxx集团有限公司60%股份；xxx有限责任公司出资408万元，占xxx集团有限公司40%股份。公司管理体制xxx集团有限公司实行董事会领导下的总经理负责制，各部门按其规定的职能范围，履行各自的管理服务职能，而且直接对总经理负责；公司建立完善的营销、供应、生产和品质管理体系，确立各部门相应的经济责任目标，加强产品质量和定额目标管理，确保公司生产经营正常、有效、稳定、安全、持续

48、运行，有力促进企业的高效、健康、快速发展。总经理的主要职责如下：1、全面领导企业的日常工作；对企业的产品质量负责；向本公司职工传达满足顾客和法律法规要求的重要性；2、制定并正式批准颁布本公司的质量方针和质量目标，采取有效措施，保证各级人员理解质量方针并坚持贯彻执行；3、负责策划、建立本公司的质量管理体系，批准发布本公司的质量手册；4、明确所有与质量有关的职能部门和人员的职责权限和相互关系；5、确保质量管理体系运行所必要的资源配备；6、任命管理者代表，并为其有效开展工作提供支持；7、定期组织并主持对质量管理体系的管理评审，以确保其持续的适宜性、充分性和有效性。部门职责及权限（一）综合管理部1、协

49、助管理者代表组织建立文件化质量体系，并使其有效运行和持续改进。2、协助管理者代表，组织内部质量管理体系审核。3、负责本公司文件（包括记录）的管理和控制。4、负责本公司员工培训的管理，制订并实施员工培训计划。5、参与识别并确定为实现产品符合性所需的工作环境，并对工作环境中与产品符合性有关的条件加以管理。（二）财务部1、参与制定本公司财务制度及相应的实施细则。2、参与本公司的工程项目可信性研究和项目评估中的财务分析工作。3、负责董事会及总经理所需的财务数据资料的整理编报。4、负责对财务工作有关的外部及政府部门，如税务局、财政局、银行、会计事务所等联络、沟通工作。5、负责资金管理、调度。编制月、季、

50、年度财务情况说明分析，向公司领导报告公司经营情况。6、负责销售统计、复核工作，每月负责编制销售应收款报表，并督促销售部及时催交楼款。负责销售楼款的收款工作，并及时送交银行。7、负责每月转账凭证的编制，汇总所有的记账凭证。8、负责公司总长及所有明细分类账的记账、结账、核对，每月5日前完成会计报表的编制，并及时清理应收、应付款项。9、协助出纳做好楼款的收款工作，并配合销售部门做好销售分析工作。10、负责公司全年的会计报表、帐薄装订及会计资料保管工作。11、负责银行财务管理，负责支票等有关结算凭证的购买、领用及保管，办理银行收付业务。12、负责先进管理，审核收付原始凭证。13、负责编制银行收付凭证、

51、现金收付凭证，登记银行存款及现金日记账，月末与银行对账单和对银行存款余额，并编制余额调节表。14、负责公司员工工资的发放工作，现金收付工作。（三）投资发展部1、调查、搜集、整理有关市场信息，并提出投资建议。2、拟定公司年度投资计划及中长期投资计划。3、负责投资项目的储备、筛选、投资项目的可行性研究工作。4、负责经董事会批准的投资项目的筹建工作。5、按照国家产业政策，负责公司产业结构、投资结构的调整。6、及时完成领导交办的其他事项。（四）销售部1、协助总经理制定和分解年度销售目标和销售成本控制指标，并负责具体落实。2、依据公司年度销售指标，明确营销策略，制定营销计划和拓展销售网络，并对任务进行分

52、解，策划组织实施销售工作，确保实现预期目标。3、负责收集市场信息，分析市场动向、销售动态、市场竞争发展状况等，并定期将信息报送商务发展部。4、负责按产品销售合同规定收款和催收，并将相关收款情况报送商务发展部。5、定期不定期走访客户，整理和归纳客户资料，掌握客户情况，进行有效的客户管理。6、制定并组织填写各类销售统计报表，并将相关数据及时报送商务发展部总经理。7、负责市场物资信息的收集和调查预测，建立起牢固可靠的物资供应网络，不断开辟和优化物资供应渠道。8、负责收集产品供应商信息，并对供应商进行质量、技术和供就能力进行评估，根据公司需求计划，编制与之相配套的采购计划，并进行采购谈判和产品采购，保

53、证产品供应及时，确保产品价格合理、质量符合要求。9、建立发运流程，设计最佳运输路线、运输工具，选择合格的运输商，严格按公司下达的发运成本预算进行有效管理，定期分析费用开支，查找超支、节支原因并实施控制。10、负责对部门员工进行业务素质、产品知识培训和考核等工作，不断培养、挖掘、引进销售人才，建设高素质的销售队伍。核心人员介绍1、曾xx，中国国籍，1978年出生，本科学历，中国注册会计师。2015年9月至今任xxx有限公司董事、2015年9月至今任xxx有限公司董事。2019年1月至今任公司独立董事。2、侯xx，中国国籍，1977年出生，本科学历。2018年9月至今历任公司办公室主任，2017年

