品牌策划方案6篇

1、品牌策划方案6篇品牌策划方案品牌策划方案（一）:、市场背景1. 产业背景即:基于整个工业自动化控制行业及相关行业的政策、法规、产业发展 趋势等背景资料的收集及分析。譬如：随着电力、石油、冶金等行业生产装置的大型化和生产管理的复杂化， 设备和各管理系统需要更好的协调性，以提高效率，降低成本。专业的自动 化管理控制系统是这些行业所务必的。我国总体的缺电形势，使电力行业的建设及生产的规模将进一步扩大, 其中火电厂的进一步优化发展将为专业自动化控制企业进入该行业带给广 阔空间。国家对DcS等自动化控制系统的支持和扶植政策2. 整体市场环境根据我公司的总体战略，为电厂带给“热工自动化完整解决方案”和 “

2、管控一体化完整解决方案”是我公司的核心业务。那么基于电力行业和我公司核心业务的国内竞争状况。即是我们要收集和分析的中观环境。3. 区域市场环境针对公司近期战略，计划开拓的区域目标市场，深入了解该区域电力行 业技术水平、管理水平、目标客户状况、竞争状况等环境。即是我们要收集 和分析的微观环境。二、基于调研报告的区域市场环境分析根据公司营销战略，针对目标区域市场作更进一步的市场调研，主要采 取以下几个步骤：1. 政府相关主管部门访问2. 电力企业相关高层领导拜访、座谈3. 电力企业相关技术人员和一般管理人员拜访、座谈在可能的状况下，也可米取冋卷的方式。三、推广策划的目标针对目标市场，透过系统的形象

3、包装、宣传推广，准确传播“ * 的品牌形象和技术服务优势：首期目标：整体品牌推广，让* ”品牌到达较广泛的公众知晓中期目标：优势/卖点推广，让“ *的技术和服务优势”到达目标公 众的深度知晓并关注；最终目标：专家式点对点沟通，让“*的技术和服务优势”到达目标公众的认可并产生购买等合作行为。四、企业形象设计一一构建全面的企业形象识别体系CIS战略长期以来成为企业的管理、经营、宣传推广的基础，全面导入 CIS是给企业贴上一个独特的标签，营造独特的个性。ml通常被认为是企业的“精神信仰”和“最高宪法”。 在宣传推广方面 主要用于企业形象的整体宣传，告诉公众“企业是为什么存在”、“企业的 经营目的是什

4、么”等BI通常被认为是企业的“行为准则”、 类似于“宪法下面的法律”。在宣传推广方面，一些独特而创新的行为准则和员工的行为往往会成为宣传的亮点，告诉公众“我们能做到其他企业所做不到的”“我们能带给一些个性的”VI通常被认为是企业一切宣传推广工作的基础，他相当于人的“衣服” 和“行头”。一个没有 VI的企业相当于一个不会穿衣服的人，很难给人留 下深刻的第一印象。而第一印象在宣传推广中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣传推广工作的基础。告诉公众“我们的企业是这样的”或“这样的 企业是我们”等。三大系统构成了完整的CIS，这是我们制定推广宣传方案的前题，保证 了具体的推广工作在文案、设计、传播、沟通

5、等各方面构成独特的“ * 烙印”。五、策划宣传理念及思路1. 品牌推广的传播理念基于本项目的实际状况，初步思考就应遵循如下三条原则：科学、理性、专业即:用“科学”的数据和分析作为基础；用“理性”的逻辑推论证明企业的优势；用“专业”顾问的水平和气质与客户进行沟通。上述三条原则在整体的品牌宣传时能够体此刻一句主题广告或一个整 体的形象中。譬如：“*电厂自动化专家”，一个专家基本上就应融合上述三个特点。2. 项目优势从策划宣传的角度讲，卖点是需要设计的。一般来讲，设计卖点的原则 是少而精。从*的实际状况看，本人至少就应设计如下卖点：*的技术优势*的服务优势个性的增值服务卖点设计务必遵循“这是客户最需

