中国家电网媒体营销价值分析

1、中国家电网媒体营销价值分析中国家电网媒体营销价值分析 网络营销特色分析 中国家电网简介 中国家电网栏目介绍 中国家电网网民群体分析 中国家电网特色及推广方式 中国家电网服务特色及报价 认识我们及合作品牌 3 3 1 2 3 3 3 4 3 5 3 7 3 6 主要内容 2009年，经济危机是各行各业必须面对的课题。家电行业不仅面临着全球性的 经济危机带来的消费萎缩，随之引发的更为激烈的产品竞争和渠道争夺是企业营销 的重中之重，家电行业也在积极地寻找着突围之路。 电视广告影 音广告 折扣优惠促销 互联网交互营销互联网交互营销 其他 。 平面媒体广告 整合营销 传播模式 联合促销活动 在危机中，除

2、产品研 发、人才储备等之外，品 牌营销策略不能放松，需 要更清晰地了解目标用户 ，营销和广告也需要更加 精准。 市场突围需整合营销 网络广告 特性 传播交互性 传播广泛性 感官体验性 调整实时性 受众针对性 内容延伸性 互联网营销模式优势 互联网营销与电子商务已经成为 目前经济发展的重要驱动力量，基于 互联网的营销推广、销售渠道在迅速 崛起。作为一种与传统营销模式不同 的新型营销方式，互联网具有独特的 发展优势。 各厂商利用网络营销推广平台， 可以增强渠道控制力、消费市场影响 力，同时降低营销成本，因此网络推 广与营销已成为目前竞争激烈的家电 市场新型驱动力量。 网络网络 推广推广 服务模式：

3、策划、设计、 制作、发布、推广、监测 能力 增值服务：1、网络自身的其 它业务的增值服务 2、网站以外的增值服务 权威性：家电行业企业、销 售网点、消费市场等影响力 专业性：网站内容、 形式、更新速度；网 络优化推广能力； 实效性：推广内容、形式 、频次、时效等；网站浏 览用户类别、流量、时段 等； 家电行业网络营销选择 相关考虑因素 中国家电网简介中国家电网简介 简介简介 中国家电网致力于打造中国家电行业的门户网站、电子商 务网站、和流通过程的协同工作平台。 通过权威、诚信、一站式的中国家电行业门户网站，以信息发布平台为 基础，发布家电行业、家电下乡、家电以旧换新等相关信息，并作为家电下 乡

4、、家电以旧换新官方网站有益补充，正面宣传家电下乡和家电以旧换新， 为家电企业提供宣传窗口，为消费者提供品牌信息、产品资讯等服务，为合 作伙伴开辟网络宣传推广平台。 中国家电网简介 综合资讯 家电下乡 以旧换新 协同平台家电商城 行业信息业务信息业务信息 活动信息协同信息市场信息 官方合作网站官方合作网站 广告推广产品促销业务协同品牌建设 广告管理业务管理品牌管理 市场反应市场研究市场引导 在线协同办公在线协同办公 中国家电网营销推广平台 网站网站 主要栏目主要栏目 v产品价格、信息查询 v产品评测、导购信息 v产品常识、行情信息 v品牌、产品排名推介 v家电下乡产品、网点、补贴查询 v家电以旧

5、换新网点、补贴查询 v在线咨询、建议栏目 v家电以旧换新在线登记系统 v家电维修在线处理系统 v行业最新政策动态 v相关企业新闻、活动资讯 v产品、品牌销售排名 v品牌活动专题 v广告关联链接、网内网外整合推广 在线互动频道在线互动频道 产品频道产品频道家电商城家电商城 资讯频道资讯频道 v品牌商铺推介 v产品介绍、价格信息 v品牌、产品排名推介 v产品在线订购、发货、评价管理 中国家电网网站主要栏目 中国家电网用户分析用户群体分析 数据来源于中国家电网数据监测系统 中国家电网目前主要用户为直接消费者、零售网点、流通企业；政府单位、生产企业、流通企业、销 售网点目前已成为中国家电网稳定用户，同

6、时相关媒体、市场研究机构也经常登陆网站查询信息。 中国家电网用户分析用户收入分析 数据来源于中国家电网数据监测系统 中国家电网目前主要用户收入在2000-5000元的工薪阶层占整体用户的51.5%，其中主要为直接消费者 与家电行业相关企业工作人员，收入在5000元以上用户多为企业中高层管理人员。 中国家电网用户分析用户上网时间峰值统计 数据来源于中国家电网数据监测系统 由中国家电网用户上网时间峰值示意图可以看出，用户主要上网时间在上午8点至晚上10点之间，其中 8-10点与20-22点用户上网人数较多。 爱爱爱1 东北地区东北地区 10.4%10.4% 华南地华南地 区区17.5%17.5%

7、华东地华东地 区区14.8%14.8% 华北地区华北地区 19.2%19.2% 西北地区西北地区 11.8%11.8% 西南地区西南地区 8.7%8.7% 华中地区华中地区 17.6%17.6% 中国家电网用户分析用户区域统计 数据来源于中国家电网数据监测系统 区域用户占比图示意图 区域用户分布图示意图 中国家电网网络推广方式 专题广告:常规广告: 营销推广方式 广告形式；广告形式； 相互图片；文字链接：排名推介； 专题链接广告；等等 广告位置：广告位置： 网站首页；家电商城页面； 产品频道页面；等等 定投广告: 业务内嵌广告: 中国家电网宣传中国家电网宣传 推广方式推广方式 广告形式；广告形

8、式； 独立页面广告；专题报道；品牌专 题；图片文字等综合形式； 广告位置：广告位置： 独立页面；首页专题栏目链接；独 立域名链接 广告形式；广告形式； 区域、时段、内容、频次订制投放； 广告位置：广告位置： 邮件、短信定投；品牌、产品、促 销信息订制；等等 广告形式；广告形式； 商城在线订单；以旧换新在线登记订单； 咨询建议等互动栏目推介； 推广形式：推广形式： 家电商城产品销售；以旧换新登记订单； 咨询建立栏目内嵌回复推介； 中国家电网宣传推广方式 动态图片动态图片 广告广告 文字链接广告文字链接广告 文字链接文字链接 广告广告 中国家电网首页综合反映网站内容，栏目齐全、内容丰富；首页的图片

9、、文字、新闻链接广告关注度 高、点击几率大，是厂商品牌形象窗口。 中国家电网品牌主题推广 中国家电网专题栏目结合家电下乡、家电以旧换新活动，以 综合专题形式宣传推广品牌新闻、活动、产品，在宣传促销信息 的同时，重点宣传品牌行业形象与社会责任感，是企业品牌建设 的重要窗口。 定向广告是中国家电网依 托自身的传播优势推出的一项精 准化、定制化的在线营销服务方 式。通过这个服务，我们能将企 业的最新产品、商务活动通过专 门的客户端工具推送给具体区域 的家电下乡指定经销商。 广告形式广告形式: 1、图片 2、文字链 3、底部滚动文字链 中国家电网 定投广告 中国家电网 其他广告形式 新闻播报：新闻播报

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