54、8月至今任公司监事。3、彭xx，中国国籍，1976年出生，本科学历。2003年5月至2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理；2003年11月至2011年3月任xxx有限责任公司执行董事、总经理；2004年4月至2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理。2018年3月起至今任公司董事长、总经理。4、刘xx，1957年出生，大专学历。1994年5月至2002年6月就职于xxx有限公司；2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事。2018年3月至今任公司董事。5、孔xx，1974年出生，研究生学历。2002年6月至2006年8月就职于xxx有限责任公司；2006年8

55、月至2011年3月，任xxx有限责任公司销售部副经理。2011年3月至今历任公司监事、销售部副部长、部长；2019年8月至今任公司监事会主席。6、钱xx，中国国籍，无永久境外居留权，1958年出生，本科学历，高级经济师职称。1994年6月至2002年6月任xxx有限公司董事长；2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事长；2016年11月至今任xxx有限公司董事、经理；2019年3月至今任公司董事。7、吕xx，中国国籍，无永久境外居留权，1961年出生，本科学历，高级工程师。2002年11月至今任xxx总经理。2017年8月至今任公司独立董事。8、韦xx，中国国籍，无永久境外居留权

56、，1959年出生，大专学历，高级工程师职称。2003年2月至2004年7月在xxx股份有限公司兼任技术顾问；2004年8月至2011年3月任xxx有限责任公司总工程师。2018年3月至今任公司董事、副总经理、总工程师。财务会计制度（一）财务会计制度1、公司依照法律、行政法规和国家有关部门的规定，制定公司的财务会计制度。2、公司年度财务会计报告、半年度财务会计报告和季度财务会计报告按照有关法律、行政法规及部门规章的规定进行编制。3、公司除法定的会计账簿外，将不另立会计账簿。公司的资产，不以任何个人名义开立账户存储。4、公司分配当年税后利润时，提取利润的10%列入公司法定公积金。公司法定公积金累计

57、额为公司注册资本的50%以上的，可以不再提取。公司的法定公积金不足以弥补以前年度亏损的，在依照前款规定提取法定公积金之前，应当先用当年利润弥补亏损。公司从税后利润中提取法定公积金后，经股东大会决议，还可以从税后利润中提取任意公积金。公司弥补亏损和提取公积金后所余税后利润，按照股东持有的股份比例分配，但本章程规定不按持股比例分配的除外。股东大会违反前款规定，在公司弥补亏损和提取法定公积金之前向股东分配利润的，股东必须将违反规定分配的利润退还公司。公司持有的本公司股份不参与分配利润。5、公司的公积金用于弥补公司的亏损、扩大公司生产经营或者转为增加公司资本。但是，资本公积金将不用于弥补公司的亏损。法

58、定公积金转为资本时，所留存的该项公积金将不少于转增前公司注册资本的25%。6、公司股东大会对利润分配方案作出决议后，公司董事会须在股东大会召开后2个月内完成股利（或股份）的派发事项。7、公司可以采取现金方式分配股利。公司将实行持续、稳定的利润分配办法，并遵守下列规定：（1）公司的利润分配应重视对投资者的合理投资回报；在有条件的情况下，公司可以进行中期现金分红；（2）原则上公司最近三年以现金方式累计分配的利润不少于最近3年实现的年均可分配利润的30%；但具体的年度利润分配方案仍需由董事会根据公司经营状况拟订合适的现金分配比例，报公司股东大会审议；（3）存在股东违规占用公司资金情况的，公司应当扣减

59、该股东所分配的现金红利，以偿还其占用的资金。（二）内部审计1、公司实行内部审计制度，配备专职审计人员，对公司财务收支和经济活动进行内部审计监督。2、公司内部审计制度和审计人员的职责，应当经董事会批准后实施。审计负责人向董事会负责并报告工作。第三节会计师事务所的聘任3、公司聘用会计师事务所必须由股东大会决定，董事会不得在股东大会决定前委任会计师事务所。4、公司保证向聘用的会计师事务所提供真实、完整的会计凭证、会计账簿、财务会计报告及其他会计资料，不得拒绝、隐匿、谎报。5、会计师事务所的审计费用由股东大会决定。6、公司解聘或者不再续聘会计师事务所时，提前30天事先通知会计师事务所，公司股东大会就解

60、聘会计师事务所进行表决时，允许会计师事务所陈述意见。会计师事务所提出辞聘的，应当向股东大会说明公司有无不当情形。背景及必要性妆容精致追求带来品类需求升级随着化妆技能进阶，消费者对彩妆品类的需求逐渐细化。“小白”对彩妆的需求主要是粉底/气垫、口红两类“必选”产品，而随着化妆技术的提升，化妆步骤逐渐增多，逐渐衍生出对遮瑕、修容、眼影等“可选”品类的需求，在色彩尝试上也更加大胆。化妆刷的热卖可以印证消费者对妆容精致度的追求，据京东消费及产业发展研究院报告，2021年1-7月化妆刷销量同比增长144%。同时，美妆博主不断挖掘彩妆用法的多样性，对新品类的种草远比从零进行消费者教育更容易。新型美妆集合店兴