《字体与版式设计》第9章：版式设计的基本视觉流程_百(精)

1、第9秦版式後奸的基本规总俛終（丿.1视形式清华大学学习弓劳wr耍才-了解版式设计的猛本视觉波程*哪些; 了解各个版式设计视如E程的待点;清出版清华大学出版社单向视觉流程，顾名，鬼义就是只1吏用简明清晰的流动线 来安扌非整个版面的编須E。它的特点是令版面显得简吉有力、 视觉冲击力強。*单向视觉流程T吏版面的流动线更为简明，直扌妾3电诉求主laMB般佳视域却旨版面所要表达的重点位置，也就是人们关 注画面的最中的位置。在视觉上，人tn习快了从上向下、 从左向右观看，这与文字从左向右常见須E芳!J方式是一致的。 这样一来开三成了有卩艮平面里，观看者视线落点龙先左后右、先上后下的规彳韋，相应3电这个平面

2、不同普P位成为对观看者吸 引力不同的视域 据其吸引力大J、，依养为左上咅卩、右上部、 左下若右下吾F,所以平面左上召P牙口上中召P可以称为 “最佳3MMBBBMSL重心视觉流程遇扌旨视觉会沿若形象方向与力度的伸展来 变换、运动，如表现向，力或重力的视线运动重/，是指见觉，理的焦点。毎个页面中都有一个视觉 焦点，这是需要重点处理的对象。重，是否突出，牙口页面版式编扌非、图文的位置、色彩的运用有关，同旳也与对 “童 着力描写有关。在视觉理作用下.極视觉流程的运用使4.3反复视觉流程是扌旨在版面设计中，相同或相似的视觉元 素按照一定的规律有机地组合在一起，可使视线有序地构成 规彳韋，沿一定的方向流动

3、，弓I导观者的视线反复浏览。其 运动流程不如单向和重心流程強烈，但更富于韵律和秩序美。TMNKRWT CttAltDKfOfirBl -H45 .在版面构成中，通过诱导元素，使读者的视线按一定方 向庾序运动，并由大到4、，由主及次，扌巴版面各构成要素依 序串连起来，组成一个推体，开？成最具活力，最有动感的流 畅型视觉因素。其表现开歹式主要有文字导向、手势导向、指 示导向、开夕象导向、视觉导向几种。Z清华e:Mrxr-（一）视地次程的逮松性首先要符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序，故而，广 告构成要素的主次JI页序应该与其吻合一致。例如图片所提供的可视 性上匕文字更具直双J生.扌E它作为

4、广吿版面的视觉中,上匕较符合人们在认识过程中先感性后理性的顺序。FK7】q7甘黍作为一科411 ip厂7T!球仅矣 W 扌是高人1H白勺视觉兴趣. 而且率形式结桁J!也利于视线的迁在构成要素之间位JSL上要造成 系产便奴決整有就? 肴急有缓. 有疏有密. 有曲有宜形成，理的节奏，以提高观众的阅读兴趣。（三）视觉流程的诱导性现代广告的编須E设计上. 十分重视如何弓I导观众的视线流动。设计师可以通过适当的编羽 J 左右人1H的视线，T吏其按照设计您图进彳亍清华大学6 :顺序流动。所谓散点视觉流程是指版面中各元素之间形成一种分散、没有明显方向，1生的编須E设计， 足扌丁破常规的秩序与规律 以强调感，

5、1生、 随恵性. 自由，|生为特点的表现形式。散点式视觉 流程适用于广告内容上匕较多的画面构成。 视线可根据构成的 情况. 产生不同的流动方式，是一种平衡稳定白勺构咸形式。项清当某一视觉信/电具有较強的刺激度时. 就容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成龙有怎识注愆，这是视觉流 程的第一阶段O当人1H的视觉对借，电产生注意后，视觉信，电在形态牙口构成 上具有強烈的个性，形成周區环境的相身生丄因而矣皂进一步弓I在物象内按一定丿帧序进彳亍流动.并接受其 尹孝对驾钞君力強度最大之处.祝觉物象各构成要素束d激应由強函弱的流动，形成一定的J页序。视线流动的页序，还要受至U人的生理及，c理的影响。由

6、于目艮睛的水平运动上匕垂直运动快， 因 而在视察视觉物象时，容易 先注意水平方向的物象， 然后才注意垂直 方向的物象报纸广告是大家非常熟悉的广告形式。它种类繁杂、发行 面广、时效,崔強、传播力高、阅读奢众。尤其是扌艮纟氏的连续性， 更皂吸引读者逐步加，呆印象。所以说，报纟氏畏“解释力最強” 的广吿媒体O扌艮纟氏广告的版面大体分为双页跨版、双半页跨版、品名、标题、广告语、文案.厂名、图片矛口图形等要素构成，咗殳计师的任务就是发挥上述各种要素的机離 抓住读者的视线，仓J造出富于个，1生的版面形式，达至！J销售商品 和理立品牌形象的目的。然后按照清出版一版和其它不同尺寸客进行适当的选择。 一广告主要由商2网环在视觉心理学一条垂直线在页面上，会弓I导视线作上下的视觉流动； 水平线会弓I导视线向左右的视觉流动；斜线比垂直线、水平线有更強的视觉诉求力；矩形的视线流动是向四方发射的；圆形的视线I午觉流詞J.爰规纟规赏的移动过程，是二维或三维 空&轨疑剧。菱屛视址的虫线极为重要，同时又是很容易披网页设计者，龟视的 因素。经验丰富的设计者渚戸对少匕WE常重视,流动是耳鬲射状的; 三斥形贝!J随苕顶玮之方向使视线产生流动； 各种图形从大到J、 渐层