管理经济学复习题

1、第一章：1、么是管理经济学它与微 观经济学之间的关系实什 么答：管理经济学是一门研 究如何把西方传统经济学 的理论与分析方法应用于 企业管理实践的学科。管理经济学与微观经济学 的关系：第一，管理经济 学和微观经济学都是以市 场经济中的微观主体及其 行为为主要研究对象，但 它们各自的分析角度、关 注的范围和层次等又有所 不同；第二，管理经济学 承袭了微观经济学的诸多 家假定和前提，但为了更 接近客观实际。又作了各 种程度的放宽和突破；第 三，管理经济学同微观经 济学一样，在分析企业行 为时广泛使用多种经济模 型，尤其是数量模型，但 二者运用模型分析的目的 不尽相同。2、理经济学的主要内容是 什么

2、答：管理经济学的主要内 容包括企业行为理论、供 求理论和需求分析、生产 决策分析、本钱决策分析、 市场结构与竞争战略分 析、价格理论与定价决策 分析、营销决策分析、投 资决策分析、风险决策分 析。3、边际的含义是什么什么 是边际分析法答：边际的经济含义就是 边缘、额外、追加之意。 它被人们用来揭示两个具 有因果或相关联系的经济 变量之间的动态函数关 系。边际的数学含义就是 某一连续函数的导数，它 反响的是自变量的微小变 化对因变量的影响。4、分析无约束最优化问题 的数学方法是什么解决有 约束最优化问题的数学方 法是什么答：分析无约束最优化问 题的数学方法是一元函数 求极值方法和多元函数求 极值

3、方法。解决有约束最 优化问题的数学方法是拉 格朗日法和线性规那么。5、管理经济学有哪些根本 特点答：管理经济学的特点有：1管理经济学是一门应 用经济学；2 管理经济 学是一门标准研究与实证 研究相结合的经济学；3 管理经济学是一门以数理 分析为根底手段的经济 学；4管理经济学是一 门综合性和边缘性经济 学；5管理经济学是企 业管理科学的有机组成部 分。6、管理经济学的研究对象 是什么答：管理经济学是研究企 业关于经济方面的管理决 策，对企业管理决策所涉 及的经济关系尤其是经济 数量关系及其相关规律提 供分析的一门学科。7、管理经济学有哪些常用 的分析方法答：管理经济学常用的分 析方法有边际分析

4、法和最 优化分析法。8、如何认识企业的地位禾口 性质答：首先企业是社会生产 的根本单位，企业之所以 能在社会中产生和存在就 是因为社会需要它来生产 和供应人们所需要的产 品，各种企业的活动总是 同物质生产直接或间接相 关的，企业毫无疑问地是 产品市场上的供应者或卖 者，同时企业是把要素结 合并转换成产品的资源转 换体，这反映了传统微观 经济学的企业的根本界 定，决定了管理经济学对 企业行为研究的根本范 畴；其次企业是替代市场 的资源配置方式，从事社 会生产的企业或专业化个 人同样须在市场上取得自 己所需的生产要素，可见 市场是实现资源配置的基 本方式，企业既可以实现 资源按技术要求合理配置 的

5、目的，又节省了交易成 本；最后企业是追求特定 经济利益的社会集合体。第二章：企业行为理论1、怎样正确认识企业的性 质答：企业在现代社会经济 系统中的地位及其根本性 质，可以从如下几个方面 来认识：1企业是社会 生活的根本单位。第一， 企业毫无疑问地是产品市 场上的供应者和卖者；第 二，企业是把要素结合并 转变成产品的资源转换 体。2 企业是替代市场 的资源配置方式。3 企 业是追求特定经济利益的 社会集合体。2、企业的行为目标可能有 哪些答：从企业在社会经济系 统中的不同地位和性质， 可以推论出两种根本的 企业行为目标。从企业是 社会生产的根本单位出 发，可以说企业的行为目 标是为社会公众提供

