银行业客户满意度调查问卷分析报告模板

1、*银行业客户满意度调查问卷分析报告随着我国金融业对外全面放开， 中国金融服务领域的竞争将愈演愈烈， 只有了解消费者 的需求，提升现有的服务质量以增加客户满意度，同时根据消费趋势开发新的产品/服务，才能在激烈的竞争中立于不败之地。鉴于此，近期*省银行业协会会同齐鲁晚报、大众网于2007年5月至2007年6月30日，以网上问卷形式开展了一次社会公众对其会员单位服务满意度评价活动。经过数据整理与分析，本次调查结果如下：一、消费者选择银行、使用产品/业务情况调查显示，*省消费者比较青睐营业网点多、覆盖区域广的银行，见图1，地方性商业银行因服务范围的限制较少被消费者主要使用。24%（有效投票：69555

2、票）19.21%工图1客户主要使用的银行服务究其原因，我们发现在已有的金融产品中，消费者主要使用借记卡（比重为36.62% ）、存折和存单（比重为35.06%）等产品，见图 2;通常消费者使用这些产品主要进行存取款等常规业务（比重为 51.55%）和消费贷款业务（16.57%）,见图3;然而这些业务，消费者 一般喜欢通过正式营业厅（比重为42.95% ）、24小时自助服务厅（20.14% ）以及柜员机（14.77% ）等渠道来获得服务，较少通过网上银行、电话银行等渠道来获取服务，见图4。因此，网点多、覆盖区域广的银行，比较容易得到消费者的青睐。口信用卡，17.66%贷记卡，10.63%存折和存

3、单，35.06%图2、主要金融产品使用情况（有效投票：30836票）、a借记卡，36.62%i7借记卡I.存折和存单 _信用卡-贷记卡F 其它,9.99%（有效投票：22572票）理财产品，10.43%m基金股票外汇等投资，11.43%口存取款等常规业务，51.55%_存取款等常规业务-消费贷款业务-基金股票外汇等投资_理财产品王其它16.57%图3、主要金融业务使用情况圈电话银行,9.98%-正式营业厅,42.95%口网上银行,12.14%柜员机等电子终端，14.77%厅，20.14%（有效投票：27388票）了正式营业厅 二24小时自助服务厅柜员机等电子终端 -网上银行 二电话银行图4、人

4、们获取金融服务渠道情况调查显示（见图3），目前*省消费者仍属于储蓄群体，超前消费意愿较低，这造成消费者对银行金融产品的需求多集中于存取款等常规金融服务，对银行贷款的需求较低。基金、外汇、股票等投资属于银行的代理业务，这一比例比较低，说明目前山东省消费者间接理财的需求较低，加上私幕基金的盛行，使得消费者通过银行间接理财的意愿更低。二、消费者更换/选择银行或产品的意愿调查显示，山东省消费者对银行的忠诚度比较高，见图9,在被调查者中有 79.45%的人表示肯定会继续使用现在使用的银行的服务，仅有0.48%的人表示肯定不会使用现在使用的银行的服务。一可能不会,3.43% 可能会,16.63%n肯定不会

5、,0.48%肯定会，79.45%图9、消费者对选择银行的忠诚度情况|_1肯定会口可能会R可能不会肯定不会调查显示，办理业务不方便（21.99% ）、对服务水平不满（19.47%），营业网点太少图10更换经常使用的银行的原因（16.22% ）、产品不丰富不能满足我的需要（15.38% ）等因素是消费者更换经常使用的银行 的主要原因，见图10。在需要更换经常使用的银行的被调查者中，有17.52%的人准备选择使用工商银行的服务，其次是农业银行（13.84% ）、中国银行（10.63%）、建设银行（9.85%）、招商银行（9.08%）、省邮政储蓄（7.22%、等银行的服务。显然以上银行在网点数量/覆盖

6、范围、服务水平等方面4得到消费者的普遍认同，见图11。图11消费者更换银行倾向5#近年来，银行理财产品发展很快，进入市场成长期，目前山东省共有理财产品61种。从知名度来看，工行牡丹灵通卡、农行金穗借记卡、中行长城借记卡分别以8.02%、7.12%、6.83%排在前三位，调查显示，排在前 10位的理财产品均是各家银行推出的品牌产品，见 图12。与知名度类似，使用最多的理财产品主要是各大银行的品牌产品，其中，工行牡丹 灵通卡以19.89%位居第一位，农业银行金穗借记卡、中行长城借记卡分别以14.11%、10.30%列在第二、第三位，见图13。在更换使用银行理财产品的被调查者中，大多数人更倾向于选择

