（传播学专业论文）在传播学视野下试探农村题材电视剧的发展策略.pdf

摘要 近几年，随着国家对“三农”问题的高度重视以及新农村建设深入地推进， 反映农村题材的电视剧日益成为进入千家万户的大众化艺术，越来越受到人们的 关注。 本研究从当前国内农村剧发展的实际现状出发，并从受众的角度结合个案分 析，在明确当前农村剧发展中存在的问题的基础上，试图探寻找到突破当前农村 剧发展“困境”的策略，为今后农村剧的研究和实践提供一定的参考。 本文通过文献方法，对农村剧传播中的五要素以及宏观政策现状等方面进行 全方位梳理与分析，从宏观上明确当前农村剧发展中存在的一些问题，再通过个 案研究法与内容分析法，对东北农村剧作为个案进行分析与剖析，总结出东北农 村剧成功的重要启示，同时也找出目前东北农村剧还存在的一些问题。 依据个案的重要启示以及当前存在的问题，本文提出了农村剧应当坚持“亲 民 风格的“平民化”发展策略；针对当前农村剧主题内容单一、模式化现象严 重、“小品化 倾向明显等“同质 现象问题，本文提出了差异化发展策略：针 对当前农村剧受众地域局限和审美内涵不足等问题，本文提出了融合发展策略； 针对当前农村剧在南北发展不平衡及民营制作机构后劲不足等问题，本文提出了 联合合作发展策略。 最后，本文对农村剧播出渠道狭小、数量偏少、精品“缺失 等问题的解决 办法在建议部分加入了补充，即通过宏观制度发挥有效的激励作用，从而促进农 村剧在生产数量上不断有突破、在质量上不断有提升，形成良好的发展势态。 关键字：农村题材电视剧；东北农村剧；发展策略 a b s t r a c t i nr e c e n ty e a r s ，w i t ht h es t a t e sh i g hp r i o r i t yt o “t h r e er u r a l i s s u e a n dt h ed e v e l o p m e n to fn e wr u r a lc o n s t r u t i o n ，t h et vs e r i e s ， r e f l e c t i n gt h et h e m eo fr u r a la r e a sa c c e s st ot h o u s a n d so fh o u s e h o l d s i t i si n c r e a s i n g l yb e c o m i n gp o p u l a ra r ta n dg e t sm o r ea n dm o r ea t t e n t i o n f r o mt h ec u r r e n ts i t u a t i o na n dd e v e l o p m e n to ft h er u r a lt vs e r i e sa n d f r o mt h ep e r s p e c t i v eo ft h ea u d i e n c e sc o m b i n e dw i t hc a s ea n a l y s i s ，a n do n t h eb a s i so ft h ep r o b l e m si nt h er u r a lt vs e r i e s ，t h i ss t u d ya t t e m p t st o f i n dt h es t r a t e g yt h a tb r e a k t h r o u g h sp lig h ti nt h ed e v e l o p m e n to ft h e r u r a lt v s e r i e s ， a n dt op r o v i d ear e f e r e n c ef o rt h er u r a lt v s e r i e s r e s e a r c ha n dp r a c t i c ei nt h ef u t u r e b yt h el i t e r a t u r em e t h o d s ，t h i sp a p e ra n a l y s e st h ef i v ee l e m e n t so f t h ec o m m u n i c a t i o no ft h er u r a lt vs e r i e s ，a sw e l la sm a c r o p o li c ya s p e c t s a n di tw i l ls h o wy o us o m ep r o b l e m se x s i t i n gi nt h ed e v e l o p m e n to fr u r a l t vs e r i e s t h r o u g ht h ec a s es t u d ym e t h o da n dc o n t e n ta n a l y s i s ，t h ep a p e r a n a l y s e sn o r t h e a s tr u r a lt vs e r i e s ，a n ds u m su pt h em o s ts i g n i f i c a n t r e v e l a t i o na n ds o m ep r o b l e m si nt h ec u r r e n tn o r t h e a s to ft h er u r a lt v s e r i e s b a s e do ni m p o r t a n tr e l a v a t i o no fc a s e ，t h i sp a p e rp u t sf o r w a r dt h a t t h er u r a lt vs e r i e ss h o u l da d h e r et o p e o p l ef i r s t ”s t y l ea n dd e v e l o p m e n t s t r a t e g i e so fc i v i l i a n s ：t ot h ep h e n o m e n ao fs i n g l et h e m e ，s e r i o u s m o d e l s 。