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HM公司每年在广告上的投入很多HM公司每年都会请不同的符合其力求塑造“一流形象”品牌诉求的时尚界模特或者明星为其代言。今年秋冬系列的代言人是现今音乐界大咖之一的Lana Del Rey（拉娜德蕾）这一系列的主题：有态度的现代摩登女性今年情人节上市内衣系列代言人 贝克汉姆凯特莫斯、麦当娜都曾是HM代言人，但这些产品本质之外的花销并没有转嫁到HM产品的价格上。这是种聪明却难拿的策略，HM既让大众接受，又准确抓住了自诩清高的精英们感到颤栗的要点，拉拢他们。HM首开与大牌合作的先河。从2004年起，H&M每年至少都会与一个大牌合作推出设计师系列，到今年已经第8个年头。每次H&M的合作系列都会成为时尚圈中最热门的话题之一。2004年，Chanel设计师老佛爷Karl Lagerfeld为H&M设计了三十款服装，揭开了H&M与大牌合作的序幕。联手Karl Lagerfeld的姻缘虽然只有短短的一个星期，但已足以在时尚界闹得沸沸扬扬。“Karl Lagerfeld For H&M”系列开售首日，Ebay就出现炒卖至五十倍高价的H&M衣服。三年后，一件“Karl Lagerfeld For H&M”依然是收藏珍品，金贵程度不亚于他的香奈儿大作。需知“Chanel by Karl Lagerfeld”年年有新款，“H&M by Karl Lagerfeld”却是绝版。2005年，Chloe设计师Stella McCartney成为第二位和H&M合作的大牌设计师。2006年，联手以高级定制起家的Viktor&Rolf打造Viktor&Rolf for H&M 系列。2007年，Roberto Cavalli for H&M 系列，Roberto Cavalli 设计的女装一直以浪漫华贵著称。2008年，川久保玲设计的Comme des GarconsH&M系列，强调波尔卡圆点、面料拼接及不规则剪裁。川久保玲是年轻人、潮人的最爱，尤其在亚洲，这个系列东京旗舰店全球首发，几分钟内全部卖光。2009年，Matthew Williamson for H&M春夏系列，英国设计师MW历来被称为“万花筒”，果然不负众望，欧美受众很喜欢这个系列。2010年，Lanvin for H&M 系列，最具影响力的法国时装品牌Lanvin以优雅精致表达女性精明性感著称。现任设计师Alber Elbaz采用独特的剪裁和缝纫方式更多地关注细节，“I think that I loved the idea that H&M was going luxury。”使H&M变奢侈是Lanvin对H&M的承诺。2011年秋天，H&M携手范思哲 (Versace) 推出新的合作系列Versace for H&M。融合了范思哲 (Versace) 的奢华与H&M平价亲民的Versace for H&M于2011年11月在全球的H&M专卖店中开始发售，包括男装、女装和家居用品。今年，H&M宣布在2012年秋冬与MAISON MARTIN MARGIELA开展独家合作。11月15日，H&M就将正式发售与Maison Martin Margiela合作的最新系列HM与大牌合作是借助奢侈品的设计力量，满足消费者对时尚的需求。HM紧跟一线大牌的时髦设计和绝对低廉的价格，成为对消费者的致命诱惑。总结HM走感性诉求路线，采用“WITH H&M”这个具有概括性和延展性的主题，拉近目标消费者与HM的距离。同时在广告中营造