（体育人文社会学专业论文）高端体育赛事对海南旅游业的影响及对策研究.pdf

study on major sports events influence and strategy on tourism industry in hainan adissertation submitted for the degree of master candidate：zhu haobo supervisor：prof. zhao shaoxiong hainan normal university haikou, china 独独创创性性声声明明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。 除文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成 果，也不包含为获得海南师范大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一 同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：日期： 学学位位论论文文著著作作权权声声明明 本论文作者声明： 本论文全部成果均为本人和指导教师合作研究取得，本人和指导教师都有权使用本成果学 术内容（有第三方约定者除外） 。 本论文为指导教师指导下，本人独自完成。本人独自享有本论文的全部著作权。 学位论文作者签名：指导教师签名： 日期：日期： 学学位位论论文文版版权权使使用用授授权权书书 本学位论文作者完全了解海南师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：海南师范大学有 权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子文本，允许论文被查阅和借阅。本人 授权海南师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩 印或其它复制手段保存、汇编学位论文。 （保密的学位论文在解密后适用本授权书） 学位论文作者签名：指导教师签名： 日期：日期： i 摘要 随着海南国际旅游岛建设的推进，越来越多的体育赛事落户海南。掀起了 一股“海南体育赛事游”的热潮。国务院颁布的关于加快发展旅游业的指导意 见中明确提出，要大力推进旅游与体育融合发展，以体育赛事为平台，培育新 的旅游消费热点。从国际旅游岛建设获批到现在，海南引进的高端体育赛事就多 达十几项，其中包括环岛大帆船赛、世界沙滩排球巡回赛三亚公开赛、三亚国际 网球公开赛、观澜湖国际名人高尔夫邀请赛、国际马拉松邀请赛等。这些高端体 育赛事的举办，为海南国际旅游岛建设注入了新的元素，对海南旅游业的发展具 有积极的促进作用。 本文从海南实际出发，以体育赛事和旅游业的理论为依托，采用了文献资 料法、实地考察法、问卷调查和统计分析等方法，就国际旅游岛视角下高端体育 赛事对海南旅游业的影响进行了系统分析， 并对存在的问题提出了相应的建议与 对策。 本文共分为六章，第一章主要介绍了目前海南体育赛事与旅游业的发展现 状，并就海南举办高端体育赛事进行了 swot 分析。第二章调查分析海南体育赛 事观众的基本情况，着重分析了海南体育赛事观众的群体特征和消费状况。第三 章从正反两面详细分析了高端体育赛事对海南旅游业的影响。 其中正面影响主要 表现在旅游人数、收入、设施、形象等方面。负面影响主要表现在交通、物价、 环境等方面。第四章以环海南岛国际大帆船赛为例，从赛前、赛中、赛后进行案 例影响效应分析。第五章分别从开发、管理、营销三个方面，就海南如何借助高 端体育赛事来促进旅游业的发展，提出了应对之策。第六章结语部分，对全文的 观点进行了归纳总结，并提出建议。 研究结论：海南体育赛事观众中男性比例高于女性；海南体育赛事对青年观 众具有极大的吸引力； 海南体育赛事观众的文化程度相对较高； 且高收入者居多。 海南具有开展高端体育赛事的地理、资源、交通优势，相对于硬件设施，海南在 人才、 服务等软件设施方面还有待完善。国际旅游岛建设推进了海南体育赛事游 的热涨，同时也面临着竞争威胁和赛事风险的压力。高端体育赛事有利于增加海 南的旅游人数，优化客源结构；有利于增长海南的旅游收入，改善城市基础设施 的变化；有利于扩大旅游就业机会，提高服务质量；同时也有利于推进体育旅游 ii 的发展，提升海南的知名度和旅游形象。高端体育赛事会造成海南客流挤出、交 通拥挤、物价上涨、环境污染等方面的负面影响。 建议：海南应结合自身的资源优势，大力发展高尔夫产业，深度开发海洋的 体育旅游项目， 多方面， 多层次进行资源整合， 将赛事和节庆活动进行有机结合。 