电动车品牌竞争优劣分析(2010)

1、 爱玛爱玛新日新日 雅迪雅迪绿源绿源速派奇速派奇小鸟小鸟比德文比德文富士达富士达立马立马欧派欧派40万万60万万90万万 成熟成熟稳重稳重阳光、阳光、值得信赖值得信赖 一家很有实力的大公一家很有实力的大公司司“管理规范、值得信赖管理规范、值得信赖”大品牌、高档的大品牌、高档的热衷公益、有爱心热衷公益、有爱心成龙成龙拟人化：拟人化： 价格太高价格太高 “质量并不怎么样质量并不怎么样” 产品款式不够新颖产品款式不够新颖“质量并不怎么样质量并不怎么样”点评：点评：“新日目前所树立起来的公众形象是积极的，正面的，给人以新日目前所树立起来的公众形象是积极的，正面的，给人以好感，是一个值得信赖的品牌。但他

2、的这种正面形象更多是依靠政府、好感，是一个值得信赖的品牌。但他的这种正面形象更多是依靠政府、社会给予的，并不建立在消费者的亲身感知和口碑认同上，消费者不社会给予的，并不建立在消费者的亲身感知和口碑认同上，消费者不知道它可以给自己带来什么不一样的东西。（品牌核心价值是什么？知道它可以给自己带来什么不一样的东西。（品牌核心价值是什么？产品有什么特色？）产品有什么特色？）大家都说我是个好人，我也信了，但是我看不出你有什么个性大家都说我是个好人，我也信了，但是我看不出你有什么个性 年轻年轻流行流行时尚时尚前卫前卫个性个性 帅气帅气有活力有活力敢爱敢恨敢爱敢恨 产品外观时尚、靓丽产品外观时尚、靓丽有个性

3、有个性拟人化：周杰伦拟人化：周杰伦品牌核心价值：时尚、个性、活力品牌核心价值：时尚、个性、活力企业核心价值：爱文化企业核心价值：爱文化 有点另类有点另类年长者难以接受年长者难以接受女性才进爱玛的店、女性才进爱玛的店、骑爱玛的车骑爱玛的车 质量不怎么样质量不怎么样售后服务也不行售后服务也不行 爱玛在产品表现力、终端形象、营销传播等方面爱玛在产品表现力、终端形象、营销传播等方面都与品牌设定的核心价值及诉求达到了相当程度的契都与品牌设定的核心价值及诉求达到了相当程度的契合，加上极具煽动性的品牌口号，够激起目标消费人合，加上极具煽动性的品牌口号，够激起目标消费人群的共鸣。再借助中低档的价位突破市场，从

4、而取得群的共鸣。再借助中低档的价位突破市场，从而取得了不错的效果。了不错的效果。评价：评价：我是时尚、个性、有活力的人我是时尚、个性、有活力的人爱玛的产品给我的感觉就是这样爱玛的产品给我的感觉就是这样我喜欢流行、时尚、个性、有活力的产品我喜欢流行、时尚、个性、有活力的产品所以我选择爱玛所以我选择爱玛消费者的购买逻辑消费者的购买逻辑 有科技含量有科技含量时尚时尚自由自由购物环境好购物环境好拟人化：拟人化：S.H.E 电动车爆炸事件电动车爆炸事件不安全不安全品牌核心价值：科技、时尚、自由品牌核心价值：科技、时尚、自由评价：评价：当电动车技术创新遭遇瓶颈，雅迪用什么来支撑科技？当电动车技术创新遭遇瓶颈，雅迪用什么来支撑科技？提起时尚，似乎人们更容易想起爱玛！提起时尚，似乎人们更容易想起爱玛！自由？跟电动车本身有什么关联吗？自由？