创意产业：上海创意产业发展介绍

上海创意产业发展介绍 投资空间 上 海 戏 剧 学 院 合国贸发会议创意产业部部长埃德娜 多斯桑托斯 杜伊森伯格在 2007年的第十届北京科博会主题报告会上说，数字化的创意内容，出版和设计等最具竞争力的创意产品，是中国占据了新兴创意产业亚洲出口的领先地位。 (*联合国贸发会议的统计数据显示，中国创意产品和服务的出口额迅猛增长， 2004年达到 106亿美元，中国已经成为创意产品和服务的第三大出口国） 中国已经成为创意产品和服务的第三大出口国 上 海 戏 剧 学 院 海将努力打造创意之都 * （ *摘自上海市第九届党代会大会报告） 积极推动三二一产业共同发展，在加快服务业发展中推进结构调整，形成服务经济为主的产业结构，这是上海 “ 四个中心 ” 建设的战略性产业支撑，也是上海必须长期坚持的产业发展方针 重点发展现代物流、信息服务、创意产业等服务业。 进一步发展新闻出版、广播电视电影、文化创意、文化信息服务、文化休闲娱乐等文化支柱产业 努力打造创意之都！ 上 海 戏 剧 学 院 录 一、创意产业链增值的介绍 二、上海创意产业发展的介绍 三、创意投资空间的介绍 上 海 戏 剧 学 院 意产业是在知识产权保护的基础上，以个人创造性的活动为起源，以文化为核心。以个人创造性的活动为起源，以文化为核心，再结合先进的技术，并且能够成为生产力，能够创造财富，这样的一种经济形态，叫创意经济形态。 创意 文化艺术类 2 上海重点发展的创意产业行业 时尚消费类 4 信息服务业 3 广告博览业 5 工业设计业 1 上 海 戏 剧 学 院 视与广播 出版 表演艺术 音乐 游戏动漫 电影与录音带 流行与时尚设计 博览 工艺品 艺术品 建筑设计 广告 软件与电脑业 创意产业 创意产业概念分类 世界各国普遍承认的创意产业分类 上 海 戏 剧 学 院 意产业的不仅以创意为核心，制作、销售等环节都浸透了创意，这些环节构成的产业链，形成了竞争力。 现代服务经济发展，其竞争力越来越体现为产业链的竞争。 行业跨度越宽 文化与经济交融越深 竞争力越强 服务经济的产业链规律 产业链延伸得越长 创意产业的产业链 上 海 戏 剧 学 院 化 创意 创意产业的内涵与外延 音乐 表演艺术 电影 电视广播 艺术品 出版 时装设计 其他设计 动漫设计 软件设计 博览设计 展览设计 广告设计 建筑设计 时尚设计 汽车 制造业 农业 新材料 制造 生物 制药 钢铁 制造业 造船 业 信息 制造业 机电 制造业 化工 制造业 上 海 戏 剧 学 院 推广计划 赢利模式 策划大纲 分镜头脚本 策划创意 工程流程 商务流程 创意产品的界定 工程实施系统 人力和成本控制 上 海 戏 剧 学 院 录 一、创意产业链增值的介绍 二、上海创意产业发展的介绍 三、创意投资空间的介绍 上 海 戏 剧 学 院 海创意产业发展的三种类型 1 第一种类型 以 “ 老厂房 +艺术家 ” 的模式，挂牌创意产业园区 着眼文化资源特色，打造创意产业集聚区 立足产业链，培育创意产业大项目 2 第二种类型 3 第三种类型 上 海 戏 剧 学 院 海创意产业园区 第一种类型 以市经委系统为主导，以创意产业园区为抓手，重点推进设计、时尚、广告、会展等。 截止 6年12月上海已经建成并运行的创意产业园区有个 卢湾区 8号桥 上 海 戏 剧 学 院 海创意产业园区示意图 第一种类型 田子坊 八号桥 创意仓库 天山软件园 传媒园 工业设计园 现代产业大厦 周家桥 张江文化科技创意 设计工厂 昂立设计创意园 海上海 2577创意大院 . 