6、要的， 而又恰是我们具备的”这一准 则。这些卖点在第二阶段的推广宣传和点对点的沟通中会个性重要，要求简洁明快，直指要害。3. 品牌推广思路整合各种宣传手段，用科学、理性、专业的理念集中宣传“卖点”。注 重针对性，包括群体及区域的针对性，譬如“整体品牌推广”阶段能够重点 思考工业企业集群的区域，机场、高速公路等；另外，还要品牌推广的不同 阶段，作不同的重点宣传等。六、区域市场分阶段推广计划根据公司的整体营销战略，市场推广策略就应与之紧密配合。假设公司 的整体营销战略是“区域市场逐个攻坚”，那么市场推广计划初步设想如 下：1. 区域市场整体品牌形象推广阶段宣传推广资料：集中宣传“ *”整体优势和整

7、体形象，宣传* 白勺网站等宣传对象：较广泛的公众，包括：行业公众、关注技术信息的商务人士、 知识阶层等宣传区域：目标区域市场媒体：省级和重点地市级媒体、网络、行业专业媒体、大型户外广告牌、 电视、电台等方式：以新闻炒作为主，兼顾硬广告户外品牌形象广告透过专家研讨会、评论、技术革新等新闻事件制造热点，引起媒体关注 报道；并辅以付费软性新闻2. 区域市场“优势/卖点”推广阶段宣传推广资料：重点宣传*技术和服务优势宣传对象：行业公众，学者、相关政府官员宣传区域：目标区域市场媒体：产品宣传手册、服务手册、*通讯等本公司媒体省级或省会级大众媒体新闻炒作等网络媒体重点区域市县级报刊媒体、电视、电台行业专业

8、刊物高速公路、电厂附近户外媒体方式：硬广告，辅以新闻炒作透过技术说明会、技术培训/研讨等活动与目标群体进行直接沟通3. 专家式点对点沟通推广资料：全面介绍*的技术、服务优势和增值服务优势，带给前沿 技术信息的指导和咨询，争取促成成交。推广对象：有初步意向的目标客户，包括：企业客户的购买决策者、推 荐者、使用者等媒体：公司一切可对外发布的资料，努力让目标客户全面了解科运的各 方面优势和企业文化参与竞标的“标书”也是沟通的重要媒体 方式：全面完整的体现“科学、理性、专业”三大沟通原则，以专家的 形象全面传播*整体优势；准确决定企业用户谈判小组的主角分工，善于抓住重点。七、各阶段广告主题及新闻主题八

9、、媒体计划九、推广预算十、附件1cI方案2. 广告文案3. 新闻通稿4. *“热工自动化完整解决方案”研讨会方案5. 各区域市场调研报告6. 产品说明资料及售后服务资料、信息反馈资料设计制作7. 各种平面、影视等广告设计8. 分区域市场推广执行细案9. 网站管理及维护方案10. 企业信息传播及客户维护方案品牌策划方案（二）：一、前言近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。据中国消费导报的一项调查显示，女性国民用于美容化妆的费用较1992年提高了 %且经一些经济学家预测，女性用于自身美容化妆的成员队伍将有等 比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将 越

10、来越受到消费者的喜爱，比如说欧莱雅系列化妆品。事实证明，人们已经明白化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。在逐渐富裕的生活里, 女性更注重自己的装扮，期望把自己的生活打扮得多姿多彩。这个形式，给 欧莱雅系列化妆品拓展中国大陆市场，扩大销售，提高效益，创造了有利的 市场机会，同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国大陆市场创造了同 样的条件。如何在竞争中秋发展，在竞争中创造效益，用什么样的方法使人 们尽快认识欧莱雅系列化妆品，是欧莱雅系列化妆品代理商、经销商不可忽 视的重要课题，做好欧莱雅系列化妆品的推广对于完善产品的大陆体系。有 着不可低估的作用。二、欧莱雅系列化妆品市场分析1. 欧莱雅