海南应加强体育赛事运营管理人才的培养，提升服务质量水平。海南应加强赛事 环境保护的监测和监管力度。 海南应加大体育赛事的宣传促销力度，延伸体育 赛事旅游的产业链，推广销售海南特色赛事旅游纪念品，发展多种形式的旅游产 品。海南应注重赛事的后续效应和可持续发展。 关键词：高端体育赛事；海南；旅游业；影响；对策 iii abstract with the development of hainan international tourism island, more and more sports events are held in hainan. hainan sets off a boom of “sports events tourism”. according to “the principle of speeding up the development of tourism industry” by state council, we should vigorously promote the merging development of tourism and sports, use sports events as a platform to cultivate new tourism consumption hot spots. from the construction of international tourism island approved up to now, hainan held several sports events, including hainan international regatta, the world beach volleyball tour sanya open competition, sanya international open tennis championships, lake international celebrity golf tournament, international invitational marathon tournament and so on. these major sports events would impregnate a new element for the development of hainan international tourism island and have an important role in promoting the development of tourism industry in hainan. from hainan actual situation and based on the theories of sports events and tourism, the paper systematically analyzed major sports eventsinfluence and strategy on hainans tourism industry in view of the international tourism island by the methods of literature review, field visits, questionnaires and statistical analysis. the full text is divided into six chapters. in chapter 1 the author described the current situation of sports events and tourism industry in hainan and made swot analysis for holding major sports events in hainan. in chapter 2 the author investigated basic situation of hainan sports events audience and mainly analyzed group identity and consumption of hainan sports events audience. in chapter 3 the author particularly analyzed major sports events influence on hainans tourism industry pros and cons. the positive