中国电影产业化发展的思考

1、中国电影产业化发展的思考自2003年年初，中央正式提出把电影作为产 业来发展以来，中国电影业发展有了明显的提高，以2005年为例，2005年中国电影票房已超过20亿元， 上半年总票房为63亿元，比上一年同期增幅为19， 而其中进口片票房则同比下降约13，同时，国产电 影在海外电影市场的总体收入达15亿元，其中十 面埋伏在美国的票房已超过1000万美元。应该说2005年中国电影产业取得了不俗的成绩， 行业产值的 增长大大高于GDP的增长速度94。当前，在产业化的道路上中国电影仍旧存在不少障碍， 市场定位、 人力资源、资金来源、营销水平、管理水平等各种因 素都对电影产业化整体进程的推进产生影响。因

2、此， 要推动中国电影产业化，要从多个环节入手、明确电影的定位，积极转变政府职能。政府应从过去的微观管理转向宏观管理，只有真正把电影 当作产业来办，把电影看成是一种制造业，把电影当 作是商品，参与竞争，吸引观众进影院，电影的思想 性、艺术性、宣传性、赢利性等各方面的价值才能得 以实现。作为文化产业的一部分电影产业可以其规模 化、系统化吸收众多相关产业的参与和支持，开发相 当广泛的辐射领域，为其它相关产业带来大量的市场 需求和潜在的市场机会，带动与之相关门类产品的市 场开发，如后电影产品的开发；电影衍生产品的开发; 电影广告业的拓屈电影的出版物；电子游戏；电影的 国际发行等。同时电影业与房地产、旅

3、游、零售商业 等许多相关产业的互动、渗透都可拓展更大的市场， 在这一方面韩国的经验很值得借鉴，韩国影视的成功 为韩国的旅游业、饮食业、美容业等都带来了无限商 机。我国目前电影市场产业化程度还很低，与相关产 业的互动也很不足，因此明确电影的定位，建立和完 善电影产业无疑将对国民经济的发展起到巨大的推动 作用。二、加强电影人才的培养。电影产业化发展需要 各种专业人才：制片业需要艺术创作型人才；发行业 需要善营销的经营型人才；影院业需要善经营管理的 管理型人才。专业人才的缺乏严重阻碍了电影业的发 展。从国际成功经验来看，培养专门从事电影文化产 业的经济的、理论的、实践的研究人员是产业发展重 要的一步

4、。美国主要的大学中，近100所高校设有电 影研究或电影制作的各种学位，各种学术期刊则展现 了更为专业化的、把电影当作艺术形式、当作工业机 构、当作大众传媒和社会力量的研究方式韩国电影业 也非常重视专业人才的培养。林昌东、姜帝奎等引导 韩国电影业振兴的著名导演都是曾在留学国外专门学 习电影，韩国在国内设立了电影艺术专业，韩国电影 业界的一线工作人员（从导演到剪辑师、录音师等）都 在学校兼课，这使得韩国电影的制作班底专业水准相 当高。而在中国除专门的电影学院外，绝大多数的大 学甚至连一门电影方面的课程都没有，大学的艺术理 论、经济管理、应用电子（化工、机械等肢术专业中， 根本没有为电影产业培养的专

5、门人才，在每年十几万 的出国留学人员中，也几乎没有去修读国外电影经济、 管理、技术的。加强人才的培养一方面需要逐步改革 高校的学科设计，鼓励艺术院校以外的综合高校参与 电影教育，提高本国电影人力资源的培养能力，这涉 及到教育的基础性改革，是一个长期的过程，短时间 内无法看到成效；因此另一方面应当鼓励有相关专业 背景的年轻人出国学习电影产业的经营、管理、科技 开发等各方面知识，同时引进国外人才，从观念上、 行动上，虚心地学习国外市场经济中文化产业一切好 的新的东西。三、拓展融资渠道，加强营销观念。目前政府已 采取了拓宽电影融资渠道的5项具体政策措施：1、 设立电影专项资金2、从进口影片收入中划出

6、一定比 例支持电影业3、影视互济基金，从电视台的广告收 入中提取3来支持电影业4、国家对有特别重大意 义的影片给予专项补助。同时，鼓励部门和企业投资 拍片；5、继续免征电影制片厂销售拷贝的增值税。 近几年的电影业投资形式的发展来看多投资方已经成为目前国内电影投资的基本形式，单一资金制作的影 片比例已经越来越小， 同时，资金成分也越来越复杂。 海内外的企业投资、 风险投资、金融贷款、广告投入、 版权预售、个人融资等等方式都成为电影资金的来源。 但总的来说，由于处于产业化的初期，多数中国电影 项目的融资形式和手段都还不够丰富。且不说IPO、 网络集资等刚兴起的形式， 即使是预售发行权和版权、 投资基金、银行贷款、抵押版权这样一些传统融资渠 道也仅仅处于刚起步的阶段。电影营销已是全球化背景下的一个迫切要求。 在 好莱坞，电影的营销费用都占投资总额的一半左右。 信息时代电影营销的重要性基本已经主宰了电影制作。 在电影制作的各个环节都应当加强营销观念，提高营 销手段，使电影产业在逐级开发中，形成经济纽带， 加强的发展势头，从而走上良性循环的轨道。普华永 道在2005年8月发表的一项最新研究显示，中国是 世界上媒体娱乐业增长最快的国家，未来5年内将以 每年252的速度增长，预计在2008年中国将取 代日本成为亚洲最大的媒