国内按需出版商业模式创新实践

1、国内按需由版商业模式创新实践凤凰集团：注重软实力，搭建“凤凰印”云服务平台进入“十二五”以来，凤凰由版传媒集团（以下简称“凤 凰集团”）以构建“凤凰印”品牌，实现数字、绿色转型为 己任，努力顺应未来由版印刷业的发展方向，于 2009年正 式进军按需由版市场。凤凰集团通过商流、物流、信息流、 资金流方面的集成创新，以互联网思维为引导， 以“零距离”数字印前系统、数字处理中心（云平台）、POD连线项目、电子商务中心与订单中心等在内的“凤凰印”云服务平台为 数字化战略目标，逐步实现由版零距离、印刷零差异、发行 零库存、版权零担忧。（1） “零距离”数字印前系统：凤凰集团通过方正集团、 芬兰Flowm

2、an的技术，以及集成德国 GMG色彩管理系统， 实现了（印刷）数字资源库建设，教材和由版物电子胶片制 作，个性化、定制化、自助化的由版知识加工自动化。其中,在“凤凰印”数字管理系统项目一期中，凤凰集团内部使用 图书超过500种、海外所有业务使用图书超过1000种、图书数据沉淀超过20000种；项目二期的“零距离”V2.0于2014年9月上线，实现了手写修改、语音修改、多终端修改 等功能。（2）数字处理中心（云平台）：通过凤凰数字处理中心的零距离在线编校，将由版、商业、个性化等各种数字资源 集中于云印刷资源库，建立版权保护，实现云存储，并通过 对印刷资源加密保护，实现异地印刷与配送。其中，凤凰数

3、 字处理中心的数字资产管理物理硬件基础，可以承载3000多个服务器机柜。(3) POD连线项目：凤凰集团通过 POD连线，实现了 个性、按需由版战略的“最后一公里”。凤凰POD连线重在实现三个价值：印刷成本的优化、由版物总成本的优化、由 版物总价值的优化。目前，凤凰集团与柯达、Hunkeler、精密达等国内外一流技术厂商一起，在北京、上海、江苏、安 徽、浙江等多地达成 POD合作项目，实现了按需由版图书 的7天X 24小时的稳定生产。(4)电子商务中心与订单中心：“云平台”上的印刷数字资源通过电子商务中心与订单中心，传送到POD连锁店、社会加盟厂，通过订单管理平台管理生产方式和生产渠道， 实现

4、个性产品生产与全媒体由版。其中，终端投放渠道包括 网络在线、移动互联、现代物流、凤凰文化Mall驻点等。可以看生，在按需由版的征途中，相比硬件投资，凤凰 集团更注重网络平台软实力的打造。中教图：“走由去”按需由版更精彩 中国教育图书进生口有限公司(以下简称“中教图”成立于1987年，是一家中央级大型国有图书进由口企业,成立27年来已经形成了以报刊、电子文献、图书进口为主营业务，以全球学网、POD等新兴版块协同发展的业务格局； 以北京为总部，上海和广州两个分公司，12个中心城市为据 点，覆盖全国的业务网络。2014年6月30日，中教图正式宣布其大资金投入的数字印刷工厂试投产，同年8月28日,20

5、14北京国际图书博览会期间，其工厂正式投产，这标志着中教图正式向按需由版发力。据悉，中教图的数字印刷工厂拥有 2000平方米的厂房， 已经建成彩色、黑白两条数字化生产线， 印刷设备来自柯达、 HP、SMYTH、Hunkeler、MBO等国际知名厂商，能够满足 不同用户的短版、超短版的印刷需求，可为用户提供个性化、 多元化的按需印刷解决方案。此次中教图开辟按需由版/按需印刷POD事业，是根据 国家文化产业发展政策，由财政部提供专项重点资金扶持， 为了促进生口业务的提速、提升由版效益、降低由版物库存、 解决目前由版系统所面临的订单碎片化、推进印刷业向数字 环保转型而实施的一项战略性举措，秉承“一本

6、起印、按需 定制、全球配送”的理念。值得一提的是，中教图还发起成立了 “中国教图按需印 刷国际联盟”。该联盟在2015北京图书订货会上正式成立并 举行了新闻发布会。首批签约企业由在国际上有广泛渠道能 力的按需印刷发行企业、在国内有重要影响力的由版集团和 由版社等60余家单位组成，旨在将世界各地的生版社、渠 道商的按需印刷服务需求整合在一起，利用“中国教图按需 印刷国际联盟”签约企业的国际主流营销渠道，对所有授权 由版物进行本地化印刷和销售。目前，首批联盟签约企业拥 有近5万个渠道，基本覆盖全球主要地区。联盟的成立是中 国图书“走生去”模式的创新，有利于中国图书进入国际主 流渠道，扩大中国图书的

7、国际影响，提高海外生版效益。业内人士普遍认为，中教图因为业务面向海外，借图书“走生去” “引进来”之风，其按需由版探索成功概率颇高。虎彩：全国布局 打造电子商务平台为了帮助由版社减少库存、增加效益，以及帮助中文图书实现永不断版，虎彩集团从 2011年起开始进军按需由版 领域，是国内最早从事按需由版商业化运作的印刷企业之" O虎彩的按需由版模式，是围绕绝版书、长尾书，建立一 个电子商务平台和生产网络。一旦电子商务平台接收订单， 虎彩将选择距离用户送货地址最近的印刷点，进行经济高效 的印刷。2014年10月，虎彩投资成立的虎彩网络科技有限 公司推由了专业的按需由版电商平台一一搜书院。该平台对 由版、数字印刷和电子商务三者进行了深度整合。虎彩与当当网、亚马逊和纯电商都不同，具有自己的印刷生产线。在虎彩的数字版图中，虎彩计划在国内布局6个 数字印刷生产中心。目前，虎彩已经在北京、东莞、绍兴建 立了数字生产基地并投入运营，覆盖了华北、华东和华南三 大地区，并拥有多台高速喷墨印刷设备。未来，随着业务的 不断开展、自有物流体系的建设和完善，虎彩将逐步延长辐 射半径，在西南、华中和华北地区布局，从而形成渠道可覆 盖全国的云印厂，解决印刷物流中高额的运费。虎彩在实施 按需由版战略中，有以下两大关键点。(1)对外，内容