标志设计课件(张)01

1、艺术学院 张春秘1001视觉传达标志设计1001视觉传达标志设计第一章第一章标志概述标志概述标志设计第一章第一章标志概述标志概述标志设计第一章第一章标志概述标志概述标志设计 以“中国结”为设计基础，象征着现代通信网络中国联通公司的通信事业井然有序又沟通顺畅 椭圆形象征相机镜头，中间由一组凸透镜组成，并运用超现实的视觉形象，表达了美能达相机拍摄画面的清晰度和灵敏度。流动的波状线条极富弹性，形成了内动的视觉兴趣中心，体现了产品制作技术的精良，质量检验的严格，准确表达了企业紧跟现代高科技发展的经营理念。椭圆形象又象征了给与消费者的安全感和信赖感，五条描绘光谱的线则展示了公司

2、在图像技术领域内成熟的技术。蓝色标志表示极富灵性的创造能力，被命名为“创新蓝”。第一章第一章标志概述标志概述标志设计 1）简洁美：奔驰汽车的标志是简化了的形似汽车方向盘的一个圆形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在海陆空领域全方位的机动性，环形图则显示其营销全球的发展势头。3）综合美：标志是通过完整的形象表现出来的，而形象则是构成造型美的重要件。标志的艺术形象可以概括为两个组成部分：由想象、意境等组合成意味深长的意向美；由变化、运动等组合成组织结构的形式美。2）造型美：标志设计要在细小范围中反应具体的艺术特征，给人以美好、动人的形象。所谓造型美，不单是外在的美，还应有意向的内在美，从设计构思到组织形

3、式，善于运用构成法则的运动变化，发挥单纯的和谐美。第一章第一章标志概述标志概述标志设计1、精神文化价值： 将人为因素与精神蕴含在标志设计的作品理念中，让人们透过标志的品牌形象在倍感亲切的情趣影响中，感悟到企业与人的亲和力。企业通过标志形象视觉语言的象征性、寓意性来与人们的思维产生互动、互融的效果，表现出其精神文化的内在价值。 雀巢公司（NEST）的标志图是一只母鸟给两只雀巢中的幼鸟喂食，创意非常巧妙，富于人情味，十分吻合内斯特尔（Nestle)“依偎”和“舒适、安顿下来”的英文词义。第一章第一章标志概述标志概述标志设计2、品牌形象价值： 品牌呈现在受众面前最直观的是式样、包装、标志与名称。世界

4、品牌从内涵来看已经不是单一的名称与标致的形态，而是优质的产品与服务。从外延来看，世界品牌则是由独特的名称与新颖的标志所组成的。因此，标志设计对于世界品牌的形成、发展、繁衍、扩散有着重要的作用。 在生活中，年轻人之所以选择可口可乐就是得力于其美国文化个性的标志形象所形成的特质魅力。可以说，标志品牌形象在为企业创造无限商机的同时，也为企业创造和培植了品牌形象的价值。第一章第一章标志概述标志概述标志设计3、无形资产价值： 企业的无形资产包括专利权、商标权、著作权、服务标记和经营信誉等不具备物质实体的资产。世界上一些名牌企业，无形资产的价值远远高于企业的有形资产价值。强大的品牌标志形象资产，不但能顺利

5、地打开产品的销售渠道、促进销售、维持产品较高的利润率，还能够全面提升企业的综合竞争力。 阿迪分三大系列：一，运动表现、也就是我们最常见的阿迪标志！二，运动经典、就是由三叶草！标志由三片叶子组成！三，运运时尚，也就你所看到的这个三条横杠的！还有，大家都知道的Y-3也是属于运动时尚的！第一章第一章标志概述标志概述标志设计一一.是中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。是中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。 以中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中

6、国韵味。 主体图案基准颜色选择红色，传达和代表了中国文化喜庆、热烈的气氛。印章早在四五千年前就已在中国出现，是渊源深远的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式，寓意北京将实现“举办历史上最出色一届奥运会的庄严承诺”。印章中的运动人形刚柔相济，形象友善，在蕴含中国文化的同时，充满了动感，体现了“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，以及以运动员为核心的奥林匹克运动原则。 二二.是城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜。是城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜。 “中国印.舞动的北京”字体部分采用了汉代竹简文字的风格，将这一字体的笔划和韵味有机地融入到“Beijing