influences are showed on tourist arrivals, revenue, facilities, image and so on. the negative influences are showed on traffic, prices, and environment. in chapter 4 the author analyzed the influences of before, during and after sports tournament to take hainan international regatta as an example. in chapter 5 the author provided some suggestions and countermeasures for hainan how to use major sports events to promote the development of tourism industry from three iv aspects of the development, management and marketing. chapter 6 is the end of the full text. the author summarized for the text and brought forward some suggestions. conclusion: the proportion of males is higher than females in hainan sports events audience. young audiences are very interested in hainan sports events. the audiences cultural level is relatively high in hainan. the audience of are most high income people. hainan has the advantages of holding major sports events, but lacking of hardware facilities and professional personnel of organization and management. with the promotion of building hainan international tourism island and the development of sports events tourism, hainan faces the threat of competition and sports event risk, which will also be followed by. the major sports events are good for the development of hainans tourist arrivals, the growth of tourism incomes, the improvement of infrastructural facilities, the expansion of tourism employment opportunities, the enhancement of the tourism image and service level. the major sports events will cause some negative influences of traffic, rising prices and the environmental pollution in hainan. suggestion: hainan should be combined with their own resources, vigorously develop the golf industry and marine sports tourism projects, and consist of sports events and local festivals. hainan should strengthen the operation management talents of sports events, improve service level, and strengthen the environment protection of sports events. hainan should strengthen advertisement power, extend the industrial chain of sports events tourism, and focus on the event follow-up effect and sustainable development. key words: major sports events; hainan; tourism industry; influence; strategy v 目录 引言. 