11、系列化妆品市场的建立欧莱雅系列化妆品虽然市面十多年，且在国外有很好的销量，但对于中 国大陆市场来说，仍是一个新牌子、新品种。相对消费者来说，较喜爱已经 面世较久地化妆品品牌，对这些化妆品牌又很大的信任感。欧莱雅系列化妆 品虽然有它独特的性能，但要想取得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的 市场是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期内，欧莱雅系列化妆品就应在人 们对“外来品”的“欧莱雅系列化妆品”持疑感、观望态度之时，迅速树立 欧莱雅系列化妆品品牌形象，尽力自己独有特色的形象市尝继而开辟销售批 发市场，实现欧莱雅系列化妆品在中国大陆市场的较好定位，构成一个推广 发展的良性循环，开辟产品的输送基地，减少

12、流通环节，提高产品效益。2, 欧莱雅系列化妆品已建立的市场分析欧莱雅系列化妆品虽然进入中国大陆市场数月，但在市场定位上仍感做 得不够深入细致，原因有五个方面：宣传攻势没有展开，造成知名度低没有针对同行业产品的宣传攻势，采取迂回措施，树立品牌特点进入商场后没有实行配套服务价格较高，没有较好地思考消费者意愿及购买力树立欧莱雅系列化妆品品牌形象是没有鲜明的主题。但是也由于欧莱雅系列化妆品有一般化妆品没有的药物效果，能治疗皮肤、柔软皮肤、自定去死皮、平衡掉接肌肤分泌、抗拒紫外线伤害等一系列 优点特点及欧莱雅系列化妆品品牌形象独特、富情感和吸引力等自身优势， 同已在中国大陆有必须市场的其他国外化妆品一较

13、高低、平分秋色，是十分 有期望而且是有可能的。品牌策划方案（三）：策划背景:借助于平安夜这个个性的时刻以及具有较高人流量的游乐场，集天时、 地利、人和这三方面的有利因素，开展针对某知名高级蛋糕品牌的产品与品 牌推广活动产品定位：低调的奢华推广目的:加强品牌与客户之间的沟通；提高品牌知名度；收集市场信息；提高产品 销量；4. 推广方式:现场参与活动，品牌与产品互动5. 推广对象:情侣、夫妻6. 推广引入：以感情为诉求点活动策划方案:活动主题：品一份，温馨而浪漫的爱从游乐场入门到品牌活动现场的设计在游乐场入口安排几个身穿统一白色服装的工作人员， 给所有入场的情 侣们派发爱的通行证；倘若不想安排工作

14、人员派发，亦能够在入门处的显眼 位置设几个布置个性的、具有节日和品牌产品特色宣传点，让情侣前来自取.3. 塑造品牌特色的宣传设计把部分写有浪漫感情故事的圣诞小卡片，分别提前放在游乐场内各个具 有浪漫情调的地方，在活动当天发现这张神秘卡片的情侣，即可到指定活动 现场领取属于由公司个性制作的平安夜蛋糕一份，此环节主要是为品牌营造一种浪漫、惊喜的神秘色彩，卡片的数量可由主办方根据推广活动的规模大 小状况而定；与游乐场主题活动的宣传设计游乐场的音乐会和狂欢派对的现场布置能够放宣传蛋糕品牌的展板、气球、海报等舞台布置，另外在节目中穿插一些活动环节，比如 ：现场抢答，回答 关于蛋糕制作的问题，关于感情的问

15、题等等；由”爱的天使”在台下送出一 张圣诞蛋糕的领取卷；安排一个优美动人的节目来演绎出所推广的品牌蛋糕 的美与内在蕴涵的味道；5.活动现场活动的宣传设计在人工造雪场旁的场地中，适宜开展一些搞笑浪漫并适合情侣玩的现场 游戏；其它活动参考：几对情侣分别站立对着吃一只用绳子掉起来的红苹果， 最快吃干净的情侣取胜；或者是，几对情侣中的一方分别拿到一张主办方带 给的小纸条，女方把看到的字写在对方手心上，只能写一遍，说出者犯规， 男方需要猜出写下的字并告诉主持人，猜对者取胜 ；还能够是，几对情侣中 的男女任意选出一方，对着图片比赛做蛋糕，材料需提前准备，最终做得最 快最漂亮者取胜.6.活动现场的宣传设计现

