雪碧音乐见面会执行方案

1、 活动时间2007年10月27日 提前一个月启动前期宣传 活动地点西湖体育馆（活动现场约可容纳观众2000人左右） 活动主题 主题饮料 活动目的加强“雪碧”与音乐的联系，提升可口可乐旗下品牌内在含义 以大型模仿选秀形式贯穿整个活动，活动波及到学校，交通， 媒体广播等多个区块。掀起全城对于雪碧音乐的关注。 吸引各地各界媒体对本次活动的关注及广泛报道，籍此提高雪 碧产品的媒体暴光率。 以雪碧榜音乐会门票作为夏季产品促销的奖品之一，增加 消费者参与促销活动的兴趣，提升 购买积极性，增加可口可乐系 列产品销量。 平面媒体 电子媒体 户外媒体户外媒体 路演宣传 中萃内部宣传 场外入口 体育馆售点 饮料及

2、奖品派发点 音乐会现场 舞台舞台 新闻发布会（群访区域） 专访区域 入口饮料派发及奖品派发 舞台演出舞台演出 活动现场维护 保安保安 为我公司负责为我公司负责 项目，保安及舞台项目，保安及舞台 由宝辉提供，并现由宝辉提供，并现 场操作场操作 现场执行现场执行 现场区域布置现场区域布置 前期宣传前期宣传 以谁来参加音乐 会为主题设想 以音乐模仿选秀 为噱头 以与明星同台表 演为吸引亮点 音乐由我音乐由我 晶亮飞扬晶亮飞扬 宣传重点：宣传重点： 活动配合媒体宣传，引起观众对于此次活动的关注。加强媒体、消费者与雪碧、活动配合媒体宣传，引起观众对于此次活动的关注。加强媒体、消费者与雪碧、 音乐的联系。

3、音乐的联系。 活动主要内容：活动主要内容：雪碧榜杭州见面会雪碧榜杭州见面会音乐由我模仿秀选拔音乐由我模仿秀选拔 活动时间：活动时间：2007年年9月月2710月月20日日 选拔活动在见面会开始前一周进行完毕 并围绕后期音乐见面会主题活动进行。 活动地点：电台活动地点：电台/学校学校/KTV （主要音乐消费场所及消费人群集中区域） 宣传海报宣传海报 1.单页派发：单页派发： 促销售人员流动派发促销售人员流动派发 轮滑队双向宣传，并配合促销员发放吸引人气轮滑队双向宣传，并配合促销员发放吸引人气 2.校内有奖售卖：校内有奖售卖： 模仿秀开展前在校内设立售点，现场报名现场买赠模仿秀开展前在校内设立售点

4、，现场报名现场买赠+抽取音乐见面会入场券抽取音乐见面会入场券 根据学校选择实际情况决定 1.学校礼堂学校礼堂 2.学校附近学校附近KTV，演艺吧等，演艺吧等 1.学校售点；可领取报名单填写，工作人员将在统计报名报名名单时统一收集登记学校售点；可领取报名单填写，工作人员将在统计报名报名名单时统一收集登记 2.合作合作KTV；若活动比赛场地为与；若活动比赛场地为与KTV合作时，可考虑设点报名合作时，可考虑设点报名 3.学校报名点：学校选拔前一周在校内设点报名学校报名点：学校选拔前一周在校内设点报名 选拔参与方式选拔参与方式1 1： 杭州高校杭州高校（在杭州高校中选拔三所进行学校海选） 15S插播广

5、告：插播广告：以宣传活动信息预告比赛场次为主。需要涉及到雪碧榜，音乐见 面会信息。（时间主要安排在上下班时段） 10月27日，谁来杭州由你定。现在登陆九天音乐或华数在线网站，即可竞猜你所喜 爱的明星是否会出现在西湖体育馆，赢取雪碧榜音乐会入场券，还可登上音乐 会舞台。详情拨打0571-XXXXXXX。XXXXXXXX 神采飞扬节目冠名宣传：神采飞扬节目冠名宣传： 音乐由我晶亮飞扬之神采飞扬雪碧音乐见面会模仿秀选拔特别节目音乐由我晶亮飞扬之神采飞扬雪碧音乐见面会模仿秀选拔特别节目 插播节目前后波段广告插播节目前后波段广告 l（场内互动7期）节目期间打进热线模仿喜爱的歌手即有机会获得雪碧榜音乐见面

