谷歌中国汽车行业成功案例

1、Google Confidential and Proprietary1 汽车成功案例 07年9月 Google Confidential and Proprietary2 斯柯达明锐上市 利用谷歌平台传达产品信息 3 关键词示例: 明锐 新车 明锐发动机 上海车展 高尔夫 客户目标: 宣传明锐上市信息 把目标人群带到官方网站，了解更多产品信息 谷歌方案: 利用搜索文字广告覆盖汽车类、品牌类、车展及更多目标人群关注的生活形态关键词 Google Confidential and Proprietary4 广本研发中心成立公关宣传 利用谷歌搜索及内容网络广告进行软性公关宣传 5 客户目标: 宣传

2、广本研发中心成立消息 谷歌方案: 搜索文字广告 在内容网络按照内容定向投放文字及图片广告 Google Confidential and Proprietary6 凯美瑞安全性公关宣传 利用谷歌搜索进行危机公关 7 客户目标: 危机公关，宣传凯美瑞产品安全性 谷歌方案: 搜索文字广告，锁定危机类、品牌类等关键词，传递官方信息 关键词示例: 凯美瑞 丰田 广丰 安全气囊 凯美瑞安全气囊 . Google Confidential and Proprietary8 福特“精彩中国”活动 利用搜索建立品牌知名度 9 客户目标: 招募更多会员参与精彩中国系列活动 在目标人群中提升福特品牌知名度 谷歌方

3、案: 选择品牌类、汽车类、活动类及生活方式类关键词锁定目标人群 关键词示例: 福特 福特福克斯 视频 博客 自驾游 Google Confidential and Proprietary10 宝马X之旅 谷歌地图置入 11 利用谷歌地图API接口进行开发 ，将地图功能完全整合到BMW X之旅活动网站 Google Confidential and Proprietary12 宝马经销商推广 充分利用谷歌广告区域定向功能 13 关键词示例: 宝马经销商 宝马汽车 宝马 北京经销商 宝马 北京 宝马 上海. 客户目标: 将相关的经销商信息展示给目标人群 谷歌方案: 利用谷歌广告区域定向功能向目标消

4、费者展示该地区经销商广告 充分利用谷歌内容网络，定向投放汽车类别网站 Google Confidential and Proprietary14 别克凯越促销活动 利用搜索带来潜在购买者 15 客户目标: 传递分期付款零利率促销信息给潜在用户 金九银十拉动销售 谷歌方案: 利用搜索进行精准营销 ，特别是锁定购车类关键词(相比其他渠道，搜索带来的转化成本很低) 关键词示例: 汽车贷款 汽车价格 汽车降价 别克凯越 凯越三厢 Google Confidential and Proprietary16 荣威斯诺克大师赛宣传 通过搜索广告建立品牌讯息链结 17 关键词示例: 大师杯 丁俊晖 斯诺克 桌球 斯诺克大师杯 荣威汽车 高级轿车 客户目标: 针对目标人群提高品牌知名度 建立荣威品牌与英伦文化的链结 谷歌方案: 搜索文字广告锁定大师杯及斯诺克等相关赞助活动关键