错误错误! !未未定定义义书书签签。 一 研究背景及意义 . 错误错误! !未未定定义义书书签签。 （一） 研究背景. 1 （二） 研究意义. 错误错误! !未未定定义义书书签签。 二 国内外研究综述. 错误错误! !未未定定义义书书签签。 （一） 国外研究综述. 错误错误! !未未定定义义书书签签。 （二） 国内研究综述. 错误错误! !未未定定义义书书签签。 三 研究方法和创新之处. 3 （一） 研究方法. 3 （二） 创新之处. 5 第一章 海南体育赛事与旅游业的现状分析. 7 一 海南体育赛事发展现状 . 7 二 海南旅游业发展现状 . 8 三 海南举办高端体育赛事的 swot 分析 . 8 （一）海南举办高端体育赛事的优势（strengths）. 8 （二）海南举办高端体育赛事的劣势（weaknesses）. 9 （三）海南举办高端体育赛事的机遇（opportunities）. 10 （四）海南举办高端体育赛事的威胁（threats）. 10 （五）swot 矩阵结构 . 11 第二章 海南体育赛事观众情况调查分析. 错误错误! !未未定定义义书书签签。 一 海南体育赛事观众群体特征分析 . 错误错误! !未未定定义义书书签签。 （一） 不同性别群体. 错误错误! !未未定定义义书书签签。 （二） 不同年龄群体. 错误错误! !未未定定义义书书签签。 （三） 不同文化程度群体. 错误错误! !未未定定义义书书签签。 （四） 不同收入群体. 错误错误! !未未定定义义书书签签。 二 海南体育赛事观众其他情况分析 . 错误错误! !未未定定义义书书签签。 （一） 信息渠道来源. 错误错误! !未未定定义义书书签签。 （二） 服务设施总体评价. 错误错误! !未未定定义义书书签签。 vi （三） 参观旅游景点的情况. 错误错误! !未未定定义义书书签签。 第三章高端体育赛事对海南旅游业的影响. 错误错误! !未未定定义义书书签签。 一 高端体育赛事对海南旅游业的积极影响 . 错误错误! !未未定定义义书书签签。 （一） 增加了旅游人数. 错误错误! !未未定定义义书书签签。 （二） 增长了旅游收入. 错误错误! !未未定定义义书书签签。 （三） 改善了旅游基础设施. 错误错误! !未未定定义义书书签签。 （四） 提升了旅游形象和知名度. 21 （五） 扩大了旅游就业机会. 21 （六） 提高了旅游服务质量. 22 （七） 推进了体育旅游发展. 22 二 高端体育赛事对海南旅游业的消极影响. 22 （一） 挤出效应. 23 （二） 交通拥挤. 23 （三） 物价上涨. 23 （四） 环境污染. 23 第四章 案例研究：环海南岛国际大帆船赛对海南旅游业的影响效应分析错误错误! !未未定定义义书书签签。 一 环海南岛国际大帆船赛的概况 . 错误错误! !未未定定义义书书签签。 二 环海南岛国际大帆船赛对海南旅游业的影响效应分析 . 错误错误! !未未定定义义书书签签。 （一） 赛前的影响效应分析. 错误错误! !未未定定义义书书签签。 （二） 赛中的影响效应分析. 错误错误! !未未定定义义书书签签。 （三） 赛后的影响效应分析. 错误错误! !未未定定义义书书签签。 第五章 高端体育赛事对促进海南旅游业发展的相关对策. 29 一 开发对策 . 29 （一） 特色产品开发. 29 （二） 组合产品开发. 30 二 管理对策. 31 （一） 加强政府对体育赛事的支持和监管力度. 31 （二） 加强体育赛事运营管理人才的培养. 错误错误! !未未定定义义书书签签。 （三） 加强环境保护工作. 错误错误! !未未定定义义书书签签。 vii （四） 加强基础设施配套建设. 错误错误! !未未定定义义书书签签。 三 营销对策. 错误错误! !未未定定义义书书签签。 （一） 加大体育赛事宣传促销力度. 错误错误! !未未定定义义书书签签。 （二） 延伸体育赛事旅游产业链. 错误错误! !未未定定义义书书签签。 （三） 注重赛事的后续效应和可持续发展. 错误错误! !未未定定义义书书签签。 第六章 结论与建议. 37 一 结论 . 37 二 建议 . 