行业策划－电子商务时代的第三方物流分析

1、电子商务时代的第三方物流分析电子商务的发展代表了未来经济发展的一种趋势，随着中国加入 wto,信息技术的发展和网络的普及，电子商务在我国经济中的 发展明显加快。电子商务的迅速发展，对我国传统的物流运输企 业提出了更高、更迫切的要求，从传统的运输仓储企业转型为现 代物流企业势在必行。一、第三方物流的内涵“第三方物流” (third party logistics,简称 3pl 或 tpl)是在1988年美国物流管理委员会的一项顾客服务调查中， 首次提到的。目前对于第三方物流解释很多，还没有一个统一的 定义，一般把第三方物流理解为外包(outsourcing)、合同物 流(contract log

2、istics)、物流联盟(logistics alliance) >全方位物流服务公司(full-service distribution company o r fsdc)等等。美国物流管理协会在90年代后期，将第三方物流定义为：“物流渠道中的专业化物流中间人，以签订合同的方 式，在一定期间内，为其他公司提供所有的或某些方面的物流业 务服务”。第三方物流提供者（即物流企业）是一个为外部客户管理、 控制和提供物流服务作业的公司，他们既非生产方,又非销售方, 而是从生产到销售的整个流通过程中进行服务的第三方，不参与 商品的买卖，不拥有商品，但通过提供一整套物流活动为客户提 供专门的物流服务

3、或者代理服务。其服务内容不仅仅包括仓储、运输和edi信息交换，也包括物流策略/系统开发、信息管理、 咨询、订货履行、自动补货、选择运输工具、运费谈判、包装/ 重新包装、粘贴标签、产品组配、进出口代理和支付、分装、集 运.定单分拣、存货控制、分拣包装、货物跟踪.车辆维护、托 盘化、质量控制/产品试验、客户化、售后服务、咨询服务等。他们和外部客户的关系是一种打破传统业务关系束缚的、一体的、 长期的“伙伴型”的战略联盟。国外相关统计表明，第三方物 流（3pl）的最大用户群通常是那些在超市、便利店销售的诸如 洗涤用品.纸制品.化妆品和食品等日用产品的制造商。（注:“多品种、小批量、多批次、短周期”是这

4、些日用产品物流的共同特点。）通过以上分析，我认为：第三方物流是由供需方以外的物流 企业提供物流服务、承担部分或全部物流运作的业务模式，是专 业化、社会化和合同化的物流。第三方物流企业借助现代电子信息技术和数字技术，在特定时间内，按照特定的价格向使用者提 供个性化的系列物流服务。二、第三方物流与电子商务的关系“成也物流，败也物流”来形容电子商务与物流的关系是 最恰当不过的了。可以说，电子商务是信息传播的保证，而物流 是执行的保证，没有物流，电子商务只能是一张空头支票。电子商务是利用当代计算机技术、网络通讯技术、多媒体技术、internet、intranets extranet等技术实现各种商务活

5、动 的电子化、信息化、数字化、无纸化和国际化，简单的说就是指 借助互联网(譬如：利用电子邮件(e-mail) 电子数据交换(edi)、电子转帐(eft)、交易事物处理(transaction processing)、 联机服务等)进行的各项商务活动。电子商务的出现，在最大程 度上方便了终端消费者。他们不必再跑到拥挤的商业衔，一家一 家地挑选自己所需的商品，而只需坐在家里，在互联网上搜索、 查看、挑选，就可以完成他们的购物过程。但试想，如果他们所 购的商品迟迟不能送到，那消费者还会选择网上购物吗？因此缺 少了现代化的物流技术，电子商务给消费者带来的购物便捷等于 零，消费者必然会转向传统购物方式。

6、信息流、商流、资金流可通过计算机和网络通信设备实现,但物流，只有诸如电影、软件、 歌曲、电子出版物、信息咨询等少数商品和服务可以直接通过网 络传输方式进行，而对于多数商品和服务，则需借助一系列机械 化.自动化工具传输。物流是电子商务的重要环节，网上下单和 支付只是完成了商品所有权的转移，商品实物能否顺利、及时地 到达用户手中还要看是否有高度发达的物流。譬如沃尔玛这个世 界上最大的在线零售销售商就用第三方为它的电子商务提供物 流服务，这家物流公司建造了一个100万平方英尺的配送中心,专门为沃尔玛的电子商务提供具体的服务，内容包括订单管理、 订货处理，以及订货的送货、仓储管理、一般的发运、另外付