7、2008”字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。字体符合市场开发目的，与标志主体图案风格相协调，避免了未来在整体标志注册与标准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权法律纠纷。 三三.是总体结构与独立结构比例协调。是总体结构与独立结构比例协调。 “中国印.舞动的北京”中的中国印、Beijing2008和奥运五环三部分之间在布局及比例关系方面近乎完美。每一部分独立使用时比例合理，不失协调。 四四.是有利于形象景观应用和市场开发。是有利于形象景观应用和市场开发。 国际奥委会知识产权注册机构认为，“中国印.舞动的北京”之主体图案具有作为独立商标注册的条件，在城市景观布置、场馆

8、环境布置等方面蕴含着巨大的潜力。 奥林匹克旗帜五个不同颜色的圆环（天蓝色代表欧洲，黄色代表亚洲，黑色代表非洲，草绿色代表澳洲，红色代表美洲）连接在一起象征五大洲的团结，象征全世界的运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神在奥林匹克运动会上友好相见，欢聚一堂，以促进奥林匹克运动的发展。 实例分析实例分析第一章第一章标志概述标志概述标志设计第一章第一章标志概述标志概述标志设计第一章第一章标志概述标志概述标志设计第一章第一章标志概述标志概述标志设计第一章第一章标志概述标志概述标志设计第一章第一章标志概述标志概述标志设计第一章第一章标志概述标志概述标志设计第一章第一章标志概述标志概述标志设计第一章第一章标

9、志概述标志概述标志设计第一章第一章标志概述标志概述标志设计第一章第一章标志概述标志概述标志设计第一章第一章标志概述标志概述标志设计第一章第一章标志概述标志概述标志设计第一章第一章标志概述标志概述标志设计第一章第一章标志概述标志概述标志设计第一章第一章标志概述标志概述标志设计第一章第一章标志概述标志概述标志设计第二章第二章标志设计的原则标志设计的原则标志设计第二章第二章标志设计的原则标志设计的原则标志设计第二章第二章标志设计的原则标志设计的原则标志设计第二章第二章标志设计的原则标志设计的原则标志设计第二章第二章标志设计的原则标志设计的原则标志设计第二章第二章标志设计的原则标志设计的原则标志设计1

10、001视觉传达标志设计第三章标志设计构成原理第三章标志设计构成原理 第一节：点、线、面的运用第一节：点、线、面的运用 第二节：艺术法则的运用第二节：艺术法则的运用 1001视觉传达标志设计第三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计第三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计第三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计二.线的运用：（面积、形状、方向）第三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计二.线的运用：（面积、形状、方向） 案例分析：德高置业的标识是由数条向上的箭头组成抽象的大厦图案，即表明了德高置业的行业属性，又寓意了德高人团结一致，齐头并进，共创企业辉

11、煌。 标识下方的方形是“德”字的开头字母“D”的变形，又寓意天圆地方，也象征着一栋栋高楼大厦拔地而起。 标识主色彩采用红色，代表热情、奔放、有活力。象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力。同红色也代表着吉祥、富贵之意，寓意企业红红火火的发展。 标识字体为设计字体，具备独一无二的企业识别性。为今后品牌的推广奠定了良好的基础。第三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计第三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计第三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计第三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计第三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计第三章第三章

12、标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计第三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计第三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计第三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计第三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计第三章第三章标志设计构成原理标志设计构成原理标志设计1001视觉传达标志设计第四章标志的表现形式与色彩运用第四章标志的表现形式与色彩运用 第一节：文字形式的标志第一节：文字形式的标志 第二节：图形形式的标志第二节：图形形式的标志 第三节：综合形式的标志第三节：综合形式的标志 第四节：色彩在标志中的运用第四节：色彩在标志中的运用 1001视觉传达标志设

13、计第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第四章第四章标志的表现

14、形式标志的表现形式标志设计第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计第四章第四章标志的表现形式标志的表现形式标志设计1001视觉传达标志设计第五章标志设计的构思与创意第五章标志设计的构思与创意 第一节：标志设计的构思第一节：标志设计的构思 第二节：标志设计的创意第二节：标志设计的创意 第五章第五章标志设计的构思与创意标志设计的构思与创意标志设计第五章第五章标志设计的构思与创意标志设计的构思与创意标志设计第五章第五章标志设计的构思与创意标志设计的构思与创意标志设计1001视觉传达标志设计第六章标

15、志设计的基本程序第六章标志设计的基本程序 第一节：调研分析第一节：调研分析 第二节：构思创作第二节：构思创作 第三节：设计制作第三节：设计制作 第四节：调整修改第四节：调整修改 第五节：推广验证第五节：推广验证 第六章第六章标志设计的基本程序标志设计的基本程序标志设计第六章第六章标志设计的基本程序标志设计的基本程序标志设计第六章第六章标志设计的基本程序标志设计的基本程序标志设计第六章第六章标志设计的基本程序标志设计的基本程序标志设计一、绘制草图二、提炼三、正稿制作 1.标准制图 A.方格制图 B.尺寸制图 C.圆弧、角度标示法 D.坐标标示法 2.设定标志图形的标准色 3.设定标志辅助标准色

