电动汽车行业报告-20160209

1、1版权所有，不得翻印2013年全球电动汽车（PHEV、EV）销量21.4 万辆，同比增长78.3%。根据国际能源署估计，2015 年全球电动汽车销量将达到110 万辆，2020 年将达到690万辆，市场空间巨大全球电动汽车销量及增速全球电动汽车销量及增速全球电动汽车销量占比全球电动汽车销量占比资料来源：资料来源：国际能源署、中银国际研究销量占比, 美国, 44%销量占比, 欧盟, 33%销量占比, 日本, 14%销量占比, 中国, 6%销量占比, 其他, 3%美国欧盟日本中国其他2版权所有，不得翻印2013 年美国市场共销售新能源乘用车（含EV 和PHEV）96,602 辆，同比增速82%，2

2、013 年电动汽车销量遍布美国至少50 个地区，共有来自美国、日本、德国、意大利等国家的11 家车企的电动汽车进行销售美国电动汽车历年销量情况美国电动汽车历年销量情况2013 年美国电动汽车各品牌年美国电动汽车各品牌销量情况销量情况资料来源：资料来源：美国电动汽车协会3版权所有，不得翻印世界各国纯电动汽车和插电混动汽车渗透率排名中，挪威和荷兰由于政府的大力支持，在全球最高世界各国电动汽车渗透率世界各国电动汽车渗透率资料来源：资料来源：ABB，莫尼塔公司4版权所有，不得翻印 国内多重利好因素推动电动汽车产业加速启动一、大背景推动电动汽车承载重任一、大背景推动电动汽车承载重任电动汽车作为清洁能源的

3、突出代表备受广泛关注。能源安全是关系国家经济社会发展的全局性、战略性问题，面对能源供需格局新变化、国际能源发展新趋势，保障国家能源安全，需大力发展化石能源之外的清洁能源。电动汽车作为清洁能源的代表获得重点关注，电动汽车特别是电动公交车能够有效解决环境污染问题，同时发展电动汽车也是我国培育新兴支柱产业的需求。二、扶持政策加码，电动汽车加速二、扶持政策加码，电动汽车加速政府政策加速出台，推动电动汽车进入快车道。自2014年以来，政策加速出台电动汽车产业的推广计划及补贴政策，2月工信部等四部委将纯电动乘用车补助标准于未来两年在原政策基础上调5%，7月提出免征车辆购置税，随后规定政府机关及公共机构购买

4、新能源汽车占当年配备更新总量30%以上，按照政府每年预算100亿用于配备更新，新能源汽车每年采购量达30亿，随着电动汽车的补贴政策以及政府的示范效应，电动汽车即将进入高速发展期。此外，中德两国充电接口将完全统一成为电动汽车发展的又一利好因素。三、特斯拉的技术突破带动电动车高速增长三、特斯拉的技术突破带动电动车高速增长 以特斯拉为代表的电动汽车大幅提高了续航里程，缩短了与传统燃油车续航里程的差距。特斯拉车型主要包括Roadster、 Model S、 Model X，目前在有40kwh、60kwh、80kwh三个版本，分别可以提供256公里、370公里和480公里的续航里程，较此前市场上最高电动

5、车续航里程（比亚迪，300公里）提高了60%，且大大缩短了与传统燃油车600公里续航里程的距离，弥补了电动车续航里程不足的缺憾。其提速性能可与保时捷媲美，最高时速可达208km/h，百公里加速时间仅需4.4s。5版权所有，不得翻印2013年我国汽车销量超过2198万辆，而纯电动汽车销量达到14604辆，仅占全国汽车总销量的0.07%，以电动汽车渗透率10%测算，电动汽车潜在销售量达220万辆，预计未来两年，电动汽车行业将以5倍的速度快速发展，我国进入高速发展期资料来源：资料来源：第一电动研究院，国海证券研究所 2014年我国纯电动汽车爆发式增长年我国纯电动汽车爆发式增长 补贴后成本已接近燃油车

