市场营销专业培训讲座二

1、列举优缺点测试每个学员列举你知道的某型号的汽车的优缺点优点1分、缺点2分 看排名汽车销售人员应具备的根本素质自查根底和悟性30懂车、懂客户、懂市场的程度，拥有快速学习和理解的能力经验背景 20有做过汽车销售、汽车行业工作背景的，企业最欢送。除此之外，做过房地产销售、家电业销售的人员，汽车行业也十分青睐。从业心态 10心态十分重要。要求成熟、单纯。学历专业 5学历不重要，专业重要。汽车专业时机多些。中专、高中就可以。非要求大专学历的企业，未必招的到人。个人形象 10男170mm女160五官端正，有亲和力，像个做营销的样子，就已经很好了。汽车销售人员应具备的根本素质自查心理素质 10企业很重视销售

2、人员的心理素质。个性外向、善于沟通、敢于表现的人，优胜的可能性就大一些。综合素质 10个人根本素质也很重要。文明礼貌、团队精神等，也是重点考察因素。表达能力 10口才不是表达能力，并非能说会道的人最会卖车，会说、会听、会用策略的人，企业才会重视。年龄要求 018到35之间，年龄没有任何影响。其他要素 5是否热爱汽车、是否有驾照、能否吃苦耐劳等也是企业考察的因素。作为基层工作人员应具备的根本能力作为一名基层工作人员，如何胜任本职工作，提高工作效率，到达更好地为人民效劳的根本目的，需要具备和不断培养以下根本能力。一持续、不断的学习能力。学习能力是一项根本能力，也是基层政府工作人员顺利成长、不断进步

3、的动力源泉。基层工作人员要向书本学习，在阅读中增进智慧；要向实践学习，在工作中提高适应社会的能力；要向同事学习，在沟通中提高协调能力；要向群众学习，在联系中提高调查研究的能力；要向领导学习，在观察中提高分析问题的能力；要积极参加各种专业培训，多途径提高自身能力。二快速、灵活的反响能力。提高基层府工作人员的反响力，就是要不断加强应对复杂局面的能力。首先要深入基层，了解基层。基层是最朴实也是最复杂的，要用心化解人民内部矛盾。其次，要增强应对重大变化的能力。力求做到及时反响、准确反响，动态把握变化趋势，科学掌握变化规律，提前预见可能出现的问题，防患于未然，积极应对变化。三坚决、高效的执行力。增强时间

4、观念和效率意识；确保质量，注重实效；善于选择最正确执行路径；建立和完善执行体系和机制，扩大执行力的效能。四不断创新的实践精神。创新是一个民族兴旺兴旺的不竭动力。在实践中，要敢于尝试，勇于创新，善于创造性地开展工作；用理论指导自己的工作实践，用实践丰富自己的理论知识，从而在实践锻炼中提高工作本领马斯洛需求层次理论生理需要平安需要社交需要尊重需要自我实现的需要金牌推销员的话术话术要因时间而异，因人而异 美国著名的销售大师剀比特说：“每个人讲话的力量都是巨大的，它能把不可能变成可能 ，把不利变成有利。 销售话术运用原理不同的人有不同的乐于接受的方式，所以要想使自己被别人接受，到达推销自己的目的，就必

5、须先了解对方乐于接受什么样的方式，针对他们的不同，采取不同的话术，研究并熟悉他们，努力扩大应对的范围，优化应对方法。销售话术运用原理优柔寡断的顾客： 这种人遇事没有主见，往往消极被动，难以做出决定。 面对这种人销售人员就要牢牢掌握主动权，充满自信地运用推销话术，不断向他做出积极性地建议，多多运用肯定性用语，当然不能忘记强调你是从他的立场来考虑的。这样直到促使他做出决定，或在不知不觉中替他做出决定。销售话术运用原理作为专业的销售员，你可以这样说：“犹豫带来的损失要远远超过想象之中的。如果你不想买什么好处也得不到，对吗？但如果你想买，这些好处你都能得到。继续扼要说明产品的好处-你想要买什么？是想要