7、款的处理、客户的服务、退货的处理等。在中国国内，以8848 购物网站为例，其库存调度主要是委托第三方来完成，他们的网 上商店像一座超级市场，商品品种几十万，很小一部分是买断的, 其他都是做代理，商品采购也多是通过第三方。因此，电子商务 的发展离不开物流的支持，物流必须与电子商务同步。电子商务 时代商品买卖的范围空前扩大，买卖方式彻底更新，物流经营活 动就成为一项重要的服务性业务。三、我国物流业发展所面临的问题作为新生事物.新兴行业，第三方物流在我国的发展历程很 短，处于刚起步阶段。他在发展过程中存在着诸多的缺陷。首先，国家没有统一规划。edi （电子数据交换）是物流行 业重要的信息交换手段之一

8、，然而由于edi技术在全国都处于起 步阶段，各个计算机系统中的数据不尽相同，大多数企业的信息 数据都是相互独立和自成体系的，因此很难实现不同计算机间数 据的传递和交换。国家信息化程度低、法律制度不完善和标准化 管理滞后已成为物流企业发展的瓶颈，网络安全问题也时刻威胁 着电子商务物流的健康发展。在发达国家物流业非常注重市场营 销，并将市场营销观念作为指导物流企业业务经营的基本思想。20世纪50年代后期，美国学者提出:物流企业的一切与客户有关 的活动都应该按市场营销因素协调起来，将市场营销观念渗透到 物流企业业务经营的各个领域。现在发达国家的物流企业已普 遍建立了以客户为中心的网络营销模式，但在我

9、国所有的这一切 都还是空白o其次，体制上，中国物流业仍然是分散的或者称多元的管理方式，涉及到铁道部、交通部、民航总局、农业部等专业部和国 家计委、经贸委等综合部门。由于体制没有理顺，各部门之间分 工又有交叉，造成了物流行业管理中存在的条块分割、部门分割、 重复建设等种种问题。第三，我国大多数的第三方物流企业是由传统的储运企业演变而来的，但是两者有本质的区别：(1) 第三方物流企业与货主企业之间是一种“双赢”关系，传统储运企业与货主企业之间大多是一种“零和”关系，即一方 的获利来源于另一方的利益减少。(2) 第三方物流企业为其货主企业提供的是全方位的系统 服务，与传统储运企业狭窄的经营范围相比，

10、第三方物流企业是 以专业优势为货主企业提供从规划到实施的全套物流服务。(3) 第三方物流企业与其货主企业之间是长期合作伙伴关 系，传统储运企业与货主企业之间的关系发于交易同时也止于交易。第四，网络利用率低，营销方式单一。许多物流企业的网络活动只限于网络广告和网络宣传促销上，而且网络促销也只是将 物流企业的名称、地址、电话写在网上，只有极少数物流拥有自 己独立的域名网址,并对物流企业自身形象以及产品、服务作较 系统、全面的介绍。涉足网络调研、网络分销、网络新产品开发.网络服务等活动的物流企业寥寥无几，网络的优势和潜力远远没 有被挖掘出来。网络营销策略水平不高。很多物流企业还采用过 去传统实体营销

11、策略，网络效益不高。对网络营销这一特殊营销 方式的策略缺乏全面的研究，没有形成一套适合本物流企业实情 的网络营销策略。第五，物流基础设施落后；物流的硬件技术如包装、装卸、运输、储存、流通加工等所涉及的各种机械设备、运输工具、公 路建设、场站设施以及服务于物流的电脑、通讯网络设备等都还 很不完善。物流站、场，物流中心、仓库，物流线路，建筑、公 路、铁路、港口等；物流装备如：仓库货架、进出库设备、加工 设备、运输设备、装卸机械、包装工具、维护保养工具等都是五 六十年代的陈旧建筑，功能单一，无法实现机械化、自动化，且 工作效率低下。通讯设备及线路、传真设备、计算机及网络设备 等信息技术硬件设施缺乏，