6、，电动汽车国内大规模推广时点临近补贴后成本已接近燃油车，电动汽车国内大规模推广时点临近6版权所有，不得翻印车界的苹果公司-特斯拉20032003年年20042004年年20082008年年20102010年年20122012年年20132013年年TeslaTesla公司正式成立公司正式成立Elon MuskElon Musk加入，担任董事加入，担任董事长长第一款跑车产品第一款跑车产品roadsterroadster出炉出炉上市纳斯达克，上市当上市纳斯达克，上市当天涨到天涨到1818美金美金第一辆第一辆Model SModel S下线，下线，第一季度第一季度Model XModel X发发布布

7、一季度首次实现盈利，二季度持续一季度首次实现盈利，二季度持续盈利，股价一度突破盈利，股价一度突破110110美元美元未来未来电动汽车时代的电动汽车时代的“先驱先驱”2013年第一季度，Tesla Model S售出4750辆，位居美国电动汽车畅销榜首位。排在第二位和第三位的雪佛兰沃蓝达和日产聆风分别售出4244辆和3539辆。与其他生产电动车的传统汽车制造商不同，Tesla定位高端，产品极富科技感，销售采用自营渠道，因而被视为汽车界的苹果公司7版权所有，不得翻印携带源于硅谷的高科技企业基因，拥有传统车企的鼎力支持u创办并出售了一家成功的公司（创办PayPal，并于2002年以15亿美元价格卖给

8、eBay），同时还运营着火箭和航天器制造公司SpaceX。科技背景的创始人及投资人，为Tesla注入了高科技基因。l戴姆勒购买特斯拉的电池用于其Smart微型车的电动汽车版本，同时也应用于其大型卡车福莱纳（Freightliner）；l向特斯拉投资了5,000万美元n丰田跟特斯拉达成合作，一起开发下一代Rav4插电式电动汽车；n向特斯拉投资了5,000万美元全球顶尖的传统汽车企业为公司的发展提供了良好的资金及智力支持“钢铁侠”原型投资人：投资人：谢尔盖谢尔盖布林布林、拉里拉里佩奇佩奇创始人：创始人：Elon Musk8版权所有，不得翻印战略定位从高端市场切入，逐步向中低端市场延伸推出推出111

9、1万美元的特斯拉万美元的特斯拉roadsterroadster推出推出7 7万美元的特斯拉万美元的特斯拉Model SModel S推出推出5 5万美元车型万美元车型model Xmodel X未来要推出未来要推出3 3万美元经济型轿车万美元经济型轿车“Gen III”Gen III”夺取大众市场夺取大众市场20082008201220122014201420302030早期以富豪为目标群体，切入高端市场。从布拉德皮特、乔治布鲁尼、施瓦辛格再到谷歌的两位创始人，TESLA的客户名单几乎就是一张全球财富榜在逐渐得到市场认可之后，在技术革新和在逐渐得到市场认可之后，在技术革新和市场成熟度的带动下逐

10、渐推出中低端市场市场成熟度的带动下逐渐推出中低端市场的车型的车型9版权所有，不得翻印建立全球高端链接，保障产品质量及品牌形象全球顶级供应商全球顶级供应商10版权所有，不得翻印苹果式直销模式，直击目标消费群体200820082010201020132013在美国建立第一家直营店作为特斯拉商店设计和开发副总裁新开约25到30家新店前执行长官前执行长官乔治乔治 布兰肯希布兰肯希普普(George Blankenship)(George Blankenship)TeslaTesla已建立超过已建立超过1818家遍布世界的直营店，均建于家遍布世界的直营店，均建于重要发达地区和高档消费重要发达地区和高档消

11、费场所，场所，紧跟高端目标客户的聚集区域，平均每周接待顾客紧跟高端目标客户的聚集区域，平均每周接待顾客40004000人。人。悉尼悉尼日内瓦日内瓦东京东京巴黎巴黎圣莫妮卡圣莫妮卡纽约纽约哥伦比亚哥伦比亚中国第一家店：中国第一家店：时尚商务聚集之地时尚商务聚集之地侨福芳草地购物中心侨福芳草地购物中心11版权所有，不得翻印售后服务措施完善，解决消费者后顾之忧u独立负责售后维修，特有独立负责售后维修，特有“云服务云服务”方式：方式：Tesla 的技术服务更像电脑行业的”云服务”。 1.在车子出现问题的时候， Tesla 呼叫中心服务人员会通过 3G 网络连接到 Model S，检查各种错误代码和日志，排查问题，并指导客户进行一些基本的排错操作。 2.如果没法帮客户