广告竞品分析

竞争产品分析报告广告竞品分析报告 编写人：肖 冉 日 期：2014-02-20目录竞争产品分析报告11、一号店一点通竞品分析31.1、竞品投放流程分析41.1.1、京东搜索页投放流程41.1.2、淘宝直通车投放流程41.1.3、竞品投放流程对比分析51.2、竞品质量得分对比分析62、钻石展位竞品分析72.1、投放流程分析72.1.1、京东投放流程72.1.2、淘宝投放流程72.1.3、钻展流程对比分析83、网盟竞品分析93.1、网盟分析93.1.1、网盟合作平台对比分析93.1.2、PC对比分析93.1.3、网盟手机对比分析104、竞品分析总结和行动10分析总结10分析后行动105、竞品分析后续安排101、 一号店一点通竞品分析竞品定位 一号店：一点通。 淘宝：直通车。 京东：商务舱的搜索页推广和京东快车的频道页推广。竞品最近变化京东变化 最近京东快车的搜索页推广和定向推广切换到京东商务舱，和新加京东商务舱站外投放流程。 京东召回徐雷,任命高级副总裁。京东变化分析结果: 京东DSP的布局 京东商务车搜索页推广和站外投放，徐雷的召回。 京东内部DSP的好处有两个。1、电商平台需要服务很多商家，所以京东需要一个好的DSP。2、另外正因为京东平台上已积累了足够多的商家，京东才会也希望打造一个广告交易平台。 京东收购MediaV的花边新闻。京东系统中发现有很强的MediaV元素。.淘宝变化 淘宝质量得分完善，加入了两个新的维度1、 基础分：基础分的影响因素分别是点击率，店铺收藏，店铺评分，关键词转化率所影响2、 创意分：创意会分为五个个小维度：图片背景，文字块数，主图面积，主图样式，营销文案进行分析 质量的得分优化中心。淘宝变化分析结果: 让淘宝平台这个生态系统更加公平。 让淘宝商家竞价更加公平。 加入质量基础分带来好处。1、 防止商家恶意竞争，恶意点击。2、 让商家更加关注提高产品信息的描叙，产品质量本身，店铺运营本身。 加入质量创意分带来的好处。1、来培养店铺运营的思路和能力。1.1、竞品投放流程分析1.1.1、京东搜索页投放流程1.1.1.1、京东商务舱-搜索页投放流程1.1.1.2、京东快车-频道页投放流程1.1.2、淘宝直通车投放流程1.1.2.1、淘宝直通车投放流程1.1.3、竞品投放流程对比分析1.1.3.1、CPC商品投放流程功能对比分析功能点一号店淘宝京东推广计划形式是是是选择广告位没有没有有设置投放平台(手机和PC)没有有没有投放精准时段设置没有有没有投放日期设置没有没有有投放地域设置有有没有展现形式（轮播和自定义）没有没有有商品加标签（热卖等等）没有没有有设置日限额有有有设置关键词竞价没有有有自定义关键词没有没有有分析结果： 选择广告位：可以有，广告位加多，可以支持商家竞价不同区域的广告排名，有更多的选择和玩法和广告分流，增加营收点。 设置投放平台（手机）：必须做，1、结合公司战略和中国大势。2、新加更多的广告位资源，带来更多营收。 投放时段设置：等广告量多了后可以有，1、提高商家的ROI。2、通过集中时段的竞争也能提高竞价的价格。 关键词竞价：可以有，1、通过关键字设置，让商家和用户相互培养。2、让广告更加精准，提高商家ROI。3、关键字点击率加入质量得分，也能更好屏蔽恶意点击。4、关键字直接和质量得分挂钩，避免商家恶意，根据搜索漏洞获得排名。5、帮助和培养商家更好的投放直通车广告。1.1.3.2、CPC页面店铺投放流程功能对比分析功能点一号店淘宝京东推广计划形式是是是选择广告位没有没有有设置投放平台(手机和PC)没有有没有投放精准时段设置没有有没有投放日期设置没有没有有投放地域设置有有没有投放分类选择有有收费方式下一名下一名下一名分析结果： 投放平台（手机）:必须有，结合移动战略，增加新的渠道和广告位资源。 