16、4.变体设计第六章第六章标志设计的基本程序标志设计的基本程序标志设计标志设计是形象化的艺术概括，不仅是一个图案设计，而要创造出一个具有商业价值，并兼有艺术欣赏价值的符号。深圳奥斯邦电气品牌 第六章第六章标志设计的基本程序标志设计的基本程序标志设计标志设计是形象化的艺术概括，不仅是一个图案设计，而要创造出一个具有商业价值，并兼有艺术欣赏价值的符号。深圳市来一杯饮料专卖连锁品牌 标志释义标志释义：1、“来一杯”饮料的品牌命名非常吻合消费者的语言习惯来一杯XX饮料，其品牌logo的设计正是与命名寓意紧密契合，使logo的内涵与形式达到了完美的统一，把“来一杯饮料”的主题内涵表达得淋漓尽致，尽善尽美，

17、能很快吸引主体消费群体年轻一族的视线：以“来一杯”的品牌名称创造了独特的视觉图形语言，形态俏皮有趣、个性突出、声情并茂、亲切感人，非常切合“来一杯饮料”的主题，极易缩短品牌与消费者之间的距离，能迅速而直接地表明速饮行业特征，让顾客融入情感的氛围，产生欣喜的感觉和品尝的欲望，具很强的品牌效应，容易唤起人们对品牌的认同，促进销售。2、栩栩如生的卡通形象，自然、可爱、生动活泼，展示了内涵的独特风趣，意味着乐在其中。3、干净明快的黄色系间以沉稳的咖啡色，符合行业特征及logo的主题思想。稚气的字体设计遵循品牌的主题诉求，与主体图形相映成趣，恰到好处。第六章第六章标志设计的基本程序标志设计的基本程序标志

18、设计标志设计是形象化的艺术概括，不仅是一个图案设计，而要创造出一个具有商业价值，并兼有艺术欣赏价值的符号。佛山乐庭家具厂 标志释义标志释义：关键词：关键词：实木、环保、餐桌餐椅、优异、其乐融融实木、环保、餐桌餐椅、优异、其乐融融1、标志通过巧妙的视觉语言，完美的诠释出乐庭家具的品牌诉求：100%纯实木制造的餐桌餐椅、环保、优异品质，对形象的成功塑造，使得标志倍加优雅大气，舒张得体，深刻隽永。2、外观如一棵参天大树，体现实木材料、环保、以人为本的理念，同时象征企业茁壮成长。由品牌名称LT抽象化为树干，与浓郁的树叶外观正好虚实相映，妙趣横生：其结体犹如一尊皇冠，实木家具的优异品质展露无遗，更是构成

19、了一家人坐在餐桌边上吃饭的其乐融融意象。3、字体的设计稳重精致不失大气，蓝绿渐变主体色彩的成功运用，让实木、环保、优异品质的主题得以进一步渗透。 第六章第六章标志设计的基本程序标志设计的基本程序标志设计标志设计是形象化的艺术概括，不仅是一个图案设计，而要创造出一个具有商业价值，并兼有艺术欣赏价值的符号。佛山市顺德区勒流镇恒业塑料五金厂 第六章第六章标志设计的基本程序标志设计的基本程序标志设计标志设计是形象化的艺术概括，不仅是一个图案设计，而要创造出一个具有商业价值，并兼有艺术欣赏价值的符号。广东神胶硅业科技有限公司 标志释义标志释义：1、标志外观犹如一条往前延伸的大道，喻意企业的无限发展前景。

20、2、以汉字“水”的象形字体作标志的造型基础，如行云流水，呈现出硅胶的形态，体现了行业特征。3、标志整体外形是SS，是企业名称“神胶”首字母s与“硅胶”行业词首字母s。右边s的断笔处理，不但与左边形成动与静的对比，体现企业不甘现状、追求突破与永恒、奋力开拓的精神，同时构成字母j，凸显企业名称sj，强化识别度。j的处理使其亦如i，正是硅胶的缩写si，有种sj就是si，si即是sj的意境，喻示神胶矢志成为硅胶行业代表的远大理想。4、j的弧度像右括号，其形体饱满有神，孕育着财富，象征企业的包容、智慧、热情、慈爱、创造等优秀品质。5、标志构造形态生动，意境含蓄，非常独特且富有灵气，给人平衡稳重而又严谨的视觉感受。 第六章第六章