6、 会门票，或是组合饮料 l（场内选拔3期）设立两场主题海选，优胜者可进入直播复赛 l复赛决赛采取户外直播形式。 选拔参与方式选拔参与方式2 2： 电台电台（由主要合作媒体FM91.8协办） 谁都可以是明星，我的音乐由我做主，雪碧音乐，神采飞扬。 FM91.8，给你多彩晶亮之旅。 KTV等候区视频宣传：可使用等候区视频宣传：可使用KTV原来有视频或设置售点视频）原来有视频或设置售点视频） 以宣传活动信息预告比赛场次为主。需要涉及到雪碧榜，音乐见面会信息。 现在登陆九天音乐或华数在线网站，即可竞猜10月27日你所喜爱的明星是否会出现 在西湖体育馆，赢取雪碧榜音乐会入场券，周六周日12：0020：0

7、0来本KTV 雪碧模仿秀指定包间试试你的嗓音，还有机会登上音乐会舞台。详情拨打0571- XXXXXXX。XXXXXXXX KTV入口有奖售卖赢取音乐见面会入场券入口有奖售卖赢取音乐见面会入场券 在电梯口设置指向地贴，标明活动包间在电梯口设置指向地贴，标明活动包间 向各向各KTV包房派发宣传单页包房派发宣传单页 雪碧喜从天降雪碧喜从天降 每天从每天从7点开始记时，前点开始记时，前10个包厢可获得雪碧赠饮组合一份。个包厢可获得雪碧赠饮组合一份。 服务台领取报名表格填写详细内容即可至该服务台领取报名表格填写详细内容即可至该KTV指定包厢指定包厢 每周六、周日，为期每周六、周日，为期2周。共周。共4

8、天。天。 选拔参与方式选拔参与方式3 3： KTVKTV（在金歌、钱柜、银乐迪中选取一家协办活动 学校海选学校海选 复赛复赛 神采飞扬海选神采飞扬海选 优胜者优胜者 决赛决赛 KTV海选海选 9月月27日日10月月12 日日 10月月14日日10月月20日日 日日一一二二三三四四五五六六 9月2526272829 10月 30123456 78910111213 14151617181920 活动执行时间：活动执行时间：9月月25日日-10月月20日日（提前见面会（提前见面会1个礼拜结束选秀活动）个礼拜结束选秀活动） 高校初选 电台初选 KTV初选 选拔复赛选拔复赛 选拔决赛选拔决赛 合作时间

9、为期一个月合作时间为期一个月9月月27日日10月月27日日 神采飞扬栏目同期配合前期宣传，选拔模仿秀冠军。神采飞扬栏目同期配合前期宣传，选拔模仿秀冠军。 在一个月的时间内配合活动宣传在一个月的时间内配合活动宣传“音乐由我音乐由我 晶亮飞扬雪碧榜歌迷见面晶亮飞扬雪碧榜歌迷见面 会会”活动主题活动主题 通过电波将通过电波将清爽的雪碧、美妙的音乐、和惬意的行车旅途清爽的雪碧、美妙的音乐、和惬意的行车旅途紧密的联系在一起紧密的联系在一起 媒体宣传媒体宣传 杭州交通之声杭州交通之声 神采飞扬大歌会神采飞扬大歌会 冠名合作为期一个月，冠名合作为期一个月，活动前期打进节目电话回答问题或者模仿自己喜欢的 歌手

10、，即有机会获得音乐会门票。共派发22期。选出优秀的6名歌手参加终选 （每周一周五） 派发期间，选择10月19日为户外直播活动作为模仿秀终选专场，邀请路演模仿秀 优胜代表和电台模仿优胜者，决出谁将与雪碧群星同台献艺。 室内室内2121期期 听众拨打热线赢取入场券，每期节目派发每期节目派发2 2张入场券、张入场券、1010份饮份饮 料组合料组合 室外室外1 1期期 （派发（派发3 3张入场券，张入场券， 1010份饮料组合）份饮料组合） 最后期将根据路演进程安排在解百户外广场。现场将决出与雪 碧群星同台演出的幸运儿。 主要以现场支持票数，合作媒体网络支持票数及现场热线支持 票数量三方合计决定选手去

11、留。 落选者也将获得音乐会入场券一张，以及听装雪碧组合。 饮料组合建议为饮料组合建议为6 6听装雪碧。听装雪碧。 FM91.8作为杭州收听作为杭州收听 率最高的电台，为行车率最高的电台，为行车 人提供了可靠的交通信人提供了可靠的交通信 息，无论是有车族，的息，无论是有车族，的 士司机，或是公交乘客士司机，或是公交乘客 都能收听到。都能收听到。 内容内容 “我喜欢潘玮柏。” “我要看张韶函！” “不，我要容祖儿。” “其实你也可以成为舞台主角” 10月27日，谁来杭州由你定。现在登陆九天音乐或华数在线网站，即可 竞猜你所喜爱的明星是否会出现在西湖体育馆，赢取雪碧榜音乐会入 场券，还可登上音乐会舞