投放时段设置：等广告量多了后可以有，1、提高商家的ROI。2、通过集中时段的竞争也能提高竞价的价格。1.2、竞品质量得分对比分析影响因素一号店淘宝京东关键词与本身信息相关性有有关键字与宝贝类目相关性有有关键字与属性的相关性有有用户反馈有有商品成交有有商品收藏有有关键字与商品点击有有商品好评有有商品图片没有有严重违规没有有是否处罚没有有平台保障协议没有有产品保障协议没有有推广积累性没有有分析结果： 关键字与商品点击：一号店没有精确到词的点击率。 商品图片：可以做. 严重违规: 可以做. 是否处罚: 可以做. 平台保障协议：可以做。 产品保障协议：可以做。 推广积累性：可以做。2、 钻石展位竞品分析竞品定位 一号店：钻石展位。 淘宝：钻石展位。 京东：商务舱-投放管理。2.1、投放流程分析2.1.1、京东投放流程2.1.1.1、京东钻展投放流程 京东站外投放说明，京东DSP的战略想法。2.1.2、淘宝投放流程2.1.2.1、淘宝钻展投放流程2.1.2.2、钻展智能优化版2.1.3、钻展流程对比分析2.1.3.1、售卖模式对比分析流程一号店淘宝京东CPT有没有没有CPM开发中有有CPC没有没有有分析结果： CPC:可以有，但是根据不同的位置决定。2.1.3.2、CPM投放模式对比分析模式一号店淘宝京东推广计划出发智能投放没有有没有推广计划和广告位结合没有没有有从广告资源出发有有没有分析结果: 智能版投放：必须有。1、增加商家不同的玩法和需求。2、将冷门的广告位流量货币化。2.1.3.3、CPM流程对比分析功能点一号店淘宝京东投放日期设置有有有投放时段设置有有有投放地域设置有有没有人群定向有有有溢价有有没有设置每日预算有有有设置单个CPM价格有有有计费方式出价计费出价计费出价计费展现排名按出价按出价按出价3、网盟竞品分析3.1、网盟分析3.1.1、网盟合作平台对比分析平台一号店淘宝京东PC有有有手机没有有有分析结果: 手机：必须有。1、结合公司战略和中国大势。2、拓展更多的渠道，带来更多的流量。3.1.2、PC对比分析3.1.2.1、PC网盟产品形式对比分析类型一号店淘宝京东商品有有有店铺有有有活动页有有有组件推广（按钮、文字链等）没有有没有微导购（账号绑定）没有有没有精品推广没有有没有橱窗有有(Tanx)有搜索框有没有没有热销榜有没有没有频道推广没有有没有分析结果： 组件推广：可以有，和渠道合作的形式多样化。 微导购：可以有，培养意见领袖，加大SNS氛围和战略部署，让购物更精准、更有意思。 精品推广：可以有，结果整合营销，更好的培养和扶持有潜力的商家。 频道推广：可以有.3.1.2.2、PC投放链接对比分析类型一号店淘宝京东API没有有没有跟踪链接有有有通用JS没有有没有广告位JS有有没有分析结果： API:可以有，方面导购,SNS导购网站，程序的对接。 通用JS:可以有，简化导购,SNS导购网站的程序成本。3.1.3、网盟手机对比分析3.1.3.1、网盟手机投放形式对比分析类型一号店淘宝京东SKD集成推广没有有没有商品没有有有店铺没有有有活动没有有有搜索没有有没有3.1.3.2 网盟手机推广链接对比分析类型一号店淘宝京东SDK没有有没有请求链接有有分析结果： 手机网盟：必须有，结合公司战略和中国大势。4、 竞品分析总结和行动分析总结分析后行动 钻展CPM投放平台。 直通车CPC质量得分完善，游戏规则的完善。 营销中心广告移动版对接。 网盟对接移动版对接。 DSP平台的规划部署。5、竞品分析后续安排 分析MediaV、好耶、其他广告系统、京东DSP、淘宝Tanx。因为ADExchange是未来广告的趋势，个人也希望一号店营销产品往这方面发展。 分析竞争对手、其他广告平台的数