某品牌媒介传播规划方案(ppt 50页).PPT

2004年山东媒体传播战略方案是以生活质量为导向的熟肉制品品牌，just2004.7，喜旺品牌经营思路是电视媒体参与者对喜旺山东媒体投入媒体的分析和选择研究目标消费组媒体接触习惯研究媒体的日程方案要点、特辑研究.喜旺品牌经营的思考，just2004.7议题：以成长中的喜旺品牌、命题为先导，熟肉制品行业的快速发展、发展中的困惑、消费者对产品的认知和消费态度发生了变迁。 必须通过创新的营销和推进实行喜旺市场方案。 必须把传播视为经营因素的一种。 要创新提高传统传播，创造更大的传播经营价值。 否则，就会陷入手市场营销的同质化，最终会被淹没，先进产品渠道的优势会大大普及=成功，必须在已经有优势的情况下挖掘优势，课题a :现有的产品和广告就足够了吗？ 不断研发和组织创新的产品线，为了保持在渠道上的优势，根据不同的产品增加演绎度参加营销，以宣传为新闻的宣传源，加强传统媒体的软宣传，实施企业的采访报道，提供产品和消费的潮流要从企业战略高度创造非产品宣传势头：喜旺品牌战略、产品定位、消费倾向、合作模式等，课题b :喜旺真的能形成势头吗？ 当传统企业只停留在制造系统营销系统的简单传动配置上时，现代革新的观念营销却远远地抛弃了它这也是我们容易掉的陷阱！ 品牌眼HR品牌整合营销不断扩大，货架上放置了很多熟肉制品，竞争对手在采取价格便宜的战略对喜旺造成威胁的同时，有限的终端展示空间存在激烈的竞争。课题c :喜旺没有危机吗？ 课题c :喜旺没有危机吗？ 只停留在产品上，我们的优势是暂时宣传广告，必须被竞争对手注意、模仿、反击、垄断、马上被对方掌握、模仿，实施喜旺品牌战略发展的严格管理！ 我们不仅为了现在的产品，也为了未来的更多产品我们不仅为了今天的有限市场，而且为了明天的更大市场整合所有资源，长期发展，提高和扩张战略，喜旺是熟肉制品品牌吗？ 喜旺产品本身的优势能打动消费者吗？ 如果其他著名品牌推出了类似的产品该怎么办？ 我有个小疑问。 喜旺会吗？ 意思是我们要打造繁荣的品牌！ 意思是除了喜旺产品以外，还必须寻求让消费者感动的卖点！ 意思是我们必须革新能深深感动消费者集团的新型潮流！谢谢！ 意思是要加快行动，8，启示点：品牌铁三角，产品本身的特征，消费者的利益，品牌消费指向和信赖理由，喜旺在产品质量方面占优势，是高质量的产品，但那不过是食品，喜旺到底和我有什么关系呢？ 为什么信赖？ 我需要的是什么？ 喜旺能给我吗？有产品。 品牌在哪里？喜旺品牌的成立取决于产品的成功推进！ 成功推进的核心在于在产品外给消费者带来新的利益吗？ 产品以外？ 这是我们的路吗？ 什么？喜旺不仅仅是食品的时候，它是趋势、品味和态度，或者是当时唯一的观念文化，它是无法替代的理想生活，即我们正在超越产品进行营销！ 喜旺不再只是食品，喜旺也获得了更大的品牌营销空间，其获得的市场远远高于单纯品牌。 从单纯高端产品市场、个性细分市场、情感识别市场、质量感市场，从而获得喜旺营销的几何增长！ 提供精致健康高品质的生活！ 啊！ 啊！ 关于、喜旺山东媒体的投入Just2004.7、随着产品销售季节的到来，重锤出击，通过垄断多层媒体，确保了强广告势头的同时，淡淡地加强旺季开始前的广告投入，有效利用有限资源，选择合适的媒体购买模式“创新”挖掘媒体的机会，通过多媒体组合进一步扩大广告的到达率和影响，消费者参加的交互式广告、媒体战略、广告基本方针、实事求是原则的任何广告战略都一定符合企业的发展，促进企业的进步，进行广告企划最终根据市场对广告的需求分配广告的投入频率，认知度的确立以电影频道为投入媒体，在垄断范围广的同时，有一定程度的高水平的垄断集团，有利于树立品牌的好形象。 