12、跟不上电子商务物流的要求。运输体 系的道路不畅通，没有联贯的门到门运输连接手段，物料搬运设 备、装卸机械的自动化程度低。存量大并且具有高层货架体系的 仓库没有建立，巷道堆垛机、条码技术.集装箱技术等还没有完 全应用在物流程序中。物流的软件技术如条形码技术、全球卫星 定位系统（g p s）.物资采购管理（m r p）和企业资源管理 （erp）等物流管理软件，在物流领域中的应用水平较低，缺 乏必要的公共物流信息交流平台，以edi、互联网等为基础的 物流信息系统在我国还没有得到广泛的应用。第六，物流产业效率低下。根据全国第三产业普查资料，把 交通运输、仓储、代理和批发等行业的成本费用之和与国民生产

13、总值进行比较，大约占比重为15.47%。如果考虑其他相关流 通环节的费用和流通过程中的物流损失，全社会物流费用支出约 占当年国民生产总值的20%以上，美国2000年约为10. 5%左右。可以说，我国物流业始终没有走出低谷,甚至出现局部萎缩。相对于商流,物流业已落后很远。另外，我国物流研究相对落后和物流专业人才短缺，也是我国物流业发展的巨大瓶颈。四、发展我国第三方物流的对策目前我国的电子商务发展迅速,面向某一行业的专业性垂直 网站模式发展势头强劲，btob (business to business)、bto c(business to customer)商务市场交易额大幅攀升，越来越多 的传统

14、企业开始上网交易。电子商务的发展，对我国原本就比较 落后的物流配送提出了更高的要求。尤其是电子商务不受地域、时间的限制，网上购物用户比较分散，难以形成集中的有规模的 商品配送流量，导致物流配送的难度更大，要求更高。因此，物 流配送是电子商务诸环节中的最为薄弱的环节，物流配送的落后 已经成为制约电子商务发展的瓶颈。发展第三方物流产业是促进企业物流活动合理化、效率化,进而提高整个社会物流合理化的重要途径。特别是在当今的信息 时代，将先进的信息技术.网络技术应用到物流管理中，会极大 地促进物流事业的发展，第三方物流事业具有广阔的发展前景。（一）制定统一的全国物流产业发展规划我国物流产业刚刚起步,其中

15、既有传统物流企业向新型物流企业过渡的结构调整问题，也有新入局企业的初创铺开问题，因 此,物流产业政策的导向应立足于加快发展和规范市场竞争秩序。谨防政出多门，草率定规，出现新的政策性、体制性障碍。目前， 我国涉及物流的有关行业、部门、系统都自成体系，独立运作, 各做各的规划，各搞各的设计，各建各的物流中心或基地，部门 分割、行业垄断、地方封锁，相互之间毫无关联，造成了物流资 源的极大浪费。要扭转这一局面，需要打破地区、部门和行业的 局限，建立条块之间物流工作的联系会议制度，加强协调，做到 全面统筹，整体布局，要设计出能充分利用和整合各种存量资源、 又可优化增量配置的符合现代物流业发展方向的全国性

16、的物流 产业发展规划,并按此规划构建我国的运输干线通道和物流结点, 合理设立综合物流中心或物流基地。各省、各发展综合物流基地 的中心城市再按照全国的统一规划，经过认真切实的调查研究、 科学论证之后，制定能和周边地区密切配合的地方物流产业发展 规划。（二）建立和完善物流发展的细化政策与法律法规体系基于我国现代物流发展刚刚起步，政府制订物流政策与法规时都应秉持充分依靠市场活力、不随意干涉市场自我运行规律的 原则。一方面充分利用市场机制在资源配置方面的作用；另一方 面，要发挥政府的作用以弥补市场机制的不足，做到市场竞争秩 序的公平、公正、公开和统一，努力降低市场运行的政策和法律 成本。各地政府部门要

17、结合当地实际情况，抓紧研究制定促进现 代物流发展的政策措施，加快引入竞争机制，简化相关程序和手 续；制订恰当的价格和税收、市场准入政策及相应的法规制度;与wto规则所规定的国际物流法律秩序保持衔接和一致;抓紧清k修订不利于物流发展的法律规章，包括全国及各地方政府的产业政策、市场管理法规、部门协同工作机制等，使整个产业合 理配置、协调发展。（三）尽快建立全国物流业统一开放的市场统一开放的市场是物流业长远发展根本利益所在，也是当前最为迫切的任务。部门和地区保护主义只能保护一时一地的若干 企业利益，却无助于长远和整体的部门、地区发展。必须打破地 区封锁和行业垄断经营行为，加强对不正当行政干预和不规范