37 参考文献. 39 攻读硕士学位期间取得的研究成果. 42 致谢. 43 附 录. 44 引言 1 引言 一 研究背景及意义 （一） 研究背景 随着经济的快速发展， 人们生活水平的提高， 我国旅游业迎来了新的增长点， 过去单一的旅游产品已不能满足人们日益增长的物质文化需求。 为了促进当地旅 游业的发展， 越来越多的城市开始引进体育赛事， 通过赛事效应， 拉动内需。 如 “奥运效应” 、 “亚运效应” 、 “f1 赛”等都明显地促进了举办地的旅游业发展。 国务院颁布的关于加快发展旅游业的指导意见中明确提出，要大力推进 旅游与体育融合发展，以体育赛事为平台，培育新的旅游消费热点。而在关于 加快发展体育产业的指导意见中也提出，要发挥体育产业的综合效应和拉动作 用，协调推动体育产业与旅游、文化等相关产业的互动发展。 随着海南国际旅游岛建设的开局，各种类型的国际体育赛事纷纷落户海南。 在国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见中提出，加快发展文 化体育，支持海南举办国际大帆船拉力赛、国际公路自行车赛、高尔夫球职 业巡回赛等体育赛事，筹建体育赛事基地，我省也在积极推动国内外的体 育赛事和训练基地落户海南。 海南拥有得天独厚的自然条件和气候条件，地处热带，四季无冬，有着丰富 的自然资源，特别适合举办各种类型的体育文化活动。随着海南国际旅游岛的建 设，越来越多的体育赛事落户海南，掀起了一股“海南体育赛事游”的热潮。从 国际旅游岛建设的获批到现在，海南新引进的大型体育赛事就多达十几项，其中 包括环岛大帆船赛、世界沙滩排球巡回赛三亚公开赛、三亚国际网球公开赛、观 澜湖国际名人高尔夫邀请赛、国际马拉松邀请赛等。这些大型体育赛事的举办， 为海南国际旅游岛建设注入了新的元素， 对海南旅游业的发展具有积极的促进作 用。 从目前的研究现状来看，我国体育赛事旅游与国外的赛事游相比，还处于起 步阶段，特别是海南，这项研究相对甚少。部分研究只仅局限于对表面现象的探 讨，很少进行实际性的分析。 本研究依据以上几点，通过收集资料，分析现状，听取导师意见，最终选取 海南师范大学硕士学位论文 2 关于高端体育赛事对海南旅游业影响及对策的研究课题。 本文以体育赛事和旅游 业的理论为依托，分析了高端体育赛事对海南旅游业的影响，并就存在的问题提 出了相应的建议与对策。 （二） 研究意义 理论意义：在一定的程度上弥补了海南体育赛事和体育旅游理论研究的不 足，为海南国际旅游岛建设和促进旅游业发展提供了一定的理论指导。 现实意义：本文以环海南岛国际大帆船赛为例，详细分析了环岛赛对海南旅 游业的影响，为环岛赛今后的发展提供了一定的实践指导，同时对旅游目的地发 展体育赛事的研究提供了建设性意见，具有一定的现实意义。 二 国内外研究综述 体育旅游作为新型的旅游形式，已在全球范围内快速升温，引起了国内外众 多学者的关注。而赛事旅游作为体育旅游的分支，也已成为研究中的热点问题， 特别是，随着 2008 年北京奥运会、2010 年广州亚运会的成功举办，体育赛事旅 游已成为促进当代旅游业快速发展的手段，引起了各界人士的广泛关注。 本研究通过检索中国期刊网数据库（cnki） 、google、百度和与之相关的经济 学、管理学、旅游学、体育学等书籍，现将国内外有关体育赛事对旅游业影响的 研究成果综述如下： （一） 国外研究综述 通过对国外文献资料的收集和查阅发现， 国外在体育赛事对举办地旅游影响 研究方面起步比较早，大批学者进行了深入的理论和实践研究，其中涉及的研究 内容有：体育赛事品牌的建立、体育赛事的经济影响、体育赛事旅游的市场营销 等。laurence chalip 和 carla a. costa （2005）研究了体育赛事旅游和旅游 目的地品牌的建立， 认为把体育赛事纳入到目的地品牌战略中去要求每个事件与 目的地的其他事件进行组合。chris gratton 等人（2006）通过回顾英国的十大 经典赛事，对大型体育赛事的经济影响进行了研究。 （二） 国内研究综述 随着 2008 北京奥运会和 2010 广州亚运会的成功举办， 越来越多的学者开始 关注对体育赛事旅游的研究。相对国外体育赛事对旅游业的影响研究，我国对赛 引言 3 事旅游研究起步时间比较晚，研究内容比较薄弱，因此，缺乏深入、系统的研究 体系。笔者通过中国知网以“体育赛事”为关键词进行检索，搜索到相关文献 8111 篇，但对体育赛事旅游的研究仅有 23 篇。 吴元文、王志成（2006）分析了大型体育赛事对城市旅游业的正面影响和负 面影响，并建议各举办城市应把握好举办大型赛事的机遇，最大限度地消除负面 影响，全面提升城市旅游业的综合竞争力。 