男装品牌发展

1、戈雅尔在品牌发展过程中，雅戈尔集团提出了“坚定、提升、发展”的方针，在充分发掘区域市场的前提下，加速品牌高相关度市场的多元化计划实施，形成核心品牌结构，采取多渠道或多形式的品牌运作方法和策略，推进品牌国际化。坚定，就是对中国市场、中国产品乃至中国文化的发展潜力充满信心，对雅戈尔品牌广阔的上升和扩展空间坚定不移，以形成真正的国际化知名品牌为集团品牌发展战略目标。提升，就是全面提升雅戈尔品牌内涵，加速雅戈尔集团在国内中高档服饰消费市场的占有率，丰富服装产品文化内涵，让消费者充分认识“雅戈尔”品牌，促使品牌形象深入人心。在设计、材质等方面提升品位，提高服装手工工艺，为“雅戈尔”品牌树立全新的高级服装

2、品牌形象，从而摆脱现有的大众产品的角色认定。发展，就是将“雅戈尔”品牌朝着多品种、多档次、系列化、跨领域、跨行业的发展方向延伸，一是雅戈尔服装品牌的延伸，开发金标、蓝标、绿标系列产品，形成不同的产品结构；二是品牌向上游纺织领域延伸，在发展服装品牌的同时，强化雅戈尔在纺织原料、服装面料和辅料的品牌；三是向非纺织服装领域的扩展，在经营好主业的同时，以“雅戈尔”品牌介入房地产、金融投资等产业，巩固发展扩大“雅戈尔”品牌内涵。2001年10月，占地350亩的雅戈尔国际服装城全面竣工，集设计、生产、销售、展示、商务等于一体，被中国服装协会认定为国内最大的服装先进制造基地，形成了年产衬衫1000万件、西服

3、200万套、休闲服、西裤等其他服饰共3000万件的生产能力。2003年占地500亩的雅戈尔纺织城全面竣工投产，成为国内高端纺织面料的生产基地。作为中国最大的服装生产企业，雅戈尔不断用高新技术和先进设备提升产业基础，完善产品品质。九十年代初雅戈尔率先在国内采用了“无浆工艺”，1996年首次独家开发了“HP棉免熨衬衫”，填补了国内空白，成为中国服装行业有史以来第一个国家级新产品； 1999年成功开发出新一代免熨产品“VP棉免熨衬衫”，并被科技部、外经贸部、质量技术监督局、环保总局等五部委联合授予“国家重点新产品”称号。2004年，推出了高科技新品纳米VP衬衫、纳米西服，竹纤雅丽呢面料获得国家重点新

4、产品称号，雅戈尔衬衫、西服和西裤相继被评为“中国名牌”产品。公司技术中心被国家发改委、财政部、海关部署和国家税务总局认定为国家技术中心；2004年，雅戈尔集团被评为“中国信息化标杆企业”、“中国信息化百强企业”，雅戈尔品牌被评为最受消费者喜爱的品牌之一。2005年，雅戈尔DP纯棉免熨精品衬衫面世，经国家纺织服装产品质量监督检验中心检测，其主要技术指标已达到国内外同类产品的先进水平；雅戈尔茄克和领带同时被评为中国名牌产品。2012年4世界有你 更加精彩在儿子的心目中，父亲永远是一个令他仰慕和学习的目标，父亲永远是儿子心目中的正气英雄。全新的雅戈尔品牌形象广告片以父子之间的价值传承为创意主线，整个

5、故事从儿子的观感出发，用儿子的自白带出父亲的理念和形象。当今的中国，已然成为世所瞩目的焦点，中国已站在世界舞台的中心，故事主题中的“父亲”是中国正气的成功人士中的一个缩影，他的表现已成为中国乃至世界最精彩的一部分。故事通过父子间的日常生活片段带出YOUNGOR男士独特的个性，自然而然地塑造了“世界有你，更加精彩”的品牌推广主题。雅戈尔新广告片的拍摄由香港知名导演担纲，并在匈牙利布达佩斯、上海等多地实景拍摄，后期制作也全部在香港完成。雅戈尔期望通过品牌形象的再塑造，进一步强化“一身正气”的品牌核心价值观，打造“时尚雅戈尔、科技雅戈尔、文化雅戈尔”的品牌发展战略。月11日消息，线下男装品牌雅戈尔已

