MONKI市场调研品牌研究

1、服装学院MONKI傅XXMONKI目录C O N T E N T SC O N T E N T S01品牌品牌档案档案 品牌LOGO、品牌理念消费人群、产品风格02产品分析产品分析门类、价格、色彩、面料、款式细节03产品开发计划产品开发计划主题一、主题二、主题三、产品上市方案04陈列与展示陈列与展示终端陈列与展示05品牌品牌广告策划广告策划媒体表现零售终端表现LOGO竞争品牌竞争品牌LOGOLOGO品牌原LOGO新LOGOMONKI Encourage young women brave to show their personality更改了颜色和字体，更突出了MONKI的LOGO，下方小字

2、是MONKI的品牌精神，其含义是“鼓励女性勇敢表达自我”。1品牌理念原品牌理念原品牌理念：为年轻女性提供符合潮流时尚并个性的设计，融合富有能量感的设计精神和彰显低调的酷感，无论白天黑夜拥有属于自己的时尚风格。我们的世界激发我们的奇思妙想，甚至天马行空，鼓励我们大胆追梦，勇敢做任何我们想做的事。联 想提 取中性简单大胆时尚个性鲜明一种生活方式：为梦想工作，充满个性，大胆追求。一种人生态度：追求女性大胆展现自我，掌握生活。新品牌理念MONKI的小精灵们就像是世界上的我们，具有不同的长相，不同的个性，也许我们每个人身边都有一个有趣的MONKI，站在我们的肩上，与我们说悄悄话，鼓励我们勇敢大胆的去追求

3、自己的梦想，勇敢的去做我们想做的事情，在MONKI的世界里，一切皆有可能。生活方式MONKI消费者消费者年龄：16-28岁工作：学生/自由职业者时尚博主、网红、服装行业、潮人收入：2000-3500咖啡厅个性主题餐厅各色小零食甜品店商业街淘宝大学城聚会玩乐逛街看电影500800元食物每月服装花费消费场所休闲方式产品风格原原 以基本款式配合印花为主，款式色彩多变，面料种类繁多，每季度有一个主题服装，有主要的两到三个色系。服装版型以紧身包裹少女身材或者廓形为主，体现出少女青春洋溢，充满活力新产品风格MONKI在原本使用印花的基础上，使用设计感的版型，有秩序的进行面料排练，除印花外还注重服装的剪裁以

4、及质量。推崇新生代的女性在最美好的时光里，大胆展现自己的青春活力，有自己独特的个性，不盲从，不跟风，而是执着于自身的追求和梦想。N E W风格特点浪漫婉约中性气质运动休闲成熟优雅现代简约现代时尚浪漫古典民族趣味浪漫婉约中性气质运动休闲成熟优雅现代简约现代时尚浪漫古典民族趣味产品分析产品分析原产品与新产品品类、价格、色彩、面料、款式细节对比分析Beautiful slide243811122311828749941衬衫T恤卫衣针织衫毛衣外套裙子裤子短裤包包帽子饰品产品品类+原原新新上装下装配饰减少T恤、裤子的种类增加卫衣、外套和饰品产品价格高价位低价位经典流行BershkaZARATOPSHOP

5、MONKIFOREVER21ASOSCalvin KleinVivienne WestwoodDKNYKenzoBurberryDiorChanelLouis Vuitton经典品牌快时尚品牌H&M新MONKI的价格主要集中在150500元之间，产品风格偏向于当下流行款式，缺少经典的款型。新的MONKI的产品价格集中在300650元之间，将会增加部分的经典款型，在质量、面料、设计上都要更加耐穿，更有时代的意义。原品类原品类原价格带原价格带新品类新品类新价格带新价格带上装上装衬衫200、250、300、350、400衬衫149.9、159.9、199.9、249.9、269.9T恤100