6、这些好处，还是什么也不想得到？ 客户如果说：“你说的有道理，我当然还是想要这些好处，可是- 你就可以这样做：“那么就请你挑选一下吧！ 销售话术运用原理忠厚老实的顾客这种人你说什么，他都点头说好，甚至会加以附和。 在你没开口之前，他会在心中设置拒绝的界限。虽然他仍然无法松懈自己，但是最后还是会购置。 和这样的顾客打交道，最要紧的是让他点头说“好， 在不知不觉中完成交易。销售话术运用原理沉默寡言的顾客：这种人出言谨慎，一问三不知，反响冷漠，外表严肃。销售员 除介绍商品之外还要亲切、诚恳，想方法拉拢感情，了解其工作、 家庭、子女以及拉拉家常了解客户的真正需要。 不要强迫他说话，应该顺着他的性格，轻声

7、说话，并且提一些 容易答复的问题来问他。总之，一定要让他认为你所说的、所做的 一切都是为了他。销售话术运用原理这类顾客老成持重，稳健不迫，对销售人员的宣传劝说之词虽然认真倾听，但反响冷淡，不轻易谈出自己的想法。一般来说，销售 人员应该防止讲得太多，尽量使对方有讲话的时机和体验，要表现出老实很稳重，特别注意讲话的态度、方式和表情，争取良好的第一印象。 好好把握与这种人的关系，因为这种沉默寡言的顾客反而会成为忠实的顾客。销售话术运用原理令人讨厌的顾客： 有些人确实令人难以忍受，他好象只会讲带有敌意的话，似乎他生活的唯一乐趣就是挖苦他人，贬低他人，否认他人。这种人无疑是最令人头疼的对手。这种人虽然令

8、人伤脑，但不应该忘记他也有和别人一样的想要某种东西的愿望。这种人往往是由于难以证明自己，所以他希望得到肯定的愿望尤其强烈，对这种人还是可以对症下药的，关键是自己在这种人面前不能卑下，必须在肯定自己高贵尊严的根底 上给他以适当的肯定。 销售话术运用原理先入为主的顾客： 他在刚和你见面的时候就可能说：“我只看看，不想买。 这种 人作风比较干脆，在他与你接触之前，他已经想好了问些什么，回 答什么。因此，在这种状态之下，他能和你很自在地交谈。 事实上，这种类型的顾客是容易成交的类型。虽然他一开始就持 否认的态度，但是对交易而言，这种心理抗拒是微弱的，精彩的商品 说明很容易奏效。销售话术运用原理和他们打

9、交道，对于先前的抵抗语言，你不必理会， 因为那并不是真心话。只要你以热忱态度接近他，便很容易成交。此外，你可以告诉他一个优惠价格，他一定会接受。 开始时的否认态度正说明，只要条件允许，他一定有购置 的意思。销售话术应用原理知识渊博的顾客： 知识渊博的人是最容易面对的顾客，也是最容易让销售者受益的顾客。面对这种顾客，应该抓住时机多注意聆听对方的讲话，这样可以吸收各种有用的知识及资料。销售员客气而小心聆听的同时，还应 给以自然真诚的赞许。这种人往往宽宏、明智，要说服他们只要抓住要点，不需要太多的话，也不需要用太多的心思，仅此就很容易达成交易。 销售话术运用原理顽固的顾客：对于那些随和、好说话、不太