6、产 品和效劳；从企业是谋求 经济利益的社会集合体 出发，可以说企业的行为 目标是赚取利润，甚至说 是谋求利润最大化。这 样，企业就具有上述双重 的行为目标。这种双重目 标实际上是有机统一的。 提供产品和效劳是社会 的、外在的要求，追求利 润那么是企业内在的动机 和愿望；后者必须以前者 为条件和手段才能真正 实现，而前者对于企业来 说也仅仅是实现后者的 条件和手段。因此，对企 业影响更为深刻的应当 是其内在的利润动机。企 业以追求利润最大化为 主要行为目标是对现实 进行了必要的抽象和简 化后的假设。如果要使企 业行为目标的分析更接 近于现实，我们将会发现 现实企业的行为目标是 多元化的，在特定情

7、况 下，不少企业的目标是非 利润最大化，而是：一 利润满意化；二销售 收入最大化：三市场 占有率最大化。3、经济利润、会计利润、 正常利润的含义分别是 什么答：利润一般定义为企业 总销售收入和总本钱之 间的差额。会计利润是利用会计成 本计算出来的利润，它反 映企业实际拥有的净收 入。经济利润那么是利用经济 本钱计算出来的利润，它 是供企业经济学家进行 决策分析使用的利润。 正常利润，是维持企业长 期经营所必须的最低限 度的利润收入。4、利润的功能是什么 答：在现代市场经济社会 里，无论在微观的企业行 为及其决策活动中，还是 对社会整体福利的影响 上，利润都扮演着十分重 要的角色：1利润是企 业

8、长期生存的条件；2 利润是企业竞争的根源；3 利润是社会开展的 推进器；4利润是衡量 企业效益的尺度。5、企业面临的三种根本 类型的约束是什么答：对于任何企业都存在 三种根本类型的约束：1 需求约束，即社会 消费者或产业用户对某 种产品有支付能力的最 大购置需求量；2资源 约束，是企业生产投入端 所拥有的现实物质条件；3预算约束，是指企 业为购置各种投入而进 行资金偿付的最大能力。6、企业一般可能面临哪 些方面的竞争压力 答：一般来说，任何一个 单独的企业都有可能面 临来自五个方面的竞争 力量的压力：1同行业 企业的竞争压力；2替 代产品的竞争压力；3 潜在进入企业的竞争压 力；4投入品供应者

9、的 竞争压力；5 产品购置 者的竞争压力。7、政府干预经济的根本 动因和主要形式上什么 答：在现代社会里，导致 政府干预经济的因素是 多方面和错综复杂的。从 经济学的角度看，最根本 的因素有：1 社会分配 的公平性；2外部效应， 即指一个经济行为者在 独立进行自己活动的同 时带给其它行为者的某 种后果或影响；3公共 产品，即相对于必须严格 经过市场等价交换才能 取得消费权的产品而言 的；4有效竞争。政府对经济活动实行干 预大致通过三种方式进 行：1法律法规；2 政策调节；3经济参与。第三章需求理论与市场 需求分析1、家庭小轿车需求的 具体因素有哪些答：因素有：1轿车的 价格。2消费者的消费 偏

10、好。3消费者收入。4居民的环境。5 广 告宣传。6其它因素。 如：推出外观独特、空间 宽大、客货两用，实用性 较强的车，追求高品位、 低价值、多功能、质量优 质的车。再如国家政策， 国家对奢侈品的税收政 策，小轿车落户费、养路 费以及管理费用的上下， 油料的价格波动对小轿车 的影响等。2、果只出现以下情形之 一，商品房市场的交易量 和价格会发生什么变化I费者的收入增加； n府把商品房消费税提高 10%。答：消费者的收入增加。 商品房市场的交易量就会 增加，到达供不应求的时 候，房地产开发商就会提 咼商品房的价格，但是提 价也必须有个度，如果超 出了一定限度，消费者无 力购置，交易量相应的会 随

11、之下降。政府把商品 房消费税提高10%，购置 方的负担加重，商品房市 场的交易量就会下降，如 果此时商品房开发商适当 降低商品房的价格，就会 提高消费者的购置欲望。3、需求变动与需求量变动 之间以及供应变动与供应 量变动之间的区别是什么 答：需求是消费者与商品 或劳务之间形成的一种市 场关系。需求的形成应同 时具备两个条件。一，有 购置欲望。二，有购置能 力。需求是购置欲望与购 买能力的统一。需求量是在一定时期和一 定条件下，消费者对某种 商品或劳务需求的数量。 商品的需求量不是固定不 变的，它随影响因素的变 化而变化。供应指生产者能够而且愿 意生产并向市场提供商品 或劳务的一种市场关系。它必