6、、120、150、180、200、240T恤99.9、119.9、149.9、199.9、219.9卫衣180、200、240、350卫衣199.9、219.9、249.9、369.9、针织衫100、180、200、240、300针织衫99.9、169.9、219.9、259.9、299.9毛衣180、200、240、300毛衣169.9、199.9、249.9、319.9外套200、240、400、500、600、700外套249.9、269.9、419.9、569.9下装下装裙子180、200、240、300、350、400裙子179.9、219.9、259.9、349.9裤子150、18

7、0、200、240、300、350裤子149.9、179.9、229.9、249.9短裤150、180、200、240、350短裤159.9、199.9、249.9、269.9、349.9配饰配饰包包120、150、180、200、240、300包包119.9、129.9、149.9、199.9、259.9帽子150、180、200帽子129.9、149.9、199.9饰品100饰品99.9色彩分析+2016年春夏款以暖色调为主，颜色不浓烈，主要为当下流行的高级灰。面料分析衬衫面料：98%聚酯纤维 2%氨纶连衣裙面料：98%聚酯纤维 2%氨纶牛仔夹克面料：100%有机棉裤子面料：63%聚酯纤维

8、 33%粘胶纤维 4%氨纶3主题一主题一主题主题二二主题三主题三产品开发计划灵感源主题一2016春夏丰富的色彩，灵感源来自于插画师的插画，带一定的抽象主义和民族风格，结合菠萝和香蕉的元素，构成充满力量的绘画。插画与春夏清新亮丽的颜色相吻合，展现了阳光的夏天。色彩分析这些看似非常鲜艳的颜色其实色彩的饱和度都并不高，都是带灰的亮色，这使服装颜色鲜明的同时不过太过艳丽。Diagonal picture面料分析面料采用棉、聚酯纤维、麻料棉的透气性能较好，上色也较容易，手感柔软、舒适度高。聚酯纤维易拉伸易上色。麻料透气好，穿着感好。+款式款式分析分析背心：H型短款 T 恤：H型长款连衣裙：H型露肩、开叉

9、 A型小高领、修身上衣：宽松、露肩 紧身、露脐半身裙：A型、短裙裤子：短裤、撕边YOURTITLE HERE款式开发货号：S1001货号：S1002货号：S1003品名：无袖长裙品名：无袖长裙品名：无袖系带长裙颜色：粉色、蓝色颜色：白色、蓝色颜色：绿色、白色、黄色面料：80%聚酯纤维15%棉5%氨纶面料：80%聚酯纤维20%棉面料：98%聚酯纤维2%氨纶尺码：XS/S/M/L尺码：XS/S/M/L尺码：XS/S/M/L售价：349.9售价：299.9售价：399.9灵感源主题二2016春夏夏季是露手臂露腿的季节，大家的对运动也产生了更多的渴求，为了练就完美的体型和健康的身体，越来越多的人在生活

10、中每日进行锻炼，运动服装也变成了不可缺少的一部分，运动服从了功能上的作用，外观也变得越发重要。色彩分析运动服的颜色一般较为简单，主色调以黑白灰蓝为主，色彩按一定层次进行搭配，体现运动者的专业化、时尚感和干净。SPORT WEAR面料分析面料采用涤纶这类速干的面料，有利于运动出汗后，迅速的把汗液蒸干，同时不会感受到衣服的沉重感，也不会贴在身上，外表面部分使用网眼涤纶，利于透气。+款式款式分析分析背心：紧身运动背心 T 恤：H型短款外套：宽松、剪裁干净半身裙：A型、短裙裤子：贴身裤、宽松裤YOURTITLE HERE款式开发货号：P1001货号：P1002货号：P1003品名：长袖外套品名：短袖T