6、入驻天猫商城，官方旗舰店已于4月5日启动试营业，4月12日起将正式开业。此次将主推商务男装雅戈尔品牌及旗下时尚男装GY品牌。罗蒙罗蒙始终坚持以人为本，奉行顾客是创造企业财富的重要资源，为进一步塑造完美的企业形象，公司围绕“顾客第一、热情真诚、耐心细致”建立了一整套售前、售中、售后的个性化服务体系，并导入CIS工程，实行CRM（客户关系管理），建立客户电脑档案，完善客户跟踪服务体系，实现了经济学新规律中的“锁定法则”，以忠诚的服务为每一位顾客提供舒适的购物环境，真正达到顾客满意度百分百。品牌战略以“服装艺术家”为定位，加大品牌对外推广力度，增加电视及网络媒体宣传力度，扩大平面媒体覆盖面，继续做好

7、名牌战略工作，努力争创世界名牌。产品战略继续创新设计、产品系列，提高产品附加值，联盟国内外顶级设计师、物流顾问公司等，全面推动罗蒙产品战略及服务。“红帮”裁缝发轫于清末民初，作为当时最早与国外通商的口岸城市之一，宁波的不少裁缝曾为外国人缝制过服装，当时民间称西洋人为“红毛人”，因此“红帮”之名由此而来，影响波及全国20多个城市，及香港、台湾、日本、新加坡、苏联等地。 红帮裁缝坚持古为今用，洋为中用，从19世纪末到20世纪先后，培育出几代出类拔萃的传人，包括缝制师、裁剪师、高级工艺师、国服高手和高级管理人才等。他们曾为孙中山先生、党和国家领导人、外国元首制作过精美绝伦的服装。 源自溪口的剡江沿岸

8、江口镇（今称街道），是红帮裁缝的摇篮，中国第一家西服店、第一套西服、第一件中山装，均出自奉化裁缝之手。 “红帮”，一个传颂百年的名字。她象征着一种精神，一种海纳百川、吐故纳新的红帮精神。罗蒙，红帮的传人，传承了祖辈的精湛技艺，并与现代科技结合，在东西方文化的交融中，诠释着新一代的红帮文化。 作为红帮文化重要的继承者罗蒙，以其深厚的文化内涵和精湛的技术，以其东方的含蓄与儒雅，西方的严谨与经典，一直受到上流人士的推崇与喜爱，赢得政界，商务人士的青睐。 红帮文化，创造了中国服装文化史上的五个第一，3为我国近代服装的形成和发展做出了不可磨灭的重大贡献。杉杉20年来，杉杉作为中国服装的龙头企业，引领中国

9、服装业的产业方向。杉杉自创立之日起，就立志“创中国西服第一名牌”，以高瞻远瞩的眼光在中国服装界第一次系统地提出了品牌发展战略，开始着力打造杉杉品牌。杉杉率先于中国服装业中推出“名牌战略”、“设计师品牌”、“无形资产运作”、“多品牌、国际化”等先进的产业理念和实践，同时也是第一个实行集团化运作、股份制改造、上市和成为国家扶植的520家重点企业以及“中国500强”企业。杉杉品牌创造了中国服装产业的无数个第一：第一个系统提出名牌发展战略；第一个提出无形资产经营理念；第一个完成规范化的股份制改造；第一个建成完整的当时中国最大的市场网络体系；第一个全面导入CIS系统；第一家服装业上市公司；第一个建成国际

10、一流水准的服装生产基地；第一个与世界顶级时装公司合作，推出国际水准的多品牌时装。报喜鸟报喜鸟自组建之初，就定位于都市时尚青年和白领人士，旨在弘扬中华服饰文化，创造中国一流服饰品牌为己任，引领中国男装从“功能性”消费向“享受性”消费过渡。多年来，报喜鸟形成了“东情西韵”、“古风新律”的产品风格，营造出“典雅”、“亲和”、“唯美”的新中国男士形象。报喜鸟以其精湛的工艺、新颖的设计、考究的做工、浓郁的时尚气息，以及其锐意进取、开拓创新的精神，奠定了其在中国男装界一线品牌的地位。报喜鸟正以昂扬的精神风貌，从优秀企业向卓越企业迈进，致力于“打造以知识为基础的国际品牌”。报喜鸟将以3050岁的中产阶层为目

11、标客户。将服务对象聚焦在这部分人群是因为他们具有锐意进取、非凡活力、享受生活的特点，事业已经较为成功，有一定的消费能力，而且消费心理成熟，不盲目崇尚洋品牌，符合报喜鸟高端时尚品牌的再定位。 报喜鸟将以品质、服务、创新作为品牌的理性特质来满足目标客户的理性需求，以进取、活力、喜悦作为品牌的感性特质来满足目标客户的感性需求，为目标客户提供高品质、优质服务、时尚设计、喜气吉祥的品牌体验，为其创造更高的价值。更换形象代言人报喜鸟聘请任贤齐先生担任新的形象代言人。任贤齐先生是横跨影视歌三栖的著名演艺人士，具有正面健康、时尚、高贵儒雅的良好形象，与报喜鸟品牌风格相符。而且他为世界级名表、名车代言，此次为报