10、顽固的顾客，销售员应当用诚恳的语气和他们谈话，只要话说在他们心坎上，觉得适合他们的需要， 他们一般是没有多大问题的。 对于那些顽固的顾客，那么要装出一种漫不经心的样子，用漠不关心地谈论生意上的口气与他们进行销售说明，谈论生意上的别的趣事。 顾客会被你这种方式吸引，产生好奇感，这样你再说买你产品的人是有条件的，你的不关心说明顾客不符合条件；往往顾客为了表示自己 符合条件，就会执著地买你的商品。销售话术运用原理强烈好奇的顾客： 这种类型的顾客对购置根本不存在抗拒，不过他想了解商品的特性以及其他一切有关的情报。只要时间许可，他愿意听你的商品 说明，态度认真有礼，只要你能引发他的购置动机，就很容易成交

11、。 你必须主动热情地为他解说商品，使他乐于接受。同时，你还 可以告诉他你们现在正在打折，所有商品都以特价优惠，这样他们就 会很快乐掏钱购置了。销售话术运用原理 温和有礼的顾客： 能遇到这种类型的顾客，实在是幸运。他拘谨而有礼貌，他不会对你有偏见，而且还对销售员充满敬意，他会对你说： “销售是一种了不起的工作。 这种人不会撒谎，对你说的话他会认真地听。但你的态度如果过于强硬， 他也不买帐。他不喜欢别人拍马屁，因此还是要和他实在一点，诚心相待为上策。 对待这种人，你一定要有“你一定购置我的商品的自信。你应该详细 地向他说明商品的优点，而且要彬彬有礼，显示出自己的专业能力。销售话术运用原理爱讨价还价

12、的顾客有些人对讨价还价好象有特殊的癖好，即便是一碗面，一斤菜 也非得要讨价还价一番不可。这种人往往对次乐此不疲，所以对这种抱有金钱哲学的人有必要满足一下他的自尊心，在口头上可以做一点 适当小小的妥协，比方可以这样对他说：“我可是从来没有这么低的 价钱卖过的啊。或者：“没有方法啊，碰上你，只好最廉价了。 这样使他觉得比较廉价，又证明他砍价的本领，他是乐于接受的销售话术运用原理自以为是的顾客： 总是认为自己比你懂得多，他会这么说“我和你们老板是好朋友、 “你们公司的业务，我非常清楚。当你介绍产品的时候，他还经常打断你 “这我早就知道了。 这种人喜欢夸大自己，表现欲极强，但也明白他浅薄的知识和专业销

13、售员不能比，所以有时会自己下台阶：“是啊，你说得不错啊。 面对这种顾客，你必须表现出卓越的专业知识，让他知道你是有备而 来的。你可以在交谈中，模仿他的语气，或者附和他的看法，让他觉得受到 重视。销售话术运用原理之后，在他沾沾自喜的时候进行商品说明。不过不要说的太细， 稍作保存，让他产生困惑，然后告诉他：“先生，我想您对这件商品的优点已经有所了解，你需要多少呢？应付这种顾客，你还可以这样讲：“先生，我们的商品，并不是随便向什么人都推销的，您知道吗？ 此时，不管你向顾客说什么，顾客都会开始对你发生兴趣的。销售话术运用原理性子慢的顾客：有些人就是急不得，如果他没有充分了解每件事，你就不能指望他做出前

14、进的决定。对于这种人，必须来个“因材施教对他千万不要和他争辩，同时尽量防止向他施加压力。 进行商品说明，态度要沉着，言辞要诚恳，而且要观察他的困扰处，以一种朋友般的关心对待他，等到他完全心平气和时，再以一般的方法与他商谈。 如： “您的问题真是切中要害，我也有过这种想法，不过要很好地解决这个问题，我们还是得多多交换意见。销售话术运用原理擅长交际的顾客： 擅长交际的长处在于热情及幽默。他们能迅速、容易的适应一个变化的局面，不管话题是什么，总有话可讲，而且常可以令人感兴 趣的方式把话进出来。其弱点是优点的延伸，有时表现过甚，被视为 矫揉造作，不注意细节，对任何单调事情或必须单独做的事情都容易感到厌