上 海 戏 剧 学 院 二种类型 华山路戏剧大道 龙华工艺品基地 松江影视基地 张江动漫游戏基地 大世界非物质文化遗产基地 临港出版基地 画廊基地 文化信息服务基地 文物世界 杨浦版权产业基地 上海创意产业集聚区示意图 上 海 戏 剧 学 院 延安西路、华山路、安福路和乌鲁木齐路为界限，将戏剧 学院、儿童艺术剧院、上海话剧艺术中心各文化资源连接起 来，建立上海戏剧大道。 第二种类型：戏剧大道 名人故居 艺术院团、学校 老房子 剧院 绿地 文化资源现状 上海戏剧学院 儿童艺术剧院 上海话剧艺术中心 上 海 戏 剧 学 院 “四季歌” 上海国际艺术节“主题戏剧演出” 大学生戏剧展示活动 国际儿童戏剧展示活动 小剧场戏剧展示活动 核心：演出联盟 一二三四十百千万 一 成立一个演出联盟机构； 统筹 协调。 二 精品工程和原创工程 三 三种体制组合 （政府、高校、院团） 。 十 10个剧场 百 100台左右剧目 千 1000场左右演出场次 万 戏剧观众 24万；每年增加 据不完全统计 ,戏剧大道上的各艺术团体已经和美国、加拿大、英国、日本、香港等国家和地区有演出交流和学术交流的联系。 。 第二种类型：戏剧大道 上 海 戏 剧 学 院 2919502040608010003年 04年 05年演出剧目戏剧大道软件建设情况 6408009960200400600800100003年 04年 05年演出场次 上 海 戏 剧 学 院 剧大道的核心区域建设主要围绕上戏实验剧院改扩建工程和戏剧大师的雕塑群而展开的 。 硬件建设 ： 核心区域 上 海 戏 剧 学 院 外戏剧大师雕像项目有了实质性进展 根据规划，将有 20多个中外戏剧大师的雕像在此区域落成，所有的大师塑像都由其所在国家的家乡捐赠，由其本国著名雕塑家制作，这种集中的 “ 各国名家雕大师 ” 的做法在国内是首创。 硬件建设 ： 核心区域 上 海 戏 剧 学 院 出艺术是文化创意产业的重要内容，过去一般只注重其艺术创作的属性。从创意学来看，演出艺术是包括创意策划、创作和制作生产流程和商务营销等一系列产业链的典型的文化创意产品。 虚拟实验室是建立在信息技术、多媒体技术和虚拟现实技术基础上的演艺创作应用技术平台。是艺术与技术相结合的创意产业理论实践案例之一。 在虚拟实验室平台上进行的演出创作更加清晰地加长了演出艺术的产业链。 多媒体演艺虚拟空间合成实验室 第三种类型创意项目 文化创意 科技创新 资本运作 上 海 戏 剧 学 院 场分析及前景 虚拟实验室 平均年承接能力 18场大型演出或 60场小型文艺演出 软硬件系统 年节约演出经费 投资约 3000万 每个排演系统投资 约 800万 以上海为例，每年大约有 6000场文艺演出 近 50场大型创作活动。 第三种类型 多媒体演艺虚拟空间合成实验室 上 海 戏 剧 学 院 传统行业 4 文化创意 2 网络增值 3 内容服务 趋势 1：从制造业到文化产业的转变 1 创业 分众公司 2003年诞生了 4 文化内容 2007年分众参股“海叠音像”、“华谊兄弟”和“九天音乐”等内容产业公司 2005年分众公司美国股市上市 2007年市值 40亿，排名中国股第一 2 上市融资 2006年分众收购，“好耶广告网”和“手机广告网” 3 收购并购 趋势 2：从网络产业到内容产业的转变 上海创意产业发展的趋势 上 海 戏 剧 学 院 录 一、创意产业链增值的介绍 二、上海创意产业发展的介绍 三、创意投资空间的介绍 上 海 戏 剧 学 院 化创意产业 2 上海重点发展的创意产业 时尚创意产业 4 网络创意产业 3 博览创意产业 5 设计创意产业 1 上 海 戏 剧 学 院 005年净收益 ( 上年同期为 要得益于 改造传统 决了数字内容的下载收费问题 倡导的 2005年净收益为 颠覆整个行业 