12、须具备两个条件：一、 要有生产和提供的愿望， 即生产者愿意生产并把产 品拿到市场上去出售；二、 要有生产的能力，即生产 者拥有提供商品的条件。 供应量指在一定时期内和 一定条件下，生产者向市 场供应商品或劳务的实务 量。4、下歹U商品中哪一种的需 求价格弹性最低：苹果、 汽车、食盐、电视机答：食盐5、需求价格弹性与销售收 入之间有什么关系这一关 系对于企业价格决策有什 么参考意义，并举实例加 以说明。答：需求的价格弹性表示 需求量对商品本身价格变 动的反响灵敏程度。需求 价格弹性的参考意义主要 表现在对企业定价的指导 作用上。而这种参考意义 的关键在于价格弹性与企 业收入的关系上。当商品 的需

13、求相对有弹性时，商 品的点需求价格弹性小于 1,需求量变化的比例大于 价格变化的比例，总收入 与价格呈反方向变化，价 格提高，总收入下降，价 格降低，总收入增加。在 这种条件下，企业正确的 价格策略应是适当的降低 商品价格，通过扩大销售 量来增加总收入。当商品 表现为单位弹性需求时， 商品的点需求价格弹性等 于1,需求量变化的比例 等于，价格增减对总收入 没有影响。当商品表的需 求相对无弹性时，商品的 点需求价格弹性大于1总 收入与价格呈同方向变 化，价格提高，总收入增 加，价格下降，总收入减 少。企业正确的价格策略 应该是在可能的条件下， 通过适当的提高价格来增 加总收入。6、解释需求收入弹

14、性与交 叉价格弹性对企业决策的 参考意义，并举实例加以 说明。答：需求的收入弹性反映 需求量对消费者收入水平 变化的反响程度，它指消 费者收入水平变动百分之 一所引起的需求量变动的 百分比。需求收入弹性对 企业制定长远规划及确定 产品组合策略具有重要的 参考意义。如：某些产品 的需求收入弹性大于 1， 当国民经济高速增长时这 些产品属于成长产业，其 需求增加速度快于国民经 济增长速度。如果需求的 收入弹性大于零小于 1， 需求量的增加速度会慢于 国民经济的增长速度，这 些产品市场比较稳定，受 国民经济变化的影响较 小。如果企业产品需求的 收弹性为负值那么在国民 经济增长时 适当压 缩生 产，而

15、在国民经济萎缩时 增加供应量。需求的交叉弹性说明某种 商品的需求量受其它商品 价格变化的影响程度。7、胜利公司在决定扩大生 产能力之前，对它的产品 砂糖的需求进行了分析。 初步的分析结果说明，每 天的需求量Q 单位：吨 是价格P的函数，其程式 为 Q=fP =1000-3P 问题： 假定公司方案每天销售 400吨，价格应定为多少 如果公司按每吨250元 价格出售，每天能销售多 少吨按什么价格出售， 销售量为零如果价格为 每吨200元，求点价格弹 性。解 400=1000-3PP=200 元Q=1000-3P=1000-3*250=2 50 吨Q=1000-3P=0P=1000/3=333 元

16、Q/P*P/Q=-3*200/ 400=8、某纺织公司估计市场对确实良的需求与居民收入 之间的关系可用函数 Q=100+来表示。这里Q为 需求量，I为每一人口的收 入。问题：求收入水平 分别为2000元、3000元、 4000 元、5000 元、6000 元时的需求量。求收入 为4000元和6000元时的 点收入弹性。求收入范 围在2000元3000元之间和5000元6000 元之间时的孤收入弹性。假定确实良是该公司的 惟一产品，问：如果国民 经济处于开展时期，该公 司生产增长速度能不能快 于国民收入的增长速度， 为什么解1=2000元Q=100+*2000=500 1=3000 元 Q=10

17、0+*3000=700 1=4000 元 Q=100+*4000=900 1=5000 元 Q=100+*5000=1100 I=6000 元 Q=100+*2000=13002点收入弹性 Ex=Q/I*I/Q= *4000/900= Ex=Q/I*I/Q= *6000/1300= 2000元至3000元之间 弧收入弹性Ex=700-5003000-2000*30 00+2000/700+500= 5000元至6000元之间弧 收入弹性Ex=1300-11006000-5000* 6000+5000/1300+1100=4答：该公司生产增长 速度不能快于国民收入的 增长速度，因为从3式 可以看