11、恤品名：短裤颜色：白色、灰色颜色：白色、蓝色颜色：蓝色、白色面料：100%聚酯纤维里料：100%聚酯纤维面料：80%聚酯纤维20%棉面料：98%聚酯纤维2%氨纶尺码：XS/S/M/L尺码：XS/S/M/L尺码：XS/S/M/L售价：219.9售价：149.9售价：149.9灵感源主题三2016春夏在春夏季，越来越多的人去海边玩耍，春季牛仔外套也变成了每人一件的必备单品，牛仔裤更是大家都有的单品，不管是牛仔外套、牛仔短裙还是牛仔裤，都是女性日常会用到的百搭商品。色彩分析牛仔衫一般颜色较少主要是不同深度的蓝色不同的明度、不同的饱和度的蓝色牛仔单品，也带来截然不同的穿着感。DENIM面料分析面料采用

12、牛仔面料，制作外套的面料较为硬挺厚实，做为衬衫的面料中加了更多的棉成分，为了更加的柔软舒适。牛仔的车线也是牛仔重要的组成部分，单条或者双条都有着不同的实体效果。+款式款式分析分析衬衫：长款、款式外套：宽松、短款背带裙：A型、短裙裤子：贴身裤、短裤YOURTITLE HERE款式开发货号：D1001货号：D1002货号：D1003品名：长袖外套品名：背带短裤品名：长袖外套颜色：白色、灰色颜色：白色、蓝色颜色：白色、蓝色面料：100%有机棉面料：100%棉面料：100%棉尺码：XS/S/M/L尺码：XS/S/M/L尺码：XS/S/M/L售价：469.9售价：319.9售价：579.9波段波段上装上

13、装上货上货时间时间上衣上衣裤装裤装裙装裙装合计合计外套毛衣针织衫衬衣T恤背心长裤短裤连衣裙半身裙春一2月20日331285224春二3月20日44345138546春三4月20日2238413510653夏一5月20日210410810650夏二6月20日112761015758夏三7月20日84556432合计97612431955285430263产品上货波段产品上货波段2016春夏波段计划表原陈列与展示原陈列与展示店铺整体感觉很同意，用了一样的波浪边元素，中间是两张圆形桌子，围绕店铺一周都侧挂了衣服，在圆环的上方也有环形悬挂的服装。陈列与展示陈列与展示4新店铺成列ABOUTME橱窗试衣间

14、收银台TABLETABLE正挂的三脚架侧挂的商品店铺面积较小，可以直接以简单的圆环状来引导消费者购物，中间的摆放桌子也是圆形的，每个朝外的位置会有正挂衣服的三脚架，使顾客既能看到桌子上的衣服，同时架子上挂的热退款或新品也可以看到。广告策划一、媒体宣传二、店铺宣传三、活动策划在网络上有发布新品推广，没有杂志推广、没有T台走秀，没有宣传片，媒体形式的广告少。原广告广告投放投放1、宣传海报2、杂志宣传3、包装新4、动态广告5、主题宣传片6、秀场发布杂志广告这些杂志的消费者都是年轻时尚女性，她们往往会通过杂志获取最新时尚资讯，追求个性化生活，喜欢有特色的商品，使用杂志推广有利于增加品牌的知名度，还有利

15、于提高品牌在消费者心中的地位。秀场发布会场将选在交通便利，人流量较大的位置，秀场内部装饰比较干净简洁，适量搭配一些与服装相关的装饰物作为背景，要求明星、网红、时尚博主、杂志编辑以及记者到现场观看。秀场发布有利于提高品牌知名度以及提高品牌的定位，使品牌看起来更加高级，同时邀请明星网红有利于借助他们的微博、微信来宣传给粉丝，进行了品牌的推广。主题宣传片乐活LOHAS场景一：滑板的一群青少年穿着这一主题服装进行日常训练 5秒场景二：篮球场上的训练员穿着这一主题服装在球场上挥洒汗水 5秒场景三：下班后的工薪族换上衣服一遍听音乐一边慢跑 5秒场景四：各个运动的人的画面一闪而过，最后宣传标语出现 15秒通过主题宣传片宣传正确的、健康的生活方式，主张现代的