7、各大银行的理财产品，调查显示，工行牡丹灵通卡、农业银行金穗借记卡以17.12%、14。13.44%分列消费者想使用或更换至的理财产品的第一、第二位，见图10%8%-8.02%rk 7.12%6.83%Q0%（有效投票：23475票）6%4%-2%6.41%6.13%5.07%5.05%4.40% 4.12% 3.88%信通 招行金 招行通卡屮记卡屮记卡“蓄卡通卡 记卡 记卡 蓄卡 用卡 用卡 通卡 花卡 理财 用卡 丹灵:穗借:城借记龙卡储:行信用穗信用信:金葵葵花”长城信用 农行金中行长建行龙招农行金招行 “金癸中行长金:行长建行龙招#图12银行理财产品的熟悉度#22% 20%.18%.16

8、%.14%.12%-10%一19.89%14.11%10.30%8%-6%-4%”2%0必卡记卡记卡蓄卡丹灵金穗借长城借记卡储蓄行金 长 龙 招农仃中仃建仃农鼻通.金1（有效投票：24272票）7.07%6.69% 6.21%a4.64%口3.60%3.41%小丹贷记卡 行金行牡招行金葵花卡利丰卡 农行建行龙图13银行理财产品的使用情况20% 17.12%18%- rK-16%14%12%13.34%Aj ri12.26%10%8%6%-4%m通 丹火 牡丹 工亍农行2训卡卓记卡借记： 长建行龙卡（有效投票：32874票）8.65%8.49%6.84%£1 q 4.77%6.02%4

9、.77%招行金 招行用卡”理财 葵化 穗 葵农行'信用卡信通城信用 :长城中行长工行丹贷记卡牡丹图14银行理财产品的选择情况三、服务满意度调查显示，见图5,消费者在选择银行时，主要的考虑因素是银行的服务质量（30.87%）和服务态度、银行的品牌形象和经营实力（28.90%）以及营业网点度和使用便捷（22.89%）。6廨无跨行取款和 异地取款等额外收费，4.30%口产品是否满足 自己的需求，-11.64%/ =其他，1.38%I银行的服务质 量和服务态度k 30.87%（有效投票：14249票）m营业网点多和使用便捷，22.89%I银行的服务质量和服务态度 银行的品牌形象和经营实力营业网

10、点多和使用便捷产品是否满足自己的需求无跨行取款和异地取款等额外收费 其他图7银行服务质量因素重视程度40%口银行的品牌形象和经营实力,28.90%图5、消费者选择银行的因素在银行服务质量方面，见图 7,消费者对服务热情快捷方面的要求最高，占到被调查者总数的32.01%，从而提供热情快捷的服务成为银行争取到更多客户的关键所在，也是银行 改进服务的着力点。调查显示，见图6,消费者对所选服务的银行总体满意，其中对业务水平、产品丰富以及服务态度等服务内容的满意程度相对较高，对银行方便快捷、网上银行等服务内容的满意度相对较低。4.584.5574.543（满分为5分）图6客户满意度情况调查显示，见图8，

11、在银行服务亟待解决的问题中，“人多排队长/服务窗口少”问题的比重占到被调查人数的 31.20%，是客户反映最为强烈的问题，也是今后银行改善服务的着力点。这一问题已引起银行及管理层的高度重视。图8银行服务亟待解决问题重要程度注:当前我国金融格局正经历着由间接金融为主向间接金融和直接金融并重转换的历史性变革时期。国际经验告诉我们， 在这种变革时期，银行业利润构成中的存贷款利差所占份额 将逐步降低，中间业务利润所占份额将逐步提高。适应这种变化，银行也应积极开拓诸如客户理财、股票外汇基金等代理投资业务，当前此类业务的发展已初露端倪。从社会公众的角 度看，由于受时间、知识、能力的限制，直接从事外汇股票等投资承受的风险较高，因此可 考虑通过商业银行推出的理财产品及其代理的股票外汇基金等投资业