工商专科(市场营销方向)规范及选题

1、大连广播电视大学“开放教育试点”工商管理专业（专科）集中实践环节教学实施方案中央广播电视大学“人才培养模式改革和开放教育试点” 管理学科工商管理类工商管理专业（专科）培养的是应用型高等专门人才，要求学生系统掌握现代管理理论知识，系统掌握企业经营管理的基本理论、基本知识、基本方法，具有企业综合管理的基本素养和技能，能够运用所学的专业知识发现、分析和解决实际问题。该专业融理论、技能于一体，应用性较强。为锻炼、培养学生的实际应用能力，增强学生完成学业后的工作适应性，在教学中必须重视实践教学环节。本专业集中实践教学环节包括社会调查和毕业论文两项内容。集中实践环节不能免修。根据中央电大“人才培养模式改革

2、和开放教育试点”工商管理专业（专科）集中实践环节教学大纲 和大连广播电视大学财经系“开放教育试点”专业实践环节教学实施意见特制定本实施方案。一、社会调查社会调查是培养、训练学生观察社会、认识社会以及提高学员分析和解决问题能力的重要教学环节。它不仅要求学生对本专业所学知识和技能进行综合运用，而且使学生通过对关键或焦点问题进行社会实践，圆满完成学习计划，实现教学目标。它是培养和训练学生认识和观察社会技能的重要教学环节，是贯彻素质教育理念的重要手段。（一）要求1、“开放教育试点”工商管理专业（专科）的学生都必须参加社会调查。2、学生已修本专业课程学分达到全部课程总学分的60%以上就可以安排社会调查。

3、 3、社会调查起止时间以三周为宜。 4、社会调查的选题可由学生在本专业范围内自己确定，也可在参考选题中选取（见附录一），选题要恰当而具体，要结合实际情况，突出本地特征，注重选题的现实意义。社会调查应首先有一个调查方案（含调查目的、调查对象、调查内容和调查方法），各试点单位应安排专业辅导教师在学员社会调查开始前组织一次集体辅导，给学员作统一布置。5、社会调查的形式可以是实地考察、问卷调查或资料调查，也可以是上述几种方式的结合进行；社会调查的组织形式由个人独立完成。6、学生应根据社会调查的选题列出调查提纲（包括调查对象和调查内容），作好采访笔记，根据调查结果写出调查报告。调查报告的内容应包括：调查

4、对象一般情况、调查内容，调查结果，调查体会。字数要求不少于2000字。调查报告要求语言简练、准确；叙述清楚、明白；数据、资料可靠；结论有理、有据。7、调查报告采用A4纸打印稿，标题用3号黑体，正文用小4号宋体。（二）考核与成绩评定1、考核内容 （1）社会调查时的基本情况与表现；（2）调查报告的内容与文字表达。（3）调查报告的整体质量。2、成绩评定办法 （1）调查报告由指导教师给出初评成绩，大连电大财经系、教务处对其进行复审验收。（2） 成绩评定采用百分制。60分以上（包括60分）为及格。调查报告必须做到：A、确实进行了认真的、与专业有关的调查工作；B、社会调查时间不少于三周；C、调查提纲、调查

5、报告有关内容均齐全且符合要求；D、调查报告语言简练、准确；叙述清楚、明白；数据、资料可靠；结论有理、有据。E、调查报告字数不少于2000字。（3）调查报告复审不及格者，允许补写一次。在学籍有效期内进行。3、调查报告经复审及格后给予3学分。没有参加社会实践活动和未交调查报告者不能取得学分。（三）指导教师（1）社会实践必须配备指导教师。（2）指导教师必须是具有本科及以上学历，且有初级及以上专业技术职称的管理类专职教师或具有中级技术职称的专业工作者，外聘指导教师应具有中级（含）以上职称。其资格审查由分校负责。（3）指导教师应认真履行职责，指导学生完成好社会实践的全过程。（4）指导教师指导社会实践的时

6、间原则上不低于6学时/人。 二、毕业论文毕业论文是广播电视大学管理类学生整个学习过程中一个极其重要的教学环节，是综合考察学生运用所学知识分析问题、解决问题能力以及提高学生动手操作能力的一个重要手段，是学生运用在校学习的基本知识和基础理论，去分析、解决实际问题的实践锻炼过程，也是学生在校学习期间学习成果的综合性总结，是整个教学活动中不可缺少的重要环节。撰写毕业论文对于培养学生初步的科学研究能力，提高其综合运用所学知识分析问题、解决问题能力有着重要意义。（一）要求（1）“开放教育试点”工商管理专业（专科）的学生都必须完成毕业论文。（2）学生应在实事求是、深入实际的基础上，运用所学知识，独立写出具有

