晋江品牌鞋企“奥运大战”提前开打

1、再过3天，举世瞩目的2008北京奥运会就要开幕了。承载着中华民族百年梦想的北京奥运会，不仅是世界各国体育健儿争金夺银的大舞台，同时也是各大企业一争高下的竞技常晋江是中国闻名的品牌之都，面对诱人的奥运蛋糕，晋江品牌的“奥运大战”已经抢先开打。借助奥运的东风，劲霸已提前一步发布了全新的LOGO，并将在奥运期间高频次投放全新的品牌广告，试图借助奥运会带领中国茄克走向世界；而特步，也在品牌广告中加入了许多奥运元素，并将在8月8日奥运会开幕那天高调亮相。安踏加油中国DIY作品网上征集活动也如火如荼地展开网络成为奥运营销新战场奥运赞助商的高门槛把晋江品牌挡在了“门外”，面对即将开幕的北京奥运会，网络这个虚

2、拟的领地成为晋江品牌激烈角逐的新战常从8月1日开始，贵人鸟已经在YOUKU网和KU6网上公开征集奥运创意视频，试图从网上拦截年轻消费者。何为创意视频？贵人鸟想出三类：一是“奥运强人无人可挡”视频，比如有奥运刘翔版、奥运姚明版等；二是经典恶搞视频，比如阿甘版、骇客版、越狱版、猫和老鼠版、小鸡快跑版和大灌篮版等；最后，还有街头奥运视频，比如街头篮球、街头足球等。在活动期间，网友将自己创作或再创作的创意视频上传，在互动平台上由网友进行观看和投票，最后根据人气评选出优胜的作品，贵人鸟互动平台会为参与者和优胜者提供丰厚的奖品。据了解，此举主要通过奥运创意视频的再创作，嫁接奥运关联，与目标受众进行有趣有交

3、叉的沟通与互动，吸引广泛关注，扩大品牌影响力；同时，别具特色的创意视频从多角度阐释品牌内涵，活动从品牌理念出发结合奥运的大背景展开。就像征集令的宣传广告语那样“奥运的精神无人可挡，国民的热情无人可挡，在这样一个不可替代的历史时刻，让无人可挡的精神在线蔓延，无人可挡你拍摄的角度、你独特的创意，贵人鸟给你提供一个平台秀你的才华”，贵人鸟的互动奥运也许也会“无人可挡”。与贵人鸟创意视频有异曲同工之妙的，还有特步的“真人四格漫画”活动。8月1日至8月28日，特步向网友征集漫画作品，内容涉及奥运热点话题、有趣事件，允许发挥搞笑的超级本领，尽情夸张，拍下真人照片，加上表情和动作辅以旁白和各种卡通效果，通过

4、网上评奖吸引眼球。奥运期间除了玩播客、漫画，您还可以玩涂鸦，晋江品牌在这方面可真是动了番脑筋。昨日记者在与朋友Q聊时发现，361喝彩中国T恤彩绘大赛“涂出创意，喝彩中国”活动，原来8月1日就已开始，将到8月31日，361联合腾讯网、搜狐网两大权威媒体，共同举办361喝彩中国T恤彩绘大赛，用创意描绘自己为中国喝彩的方式。您可以选择手绘，到361专卖店购买产品，获得T恤和颜料，自由创作后拍穿着作品的效果图上传到活动网站；您也可以直截了当地登录活动网站在线涂鸦，或者模板DIY，下载T-shirt模板和素材创作上传到活动网站。据了解，361喝彩中国T恤彩绘主题为“龙的国度，新的高度”。公关活动成为新亮

5、点除了网络的互动，线下的奥运公关活动也成为晋江品牌的新选择，通过公关活动让更多人参与奥运、感受奥运氛围的确是个不选的选择。据了解，8月8日奥运会开幕当天，名乐将组织公司中高层管理人员和全国的经销商到北京为奥运加油。“我们是中国举重队的赞助商，我们和中国举重健儿就像一家人，奥运会在家门口举办，我们希望给他们更多的支持，我们要用呐喊助威和满腔热情为奥运加油。”名乐公司营销总监郭辉说。无独有偶，匹克老总许志华也将带着海内外的代理商到现场观看比赛。此外，匹克还赞助了“微笑北京”2008志愿者文明行动，届时奥运赛场外的4万名志愿者将身穿匹克的服装迎接八方来客，每每想到那种场景，许志华都笑容满面。与此同时

6、，240名来自八闽各县市的优秀中学生又将感动一回，因为他们将有机会赶赴北京，到现场观看奥运会，而这一切得益于由国辉（中国）有限公司发起的“2008CBA运动装备海西学子奥运观战活动”。国辉希望通过赞助本次奥运观战团，让广大海西优秀学子统一身着CBA专业运动装备，以庞大阵容挺进奥运会现场，切身投入到追求“更高、更快、更强”的奥运赛场上，一起为中国队加油呐喊，也希望“2008CBA运动装备海西学子奥运观战团”成为奥运会赛场上的一道亮丽风景线。也许，这一道亮丽的风景线，感动的不仅仅是这240名中学生，还可能感动更多的观众。业内人士分析，这类看似与奥运热点有一定距离的互动活动，往往更能引起情感共鸣，在

7、消费者心中树立品牌形象，从而达到品牌传播的效果。民族特色成为新势力人文奥运是北京奥运会的三大特色之一，都说只有民族的才是世界的，对于晋江企业来说，如何借助民族特色把自己的品牌推向世界值得深思。定位于民族体育品牌的安踏，本次奥运会将在广告、活动和促销上坚持民族特色。据了解，奥运会期间，安踏将高频率播放加油，中国广告，同时还在网上征集加油中国DIY作品。就像活动宣传语说的那样：“浓浓中国心，深深中国情是共同的心愿：加油中国，让我们聚到一起！即使你不能身赴现场，依然可以为中国加油鼓励这样的活动往往能调动广大民众的民族情感，容易引起共鸣。和安踏一样，柒牌更是把民族特色演绎到了极致。在备受瞩目的“北京2008年奥运会颁奖礼仪服饰及主要颁奖元素发布会”上，在隆重揭晓的16套礼仪服装中，唯一一款男装奥运升旗手服装惊艳全常负责设计这套升旗手服装的柒牌首席设计师武学凯，在中华立领上巧妙地绣上了代表中国传统元素的青花瓷图案，在体现中国传统文化的同时又展现了中国民族时尚的精髓。通过参与奥运，柒牌中华立领成为世界关注的焦点，同