15、烦。 对待这样的顾客要赞成其想法、意见，不要催促讨论；不要争论， 协商细节；书面归纳双方商定的事情。 销售话术运用原理在向他们推销的时候：方案要令人冲动并关 心他们；让他们有时间讲话，坦率地提出新话题； 研究他们的目标与需求。用与他们目标有关的经历或例证来提出你的解决方法；书面确定细节， 清楚而且直截了当。销售话术运用原理颐指气使的顾客：颐指气使者有直截了当和迅速完成任务的能力，而且固执，对别人冷淡和不关心。销售员在和这种顾客相处时要拥护其目标和目的；保持关心，井然有序；如果你不同意，要辩论他们事实，不要辩论个人好恶；为了影响决定，提供获得成功的各种可选择的行动及可能性；做到精确、有效、严格遵

16、 守时间，有条理。 在向他们推销的时候有方案、有准备、要中肯；会谈时迅速点明主旨、 击中要点，保持条理性；研究他们的目标和目的，想到达什么，目前情况如何变化；提出解决方法，要明确说明与其目标特别有关的结果与好处；销售话术运用原理成交要提供两三种方案供其选择；销售后，证实你所提供的建议确实提供了预期的利润。 在对待他们的时候： 1、触动向他们提供选择自由，清楚说明到达他们目标的可能性，他们喜欢赢得羡慕2、赞扬赞扬他们的成就；3、咨询坚持事实，通过谈论期望的结果和谈论他们关心的事情，把他们的话引出来，要记住，他们重视任务的程度比重视关系的程度大得多。因此与感情相比，他们更加注意事情。 销售话术运用

17、原理侃侃而谈的顾客：侃侃而谈者热情，有与其他人建立有意义关系的能力。他们是极好的合作者，愿意服从。但他们过分注重关系，对其他人的情感和需要敏感，以致不能从事完成任务的适当工作。在推销过程中，要维护他们的感情，说明个人兴趣；准确地说明目的，当你不同意时，谈论个人的意见与好恶；以不拘 礼节而缓缓的方式继续进行，显示你在“积极倾听；向他们提供保证。在向他们推销的时候：开展信任和友谊，不但研究技术和业务上的需要，而且研究他们在思想和感情上的需要；坚持定期保持联系。销售话术运用原理在对待他们的时候： 触动向他们说明如何有利于他们的关系和加强他们的地位；赞扬赞扬别人对他们的看法，以及他们与人相处融洽的能力

18、；咨询用充分的时间了解他们的感情，可通过提问和倾听的技巧把他们的话引出来。例如： “我 听你的意思是这样讲的-你是这个意思吗？务必为他们创 造一个不令人感到威胁的环境。销售话术运用原理性急的顾客：一般来说，这种类型的人说话速度快，动作也比较敏捷。所以，如果这种人遇到 一位慢吞吞的销售员，那真是“急凉风遇上慢郎中，会把他急死的。应对这种顾客，首先要精神饱满，清楚、准确而有效地答复对方的问题，答复如 果脱泥带水，这种人可能就会失去耐心，听不完就走。 所以对这种类型的人， 注意简洁、抓住要点、防止扯一些闲话。 这种人还可能在盛怒之下，拂袖而去！所以，销售员一定要尽力配合他， 也就是 说话的速度要快一

19、点，处理事情的动作要利落一点。因为这种人下决定很快，所以， 说话的速度要快一点，处理事情的动作要利落一点。因为这种人下决定很快，所以， 销售员只要应和他，生意就很快做成了。 销售话术运用原理善变的顾客：这种人容易见异思迁，容易决定也容易改变。如果他已经买了其他公司的产品，你仍有时机说服他换新，不过，即使他这次买了你公司的产品 ， 也不能指望他下次还来做你的忠实顾客。 这类顾客外表上十分和蔼，但缺少购置的诚意。如果销售人员提出购置 事宜，对方或者左右而言他，或者装聋作哑。在这类顾客面前，要足够的耐心，同时提出一些优惠条件供对方选择。对于产品的价格，这类顾客总是认 为，销售人员一定会报高价格，所以