7、一定质量的毕业论文。毕业论文应做到观点明确、材料翔实、结构合理严谨、语言通顺。（3）毕业论文的形式为学术论文。（4）毕业论文的选题限定在本专业范围，题目要恰当而具体，并尽量结合本职工作，注重选题的应用性。（参考选题见附录二）（5）毕业论文要求卷面整洁、字迹工整，论文结构、纸型、版式与用字等参照有关规定执行，正文字数应在4000字以上。 （二）时间安排工商管理专业（专科）的学生 ，凡修完专业全部必修课程，已修课程学分达到全部课程总学分80%以上的学生，经申请可安排参加毕业论文的写作。参加毕业论文写作的学员资格由各试点分校审核认定。毕业论文的写作周期（自确定选题、安排指导教师始，到论文答辩止）不得

8、少于6个月。（三）指导教师（1）学生毕业论文写作必须配备指导教师。（2）指导教师必须是具有相应专业本科及以上学历，且有中级及以上专业技术职称，具有3年以上相应专业教学经历。（3）指导教师只能指导相关专业的毕业论文，不得跨专业指导。（4）指导教师应认真履行职责，指导学生完成好毕业论文的全过程。指导教师应当要求学生定期与自己联系，按时提交论文的写作提纲、初稿、二稿和定稿，指导过程中的各种意见要点须认真记录。（四）成绩评定（1）成绩评定采用百分制。（2）考核标准：毕业论文成绩分为85分以上（优）、75-84分（良）、60-74分（及格）、60分以下（不及格）四等。优：符合党和国家的有关方针、政策；观

9、点明确，能深入进行分析，并有独到见解。理论联系实际，对经济工作或学术研究有一定的现实意义。中心突出，论据充足，层次清楚，结构合理，语言流畅。良：符合党和国家的有关方针和政策，能够运用所学知识，理论联系实际，观点明确，能够运用所学知识去分析问题，分析比较深入。中心明确，论据较充足，层次清楚，语言通顺，结构合理。及格：符合党和国家的有关方针和政策，基本上能够运用所学知识去分析问题，但内容尚欠充实。中心论题较明确，材料较充足、具体但不够典型。尚能联系经济工作实际，但论证不够充分。文章有一定的条理，一定的论据，文字尚通顺。不及格：不符合党和国家的有关方针和政策，或在经济理论上有原则性错误，未掌握已学的

10、有关专业知识、技能差。文章无中心，层次混淆不清，主要论据短缺。论点论据脱节或严重搭配不当。抄袭他人文章、成果、书籍者。凡具有以上条款之一者，应判为不及格。（4）成绩评定办法指导教师应根据学生写作态度和毕业论文质量给出建议成绩；应由大连电大财经系、教务处复审，中央电大组织抽查。5、学分毕业论文经审核后成绩在及格以上（含及格）者给予5学分。未完成毕业论文或成绩不及格者不能取得学分。 附录一：工商管理专业（专科）社会调查参考选题说明：这里提供的工商管理专业（专科）社会调查参考选题只是参考性的，学生可以根据自己的实际情况，适当调整后选用。如果学生觉得这些选题和自己的研究兴趣、工作实际有较大距离，也可以

11、自行拟订选题，经指导教师审定后再投入撰写。1、调查企业市场环境，分析企业的机遇与威胁；2、企业战略目标与企业发展关系调查；3、调查企业组织结构是否与企业战略相一致；4、如何调动人的积极性、主动性与创造性；5、人力资本投资及其成本与投资收益分析；6、员工队伍建设（培训）与人力资源开发；7、人力资源薪酬体系的建立与完善；8、如何成为优秀的领导者；9、如何以人为本，推动组织变革与发展；10、产品的市场分析；11、消费者行为分析；12、企业组织结构调查；13、企业文化模式研究；14、电子商务在我国的应用与模式研究；15、关于西部大开发问题的研究；16、关于各种零售业态的研究；17、关于企业实施名牌战略

12、的研究；18、降价对我国零售业的影响；19、投资项目分析；附录二、工商管理专业（专科）毕业论文参考选题说明：这里提供的工商管理专业（专科）社会调查参考选题只是参考性的，学生可以根据自己的实际情况，适当调整后选用。如果学生觉得这些选题和自己的研究兴趣、工作实际有较大距离，也可以自行拟订选题，经指导教师审定后再投入撰写。（一）企业管理方向参考题目1、论企业核心竞争力2、现代管理理论热点问题研究3、消费者行为研究4、现代商务谈判5、激励理论的研究6、领导理论的研究7、组织发展与变革8、企业文化模式研究9、“扩展企业”运作研究10、企业协同效应研究11、企业智力资本研究12、品牌延伸的问题与对策13、