瞿华、彭美清（2009）对广州体育赛事对旅游业的影响进行了分析，认为大 型体育赛事在广州的举办可为广州带来旅游收入和就业机会的增加， 以及旅游业 的客源结构改善、旅游产业政策优化等积极影响，同时也可能带来交通拥挤、物 价上涨、文化冲击等不利影响。 宋林静（2009）在学位论文2008 年奥运会对北京旅游业的影响和对策研 究中，通过对旅游基础设施、旅游接待设施、游客数量和旅游收入、旅游模式 等方面进行了正面影响的分析， 并运用旅游消费者行为学、 旅游经济学基础理论， 探索了奥运会对北京旅游业的负面影响。 针对举办奥运会所产生的有利和不利的 影响，提出了政策性的建议。 综上所述，以目前国内有关体育赛事对旅游业的影响研究来看，虽然已取得 一定的研究成果，但与国外的研究相比，大多还局限在定性的研究，很少进行深 入的定量分析。 三 研究方法和创新之处 （一） 研究方法 1 文献资料法 通过中国期刊网(cnki)数据库、百度、google 等搜索引擎检索体育旅游、 体育赛事、旅游业、体育赛事对举办地旅游业的影响等词组，搜索到相关的文献 资料 198 篇，阅读了有关体育赛事、体育旅游、基础旅游、旅游经济学等相关专 著 28 本，查阅海南省人民政府网、海南省统计局网、海南旅游政务网、和 2011 海南旅游、经济统计年鉴，为本论文的研究提供一定的理论基础。 2 实地考察法 根据研究需要，实地考察在海南举办的一些高端性体育赛事： （1）龙行天下 国际职业搏击拳王争霸赛（2）环岛国际公路自行车赛（3）环岛国际大帆船赛 海南师范大学硕士学位论文 4 （4）全国龙舟邀请赛（5）海南“金椰子”高尔夫球公开赛总决赛。并通过省文 体厅、旅游委、赛事主办方等广泛收集资料，了解海南体育赛事的发展现状，从 中发现问题，进行分析。 3 问卷调查法 问卷设计，进行效度和信度的检验，于 2011 年 3 月-2012 年 2 月对海南体 育赛事观众进行问卷调查。共发放问卷 300 份，回收 288 份，回收率 96%，其中 有效问卷为 278 份，有效率为 92.7%。调查情况如下： （1）效度和信度的检验 a 效度检验 本问卷就问卷的内容和结构效度面访了 7 位教授，5 位副教授，共 12 位专 家，结果见表 1 和表 2 表表 1 1 专专家家对对问问卷卷内内容容效效度度的的评评价价 内容合理基本合理不合理 专家人数840 表表 2 2 专专家家对对问问卷卷结结构构效效度度的的评评价价 内容合理基本合理不合理 专家人数930 b 信度检验 裂半法用于估价同一量表两个部分得分的一致性。 本研究对于体育赛事观众 选择的 7 个选项进行裂半信度检验结果： reliability coefficients，样本量=278,4items in part 1,3items in parts 2 equal-length spearman-brown=0.6678 unequal- length spearman-brown=0.6689 alpha for part 1=0.6496 alpha for part 1=0.6387 因为本例两部分不等长，可靠性系数为 0.6689，有较好的内部一致性。 （2）调查问卷发放、回收情况 引言 5 表表 3 3 调调查查问问卷卷发发放放、回回收收情情况况统统计计表表 龙行天下国际职业环岛国际公环岛国际大全国龙舟 地点搏击拳王争霸赛路自行车赛帆船赛邀请赛合计 （海口）（三亚段）（海口）（澄迈） 发放问卷70909050300 回收问卷68888547288 有效问卷65848346278 4 数理统计法 对回收到的 278 份有效问卷和收集的相关数据， 利用 spss17.0 和 excel2003 进行数据统计分析。 （二） 创新之处 1. 本文以海南三大体育赛事之一环岛国际大帆船赛为实证研究对象，首次 对赛事进行了赛前、赛中、赛后的影响效应分析，具有实际的研究价值，同时对 该赛事的发展也起到了积极的促进作用。 2. 本文采用新的研究角度，从开发、管理、营销三个方面，就海南如何借 助高端体育赛事来促进旅游业的发展提出了建设性的对策， 为海南国际旅游岛的 建设、旅游业的发展提供了理论指导。 海南师范大学硕士学位论文 6 第一章海南体育赛事与旅游业的现状分析 7 第一章 海南体育赛事与旅游业的现状分析 一 海南体育赛事发展现状 海南自建省 20 年来，体育休闲服务业得到迅速发展。以体育健身、娱乐、 竞赛为主的体育产业在海南已见雏形，尤其是体育赛事的举办，有效地推动了海 南旅游业的发展。到目前为止，海南已成功举办了高尔夫国际巡回赛、环岛国际 公路自行车赛、国际铁人三项挑战赛、世界大力士挑战赛等一系列高端、国际性 赛事，吸引了大量的中外游客，为海南旅游业的发展注入了新的元素。