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文档简介

1、 广告经典案例创意分析 系别： 新闻传播学院广告专业 姓名： 刘思男 学号： 021040806 M&Ms 巧克力豆 妙趣挡不住之入碗篇M&Ms简介 玛氏公司创立于1911年，是全球最大的食品生产商之一，也是全球巧克力、宠物护理、糖果等行业的领导者，主要业务涉及零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。，拥有众多世界知名的品牌。价值超过十亿美元的品牌包括：德芙、玛氏、M&MS、士力架、UNCLE BENS、益达、傲白、宝路、皇家、伟嘉和特趣。 1941年，M&Ms牛奶巧克力正式诞生。M&Ms是玛氏公司在中国推出的系列产品之一,是世界第一大巧克力品牌。 玛氏发现M&Ms牛奶巧克力

2、是当时唯一用糖衣包裹的巧克力豆。于是他抓住m&ms巧克力豆这一与众不同的特点，打动了消费者。创作了“m&ms巧克力只溶在口，不溶在手”。的广告。2004年，M&Ms 被评为美国最受喜爱的广告标志！M&Ms的广告语只溶在口，不溶在手也被广告周刊评为2004全美第一广告名句。 随着科技的发展，时代的进步，同类产品之间的差异日益缩小，乃至逐渐小，如何打广告才能让自己的产品吸人眼球，与同类产品相比与众不同是每个企业要解决的问题。 这则广告是M&Ms巧克力在2011年做的电视广告。这是USP理论运用的经典案例。USP, 即独特的销售主张。UPS理论核心就在于发现和确认产品独一无二的好处和效用，并有效地转

3、化成广告传播的独特利益承诺，独特购买理由，来诱导消费者，影响消费者的购买决策，实现产品的销售。总而言之，就是找出商品与众不同的独特卖点。同以往强调“只溶在口，不溶在手”不一样，这次M&Ms巧克力广告定位为妙趣挡不住。妙趣如何体现？那就是把巧克力豆“活化”，让其变成调皮可爱的小人儿。这是背后创意的出发点。 广告中通过M豆与男生的对话和行为，把m&ms巧克力的妙趣实体化，表现了性格鲜明的M&Ms卡通形象，最后M豆还说了一句：就不能换个大一点的碗吗!，表达了它的妙趣不是一个碗就装得下的，同时表现出品味巧克力时的一种乐趣，也迎合后面的广告语：M&Ms 妙趣挡不住。使消费者看完这则广告，过目不忘，产生印象。香浓牛奶巧克力，五彩

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