13、克服“克隆公司”现象14、大企业组织流程化设计15、跨国经营的价值链设计16、产业链上的价值链分析17、黑色家电的产业分析与企业对策18、企业竞争力问题探讨19、新形势下我国经济安全的保障问题20、网络经济对现代企业的影响21、论企业战略联盟22、人力资源资本化人力资源管理的新要求23、西部大开发问题的探讨24、企业的跨文化管理25、关于推行股票期权制若干问题的探讨26、企业如何应对“金融危机”的机遇和挑战27、对多元化经营战略的全方位思考28、虚拟企业29、企业核心竞争力30、关于企业实施名牌战略的问题的研究31、企业成长研究32、知识管理研究33、组织结构及形态演变研究34、我国上市公司的

14、公司治理结构完善35、管理伦理与现代公司经营36、网络经济时代的管理变革37、风险资本与高新技术企业的公司治理38、全球化背景下我国IT企业的发展战略39、面向新经济模式的企业管理信息系统40、资本经营方式研究41、企业并购研究42、管理者收购研究43、战略联盟研究44、租赁经营研究45、定制生产模式的系统设计与管理46、全球化与企业生产战略选择47、计算机集成制造系统（CIM）支持体系的设计与管理48、JIT在我国企业的运用49、MRP在我国企业的运用50、企业生产计划系统的研究51、企业生产性资源的计划管理52、全面质量管理方法在企业中的运用53、企业系统质量控制的应用54、质量管理标准的

15、研究55、先进制造技术条件下的质量管理56、公司治理中的股东权益保护问题研究57、完善上市公司董事会功能的若干思考58、我国利用跨国公司直接投资的战略和策略分析59、公司合并中关联人的利益保护问题研究60、企业购并战略中的核心问题研究61、论管理创新62、试论市场经济条件下企业家的素质63、中小企业竞争力的提升64、论组织怎样做才能实现管理科学化65、中国企业应建立独立董事制度66、国企法人治理结构难在哪儿67、中国股票市场应建立退市机制68、中小企业发展思考与对策69、虚拟企业对我国管理组织的启示70、跨国并购企业的文化管理71、CEO的激励和监督机制72、企业的经营与发展73、人力资本的激

16、励机制74、如何提升企业核心竞争能力75、流通企业国际化经营的不可控因素分析76、企业国际化经营的可控因素风险分析77、启示与借鉴：流通企业迈出国门78、中国流通企业的国际化经营战略79、目前市场经营面临的主要风险及其预防80、如何增强我国服务业的国际竞争能力81、中国企业如何实施“走出去”战略82、中国跨国公司的创建与发展83、中国东盟自由贸易区给中国企业带来的发展契机84、企业模式的比较研究85、外国国有企业改革的启迪与借鉴（二）市场营销方向参考选题上述企业管理方向的题目也可参考，同时下列题目更适合市场营销方向选题：1、企业营销网络建设和管理问题2、营销组织设计和再造问题3、商品房市场营销

17、策划问题4、客户关系管理（CRM）问题5、中外营销管理创新的案例分析6、网络广告理论与应用研究7、客户关系管理的应用研究8、网络营销的应用研究9、电子商务的应用与模式研究10、高新技术产业化问题探讨11、品牌策略探讨12、广告创意策略探讨13、各种类型的市场研究报告14、各种类型的市场营销策划方案15、关于电子商务与网络营销16、关于关系营销与建立顾客忠诚17、关于营销行为中的职业道德18、知识经济时代的企业营销19、中小企业的市场营销战略20、中小企业电子商务发展战略21、网络营销刍议22、服务营销23、关于服务营销文化24、公关与品牌形象的塑造25、关于品牌运营的几个问题26、试论城市营销

18、27、当前国有企业改革现状与对策28、农村产业结构调整的特点和对策29、经济全球化与中国加入WTO30、新资本的成分在改变，资本的观念在更新31、试论发展中小企业的若干问题32、知识就是财富，就是新资本33、关于跨国公司发展问题的若干思考34、关于中国就业的几个问题的探讨35、企业战略理论演变的研究36、多元化战略问题研究37、战略联盟问题研究38、核心能力问题研究39、我国家电企业价格大战的案例研究40、中小企业发展战略问题研究41、战略性资源外包问题研究42、战略转型问题研究43、企业并购问题研究44、企业文化重建问题研究45、市场营销问题研究46、企业营销策划47、品牌战略研究48、国际