自 2010 年初国际旅游岛建设开局以来到现在，海南体育赛事的类型在不断丰富，规模在 不断扩大， 其引进的高端体育赛事就多达十几项。 从海南省体育赛事中心了解到， 海南今后将利用独特的岛域文化和自然优势重点开发五大系列的体育赛事品牌， 包括高尔夫赛事、自行车赛事、沙滩赛事、水上运动赛事、智力运动赛事，而从 单项赛事来看，海南将重点打造环海南岛国际公路自行车赛、环海南岛国际大帆 船赛、金椰子高尔夫球赛三大特色赛事。其中环岛自行车赛从 2006 年开始至今， 已成功举办了六届，随着赛事不断发展，现已成功晋级为亚洲顶级 2hc 级。从海 南省文体厅获悉，2012 年海南将举办 20 项重大体育赛事活动。 表表 1-1 20121-1 2012 年年海海南南重重大大体体育育赛赛事事活活动动安安排排表表 赛事举办时间赛事名称赛事举办地点 1 月海南日月湾国际冲浪节万宁 2 月沃尔沃环球帆船赛（2012 三亚站）三亚 2 月万宁中华龙舟大赛万宁 2 月环海南岛国际大帆船赛海南 3 月斯诺克海南世界公开赛海口 3 月海南德州扑克大赛三亚 4 月世界沙滩排球巡回赛三亚公开赛三亚 6 月中国海南儋州国际象棋特级大师超霸赛儋州 8 月中国国际热带雨林越野挑战赛三亚 10 月观澜湖高尔夫球世界职业明星邀请赛海口 10 月二岸四地桥牌邀请赛三亚 10 月欧洲女子职业高尔夫球巡回赛三亚公开赛三亚 海南师范大学硕士学位论文 8 10 月环海南岛国际公路自行车赛海南18个市县 10 月itf 国际网球女子巡回赛（三亚站）三亚 11 月亚洲沙滩排球锦标赛（海口站）海口 11 月国际一级动力艇世界锦标赛和水上摩托艇世界锦标赛三亚 12 月海南“金椰子”高尔夫球名人邀请赛海口 12 月中国海南儋州国际马拉松赛儋州 12 月海南环岛飞行拉力赛海口、三亚、东方、万宁 12 月五指山热带雨林登山赛五指山 二 海南旅游业发展现状 随着经济的快速发展和人们生活水平的提高， 越来越多的人开始注重对生活 品质的提高，而悄然兴起的外出旅游已成为人们休闲的一种生活方式。海南自建 省办特区来，就一直注重对旅游业的发展。20 年来，旅游的规模不断扩大，设 施不断完善，旅游接待能力在不断增强，目前海南已达到年 2500 万人次的接待 能力，形成了吃、住、行、游、购、娱一体化的旅游接待体系。在 2010 年 1 月 4 日，国务院颁布的关于海南国际旅游岛建设发展的若干意见中，明确海南 经济和社会发展战略定位为“我国旅游业进一步创新发展的试验”、 “世界一流 的休闲度假旅游目的地” 。预计在未来的 10 年（2010-2020）当中，海南建设国 际旅游岛将投入 35200 亿元。从海南省人民政府半年工作报告中了解到，2011 年上半年，海南省接待过夜国内外游客 1441.93 万人次，同比增长 8.94%，其中 接待入境游客 38.38 万人次，同比增长 12.06%，上半年实现旅游收入 153.3 亿 元，同比增长 10.36%。截止到 2011 年 6 月，海南全省旅游饭店有 509 家，五星 级 21 家，旅行社 301 家，旅游从业人员 18 万余人，导游人员 12000 余人。 1 三 海南举办高端体育赛事的 swot 分析 （一） 海南举办高端体育赛事的优势（strengths） 1 地理优势 海南省作为我国的第二大岛，位于中国的最南端，四面环海，地处热带，年 均气温 23.8 度，四季无冬，特别适合赛事的开展。并且海南离港澳地区较近， 1 海南省人民政府. 第一章海南体育赛事与旅游业的现状分析 9 靠近珠江三角洲；东濒南海与台湾岛相望；西临中国最大最美的海湾-北部湾； 南与马来西亚、菲律宾、文莱等国毗邻，有着广泛的客源市场。由于其独特的地 理位置，海南可以加强与邻边台湾等地的合作，联合共同申办体育赛事，这样既 可增加体育赛事的申办力度， 也可以扩大旅游的区域范围， 达到合作共赢的目的。 2 资源优势 海南既有得天独厚的自然条件和气候条件，也有着丰富的自然资源。其中最 具优势的资源有热带海滨、热带雨林、岛屿等，因此特别适合发展水上运动和休 闲体育。据调查，海南岛海岸线全长 1823 公里，岛屿多达 100 多个，四面环海， 海面风大浪小，特别适合高端水上体育赛事的开展，如帆板、帆船、海钓等。海 南的森林覆盖率达 60.2%，是全国热带雨林资源最丰富的地区，空气中的氧气和 负离子含量非常高， 空气清新， 气候适宜， 这对海南举办休闲体育赛事非常有利。 海南符合国际标准的高尔夫球场就多达 20 几个，其中大部分分布在风景优美的 东海岸沿线一带。 3 交通优势 近些年，海南交通基础设施建设有了较快的发展，形成了方便快捷的交通网 络。 