12、台。详情拨打0571-XXXXXXX。XXXXXXXX 在FM91.8进行为期一个月的连续播放。时段主要集中在上下班时间8： 309：00。以及18：0019：00之间。 谁都可以是明星，我的音乐由我做主，雪碧音乐，神采飞扬。谁都可以是明星，我的音乐由我做主，雪碧音乐，神采飞扬。 FM91.8，给你多彩晶亮之旅。，给你多彩晶亮之旅。 软文广告软文广告 9日27日青年时报 形式： 活动软文+图片投放，文字包括雪碧榜音乐见面会活动介绍、参与办法 以及模仿秀信息。图片需包含雪碧、音乐会、模仿秀活动元素及信息。 内容： 谁来参加音乐会？ 10月27日即将在西湖体育馆举行的雪碧榜音乐见面会，登台的除了雪

13、碧 合签约作的数位知名艺人外，还有位神秘嘉宾。也许就是我们自己！ 从小，我们以为登上音乐会的舞台必定是耀眼明星，而如今，每个人都有机 会。即日起收听并参与FM91。8神采飞扬节目即有机会成为音乐会嘉宾，与你支 持的艺人同台献艺。还有1000张现场门票等你来拿，登陆XX网站，做做游戏就 有奖。 报纸通栏广告：报纸通栏广告： 内容：预告音乐会时间，地址，以及说明得票方式和模仿秀选拔参加方法 共刊登共刊登2 2期期 1.活动前期：10月1日青年时报刊登彩色双通栏广告 2.活动中期：10月15日青年时报刊登彩色双通栏广告 附图：附图： 报纸通栏广告报纸通栏广告 报刊小游戏：报刊小游戏： 9月27日、1

14、0月1日、10月15日 青年时报 填字游戏： 随广告刊登填字游戏（游戏填写项目中需要有侯选歌手的名字） （软文一期，通栏广告两期，共三期） 参加小游戏的读者 将正确答案邮寄至报社，将抽取20名可获得音乐会门票 还有50位幸运读者可获得签名海报或赠饮组合。签名海报或赠饮组合。 视博公交视频视博公交视频 视博公交电视视博公交电视 - 新动炫听 与新动炫听栏目合作，在10月上旬制作23期 候选嘉宾MV回放节目。节目下方使用雪碧品牌 LOGO制作歌曲栏 节目结束时主持人提出相关问题，以短信或电话 方式抢答，前前2020名即可获得音乐会门票，前名即可获得音乐会门票，前5050名名 可获得签名海报或赠饮组

15、合。可获得签名海报或赠饮组合。 随着互联网的普及，年轻人随着互联网的普及，年轻人 对于电视节目的关注有所减对于电视节目的关注有所减 少，视频媒体推广将主要集少，视频媒体推广将主要集 中在移动媒体，播放时间集中在移动媒体，播放时间集 中在上下班时间中在上下班时间 n滚动条文字广告，介绍活动信息。滚动条文字广告，介绍活动信息。 播放时间：播放时间：9 9月月2727日日1010月月2626日日 文字内容：文字内容： 雪碧榜杭州歌迷见面会，查询电话：0571 - XXXXXX。有机会免费赢取歌迷见面会门票 n前期模仿秀视频剪辑前期模仿秀视频剪辑 播放时间：播放时间：1010月月1 1日日 广告旁白：

16、广告旁白：你长的像潘玮柏唱的像张韶涵么？是否想 像他们一样登上10月27日雪碧音乐见面会，与自己 喜爱的明星来个亲密接触呢？ 快快登陆九天网站或收听FM91。8神采飞扬节目。秀 出自己的音乐。免费抢票热线：XXXXXXXX 电子媒体广告投放：电子媒体广告投放： 电视台电视台 （电视台滚动字幕广告）（电视台滚动字幕广告） 三家电视媒体选择其中一家三家电视媒体选择其中一家 华数在线http:/ 喻户晓的宽带在线收看电视节目网站。在 杭州网民中普及率较高。 九天音乐网是目前国内 最大最权威的正版音乐网站。拥有 1300万注册用户，在国内音乐网站中 占70%以上的访问份额，日平均访问 量超过1020万

