雷克萨斯NX汽车营销策划方案的设计

1、百度文库-让每个人平等地捉升口我雷克萨斯NX汽车营销策划方案的设计雷克萨斯NX汽 车营销策划方案的设计摘要:雷克萨斯NX突破了 SUV的传统定义,展现出LEXUS 雷克萨斯对于都市运动SUV的独到见解。它拥有凌厉锋锐的 设计风格和矫健敏捷的操控感受，同时，三种动力组合专为 城市人群量身打造，全面引领都市时尚生活的新方向。雷克 萨斯NX,其定位低于雷克萨斯RX,是雷克萨斯车型中尺寸 最小的SUV车型。也是雷克萨斯首次搭载涡轮增压发动机的 车型。以此为课题，分析雷克萨斯NX其设计理念、对应市 场和消费人群，对于自己今后的销售工作的进展打下基础。关键词：豪华车、雷克萨斯、营销方案、NXLexus N

2、X design of automobile marketing planning schemeSummary: LEXUS NX break through the traditional definition of suvs, show a LEXUS SUV to urban movement It has sharp design style and agile handling lithe feeling, at the same time, three kinds of dynamic portfolio designed for urban crowd to tailor, le

3、ad the new direction in urban fashion life in an all-round way.Lexus NX, below the lexus RX, its positioning is the smallest size in the lexus models of SUV models. Is also the first time the lexus models with a turbo engine. As a subject，lexus NX analysis of its design concept， corresponding to the

4、 market and consumers, for their future sales basis the progress of the work.Keywords:Luxury car, Lexus, Marketing solutions, NX 目录第一章雷克萨斯NX系列简介2第一节 雷克萨斯NX系列车辆理念2第二节雷克萨斯NX系列车辆介绍2第二章雷克萨斯设计目标和消费人群5第一节雷克萨斯设计目标5第二节雷克萨斯的消费人群定位8第三章雷克萨斯NX市场竞争分析10第一节LEXUS无锡市场分析8第二节雷克萨斯NX SWOT分析11第四章雷克萨斯NX营销方案13总结16致谢17参考文献1

5、8第一章雷克萨斯NX系列简介第一节雷克萨斯NX系列车辆理念1、配置等级雷克萨斯NX,是丰田旗下生产的一款小型SUV,是雷克 萨斯中最小的一款SUV车型。该车在XX年北京车展上进行 全球首发亮相的仪式。在外观方面成功的继承了概念车的众 多成功元素，并且在量产之后依旧保持概念车的车型，极具 肌肉感的车身线条，给人以非常深刻的印象。雷克萨斯NX 车的内饰风格兼具运动和豪华两种风格。尽管车展上展出的 两款车型的内饰风格差异较大，但却比较适合不同人的不同 需求。另外，雷克萨斯NX作为一款定位稍低的SUV车型， 其完备的安全配置，足以勾起在意高科技配置的人群，对于 行车安全也有很大的保证。2、风格定位LF

6、-NX的量产版车型采用了概念车的设计元素，类似IS 的分离式前大灯以及纺锤体前进气格栅都在该车得到体现, 不过与概念车不同的是量产车型的格栅不是夸张的蜂窝状, 而变成了镀銘的横辐条，估计在性能版上会继续得到应用。 此外，周身的犀利线条也是继承了概念车的设计风格。据悉, LF-NX的量产版车型的轴距将比概念车加长，以提供更好的 乘坐空间。第二节雷克萨斯NX系列车辆介绍1、外观方面量产车依旧保持了概念车的完美的极富爆发力的造型。 肌肉感的车身线条，给人以非常深刻的印象。不过量产车的 格栅不是概念车夸张的蜂窝状，而是纺锤式的，配合新颖的 LED前灯组与日间行车灯，勾勒岀一副随时准备岀击强劲姿 态。世

7、界首创的车门迎宾照明系统等细节，则体现出LEXUS 雷克萨斯独有的待客关怀。在Lexus旗下具有相当代表性地位NX车系，不但对这 个日系高级车品牌的成功扮演了相当重要的角色，同时也成 为Lexus引进台湾地区时的先锋部队，而借着总代理对于品 牌形象的成功营造，以及在产品设定上力求迎合人们喜好, NX车系在欧系车款长期盘据的进口豪华旗舰车款市场中，也 始终保持着相当的能见度。尽管产品知名度不低，但在该级 距消费者偏重后座买家的情况下，总代理也将营销重点放在 LS车系的长轴车型上，因此短轴设定位NX460在缺乏注目的 情况下，在市场上显得有些尴尬。有鉴于此，总代理趁着XX 年式NX车系登台的机会，

8、将短轴版车型包装为Vertex Edition,希望以运动化的设定为产品创造话题。包括前、 后保杆与侧裙等处都采用了原厂空力套件，搭配专属网状水 箱护罩与来自BBS的19吋顶级锻造铝圈，营造岀不同于以 往LS车系的个性化扮相。2、内饰方面炫酷的金属质感装饰框架搭配细腻触感的皮革材质，刚 柔并济地营造出豪华内室的感官享受。新车提供有黑/红、 黑/米两种配色方案，同时新车装配有多媒体显示屏、三辐 多功能方向盘、仪表盘处装有信息显示屏，新车还会搭载触 控式多媒体触摸板。极具人性化的触控式多媒体信息操作系 统还专门针对中国消费者的习惯加入手写输入板。此外，NX 还拥有宽敞的后排腿部空间和无可匹敌的后备箱装载能力， 既能满足城市生活的日常需要，又能适应周末休闲时光的驾 车岀游。参考文献1南金瑞、刘波澜.汽车车载总线技术M北京理 工大学出版社X