16、场内播放柔和而优美的轻音乐，以使得到现场的人能够感受到一种浪 漫的爱的氛围，同时和蛋糕的高雅品牌内涵相吻合，一曲曲音乐似乎在低声 地讲述着一个个动人的感情故事， 场地内设置展台能够展示精美的诱人蛋糕 并写上没款蛋糕的介绍，到现场的观赏者能够获得一张圣诞感情纪念卡，场 地旁边布置两棵美丽的圣诞树，情侣们在卡片上写下自己的感情愿望并系在 树上，增添浪漫的色彩.）与此同时，还能够邀请现场顾客填写简单的调查问卷以及对品牌的评价 或意见等信息另外，前面2、3、4、5点所涉及到的所有活动最终都是为了 把顾客吸引到品牌推广的活动现场，加深对品牌蛋糕的了解 现场还能够透过LcD电视或展板标明24:00点将在此

17、举办平安夜爱的主 题活动”谢谢你的爱！” 24:00的活动，如场地能同时容纳30人以上，能够 主持一些现场”真爱大告白”的活动，让情侣们彼此说出自己对对方的爱又或者以抽奖的形式，让抽到奖的情侣说出自己感情中最浪漫的事情；让”爱的天使”教大家用手语表达”我爱你”；给现场的客人每人发一个氢气 球，情侣双方在气球上写下”爱的誓言”，在24:00整，主持人的主持，一同放飞气球，以天空作证情侣间的感情7.方案说明:1. ）因为蛋糕的高级定位，因而在价格上也会高于普通蛋糕，如何结合 蛋糕的特色卖出高端的价值，一方面是制造机会让客户亲自品尝到其个性之 处，另一方面，也需要让客户了解到品牌的内涵，从而钟情于它

18、2. ）在所有的客户群中，情侣和夫妻是最有大可能的潜在购买者，一方 面，平安夜到游乐场的人群以青年和中年男女居多，另一方面，为了表达一 份真挚的感情，人们能够不惜代价，因此蛋糕的价格一般情侣都能够理解 只要能营造出这种氛围，蛋糕在平安夜的好处，如同玫瑰在情人节的好处3. ）活动的所有设计，都围绕着浪漫温馨的主题，而这是最所有情侣们 所期望感受到的，以此加深此类客户对品牌蛋糕的钟情，有利于以后的销售最后，期望贵司与蛋糕品牌成功合作，在平安夜推出这个让人期盼的而 心动的产品品牌策划方案（四）：、尸-、-刖言中国目前医疗行业正大力推广微创治疗并提倡全民推广，其气势不亚于前几年的“无痛人流”及”超导介

19、入技术”。拥有优势资源，即将开诊的桂 平中山医院，将以“走“全而有特色”方向，走“公益为民”的道路，走“桂 平发达城乡包围桂平市区”的路线，走“特种集群营销”策略，更加直接地、 全面地进入民众的日常生活，建立起了一个鲜明的“健康”的品牌印象，其 地位将在桂平的医疗市场占有相当的份额。随着时局的不断变迁，应对医疗 产品同质化和患者需求的差异化，桂平医疗市场已进入市场细分阶段，各医 院制定不同的新产品策略，引进不同功能的科室及病种成了当前医疗市场的 一个卖点。即将开诊的中山医院，在以“走进中山、拥有健康”为品牌主张 下，纵观患者消费水平和科室不断发展的趋势，逐步开始关注患者的“绿色 健康”问题。健

20、康理念之下，中山医院针对国人体制个性引进了微创治疗概 念，为百万桂平人民的健康奉献于现代医疗科技独特魅力。然而，应对开展 的微创治疗的概念，对其熟悉的患者却廖廖无几，为了让她能够更好地让大众患者者所理解，我为其拟策划了一套推广方案，以供参考在广告方案中，透过感性诉求和理性诉求相结合，采用不同的平面广告 和的电视广告，全力打造微创治疗品牌，使其更近一步贴近患者，迎合患者 心理，最终深得人心而被理解、状况分析：医院及其医疗产品介绍即将开诊的桂平中山医院，拥有总资产近300万元左右，员工近百余人。 前后工程占地面积1000多平方米、建筑面积近万平方米，凭着其独特的优 势和经营之道，取得了“北京南亚医