18、出，需求弹性大于 零小于1,需求量的增长 速度会慢于国民经济的增 长速度。这说明确实良产 品市场比较稳定，受国民 经济变化的影响较小。9、公司甲和公司乙是机床 行业的两个竞争者。这两 家公司现在的销售量分别 为100单位和250单位。 其产品的需求曲线分别 为：公司甲P甲= 1000-5Q甲 公司乙 P乙=1600-4Q乙 求这两家公司当前的点 价格弹性。假定公司乙 降低，使销售量增加到 300单位，这一行动导致 公司甲的销售量下降到 75个单位，问甲公司对公 司乙产品的交叉价格弹性 是多少假定公司乙的目 标是谋求销售收入量大， 你认为它降价在经济上是 否合理 解：P甲= 1000-5Q=10

19、00-5*100=50 0P乙= 1600-4Q=1600-4*250=60 0甲公司点价格弹性Ex=Q/P*P/Q=-1/5*500/100 =-1乙公司点价格弹性Ex=Q/P*P/Q=-1/4*600/250 P 乙=1600-4*300=400 交叉价格弹性= 100-75400-600*400+600 /100+75=3公司的产品价格降至400元时，其总收入为400*300=120000，而在价 格为600时，其总收入为 600*250=150000，很显然 在经济上是不合理的。第四章生产理论与生产 决策分析1、生产要素：企业生产品 或劳务，必须投入一定数 量的劳动力和设备、原材 料、

20、能源、厂房建筑等生 产资料。投入生产过程的 劳动力和各种生产资料在 管理经济学里统称为生产 要素。生产函数：在一定的技术 条件下，某些投入要素的 组合，使产量最大或是产 量一定的民政部研究投入 要素的组合最小。即表示 产品或劳务的产出量与生 产要素投入量之间数量关 系的函数。2、什么是长期和短期区分 长期和短期的标准是什么 答：生产理论中的长期指 一个相对较长的时期，在 这个时期内企业能够高速 任何生产要素的投入量； 短期那么指一个相对较短的 时期，在这个时期内至少 有一种生产要素的投入量 固定不变。区分长期和短 期的标准不是绝对的，而 是相对的，取决于生产要 素的特征。3、生产分析中，长期分

21、析 与短期分析的主要内容分 别是什么答“短期分析的主要内容 包括：1总产量、平均 产量和边际产量。2 边 际收益递减规律；3 生 产的三个阶段：第一阶段， 可变生产要素的投入量小 于L1。边际产量递增后递 减，总产量递增。第三阶 段边际产量小于零，总产 量递减。长期分析的主要内容包 括：1 生产要素的替代 性分析：a等产量曲线。 b、边际技术替代率；c、 生产要素的合理替代区 间。2规模收益：a、规模 收益递增；b、规模收益不 变；c、规模收益递减。4、在短期生产分析中，总 产量、平均产量和边际产 量三者之间有什么样的相 互关系答：在短期生产分析中， 总产量、平均产量和边际 产量三者之间的关系

22、表现 为边际收益递减规律。即： 如果生产过程的技术水平 和其它生产要素的投入量 不变，增加某生产要素的 投入量总产 量会随 之增 加，但是当该生产要素的 投入量到达一定水平后， 会出现边际产量递减。5、单一可变投入要素以及 多种可变投入要素的最优 投入组合原那么是什么 答：单一可变生产要素投 入最优的条件是其边际产 量收入等于边际本钱。也 可以说当劳动力的边际产 量收入等于边际本钱时， 劳动力的投入量最优。如果生产过程中有多 种生产要素，当每种生产 要素的单位货币投入量的 边际产量都相等时，这些 生产要素的投入到达最优 状态。6、生产要素或产品的人格 变化对生产要素短期及长 期最优投入组合有什

23、 么影响答：如果产品价格提高， 等利润曲线与生产函数曲 线的切点右移，劳动力的 投入量增加；相反，如果 产品人格下降，劳动力的 投入量会减少。生产要素人格的变 化，会改变生产要素的最 优投入比例，人格相对提 高的生产要素的最优投入 量减少，而人格相对下降 的生产要素的最优投入量 增加。7、生产效率、全要素生产 率，劳动生产力之间有何 联系与区别答：&某出租汽车公司有小轿 车20辆、大轿车3辆。当 司机人数分别为15、20、 25、30、35人时，每月营 业收入分别为110000元、 117500 元、122500 元、 125000 元、126000 元。如 果司机每月平均工资为 400元，因