l e a n i n gt o “p i e c e s 6a n dt e n d i n gt o “h o m o g e n e o u s i nt h er u r a lt v s e r i e s ，t h i sp a p e rp r e s e n t st h ed i f f e r e n c e si nd e v e l o p m e n ts t r a t e g i e s ： c o n s i d e r i n gt h ec u r r e n ta u d i e n c e si nr u r a la r e a sw i t hg e o g r a p h i c a l 1 i m i t a t i o n sa n di n a d e q u a t ea e s t h e t i cc o n n o t a t i o n ，t h i sp a p e rp r e s e n t st h e d e v e l o p m e n to ft h ei n t e g r a t i o ns t r a t e g y ：t ot h ec u r r e n td e v e l o p i n g i m b a l a n c ei nt h en o r t h s o u t hb o d i e sa n dt h el a c ko fs t a m i n ai np r i v a t e p r o d u c t i o n ，t h ep a p e rp u t sf o r w a r dad e v e l o p m e n ts t r a t e g yf o rj o i n t c o o p e r a ti o n f i n a l l y ，t h i sp a p e rc o m p l e m e n t ss o l u t i o n st ot h ep r o b l e m so fs m a l l b r o a d c a s tc h a n n e l s ，s m a l ln u m b e ra n db o u t i q u e m i s s i n g ”i nt h ep r o p o s e d s e c t i o n m a c r o s y s t e m e x e r t sa ne f f e c t i v e i n c e n t i v et op r o m o t et h e i i b r e a k t h r o u g hi nt h er u r a lt vs e r i e s n u m b e ro fp r o d u c t i o na n d t h eq u a l i t y e n h a n c e m e n tc o n t i n u o u sa n df o r mag o o dd e v e l o p m e n tt r e n d k e y w o r d s ：t h er u r a lt h e m et vs e r i e s ；n o r t h e a s tr u r a lt vs e r i e s ： d e v e l o p m e n ts t r a t e g i e s i l l 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工 作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地 方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含 为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作 的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表 示谢意。 学位论文作者签名：签字日期：年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留、使用 学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印 件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权江西师范大学研究生院 可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采 用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名： 签字日期：年月 日 导师签名： 签字日期：年 月 日 试探农村题材电视剧的发展策略 引言 在我国，长期以来“三农 问题是个十分复杂的问题，农业、农村和农民问 题的解决直接关系着中国现代化的实现。在这个信息发展飞速的时代，解决“三 农”问题不仅需要国家和政府的大力支持，更需要媒介的长期关注与正确的宣传 和引导。传媒是文化的载体，又是文化的标志。媒介作为信息传递、交流的工具 和手段，在人类生活中起着极为重要的作用。 在当代中国，做为大众传播媒介之一的电视，是社会得以正常运作的重要的 家庭神经组织，在社会政治，经济事物，日常生活中扮演着举足轻重的角色。