17、，平均日访问人次34万。 强力合作伙伴支持：SONYBMG、EMI、 华纳、 环球 电子媒体广告投放：电子媒体广告投放： 互联网互联网 合作网络媒体：需要配合项目： 首页醒目的悬停广告宣传 设置活动专栏 利用本网络资源设置系列活动配合雪碧音乐见面会 简单介绍活动信息 画面吸引浏览用户点击 联接至活动主页 雪碧音乐会活动介绍 参加嘉宾竞猜 音乐由我模仿秀网络报名 网络FLASH游戏互动 设置顶部悬停广告设置顶部悬停广告 醒目的FLASH动画模式吸引用户目光。 点击动画可链接至活动主页，增加活动主页点击，参与网站游戏。 使用悬浮广告使用悬浮广告 以动态整版漂浮的模式吸引浏览用户， 点击浮动标可直接

18、联接至活动主页 电子媒体广告投放：电子媒体广告投放： 互联网互联网 发表投票贴（包括明星名单投票和模仿秀 名单投票）在重点版块置顶，使用系统站 内消息邀请站内网友前来参与。模仿秀的 投票数是评定模仿秀冠军的因素之一。 KTV网络报名表格设置 从投票网友中抽取20位可获得见面会入场 券。以及50位透亮奖，可获得一份饮料组 合。 专栏对本次活动追踪报道，工作人员将即 使跟进各场活动照片，吸引网友参与。 看图找错：由合作网站制作找错游戏以FLASH模式嵌入主页 看图找错处 （两张活动宣传画，找出10处不同） 趣味问答 （有关潘韦柏/张韶含的歌曲，雪碧宣传口号等） 专栏内容：专栏内容： 1.雪碧榜活动

19、内容介绍 2.歌手资料介绍 3.活动小游戏：电子媒体广告投放：电子媒体广告投放： 互联网互联网 网络网络间谍间谍 通过网络以官方名义发布通过网络以官方名义发布 潘玮柏雪碧音乐节信息：潘玮柏雪碧音乐节信息： 追踪发布此次活动信息及 内容，吸引潘迷关注并参加 到活动中来 邀请周遍明星后援团参加 现场活动为明星助阵。 预留预留30张音乐会门票给宣传张音乐会门票给宣传 积极的歌友会积极的歌友会。 百度贴吧百度贴吧潘玮柏大陆歌迷俱乐部潘玮柏大陆歌迷俱乐部 潘玮柏个人官方网站潘玮柏个人官方网站 潘玮柏中文网潘玮柏中文网 个人个人发贴发贴 杭州以及周遍地区网站杭州以及周遍地区网站 杭州网杭州网 19楼楼 钱

20、塘在线钱塘在线 网友及官方设置的明星社区网友及官方设置的明星社区 大型综合社区网站大型综合社区网站/聊天室聊天室 猫扑猫扑 天涯天涯 QQ杭州聊天室杭州聊天室 学校论坛，网络广播布告板学校论坛，网络广播布告板 网络网络间谍间谍 百度贴吧百度贴吧 潘玮柏中文网潘玮柏中文网 潘玮柏个人官方网站潘玮柏个人官方网站 下沙网论坛下沙网论坛 工大精弘论坛工大精弘论坛 通过网络以个人名义发布通过网络以个人名义发布 潘玮柏雪碧音乐节信息：潘玮柏雪碧音乐节信息： 发布此次活动信息及内容， 吸引FANS关注并参加到活动 中来 及时更进活动内容 邀请周遍明星后援团参加 现场活动为明星助阵。 活动形式：活动形式： 9

21、月月28日日8：00国际假日酒店写字楼国际假日酒店写字楼2 楼电梯口派发冰镇雪碧饮料，派发网楼电梯口派发冰镇雪碧饮料，派发网 站游戏传单，介绍参与方式。站游戏传单，介绍参与方式。 9月月29日日8：00下沙工厂大厅派发。下沙工厂大厅派发。 中萃公司宣传中萃公司宣传 中萃公司内推背景中萃公司内推背景 看图找错：由合作网站制作找错游戏以FLASH模式嵌入主页 看图找错处 （两张活动宣传画，找出10处不同） 趣味问答 （有关潘韦柏/张韶含的歌曲，雪碧宣传口号等） 公司网站嵌入找错游戏公司网站嵌入找错游戏FLASHFLASH模块，答对者填入姓名及工号参与入场券抽奖。模块，答对者填入姓名及工号参与入场券

