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文档简介

品牌影响力评估方法探讨 固了品牌理解 从而对聚划算提升品牌价值起到积极作用 在投放广告前 用研团队Q3时曾对聚划算的品牌影响力进行 zso222 了考察 着重于六个主要指标 熟悉度 用户知道并且了解该品牌的程度 反映市场的表 现和地位流行度 流行的 大众接受的品牌 反映市场的表现和地位 m dash 独特性 该品牌区别于其他品牌 反映品牌超越竞争对手的能力和品牌的前景高质性 用 户感知的质量 是品牌长存最基本的要素信任度 用户是否信任 反映品牌带给用户利益 和权益的能力这六个指标在市场调研行业 普遍应用于品牌研究 且每个指标用一句话表述 形成量表 用户填答成本不 大 本次移植到互联网创新产品的研究中 基本能达到预期的研究目的 本文不对聚划算的品牌影响力作深入分析 而侧重于分析方法的 探讨 指标降维本例中通过六个指标评估聚划算的品牌影响力 但可以发现这六个指标之间存在很强的相 关性 相关系数均超过0 5 且非常显著正相关 进行综合评估时 需要考虑简化指标 一般而言 采用主成分分析 此课件下载可自行编辑修改 供参考 部分内容来源于网络 如有侵权请与我联系删除
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