上 海 戏 剧 学 院 足内容 立体发布（ 华友世纪成功转型 ） 利用互联网和网下实体渠道 传统 足游戏、音乐、影视内容制作 具备长期核心竞争力 第一部手机小说、第一张手机唱片 *华友世纪是在纳斯达克上市四家以 上 海 戏 剧 学 院 术创造可能，长尾发展共赢 长尾聚合最终能够创造最大价值 通信市场的用户互动需求 网络资源聚合平台： 进行各种增值开发，提供内容服务 注册用户 2000万，活跃用户 100万 （点击科技案例 ） 上 海 戏 剧 学 院 凰新媒体，新技术与文化创意的融合 凤凰网站及手机电视平台 传统电视播出 原创网络节目，蓝海战略 达到了最佳的社会效果和社会效应 三个平台的联动组合互动传播 上 海 戏 剧 学 院 信运营商与传统媒体产业实现全面融合发展 移动运行商（联通） 传统媒体 向综合信息服务提供商进行转变 第五媒体 用户获得更新更全的应用体验 交互性、实时性 、离散性 、随身性 、分众性 上 海 戏 剧 学 院 际大型会展合作带来的创意空间 消费增长带来的创意空间 科技发展带来的创意空间 创意投资空间 上 海 戏 剧 学 院 络承载 有线电视 数字广播 互联网 (有线 /无线 ) 卫星通讯 无线电视 数字存储 () 数字终端 內容素材 数字內容 数字电视 网络游戏 容制造 数字化的 内容产品 . 原始的 内容源 创意的 内容产品 内容应用服务 与相关软件 电视 各种应用软件 广播 互动游戏 数字服务支撑软件 各种系统级软件 息化提供创意产业兴起的技术空间 上 海 戏 剧 学 院 修得很宽，但是原创内容严重不足 科技发展带来的创意空间 问题所在 科学技术的标准肯定是全球化的，不可能各国各自搞一套 文化却是百花齐放才能繁荣，要保住自己的文化价值， 技术空间我们已经达到了，但是我们有没有内容的原创能力，形成创意的内容产品？恐怕难就难在把文化变成产品。 内容制造（原创） 1 应用服务 2 网络承载 3 数字终端 4 上 海 戏 剧 学 院 果我们再请名家刻个字，它就变成了品牌，这个茶壶是某某大师、某某名家给我刻的 。 茶壶理论：从技术到文化，品牌创造价值 20元 2000元 10000元 自动化流程生产，前期的电子商务、虚拟的采购、客户端，零库存，再去搞 比如把它做成一把老上海人都熟悉的椅子，你也许会想到夏天老奶奶在弄堂口乘风凉、讲故事的情景，这就有了收藏价值 。 上 海 戏 剧 学 院 韩流 ” 案例分析 一个文化和经济共赢的现象： 文化和经济共赢 的宏观战略 影视作品 时尚生活方式 时装表演 时尚产品体系 动 漫 上 海 戏 剧 学 院 意产业消费市场空间 数据对照 在校大学生创意消费 白领创意消费 上海总体消费 平均每人每月（元） 1654 3133 1450 半年总量（亿元） 据比较 人口数（万） 半年消费额（亿元） 学生、白领 海市总体 1900 重 学生样本创意消费用19%看7%穿26%吃47%听1%吃 穿 看 听 用白领样本创意消费用12%看6%穿30%吃51%听1%吃 穿 看 听 用 上 海 戏 剧 学 院 既是一个经济问题，又是一个文化问题。 消费增长带来的创意空间 说明目前的管理体制和管理机制十分不适应新时期人们的生活方式。 宏观制定上海创意产业的发展规划，已成为上海发展现代服务业和创意产业十分紧迫的任务 总额 233亿 (上海 ) 1 文化类的创意产品占 7 2 时尚类的创意产品占 43 3 品牌忠诚度 75 4 问题所在 上 海 戏 剧 学 院 意服务上海世博会 上 海 戏 剧 学 院 005年 12月 联合国全球创意产业研讨会 在上海召开， 7个国际组织及 16个国际代表参加，并正式通过了举办全球创意经济博览会的提