22、抽奖。 前期路演前期路演 10月8日10月20日 杭州高校杭州高校（共三所）（共三所） 浙江传媒学院浙江传媒学院 浙江理工大学 浙江工业大学 浙江工商大学 浙江科技学院 模仿秀选拔 三所学校各进行一场海选一场终选，共产 生三名学校冠军 路演前一周在活动学校张贴选拔海报，组路演前一周在活动学校张贴选拔海报，组 织滑轮队在高校园区进行流动宣传织滑轮队在高校园区进行流动宣传 四所中选择两所 路演时间路演时间 路演学院路演学院 路演形式路演形式 学校海选布置学校海选布置 海选牌海选牌 学校海报学校海报话筒贴话筒贴 海选使用道具海选使用道具 入口平台充气拱门设置入口平台充气拱门设置 西湖体育馆外围及售点

23、布置西湖体育馆外围及售点布置 一楼大厅饮料派发点一楼大厅饮料派发点 一楼大厅楼梯一楼大厅楼梯 新闻发布会布置新闻发布会布置 工作服工作服海报海报 活动开始前1小时工作人员现场布置确认完成，各点人员到位。 活动开始前半小时歌迷进场（可参加入口抽奖游戏） （凭入场券在入口领取冰镇饮料雪碧音乐主题（凭入场券在入口领取冰镇饮料雪碧音乐主题T恤一件以及荧光加油道具一份）恤一件以及荧光加油道具一份） 音乐见面会音乐见面会 （见面会流程由宝辉决定）（见面会流程由宝辉决定） 音乐会结束退场 歌手休息时间歌手休息时间 群访时间 歌手休息时间歌手休息时间 专访时间 维持现场秩序，配合宝辉 引领歌迷上台参与活动 适

24、时派发礼物签名海报等 在开始前1小时确保现场布置完毕 引导记者入场就座 维持现场秩序，配合宝辉现场访问操作 现场活动流程现场活动流程 歌迷在见面会入口可歌迷在见面会入口可 凭入场券领取瓶装雪凭入场券领取瓶装雪 碧饮料（全部使用冰碧饮料（全部使用冰 镇，雪碧音乐镇，雪碧音乐T T恤以及恤以及 现场荧光道具现场荧光道具 雪碧雪碧 荧光贴，可粘于手部，工荧光贴，可粘于手部，工 作证，加油棒等物件上作证，加油棒等物件上 T恤正面恤正面T恤背面恤背面 音乐音乐T T恤恤 荧光道具荧光道具 T恤背面使用空恤背面使用空 白版，幸运观众白版，幸运观众 可获得明星签名可获得明星签名 或合影。（合影或合影。（合影

25、 FANS可留下联可留下联 系方式和系方式和T恤，恤， 在在2周内个性纪周内个性纪 念念T恤印刷完毕，恤印刷完毕， 可前来提取。可前来提取。 礼物 1楼观众安全出口路线楼观众安全出口路线 线路一：线路一： 由由，出口通过出口通过ACD通道至西通道至西 面出口可离开现场。面出口可离开现场。 线路二：线路二： 由由A，B通道至通道至2楼观众席，经过楼观众席，经过 大厅通道直接到达玉古路段大厅通道直接到达玉古路段 西湖体育馆共有六个楼道，两个为西湖体育馆共有六个楼道，两个为 一楼大厅至二楼桌球房子一楼大厅至二楼桌球房子 另四个另四个A，B，C，D通道为场内，通道为场内， 一楼观众席共有一楼观众席共有

26、、两个出口两个出口 A B D C 西出口西出口 1楼观众安全出口路线楼观众安全出口路线 线路一：线路一： 由由出口到达出口到达2楼台球房直接通楼台球房直接通 过大厅楼道到达玉古路段过大厅楼道到达玉古路段 线路二：线路二： 到达左侧沿到达左侧沿ACD通道，至一楼黄通道，至一楼黄 龙出口离开现场龙出口离开现场 西湖体育馆共有六个楼道，两个为西湖体育馆共有六个楼道，两个为 一楼大厅至二楼桌球房子一楼大厅至二楼桌球房子 另四个另四个A，B，C，D通道为场内，通道为场内， 二楼观众席共有二楼观众席共有、两个出口两个出口 A B C D 2 F 人员安排人员安排 *所有工作人员以宝辉娱乐公司安排为准 饮料物料配备共3人保证活动现场饮料物料等即使配送 外围保安共40人保证活动现场歌迷安全，避免突发 事件引起的拥挤，疏散困难等问题 现场助理共12人（场内6 男/场外3男3