21、学研究院微创治疗基地”、“广西广济 中医药研究院骨科治疗基地”。诚信赢得患者，对医院而言关键是医疗产品 的质量。中山医院奉行“产品等于人品”的质量理念， 追求“治愈率100% 的质量目标。微创中心是中山医院引进的一种无痛手术治疗的新产品，她秉承品牌健康理念，在具备医疗手术产品“解除痛苦”、“恢复健康”等众优点的同时， 更率先丰富了手术治疗的痛苦级别及健康恢复的速度程度。在“微创中心”麾下，推出“普外科微创”、“骨科微创”、“泌尿外科”、“产科微创”四个特色临床科室。在微创治疗过程中，个性溶入无痛、不出血、不影响工 作、安全、可靠等储多优点，保证了手术所到达的治愈目的同时，减少了病 人由手术所带

22、来的伤痛。 、产品分析作为微创中心，中山医院将“绿色、环保”的手术传递给患者，为患者 带给无痛、安全、不出血、伤口小、痛苦小。因此个性推出“普外科微创”、 “骨科微创”、“泌尿外科”、“妇产科微创”四个特色临床科室。然而， 微创手术虽优点多，价格却颇高，难以打入普通老百姓的患者群体。 、消费者分析据统计，我国76济85%勺患者没有运用微创手术治疗相关疾病，其中 不明白、不了解微创手术的内涵是最大的原因。据调查，不透过微创手术治 疗的患者中，“不明白微创手术”的为大多数， 占80%以上, 90%以上在做传 统手术，他们的就诊观念深受传统影响。在当前的手术治疗的市场竞争中， 宜将市场的主要目标锁定

23、在有手术需 求的患者群体上，需要做的只是教育他们尝试“微创手术”的治疗，或者努 力将他们传统手术换成微创手术，这二者透过一个核心的市场诉求就能够到 达，那就是微创的无痛治疗及其体现的快节奏的健康生活。微创手术的消费心理，能够分为两个层次:第一层次：“病要治好”这层心理的基础就是“医院就是看病、治病的地方”的简单道理，解决 病痛、恢复健康，这是微创手术作为医疗产品的基本属性。第二层次：看病安全、无痛苦、创伤小、疗程短、不影响工作由于现代生活节奏加快，健康意识的增强，人们要求具有治疗快速、安 全无痛的新产品出现，而无痛苦、创伤水等要素则被作为主要思考。第三层次：体验现代医疗科技带来的快感医疗行业发

24、展到这天，许多先进的设备及疗法的运用给患者带来前所未 有的福音，宫腔镜、鼻内窥镜手术的运用、超导介入的物理治疗等再配之与 “洁净无层手术室的，让患者觉的病痛不再是难题，而是在享受“现代科技 所带来的体验”，简单实在，真正值得信赖。透过上述的分析，能够得出微创中心的心理诉求点。例如，功能诉求点 能够是100%台愈、无痛、无创伤、安全、疗程短、不影响工作等 ；情感诉求 点能够是体验现代医疗科技带来的快感，能够说“从微创开始，享受高质量 的生活，改变你以往的散漫、无趣的就诊习惯，健康就会很快来到”。 、竞争态势分析在当前医疗市场，一些患者的健康观念发生了巨大改变，不再仅仅满足 于治好病，还讲究无痛、快速、安全。这种健康观念的转变逐渐体现到手术 治疗中。据研究，手术治疗疾病应占全部收入的 80%以上。微创手术对品牌 医院来说相对空白，经过培育和规范的微创手术市场势必成为医疗行业新的 竞争领地。中山最直接的竞争对手是黎明医院。两者都是民营医院，在设备及人才 方面实力相当，价位也相差无几。但是黎明医院没有系统的科室策划，自开 业到此刻，还没有见过其对外科进行全方位的包装，更别说是对微创手术的 策划。大部分患者了仅仅是凭着黎明医院院长的名望及几年下来的口碑来就 诊，其微创手术的市场占有率是可想而知的。西