12、喜鸟品牌代言可谓是集名表、名车、名服饰于一身，有利于提升报喜鸟品牌形象。同时他还在北京、上海、香港、悉尼、 墨尔本、马来西亚、美国等国家和地区成功举行了世界巡回演唱会，具有很高的国际知名度，与报喜鸟打造国际品牌的路线非常吻合。确定新的广告语报喜鸟根据中产阶层的特性，确定新的广告语为“天高任我飞”，意即报喜鸟愿伴随现代成功男士自由翱翔在事业和生活当中，充分体现现代成功男士的广阔胸怀和讲究时尚的感觉。优化识别系统报喜鸟品牌原有的英文标识是“报喜鸟”三个字的拼音“BAOXINIAO”，已经不适合国际化的发展趋势。因此，报喜鸟保持原有图形不变，重新设计中文字体，并将英文标识更换为“Saint Ange

13、lo”，意即尊贵天使，更加有利于国际化的运作和推广。统一风格和调性报喜鸟将延承“东情西韵、古风新律”的品牌文化，通过设计团队通力合作，以国际流行时尚为基础，局部运用中国元素，形成高贵、儒雅、精致的产品风格，并将视觉系统、应用系统、传播系统的图、声、语严格统一，打造品牌文化独特，产品风格鲜明的品牌新形象。据悉，报喜鸟新的品牌战略下第一个重大举措就是于2006年3月18日，报喜鸟集团十周年庆典之际与中央电视台联合举办同一首歌相约报喜鸟任贤齐温州演唱会，以感谢社会各界长期以来的支持，回报社会。业内人士对报喜鸟的品牌战略和品牌创新给予了高度评价，认为这是中国原创品牌高举“中国创造”大旗，向高端服饰阵营

14、发起冲击，走向国际化的里程碑式的事件。金利来金利来商标是公司创始人曾宪梓先生1970年亲自设计的，它包括商标图案，牌名英GOLDLION 中文金利来，三者构成了一个整体。牌名GOLDLION的中文译意为"金狮"，是喜庆吉祥的象征，给人带来幸福。狮为百兽之王，喻示在服饰行业里独占"男人世界"的鳌头。具有王者的风采，创出中国名牌、世界名牌。但是，粤语“金狮”和“今输”谐音，为免有的顾客认为犯忌，便把英文GOLDLION之GOLD译意为金，LION译音为利来，再合而为一，便成了今天的"金利来"。中文牌名的改动，既不失原来金狮的王气，又含有金

15、利滔滔的佳兆，牌名响亮，雅俗咸宜，大受欢迎。金利来的商标图案是GOLDLION的缩写GL拼合而成的，其内涵还是金狮，其视觉形象则使人们联想到G是地球，L是金狮。地球上雄距着一头金狮-唤醒东方：预示金利来企业的产品有无限广阔的前景，英文标准字用毛笔书写，独辟蹊径，飘洒起伏的笔画间，描绘出丝绸之路的逶迤，闪动着东方民族的神韵。1金利来品牌的文化力，贯穿于经营者经营理念，产品的外观设计与包装，富于情感因素的广告词，以及促销活动中的文化氛围等等应该说，金利来品牌的文化根基，从它的开创者曾宪样先生自始至终奉守的“勤俭诚信”经营理念中，就打上了中华民族优秀文化传统的深刻烙印。勤能补拙，俭能守业，而唯诚和信

16、，则是长期取信于消费者，使金利来获得永续经营，开创名牌基业的根本所在。金利来“诚”和“信”的经营理念，主要责现于28年如一日贯彻曾宪梓先生“不做骗人生意”这一商业道德观。具体体现在产品的质量与品质的追求上，尽善尽美，一丝不苟。永远给消费者以购买金利来就是在享受上乘的、精美的产品的信心。品牌系列公司生产经营和特许经营的产品系列涉及男士服装服饰、内衣、皮鞋(特许)、皮具(特许)等四大类。每一件产品均出自欧陆名师之手，质料与设计相配合，时尚与品味相融合，配上精湛细巧的手工，彰显出男士不凡的气度。金利来产品消费群定位于年轻进取、活力、坚毅、睿智、崇尚个性的新白领阶层，全新塑造高雅气派的男人世界。“金利

