福州市部分高校大学生体育消费的现状分析

1、福州市部分高校大学生体育消费的现状分析一、前言体育消费在人们生活中的比重不断上升， 从体育市场的角度 讲，大学生既是巨大的消费群体又是巨大的潜在消费群体， 了解 他们在现阶段的体育消费意识、观念、价值取向、消费方式和行 为将会对体育产业的发展产生巨大的影响。 本文通过对福州市部 分高校学生进行调查， 目的在了解目前普通高校学生的体育消费 状况， 了解大学生体育消费的方向， 为引导大学生树立合理的体 育消费观念， 指导其正确地进行体育消费， 为推动体育产业的发 展提供一定的理论依据。二、研究对象与方法1. 研究对象福州市部分高校大学生体育消费2. 调查对象福建师范大学、 福州大学、 福建农林大学

2、 3 所高校的大学生3. 研究方法(1) 文献资料法通过网络、 图书馆查阅近几年有关体育消费的学术论文， 为 本文的研究寻找理论依据。(2) 问卷调查法在 3 所高校对在校大学生随机发放问卷表 200 份( 男生 120份，女生 80份) ，回收 200 份，回收率 100，其中有效问卷 200份，有效率 100。(3) 数理统计法对问卷和有关材料通过 Word 和 Excel 进行数据处理归纳。三、结果与分析1. 体育消费的涵义 大学生体育消费是指大学生直接或间接从事体育活动的个 人消费的经济行为。2. 大学生体育消费的意愿程度由统计数据可知： 75.5 的大学生对进行体育消费表示愿 意，说

3、明多数大学生对体育消费从认识上持积极态度。另外，由 于消费观念的不同，大学生体育消费出现分层多样性。3. 大学生参加体育消费的动机调查结果得出： 男生体育消费动机排位依次是强身健体、 兴 趣爱好、休闲娱乐、掌握运动技能、提高运动能力、社交需要、 追求审美。女生体育消费动机排位依次是强身健体、审美追求、 兴趣爱好、休闲娱乐、社交需要、掌握运动技能、 提高运动能力。4. 大学生体育消费水平现状男生和女生的每学期体育消费都是集中在51100元和101200元两个档次中，而男生的总体消费比女生要高一些。有部分大学生主要是由于消费能力有限。5. 大学生体育消费的内容调查结果显示： 最多的体育消费是运动服

4、饰， 其次是购买健 身器材，第三是到俱乐部锻炼、培训。其中导致消费在运动服饰 上的主要原因是： (1) 各院校的要求； (2) 运动服可在运动和生活 兼用；(3) 众多学生对高档次、 质量好的运动服装有一定的追求。6. 影响大学生体育消费的主要因素(1) 大学生对体育消费的经济支付能力 调查中了解到大学生的经济来源主要是依靠父母的资助， 大 学生在经济来源受限制时是很难进行体育消费的。(2) 体育场地设施不足由于高校体育场馆不足， 场馆数量和人数的不协调造成参加 运动的人数相对下降。 所以高校体育基础设施不足， 制约了体育 消费。(3) 空闲时间少，学业忙 空闲时间少，学业忙是影响大学生体育消

5、费的另一因素。(4) 体育价值观调查结果显示： 大多数学生在思想上仍然摆脱不掉“没病就 是健康”的错误思想。 这些想法说明了大学生对体育消费的认知 不够，也造成了对体育消费的积极性不大。(5) 体育兴趣爱好 体育兴趣爱好是影响体育消费水平的一个重要因素。四、结论与建议1. 结论(1) 大部分大学生表示愿意进行体育消费，但处于较低的水 平。(2) 大学生体育消费的动机比较明显，主要是强身健体、兴 趣爱好、休闲娱乐及审美追求等。(3) 从学生的体育消费水平来看，男大学生的消费水平稍高 于女大学生。大部分学生的体育消费水平处于低消费阶段。(4) 大学生进行体育消费主要以物质消费为主，主要用于运 动服

6、饰、体育健身器材和报纸杂志等。(5) 影响大学生体育消费的主要因素依次为： 个人经济状况、 体育场地设施、空闲时间、学业繁忙程度、体育价值观、体育兴 趣爱好。2. 建议(1) 加强大学生体育消费意识的培养，让更多的学生参与体 育消费，让学生理解体育消费是满足健康需求的主要消费形式。(2) 重视大学生体育兴趣习惯的养成，促进大学生积极主动 地参与体育活动，帮助其养成健康、文明的生活方式。(3) 正确引导大学生对体育消费进行合理的应用投资，可适 当降低体育产品价格，促进大学生消费。(4) 在促进大学生体育消费的同时，还应加大学生的体育消 费广度，促进体育活动的多样性。(5) 各高校应加强体育舆论的正确引导，鼓励大学生