19、市场营销问题研究49、国际贸易问题研究50、关于提高我国商贸企业竞争能力的思考51、关于提高我国企业竞争能力的思考52、金融危机对我国经济的影响和对策53、实施品牌战略，增强企业竞争能力54、树立现代市场营销理念，赢得市场竞争优势55、经济一体化环境下中国流通产业发展的战略思考56、外资零售业市场准入与发展我国零售业的对策57、零售业的业态创新与技术进步58、论农村市场的开拓59、中国零售业连锁经营与国际接轨探索60、第三方物流是中国现代物流产业发展的突破点61、网络广告研究62、定价策略与技巧63、消费者行为研究64、中小企业融资障碍及对策研究65、品牌战略与对策66、中国上市公司的亏损问题

20、与重组研究67、绿色营销中的渠道建设问题研究68、世界经济一体化对我国分销业的影响分析69、物流的电子商务化发展问题研究70、我国批发业的发展转型问题研究71、市场营销理论与实践研究72、公共关系管理研究73、某企业整体营销企划方案74、某企业营销现状诊断报告75、某企业年度营销计划（三）人力资源方向参考题目1、新世纪人力资源管理的发展趋势2、人力资源管理模式比较研究3、员工培训与开发的理论、实践和创新研究4、企业人力资源的合理配置与使用研究5、知识经济时代人才管理与企业家激励机制研究6、社会保障制度改革研究7、某市各种成分企业人力资源管理现状分析8、论人力资源管理公正性意义9、人力资源会计研

21、究10、人力资本投资与提高人力资源的质量11、我国劳动力市场的发育现状及完善对策分析12、工资理论企业的薪酬管理13、对“民工潮”现象的理性思考农村劳动力就业问题分析14、中小企业发展与管理研究15、家族企业管理研究16、世界经济一体化与企业人力资源管理17、21世纪企业人力资源管理研究18、人力资源信息系统研究19、企业绩效考核研究20、企业人才培训与使用研究21、企业人才激励与薪酬管理22、顾客满意与人力资源管理23、跨世纪人力资源开发研究24、企业财务管理研究25、浅议企业财务分析26、企业资本运营研究27、中国IT业的现状及对策28、中国风险企业发展战略初探29、试析企业人力资源管理创

22、新30、中国企业的人力资源管理与开发31、电子商务企业的客户服务32、中式快餐的发展问题33、企业文化的塑造附录三：毕业论文打印格式及交件的要求 1、装订要求（1）一律使用打印件，统一A4纸打印 （2）封皮标题1#字宋体，粗体，居中 ；左上角要有“大连电大开放教育试点xx专业本（专）科毕业论文”字样，小4#宋体，粗体；下部要有指导教师姓名、学生姓名、专业、年级、学号和时间（4#宋体，粗体，居中）。（3）论文内题目小2#宋体，粗体，居中； 各标题4#宋体 ，粗体。（4）正文宋体小4#字 （5）参考文献宋体5#字 2、标题的层次 一、（ 4#宋体，粗体） （一） 小4#宋体，粗体1. （1） 3、

23、装订顺序 1）封面 2）开题报告或写作提纲 3）目录4）正文（含内容摘要和关键词）5）参考文献4、参考文献格式 参考文献表中通常仅列出发表在正式出版物上的文献。建议采用顺序编码制，即按引用文献出现先后的顺序，用阿拉伯数字连续编码，将序号加方括号标注在文献之前。正文所引用的文献的主要来源有：专著或书；连续出版物或期刊杂志；会议文献或会议记录、资料汇编；报告；专利等。参考文献著录格式如下：1专著、论文集、学位论文、报告序号 主要责任者文献题名文献类型标识 出版地：出版者，出版年起止页码。例：1 刘国，陈绍业，王风翥图书馆目录M 北京：高等教育出版社，195715182 辛希孟信息技术与信息服务国际

24、研讨会论文集：A集C 北京：中国社会科学出版社，19942期刊文章序号 主要责任者文献题名J 刊名，年，卷（期）：起止页码。例：5 成升魁，沈镭青藏高原人口、资源、环境与发展互动关系探讨J 自然资源学报，2000，15（4）：2973043论文集中的析出文献序号 析出文献主要责任者析出文献题名A 原文献主要责任者原文献题名C 出版地：出版者，出版年析出文献起止页码。 例：7 钟文发非线性规划在可燃毒物配置中的应用A 赵玮运筹学的理论与应用中国运筹学会第五届大会论文集C 西安：西安电子科技大学出版社，1996.4684714报纸文章序号 主要责任者文献题名N 报纸名，出版日期（版次）。例：8 谢希德创造学习的新思路N