24、增加一名司机 而引起的其他支出如燃 料费等为100元。试问： 该公司应聘用多少司机， 才能使公司利润最大解：因为 MC=400+100=500当MR=MC=500时，人数最优。由下表：L TR ARMR15110000201175001500上/52512250010003012500050035126000200当MR=500时丄=30得知： 该公司应聘用30名司机， 才能使公司利润最大。9、假定某企业的生产函数 为Q=其中：劳动力L 的价格为50元，资本K 的价格为80元。如果企 业希望生产400个单位的 产品，应投入L和K各多 少才能使本钱最低此时成 本是多少如果企业打算 在劳动力和资本

25、上总共投 入6000元，它在K和L 上各应投入多少才能使产 量最大最大产量是多少 答：1因为 TC=50L+80K 最小400=建立拉格朗日方 程：f TC L、K、入=50L+80K- 入40- 求偏导f/L=50+入L 计 算得出：L=160K=1002将50L+80K与互换后 进行计算10、假定某大型多种经营 的企业，有三种主要产品X、Y Z，这三种 产品的生产函数分别为： Qx=Qx=根号Qx=10L+7K+M 这里,Q 为 特定时期内的产量：L为 投入的劳动力数,K为投入 的资本数,M为投入的管 理人员数.试问:这三种产 品的规模收益各属于什么 类型 答：1 因为 Qx= Q2x/Q

26、x= 2L 2K 2M / =所以该产品规模收益 递减。2Qy/ Qy=4，该产品 规模收益递增。3Qx=10L+7K+MQ2x/Qx= 10*2L+7*2K+2M/10L+7K+ M=2该产品规模收益不变。名词解释：生产函数：在一定的技术 条件下，某些投入要素的 组合使产量最大或是产量 一定的情况研究投入要素 组合最小.边际技术替代率：某一种 要素第增减一单位的数 量,而替代另一种要素的 数量.边际分析法：某种投入要 素的边际产量收入等于该 种投入要素的边际本钱.第五章1、会计外显本钱、内 含本钱、时机本钱、增量 本钱的概念及其用途分别 是什么 答：会计本钱是会计人员 在会计帐目上记录下来的

27、 本钱，是企业过去，现在 支付的本钱或企业有义务 必须在将来某时支付的成 本。它客观，明显地反映 了企业在经营活动中实际 支付的情况。是企业向外 界或内部报告财务状况时 直接付用的本钱数据。 内含本钱是指在生产经营 中发生的，但并不直接表 现为会计上货币支出或可 见的费用。时机本钱是分析决策所直 接参考比较的本钱，是把 外显本钱与内含本钱相加 得到的总本钱。时机本钱 的目的是寻找资源的最正确 途径，发挥资源的最大效 率。增量本钱是指因做出某一 特定的决策而引起的全部 本钱的变化。增量本钱对 于产量决策而言，有些类 似于边际本钱，只不过边 际本钱是与一个单位的产 量变化相联系的。而增量 本钱是与

28、产量变化的总量 相联系的。2、有哪些特殊情况下单项 答：在所考虑的产量范围 内本钱与销售量显示线性 关系。当产品价格不变时， 如在完全竞争市场里，总 收入与销售量也呈线性关 系。经营杠杆率表示企业生产 经营中用固定要素替代变 动要素的程度。6、奉献利润分析有哪些主 要用途答：奉献利润分析与盈方 平衡分析有着密切联系。 而前者的优点是舍弃固定 本钱的因素，只是通过分 析价格与平均变动本钱的 关系及其对利润的影响即 可帮助评价和选择决策方 案。奉献利润也可以在总 体上进行分析，这时奉献 利润等于由决策引起的增 量收入减去由决策引起的 增量本钱。7、陆公司的总变动本钱函 数为：Tvc=50Q10Q2