提高知名度的电视作为最有效的媒体，可以利用电视媒体的强地位来树立品牌的强形象。 根据决赛终端的原则电视广告的发布是主要的手段，但是为了适应各种各样的促销活动，需要包含一定程度的软件文章的新闻媒体广告发布。 媒体集成传播尽量选择更多的广告媒体，接触更多的目标群体。 同时，配合地面促销等活动的进行，谋求整体广告效果。 家庭媒体(电视、报纸等)很有名，对认知、购买促进有很大贡献的移动中媒体(室外等)和购买点媒体(气氛，POP )的活用对销售的最终达成作出了很大贡献。 这次的媒体提案主要就如何科学地运用家庭媒体提出了建议。高贡献度低，对各媒体销售的贡献度，电视媒体观众的研究，just2004.7，人均收看时间，2003年中国电视观众人均收看时间为179分钟，2000年以来最低的一年，与2002年持平，与2000年但是，从近几年的整体趋势来看，中国电视观众的人均收视时间还稳定，约3小时。 从2003年到2003年全国人均日收看时间，在2003年全国电视收看市场上，从节目种类来看，电视剧、新闻、特辑、综艺、电影、体育等种类的节目占了很大的市场份额，这些种类的节目的市场份额合计占70% 收视率排名前三的电视剧、新闻和特辑节目的收视率合计超过了50%。 电视剧是收视率最高的节目，一整天收视率都在推移，一天有两个收视率高峰，白天和夜晚。 一天的收视率有两个高峰，第一个高峰从白天12点到13点，收视率最高达到16.5%，第二个高峰从晚上19点到22点，即所谓的“夜晚黄金时间”，收视率最高达到55.5%。 从一整天的收视率的推移来看，周末和平的时候也有一些差异。 周末收视率趋势曲线高于平日，显示周末收视率高于平日。 特别是白天时间段(8:00-18:00 )，周末的收视率比平日平均高2个百分点，上午10:00-12:00和下午15:00-17:00这两个时间段，平日是紧张的工作、学习的时间，所以周末和平日的收视率之差最大，分别为3.5 周末白天的收视率比平日白天的收视率高。目标消费集团媒体接触习惯研究，just2004.7，目标消费集团定位，经济收入高，在人们中2555，重视生活质量，追求便利、高质量的生活，电视媒体传播生动形象的特征和电视普及率高，因此对象组的视听习惯：、0、10、20， 30，40，50，60，70，80，90，833364000，933364000 2033364000 2133365000，2233365000，233365000，2433365000336000，15-24岁，25-34岁，35-44岁，45-54岁，55-64岁，各年龄层主要特征是，晚上的收视率在18:00左右开始的一天中，有两个显着的收视率高低，白天12点到2点和晚上18点到22点。 不同年龄的生活习惯也直接影响观看习惯的形成，青少年晚上的收视率很短，老年人白天有足够的观看时间。 晚上的收视以家庭为中心，喜欢目标消费者团体的电视节目，建议出电视剧、电视娱乐等目标团体的关注度栏。 媒体分析和选择，Just2004.7，山东省内电视媒体根据收看情况分为电视频道、齐鲁频道，收看情况高，生活频道，综艺频道，收看一般价格低，农科，体育，公共频道， 各频道仍是以电视剧为中心吸引观众的专栏，各媒体晚上的电视剧为45次左右，根据电视剧的质量，霸盖山东省的媒体中电视频道和齐鲁频道的收视率水平最高，电视频道的收视率比2004年受国家广电总局17号命令的影响，媒体大幅度压缩广告时间，收入受限制，媒体价格大幅度增加，同时黄金时间(19:00-21:00 )的广告段位受时间限制，几乎满了。 