即将建成开通的博鳌机场， 海南将拥有 3 大国际机场， 北有海口的美兰机场， 南有三亚凤凰机场，中有博鳌机场，同时 300 多条国际、国内航线的开通，粤海 铁路的全面运营，东线环岛高铁的投入使用等，这些交通设施，为游客的往来提 供了便捷的通道。 （二） 海南举办高端体育赛事的劣势（weaknesses） 1 体育基础设施建设还不够完善 海南虽然有着优美的自然风光和丰富的自然资源， 但基础设施建设还不够完 善，相对比较滞后，缺乏一些高档的运动场馆，如网球、足球等。据调查，目前 海南还没有一所具有一定规模的大型体育运动中心。因此海南要举办大型的、高 端的体育赛事就必定要加快改善体育场地和配套设施的建设。 2 缺乏专业的组织管理人才 高端体育赛事的发展，必定需要大量的专业人才为依托。就目前海南而言， 既会赛事运营，又能从事赛事管理的高素质复合型人才相对甚少，部分从业人员 的素质参差不齐，这极大阻碍了海南体育赛事的发展。 海南师范大学硕士学位论文 10 3 社会人文环境的欠缺 社会人文环境是一个地区文明程度的综合体现，是整个环境建设的灵魂，同 时也是旅游发展的核心。从旅游学角度看，海南作为旅游大省，在社会人文环境 建设方面还存在着很多不尽如人意的地方，如“零团价” 、 “黑车黑导” 、强迫购 物、欺客、宰客等一些顽症现在还未得到根治，这严重影响了海南的声誉，不利 于海南体育赛事的发展。 （三） 海南举办高端体育赛事的机遇（opportunities） 1 海南国际旅游岛建设机遇 2010 年 1 月 4 日， 国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见 （简称意见 ）正式发布，标志着海南国际旅游岛建设正式上升为国家战略。 这一意见的出台，给海南的发展带来了前所未有的机遇。国家给予了海南更 多、更灵活的优惠政策，在国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意 见中明确提出，加快发展文化体育，支持海南举办国际公路自行车赛、高尔夫 职业巡回赛等赛事。由国家发改委公布的海南国际旅游岛建设发展规划纲要 也明确指出，积极发展体育健身业，举办有海南特色的体育赛事。并将海南重点 培育的品牌赛事分为五类，即高尔夫赛事、自行车赛事、沙滩运动赛事、水上运 动赛事、智力运动赛事。 2 体育赛事游在全国范围内的快速发展 近些年，体育赛事旅游在我国范围内发展势头迅猛，特别是 2008 年北京奥 运会和 2010 广州亚运会的成功举办，给我国的国际影响力带来了巨大的提升， 同时也推动了当地旅游业的快速发展，激发人们对体育运动的热情。 （四） 海南举办高端体育赛事的威胁（threats） 1 竞争威胁 目前， 我国大型、 高端体育赛事日趋频繁， 各大城市都在极力打造品牌赛事， 通过赛事效应，拉动内需。如大家所熟知的上海 f1 赛、环青海湖国际公路自行 车赛、厦门国际马拉松赛等等，这些赛事已初具规模，在国内外具有一定的影响 力。 并且有些赛事， 如青海的国际抢渡黄河挑战赛、 哈尔滨的全国冰球锦标赛等， 由于自身所特有的地理位置和民俗风情，使得赛事的举办具有特色性，是其他地 区所无法比拟的。无论从赛事的规模，还是赛事的区域性，体育赛事竞争已越来 第一章海南体育赛事与旅游业的现状分析 11 越激烈。 2 风险威胁 随着赛事的提升和规模的扩大， 主办方将面临越来越多的不确定性因素或事 件，其中包括天气变化、器械损坏、政治事件等等，这些因素的产生是人们所无 法预料的，它将给赛事的举办带来一定的风险和经济损失。如在 2010 年温哥华 冬奥会上，由于天气原因，高山滑雪女子大回转比赛只进行了一轮，就被迫停赛 了一天。1996 年亚特兰大奥运会因软件故障许多信息都没能及时传送等。 2 （五） swot 矩阵结构 通过对海南举办高端体育赛事的优势、劣势、机遇、威胁进行分析，可以构 造出海南举办高端体育赛事的 swot 矩阵表，如表 1-2 所示： 表表 1-21-2海海南南举举办办高高端端体体育育赛赛事事的的 swotswot 矩矩阵阵表表 内部能力 外部环境 优势-s劣势-w 1.地理优势 2.资源优势 3.交通优势 1.体育基础设施建设还 不够完善 2.缺乏专业的组织管理 人才 3.社会人文环境的欠缺 机会-oso 战略wo 战略 1.海南国际旅游岛建设 机遇 2.体育赛事游在全国范 围内的快速发展 1.拓宽客源市场结构 2.加强政府对体育赛事 产品的支持和监管力度 3.打造品牌赛事，提升海 南的国际知名度和影响 力 1.利用优惠政策，加大对 体育场馆和其他配套设 施的投入建设 2.借助人们对体育运动 的热情，加大体育赛事市 场的开发力度 威胁-tst 战略wt 战略 1.竞