29、+Q机器如果原来是闲置 的，现在用来生产某种产 品的时机本钱等于零。 机器如果原来生产产 品A，可得到一笔奉献收 入。现在用来生产产品 B 的时机本钱等于它生产产品A可以得到的奉献收 入。 过去买进的原材料， 现在的行情变了。使用这 些原材料的时机本钱按现 价计算。 按目前市场行情购 入，租借或雇佣的原材料、 资金、建筑物、设备、劳 动力等资源，其时机本钱 与会计本钱一致。 折旧的时机本钱等于 会计本钱。3、长期本钱函数与短期成 本函数的前提有什么不同 答：短期本钱函数为企业 进行短期的价格一产量决 策提供参考依据。长期成 本曲线帮助企业更好地选 择所需的生产规模。4、如何根据生产扩展曲线 得

30、出本钱函数曲线答：在生产要素价格不变 的情况下，本钱函数与生 产函数在斜率上存在反对 称关系。典型生产函数的 规模收益一般先递增后递 减。所以在生产要素价格 不变的条件下，本钱函数 的边际量应该先递减后递 增。5、使用盈方平衡分析线性 模型的前提是什么经营杠 杆率的含义是什么Q为产量，问：边际本钱最低时的产量 是多少平均变动本钱最低时的 产量是多少在题2的产量上，平 均变动本钱和边际本钱各 为多少解： Tvc=50Q-10Q资源的时机本钱的计算方 法答：1企业主用自有资 金办企业的时机本钱，等 于他如果把这笔资金借给 别人可能得到的利息。 企业主自己兼任经理 的时机本钱，等于他如果 到别处从事

31、其他工作可能 得到的薪水收入。+Q3 STC=Tvc+TFC MC=dSTC/dQ求导：50 20Q+3 STC拐点-MCa =0 Avc TVC/Q Avc=MC即:Avc=MC 时 Avc=50- 10Q+Q39、大陆公司生产电动剃须 刀，生产能力为10000个/ 年，预计明年的销售量为 8000个，全部固定资产间 接费用为48000元。其单 位本钱、利润数据如下： 原材料费用：10 直接人工费用：10 变动间接费用：4 固定间接费用：6 单位本钱：30元 价格：32元 单位利润：2元公司的盈亏平衡产量是多少如果该公司的目标利润为72000元。保目标 利润的产量是多少 如果该公司增加了10

32、500元广告费，同时由 于改进了劳动组织，使直 接人工费用下降10%。此 时盈亏平衡的产量是多少 解： Qe=TFC/ p Avc=4800/32 10+10+4 q=tfc+ n / p Avc=48000+72000/ 37 24= Q=TFC+TFC / p Avc=480000+105003210+10 10%+4=第六章1、什么是市场结构影响和 决定市场结构的因素是什 么答：市场结构：指商品或 劳务在市场上的竞争关系 的构成和组合。它反映了 市场竞争的程度。影响因素有四方面：一、 产品的特性。包括产品的 可替代性、标准化程度、 运输和贮藏的难易程度 等。二、产品生产函数 的性质。从某

33、种意义上说， 产品生产函数的性质是决 定市场结构的一个最重要 的因素。三、资源的流 动性。对于某种产品市场 来说，如果资源易于流入， 市场竞争程度就较高，反 之，就较低。四、消费 者的特点。2、市场结构有哪些类型其 特点分别是什么各类型市 场之间有什么区别答、类型：四类即完全竞 争市场也称纯竞争市场、 完全垄断市场又称独占市 场、垄断性竞争市场又称 不完全竞争市场、寡头垄 断市场又称寡占市场。特点：完全竞争市场， 没有任何一个生产者或购 买者能单独地影响和左右 产品的市场价格。完全垄 断市场，这类市场完全由 一个生产者独家控制供 应。垄断性竞争市场，有 三个主要特征即 1、同类 产品的生产企业

34、数量很 多，一个企业的行为不会 影响市场，每个企业在决 策时不必考虑自己的行为 而引起的其它企业的反 应；2、企业进出市场自由， 生产者可以随时参加生 产，也可以随时退出市场， 没有人为的障碍；3、不同 企业提供的同种产品有差 别，每个企业都可以在某 种程度上使自己的产品区 别与其它竞争者的产品。 寡头垄断市场，有两个即1、在一个生产部门只有少 数几家企业生产同种产 品，每个生产者的销售额 在总销售额中都占有很大 的比重；2、企业行为相互 依存、相互影响，一家企 业的行为很快会引起其它 企业的反响。区别：完全竞争市场，一 种产品有很多企业生产， 没有一个企业可以左右市 场。完全垄断市场，一种