18、经 营行为的纠正和制约，创造公平，公正，公开的市场环境，使各 类物流企业能够平等地进入市场，在统一、透明、公平、高效的 市场竞争中优胜劣汰。当前应首先从改革市场准入制度和线路审 批制度入手，打破地方和部门保护,保进全国统一大市场的形成o 地方政府有关部门一定要转变职能，强化服务意识，要在物流规 划建设、技术改造、查验通关、交通管制、工商管理、财税金融 方面给企业以支持，帮助企业排忧解难，搞好协调服务。并积极 帮助解决物流企业在跨地区经营过程中遇到的工商登记、办理证 照.统一纳税、城市物流交通管制、进出口货物查验通关等方面 的实际困难。建立与周边地区物流管理部门的信息沟通渠道，公 开和及时通报有

19、关物流信息，以逐步建立起与国际接轨的物流服 务及管理体系。（四）货主企业要打破“大而全小而全”的传统经营思想, 树立全新的经营理念，重视物流管理工作，为发展第三方物流事 业提供市场第三方物流给企业带来的好处主要体现在：（1）集中主业。 企业能够实现资源的优化配置，将有限的人力财力集中与核心 业务，进行重点研究，发展基本技术，努力开发出新产品参与世 界竞争。（2）节省费用，减少资本积压。专业的第三方物流提 供者利用规模生产的专业优势和成本优势，通过提高各个环节能 力的利用节省费用，使企业能从分离费用结构中获利。（3）减 少库存。第三方物流提供者借助精心策划的物流计划和适时运送 手段，最大限度减少

20、了库存，改善了企业的现金流量，实现成本 优势。（4）提升企业形象。第三方物流提供者与顾客是战略伙 伴，他们为顾客着想，通过全球性的信息网络是顾客的供应链管 理完全透明化，利用完备的设施和训练有素的员工对整个供应链 实现完全的控制，减少物流的复杂性；通过遍布全球的运送网络 和服务提供者大大缩短了交货期，帮助顾客改进服务，树立品牌 形象。（5）分散风险。企业可通过外向资源配置分散有政府.经济、市场、财务等因素产生的风险，企业可变得更有柔性，更 能适应变化的外部环境。因此，货主企业要打破“大而全小而全” 的传统经营思想，树立全新的经营理念，为发展第三方物流事业 提供支持。（五）作为从事第三方物流产业

21、的企业，必须具有提供从物流计划、系统设计、物流管理到实施一整套物流服务能力电子商务的物流配送系统要达到的目标不是简单的送货、库存，它需要的不仅仅是车队和仓库，最重要的是对物流的设计。所 以，经营者必须用现代物流配送而不是传统储运的理论指导物流 配送系统的设计，必须使物流配送系统在能够满足电子商务经营 目标的前提下，花费最小的物流成本，使得所有的物流成本的总 和最少。第三方物流企业要站在货主企业的角度提供有利于物流 合理化的综合物流服务，必须熟悉货主企业、物流活动的发展规 律，必须突破现有的经营模式，从人才人手，尽全力掌握从事第 三方物流的技术、活动方法，并建立与之相适应的企业经营管理 组织。（

22、六）根据现有的物流设施和物流手段，找到物流发展的切入点在我国，大件物品送货上门的业务已开展几年了，许多厂家 在送货服务、售后服务方面也都有丰富的经验。他们完全能利用 电子商务在网上展示它们商品的式样、质地、材料、性能等并运 用送货的有效手段而成为电子商务的新军o通过借鉴这方面的经 验,可以将传统的物流模式转化为电子商务下新型物流模式，使 整个的物流配送网络具有最优的库存分布、最理想的库存水平、 最快捷的市场反应、最快的输送手段等。譬如利用邮政运输部门为电子商务提供物流配送服务，因为邮政运输网络已经深入到农 村，包括偏远的小山村，在城市，邮政局更是覆盖了每一个角落。（七）建立供应链关系，发挥第三方物流的作用 由于我国目前物流业不发达和电子商务厂商自身存在不足,一个企业同时在电子商务和物流业务两条线上发展，并非