网络信息商品定价策略学习教案

1、网络信息商品定价网络信息商品定价(dng ji)策略策略第一页，共24页。 信息商品(shngpn)定义 价格(jig)形成机制 定价(dng ji)策略123C O N T E N T SC O N T E N T S目 录第二页，共24页。基础(jch)定义CLICK TO A D D U P Y O U R T I T L E H E R E1第三页，共24页。信 息信息资源信息产品信息商品第四页，共24页。信息产品信息产品的地位：信息产品是信息资源的主体，信息资源的开发与利用都是围绕着信息产品来进行的。信息产品的含义(hny)： （张守一信息经济学）广义地讲，凝结着一定人类劳动的信息都

2、是信息产品。信息产品是有信息及其载体构成的，没有载体，信息就会消失，不能形成产品，反之，载体没有信息，就是物质产品。（于清文信息市场知识）信息产品是从事信息信息生产劳动的成果，信息产品包括有形信息物品和信息服务两种，第五页，共24页。信息商品于清文在信息市场知识中认为信息商品是用来(yn li)交换并能满足人们某种需要的信息商品。靖继鹏在信息经济学中从经济学的观点出发，把人类的信息活动看做生产、传播、利用信息的过程，所谓信息产品则是这个过程的产物，用于交换的信息产品称之为信息商品第六页，共24页。网络信息商品的特征网络信息商品的特征 易复制性 共享性 先验(xin yn)性 网络外部性 成本特

3、性 时效性第七页，共24页。信息商品价格影响因素信息商品价格影响因素价值(jizh)成本质量时效性与寿命供求关系垄断性信息(xnx)市场完善程度开发风险与难度(nd)转让方式社会信息化与网络普及程度法律与政策环境效益消费者偏好与承受能力支付方式生产者相关市场相关商品本身相关消费者相关社会相关第八页，共24页。网络信息商品市场特征网络信息商品市场特征垄断竞争结构是网络(wnglu)信息商品主要的市场结构。第九页，共24页。网络信息商品(shngpn)的价格形成基于(jy)网络市场特征2第十页，共24页。图1.边际(binj)成本曲线图2.边际(binj)成本和边际(binj)效益曲线OQCOQC

4、EMCMCMRP第十一页，共24页。图3.网络信息商品边际(binj)成本和边际(binj)效益曲线图4网络信息商品总成本和总效益(xioy)曲线OQCMRMCQOQCTRTCQ第十二页，共24页。价格形成(xngchng)机制在垄断竞争(jngzhng)市场结构下基于讨价还价博弈模型第十三页，共24页。有限的讨价还价博弈有限的讨价还价博弈第十四页，共24页。有限的讨价还价博弈有限的讨价还价博弈哼，我不买（卖）了买方(mi fn)0卖方c卖方(mi fn)买方(mi fn)第十五页，共24页。有限的讨价还价博弈有限的讨价还价博弈卖方(mi fn)获得c,卖方(mi fn)获得0买卖双方的均衡状

5、态当c = 0时第十六页，共24页。无限的讨价还价博弈无限的讨价还价博弈第十七页，共24页。无限的讨价还价博弈无限的讨价还价博弈第十八页，共24页。无限的讨价还价博弈无限的讨价还价博弈第十九页，共24页。当买方全无耐心时，即 1=0，则 k=1，这时均衡的交易价格为 p=v， 即此时的生产者可以获得(hud)消费者所有剩余价值。213无限的讨价还价博弈无限的讨价还价博弈第二十页，共24页。定 价 ( d n g j i ) 策 略垄断竞争(jngzhng)市场结构4第二十一页，共24页。定价策略定价策略以时间为基础的差别(chbi)定价策略捆绑(knbng)定价策略第二十二页，共24页。参考文献参考文献1王高玲.垄断竞争(jngzhng)市场结构下网络信息商品价格的形成机制与定价策略J.情报科学.20112耿森.网络信息产品定价策略研究D.东北财经大学.20103许春芳,靖继鹏.网络信息商品价格影响因素与价格模型构造J.情报科学。2007第二十三页，共24