35、产品只有一家企业生产， 完全没有任何替代品。垄 断性竞争市场，一个企业 的行为不会影响市场，每 个企业在决策时不必考虑 自己的行为而引起的其它 企业的反响。寡头垄断市 场，企业行为相互依存、 相互影响，一家企业的行 为很快会引起其它企业的 反响。3、在不同市场结构条件 下，利润最大化的价格与 产量决策的原那么分别是什 么答、完全竞争市场，当产 品价格等于边际本钱时， 利润最大，这时的产量最 优，即P=MCo产量决策分 短期产量决策和长期产量 决策。短期产量决策总是 以利润最大化为目标，按 边际本钱等于市场价格的 原那么确定产品产量。长期 产量决策，应根据最优规 模制定，使各种生产要素 发挥出最

36、高的生产效率， 使企业永远立于不败之 地。完全垄断市场，垄断 企业只可能把最优产量和 价格定在需求相对有弹性 的地方，即 MC=P1 + 1e Po短期产量决策，在短 期企业可能攫取超额垄断 利润，也可能只获得正常 利润，甚至发生亏损乃至 停业。在亏损情况下，在 最优产量水平上，价格高 于平均变动本钱，企业应 该经营。如在最优产量水 平上，价格还低于平均变 动本钱，企业就应该停产。 长期产量决策，就是在既 定的需求条件下，合理选 折生产规模，使利润最大。 垄断性竞争市场，其定价 是由企业间产品的差异带 来的，因此，它对本企业 产品定价的控制权非常有 限。企业产品价格在很大 程度上还取决于同类根

37、本 产品的市场价格，这一点 又与完全竞争企业定价相 似。短期产量决策，类似 于完全垄断企业。长期产 量决策，又别于完全垄断 企业。主要区别在于垄断 性竞争市场具有进出自由 的特点。4、为什么有些企业在短期 亏损的条件下还继续经营 企业短期内在什么条件下 就该停业企业能在长期亏 损的条件下经营吗答：因为企业在最优产量 水平上，价格高于平均变 动本钱，所以，虽亏损仍 应该经营。当在最优产量 水平上，价格还低于平均 变动本钱，企业就应该停 产。企业在长期亏损条件 下，不能经营。第七章：1、什么是差异定价答：差异定价是指同一产 品在不同的市场或对不同 的消费者实行不同的价 格。2、调拨价格在企业经营中

38、 有哪些作用答：一方面，它作为衡量 投入要素边际价值的尺 度，是各利润中心制定利 润最大化决策的主要依 据；另一方面，它反映投 入要素的总价值，是评价 各利润中心经营业绩的尺 度。3、什么是本钱加成定价， 它有哪些作用答：本钱加成定价是以产 品本钱为根底，加上一定 比例的毛利构成产品价格 的一种定价方法。4、运用增量分析定价法时 需要注意哪些事项答：定价分析的重点是 本钱、收入、利润的增量， 而不是它们的总量或平均 量；定价方案能否接受决 定于利润的变化方向。定价引起的增量利润反 映的应该是定价的总效 果。在计算增量利润是时， 不仅要考虑短期效果，而 且要考虑长期效果。第八章1、销要素和营销组

39、合 的概念答：所谓营销要素是指企 业为了实现有利交换而能 够主动使用、阿控制和调 整的各种经营手段。营销组合那么是企业为了实 现特定的市场销售目标对 其可控营销要素的统一规 划。2、营销努力与需求曲线之 间存在什么关系？答：如果价格和影响需求 的其他因素不变，只是营 销费用增加或减少，就会 引起需求曲线的平行移 动。随着营销费用的增加， 需求曲线向右上方平行移 动。随着营销费用的增加， 这时如果仍保持最初的价 格，等量的营销费用增加 值所引起的需求曲线外移 的距离会越来越小。相反， 在价格和其他需求变量保 持不变的条件下，随着营 销费用支出从原有较高水 平上减少，需求曲线那么会 向左下方平行移动。3、营销费用预算优化与营 销组合优化的原那么分别是 什么？答：营销费用预算优化的 原那么是边际毛利等于边际 营销费用；营销组合优化 的原那么