20、一再要求打折。销售人员不要轻易容许对方的要求，否那么会进一步动摇其购置的欲望。 销售话术运用原理夸耀财富的顾客： 喜欢在别人面前夸富 ，“我拥有很多事业，“我和很多政要 有 交往 同时还会在手上戴上挺大的一个金戒指或什么的，以示自己的身价非凡。他不一定真的有多少钱，但他可能不在乎钱。 他既然爱炫耀，你就成全他，恭维他，表示想跟他交朋友。如果你觉得他手头当真没有钱，那么在接近成交阶段时，你可以这么问他：“你可以先付定金，余款改天付！一 来为了照顾他的面子，二来让他有周转的时间 销售话术运用原理冷静思考的顾客：他可能喜欢靠在椅背上思考，口里衔着烟，有时那么以疑心的眼光观察你，有时候甚至会表现出一副

21、厌恶的表情。初见面时，他可能也会礼节地 对待你，但他的热情仅止于此。他把你当成演员，他当观众，一言不发地看你 表演，让你觉得有点压力。 在你介绍商品时，他虽然并不专心，但他仍然会认真地分析你的为人， 想知道你是不是很真诚。一般来说，他们大多具有相当的学识，且对商品也有根本的认识，你万不可无视这一点。 销售话术运用原理和他们打交道，最好的方法是你必须注意倾听他说的每一句话，而且铭记在心，然后从他的言辞中推断他心中的想法。此外，你必须有礼貌和他交谈，谦和而有分寸，别显得急不可待的样子。你可以和他聊一聊自己的背景，让他更了解你，以便解除他的戒备之心。你还要学会打破僵局的方法，并且要自信地表现出自己是

22、一个专业而优秀销售员。销售话术运用原理内向含蓄的顾客：这种顾客给你的印象好似有点神经质，很怕与销售员接触。一旦接触，他就喜欢在纸上乱写乱画。他深知自己容易被说服，因此，你一旦出现在他面前，他便显得困扰不已，坐立不安，心中嘀咕：“他会不会问我一些为难的事呢？销售话术运用原理对此类顾客，销售人员必须从熟悉产品特点着手，谨慎地应用层层推进引导的方法，多方分析、比较、举证、提示，使顾客全面了解利益所在，以期获得到对方的理性的支持。与这类顾客打交道，销售建议只有经过对方理智的分析和思考，才有被顾客接受的可能；反之，拿不出有力的事实依据和耐心的说服证明讲解，销售是不会成功的。销售话术运用原理感情冲动的顾客

23、： 这种人天性冲动，易受外界怂恿与刺激，很快就能做决定。 销售员可以大力强调产品的特色与实惠，促其快速决定。 当顾客不想购置时，须应付得体，以免影响其他的顾客。 必要时提供有力的说明证据，强调给对方带来的利益与方便， 必要时提供有力的说明证据，强调给对方带来的利益与方便， 支持推销建议，做出成交尝试，不给对方留下冲动的时机和变化理由。销售话术运用原理日本著名谈话艺术家德川声说：“我们日常与人说话的目的，不外有基于意志的、基于感情的、基于求知的。 销售话术运用原理基于意志：你心理想些什么就要用谈话宣泄出来。有心事埋在心中而不说出来，确实是一种很大的痛苦。所以有许多人宁愿花很多代价去保持两三个知己朋友，以便有事时向他们倾诉。销售话术运用原理基于感情：是我们平素所谓的联络感情，其目的是由于彼此的谈话，使双方感情有所增进。 基于求知：是你想认识某一种事物，或为了某一事情而请教别人。销售话术运用原理同一句话，措词略有不同，效果相差却甚远。美国电影明星辛西娅.吉布，某次出席一个聚会，穿的是一件红色的大 衣。第二天，许多亲