17、来”现已成为有品味男士的信心标志。“金利来”服装系列 正装系列包括衬衫、T恤、西装、西裤、休闲裤、夹克、棉褛、毛衣及服饰(含领带、皮具、领带夹、礼盒等)。“金利来”高尔夫系列运动休闲系列，包括衬衫、T恤、休闲裤、夹克、毛衣等。“金利来”内衣系列 家居服及内衣系列，包括男女内衣、内裤、家居服、睡衣、浴袍等。“金利来”皮具系列(特许经营)包括男女皮鞋、皮包(特许经营)。2金利来的广告词是要经过千锤百炼的。这些千锤百炼的广告词从不同的侧面，不同的产品，不同的时节，向你塑造一个优秀的、豪情的、温馨的、洒脱的、完美的男人世界。 金利来的广告词，必定是文化的、形象的、情感的。从金利来20多年前在

18、“父亲节”前推出第一个广告词起，到90年代的今天，无一不在极其精练的字句中，融入深深的文化内涵。“金利来，男人的世界”。这只是一句统须全局的主题词，既是金利来品牌形象的诠释，也是金利来企业形象的缩影。 围绕这一主题词，金利来在不同时期推出的不同产品红豆红豆衬衫是红豆服装家族中的拳头产品， 1994年3月,红豆服装被评为“中国十大名牌服装”之一；1994年4月，红豆衬衫荣获94年全国消费品调查评价中国名牌创造奖；1995年2月，红豆衬衫被评为中国乡镇企业名牌产品；1995年9月，推荐红豆衬衫为消费者满意的衬衫品牌；1995年9月，红豆衬衫评为中国名牌衬衫；1995年11月，红豆衬衫获金桥奖；19

19、95年12月，红豆衬衫被认定为江苏消费者协会推荐商品；1997年4月，红豆商标被国家工商局认定为中国驰名商标； 2001年9月，红豆衬衫被中国名牌战略推进委员会认定为中国名牌； 2003年3月据中国商业联合会、中华全国商业信息中心调查统计“红豆”衬衫在2002年度商品销售市场占有率在同类产品中荣列前十名。红豆衬衫的销售网络已遍及中国各个城市,红豆衬衫已成为公安、检察院、法院、工商、税务、铁路、金融、航空、电信等行业和其他政府机构、企业团购的最佳选择。款款情意、红豆衬衣。红豆人以十分的诚意和努力，使之物超所值，让每位拥有她的成功人士珍爱一生！庄吉愿景：弘扬中华名族文化 打造庄重吉祥品牌 中国服饰

20、文化根植于源远流长的中国文化之中，诚实守信是中华名族的传统美德，自强不息是中华民族的宝贵财富。庄吉品牌吸取中国传统文化与西方服饰文化的精髓，拥有深厚的中华文化底蕴和优雅绅士般的出众气质，以振兴民族品牌为使命感，用超凡的灵感与智慧，非凡的睿智与深沉，打造引领时尚、享誉世界的中国服饰品牌。 使命：创造品牌市场价值 实现企业客户共赢 品牌创造价值，品牌越强，价值越高。以独具庄吉特色的价值观念，稳步提升品牌的知名度和美誉度。领先的设计理念、先进的工艺水平，科学的经营模式，成熟的营销体系，使客户从庄吉品牌价值中不断汲取养分，与企业共同成长，最终实现企业与客户利益的双赢。 目标：做大做强服装产业 立足中国

21、放眼世界 服装产业是国际化的时尚产业。庄吉在谋求多元化发展的同时，坚持把服装作为主业，继续将服装产业做大做强。庄吉服饰的品牌设计和文化内涵，把时尚元素与传统文化完美结合，在一定程度上见证了中国优秀服饰品牌的发展轨迹。未来的庄吉，将立足本土，实现国际交流合作，坚定不移地向国际化大企业的目标奋进，努力开创具有中国风格的世界品牌。 价值观：学习实践不断创新 努力拼搏不断进步 创新是传统的延续，是企业持续发展的不竭动力。用全球的视野、创新的思维学习和实践，扩大庄吉品牌的影响力，增强企业竞争力。只有技术的不断追求、品质的不断提升、服务的不断完善，工作的不断进步，才能应对激烈的市场竞争，创立卓越的现代企业，打造一流的国际品牌。 词条标签：美尔雅湖北美尔雅股份有限公司是于1993年3月20日经湖北省体改委鄂改1993122号文件批准,以湖北美尔雅纺织服装实业(集团)公司作为主要发起人,采用定向募集方式设立的股份有限公司。1997年10月16日，本公司成功地通过上海证券交易所公开发行人民币普通股A股5000万股，并于11月6日挂牌交易，公司现有股本36000万股。本公司是以外贸为主