这对广告商的广告投入提出了很高的要求，媒体时间限制使原计划不能按计划执行，在市场上变成了被动的局面，因此建议早4周左右制定计划，执行媒体的广告段位，保证广告的顺利执行。 山东媒体分析，各媒体收视率分析，19:45， 卫视、齐鲁视听占领先，电影频道在视听中占绝对领先，20:00-21:30电影频道根据最具广告投入价值的时间段，对各媒体投入成本进行比较分析，黄金时间20:30各频道的收视点成本(CP 从黄金时间收视点成本的比较来看，山东生活频道绝对价格较低，积分成本最低为528.3元，电影频道每收视点成本为598.22元，远低于齐鲁频道1415.7元，对比分析各媒体投入成本， 比较各频道的收视率最高时间的收视点成本(CPRP )，收视率最高时间的媒体的收视成本很小，齐鲁频道每收视点的成本是580.90元，电影频道是598.22元。 五个考虑：战略参与者是否熟悉产品的特征、消息和内容媒体的特性，并符合品牌定位？ 媒体符合参加者的特征吗？ 媒体符合产品的特征吗？ 媒体能有效地传达广告信息吗？ 这个媒体的特征是什么？ 电视媒体考虑因素，山东电影频道，节目选择：插入电视剧前后，1、主导媒体，年龄18岁以上收视率在5%以上； 2、年龄18岁以上观看点的成本低，3、少的投入干扰度大的电视媒体，4、媒体形象好的电视媒体，媒体选择过程，在成本和频率、投入费用有限的情况下保证到达率，电视媒体选择考虑的要素，和可靠、说服力强、入场率高、垄断范围宽、收视率高、广告成本节约、广告环境好、广告时间合理、品牌提高、展示实力、媒体投入战略just2004.7recently”:近距离效应、战略导向-。 运用最新媒体工作模式：广告语最直接地作用于想要购买商品的消费者，比起广告投入几次，什么时候投入更重要。 模型的建议和运用背景：whowhatwhywhenhyhow，刺激，反应，促进人的销售，促进购买行为的发生，需求：在一系列接触中，第一次，而是在购买时最接近的接触成为购买的契机。 有、30、“AIDA”级别的反应模型的提案，Attention、Action、Desire、Interest、爱好、注意、欲望、行动、战略导向接近效果的运用，消费者注意、引起兴趣购买是看了多少次广告后？ 什么时候看了广告后，多少次广告能发挥作用？什么时候看广告有效果？ 很明显，食品的销售和汽车和大楼的销售要求不同！ 消费者对购买食品很冲动，很谨慎。 因此，我们要重视广告对消费者作用的长期过程，有效地结合家庭媒体和积分媒体，加大移动媒体的作用，重视广告投入的年整体性，以足够的时间范围，更持续的广告，每周、每月、季度都要让广告和消费者接触例如，在一定的媒体上定期、长期暴露是很好的方法，接触很多潜在的消费者，获得真正的消费者，在他们必须购买的时候。 因为食品是大众的、感性的、关心度低、再现性高的消费品。战略导向-近距离效果的运用，电视媒体的选择-时间和时间，时间：广告的出现直接影响消费者团体的心理，从消费者的购买行为来看，主要集中在星期六和星期天两天，因此广告的出现从星期一到星期三少量投入，星期五(周末)左右大量投入， 有效地攻击目标消费者群，购买促进消费的效果、媒体的时间表和效果估计、just2004.7、时间表和效果估计、总收视率1327.9。 综合整体投入过程，所选媒体垄断的对象中，至少看到一次广告的对象达到85.1%，至少5次的对象达到54.5%。 对象平均能看到15.6次广告。 34、媒体排名-9月，媒体排名-12月