品牌形象设计专题教学PPT

1、品牌形象设计 brand identity design 品牌形象设计概述 1 品牌识别2 品牌形象视觉识别设计4 品牌产品包装识别设计5 案例与实践6 3 品牌视觉识别vi vi设计的概念与作用 vi设计的基本原则 vi设计的基本程序 vi设计的主要内容 标志设计 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 vi的核心系统3.6 vi应用系统3.7 vi设计的概念与作用 vi设计的基本原则 vi设计的基本程序 vi设计的主要内容 标志设计 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 vi的核心系统3.6 vi应用系统3.7 概念 作用 3.1 vi设计的概念 vi即visual identity,通

2、常译为视觉识别系统。 vi是ci系统中相对静态的部分，是将ci的非可视的精神理念与情报信息转换 为相对静态的具体化、系列化、统一化、规范化具体化、系列化、统一化、规范化的视觉识别符号。 vi是某团体、企业、产品、活动等视觉符号及文化、价值的视觉载体 vi是双向沟通、理解的方式。 概念 作用 3.1 vi设计的作用 传达传达企业（产品）的经营理念和企业文化 提升提升视觉形象 提高提高企业管理水平，增强企业员工对企业的认同感 吸引吸引公众的注意力并产生记忆 促进促进消费者对（企业）产品品牌的忠实度 概念 作用 3.1 vi设计的作用 美国设计师汤姆美国设计师汤姆.盖马斯认为：盖马斯认为： “好的企

3、业形象设计，必须让观众在看第一眼的时候就能够把它深深 记住，好像印在脑子里一样，同时这个标志应该是有吸引力的、欢愉的、适 当的。” vi设计的概念与作用 vi设计的基本原则 vi设计的基本程序 vi设计的主要内容 标志设计 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 vi的核心系统3.6 vi应用系统3.7 vi 原则 3.1 vi设计的原则 蕴含蕴含mi原则原则 vi设计中要充分体现、反映mi的内涵。 统一性原则统一性原则 vi设计的核心要素和应用要素在元素上和风格上要保持高 度统一。 vi 原则 3.1 vi设计的原则 环中国渤海国际公路自行车赛形象设计 vi 原则 3.1 vi设计的原则 通

4、用性原则通用性原则 vi设计导入必须具有良好的通用性、合适性。要建立详细详细 的使用说明、注意事项、尺寸规定及组合适用的媒体范围的使用说明、注意事项、尺寸规定及组合适用的媒体范围。 实施性原则实施性原则避免实施过于麻烦，或成本昂贵。 vi 原则 3.1 vi设计的原则 vi 原则 3.1 vi设计的原则 差异性原则差异性原则必须是化的与众不同的，才会得到社会大众的认可。 符合广告法、商标法原则符合广告法、商标法原则中华人民共和国广告法中华人民共和国 商标法 vi 原则 3.1 vi设计的原则 中华人民共和国商标法中华人民共和国商标法学习：学习： 商标是品牌的一个组成部分 商标是一个法律名词，品

5、牌是一个经济名词 vi设计的概念与作用 vi设计的基本原则 vi设计的基本程序 vi设计的主要内容 标志设计 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 vi的核心系统3.6 vi应用系统3.7 vi 程序 3.3 vi设计的基本程序 前期工作准备阶段前期工作准备阶段 设计开发阶段设计开发阶段 反馈修正阶段反馈修正阶段 了解竞争对手，了解竞争对手， 确立自己的确立自己的mi。 消化消化mi(理念），理念）， 确定贯穿确定贯穿vi的基的基 本形式。本形式。 产品定位产品定位 销售市场销售市场 相关品牌的表现相关品牌的表现 形式形式 吃透吃透mi精神，精神， 结合实际调研，结合实际调研， 寻找与寻找与

6、vi的结的结 合点。合点。 核心要素设计核心要素设计 应用要素设计应用要素设计 基本定型后，基本定型后， 还要进行较还要进行较 大范围的调大范围的调 研，通过信研，通过信 息反馈来检息反馈来检 验验vi设计的设计的 各个部分。各个部分。 vi设计的概念与作用 vi设计的基本原则 vi设计的基本程序 vi设计的主要内容 标志设计 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 vi的核心系统3.6 vi应用系统3.7 vi 内容 3.4 vi设计的主要内容 核心系统：核心系统： 1、标志、标志 2、标准字体、标准字体 3、标准色和辅助色、标准色和辅助色 4、标志和标准字的组合、标志和标准字的组合 5、辅

7、助图形、辅助图形 6、吉祥物 应用系统：应用系统： 1、办公用品类、办公用品类 2、外部环境类 3、内部环境系统类 4、运输系统类 5、员工制服类 6、包装产品类（包括展示包装，包装袋、包装产品类（包括展示包装，包装袋 运输包装）运输包装） 7、公务礼品类 8、展示会场类、展示会场类 9、现代传播类、现代传播类 vi设计的概念与作用 vi设计的基本原则 vi设计的基本程序 vi设计的主要内容 标志设计 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 vi的核心系统3.6 vi应用系统3.7 标志 设计 3.4 标志设计的原则 准确性准确性 冲击力冲击力 适用性适用性 原创性原创性 简洁性简洁性记忆度记

8、忆度 长期性长期性整合化整合化 标志 设计 3.4 标志设计的造型要素 以点为主以点为主 以线为主 以面为主 以体为主 以综合性为主 点的形象是相对小的形象，点是一切造型的基础、起源。点的形 状多种多样，富有延展性和构造性，可以构成线、面、体。由点的大大 小、形状、疏密、远近层次的变化组合小、形状、疏密、远近层次的变化组合，可形成轻快、灵巧、通透的 视觉艺术效果。 标志 设计 3.4 标志设计的造型要素 以点为主 以线为主 以面为主 以体为主 以综合性为主 线是点的轨迹，线一长短、曲直、粗细、软硬长短、曲直、粗细、软硬为造型特性， 线主要分为直线与曲线。 直线直线具有静止、安定、严肃、坚强、飞

9、跃、动势之感； 曲线曲线具有间接、优雅、柔和和运动之感。 标志 设计 3.4 标志设计的造型要素 以点为主 以线为主 以面为主以面为主 以体为主 以综合性为主 面是由点和线移动、扩展、集合形成的，以二维空间的形 态出现，给人以充实、丰满、醒目、整体、强烈质感。 面分为：几何型面、有机型面、自由型面。 标志 设计 3.4 标志设计的造型要素 以点为主 以线为主 以面为主 以体为主 以综合性为主 以点线面多维延伸扩展，在二维平面上利用透视原理把平 面上的造型转化为立体感的三度空间的表现。 标志 设计 3.4 标志设计的造型形式 象征图形，动物标志，建筑，星，箭头，拉丁字母，汉字，阿拉伯数字，几象征图形，动物标志，建筑，星，箭头，拉丁字母，汉字，阿拉伯数字，几 何图形。何图形。 课堂练习 课堂上运用创新性思维方法，如mapping、brain storming 对所设计的品牌名称进行命名，并根据（企业） 产品理念（mi）进行