人 们从电视获取信息的比重日益增加，电视正成为人们认识社会，指导生活的最为 重要的信息来源工具。在农村，电视是广大农民朋友接触最多的媒介，农民的大 部分信息都来自于电视媒介，电视真正成为农民获取信息、学习知识、身心放松 和沟通情感的纽带。 随着农民物质生活水平的提高，农民对精神文化生活的追求日益高涨，如何 满足广大农民朋友日益增长的精神文化需求，丰富广大农民群众的业余文化生 活? 毫无疑问，电视剧将对此做出了不可磨灭的贡献，根据央视索福瑞媒介研究 的数据，电视剧是中国观众收看最多的电视节目类型，2 0 0 5 年观众收看电视剧 的时间占到每天总收视时间的3 6 5 ，8 0 的中国观众将电视剧列为经常收看 的节目类型。n 1 在缤纷多彩的中国电视剧荧屏世界里，其中以反映现实农村生活 为全部表现对象的农村题材电视剧，更是受到广大农民朋友的热情欢迎。农村剧 以其独特的内容和平民风格吸引了相当数量的农村受众，并在长时期内赢得农村 受众的信任，得到了的充分认可，为广大农民朋友提供强大的精神源泉与动力， 不仅有力地促进了农村文化的繁荣和发展，而且对农村社会主义精神文明建设带 来积极的作用。 然而，在农村题材电视剧大受欢迎的同时，必须正视其发展中存在的问题。 有学者清醒地认识到农村题材电视剧的创作与发展陷入了某种困境，存在不少的 问题，如何在策略上克服其不足之处，摆脱当前的困境，使其走上良性发展的轨 道，更好地为建设和谐社会主义新农村服务，正是本文研究的所在。 硕士学位论文 1 1 选题背景 1 绪论 改革开放3 0 年来，我国经济保持持续快速发展，人民生活明显改善，社会 主义现代化建设取得了举世瞩目的成就。当前，我国正处在改革开放的关键阶段， 也处于实现工业化、现代化的重要时期。社会主义各项事业正紧张有序进行，全 面建设小康社会日益深入，城镇化进程日新月异，社会主义新农村建设如火如荼。 我国农村地区焕然一新，农业生产欣欣向荣，农民得到了更多实实在在的实惠。 这些翻天覆地的变化反映在富有灵感的创作者的头脑里，为文学写作、艺术创造、 文化繁荣提供了丰富而多彩的素材。 正是在这一伟大的时代背景下，近年来我国电视剧事业呈现出一派繁荣景 象。用2 0 0 8 年一组数据最能说明问题，我国平均每天生产电视剧4 0 集左右，年 产量较8 年前翻了一番；在全国1974 个电视频道中，播放电视剧的频道有1 7 64 个，占总数的89 4 ；电视剧制作机构由20 01 年的432 家发展 到今天的2511 家，增长了近5 倍；电视剧广告收入占全国各级电视台广告总 收入的50 以上，成为大多数电视台举足轻重的经济来源，电视剧产业已形成 包括投资、制作、交易、播出和广告经营等在内的较为完整的产业链条。口1 另外， 国产电视剧在题材上也趋于丰富，现实题材、历史题材、部队题材、都市题材、 农村生活等，从历史到现实，从重大事件、特殊领域到平民百姓的日常生活，几 乎都有表现。尤其是近几年，随着社会主义新农村建设的不断深入，反映农村题 材的电视剧日益成为千家万户的大众化艺术，越来越受到人们的欢迎。收看农村 剧已成为当下时代群众不可缺少的精神文化生活。 2 0 0 3 年至今，仅央视一套就在黄金时段播出了刘老根、希望的田野、 好爹好娘、美丽的田野、圣水湖畔、都市外乡人、乡村爱情、喜耕 田的故事、清凌凌的水蓝莹莹的天等2 0 多部农村大戏，这些农村剧深受观 众的好评，农村题材电视剧犹如强劲的“东北风 ，吹红了媒介收视，席卷了万 家荧屏，这一现象引起了社会广泛的关注，与此同时，业界和学界投入了更加关 切的目光，对其的研究也越来越升温。 1 2 农村题材电视剧的界定 目前，在我国有关电视剧题材的类型划分还是没有形成统一的认识： 2 试探农村题材电视剧的发展策略 曾庆瑞在守望电视剧的精神家园书中将电视剧按题材划分为：国企改革 题材电视剧、农村改革题材电视剧、反腐题材电视剧、刑侦题材电视剧、军旅生 活题材电视剧、都市生活题材电视剧、言情电视剧、偶像电视剧、妇女题材电视 剧、儿童题材电视剧、重大革命历史题材电视剧、历史题材电视剧、人物传记电 视剧、武侠电视剧共1 4 种类型。 而在王伟国主编的电视剧艺术策划论一书中对题材的划分为：按题材的 来源划分，有改编题材和原创题材，按所涉及的内容来划分，可分为爱情题材、 武侠题材、宫廷题材( 帝王题材) 、涉案( 悬念、犯罪) 题材、改革题材、都市 题材、农村题材、民工题材、工业题材、军事题材、战争题材、反腐题材、家庭 伦理题材、校园题材、儿童题材、少数民族题材。h 1 从上面可以看出，不管怎样划分，农村题材都是不可或缺的一大类型。由于 本研究是针对农村题材电视剧，所以在此有必要对其进行概念界定。 吴素玲主编的电视剧艺术类型论把农村题材电视剧界定为：表现农村的 基本现状和农民的生活、思想、经历，反映农村经济发展及其对农民的生存状态 和思想变迁予以影像写照的电视剧。随1 本研究采用的农村题材电视剧的界定就按 吴素玲教授给出的，另外还要说明的是文中对农村剧和农村题材电视剧不作区 分，可视为同一概念。 另外，吴素玲依据地域风格把农村题材电视剧分为三大类：第一类为东北黑 土地风貌：比如早期的农村“三部曲 ( 篱笆女人和狗、辘轳女人和井、 古船女人和网) ，以及近年来的刘老根、马大帅、希望的田野、都 市外乡人、插树岭等剧都以浓郁的地方气息，风趣幽默的表演，体现了原汁 原味的东北味儿。第二类为西北特色，反映陕西悠久的文化传统和浓郁的地域风 情的农村剧。比如神禾塬、庄稼汉、秦川牛真实坦露了农村平民文化和 黄土地气息；党员二愣妈展现的是农村悄然兴起的民主改革的先声；走进八 里堡探索的是农村税收的改革等等。第三类为江南风格，代表有外来妹、 情满珠江、乡村依妹儿等。删目前荧屏热播的农村题材电视剧的风格主要 是东北黑土地风貌，这一风格农村剧在整个市场上占有相当大的比例。 1 3 农村题材电视剧的研究现状 农村题材电视剧是中国独有的一种电视剧类型，是中国独有的艺术样式。在 国外没有这一类别划分。这和中国农民人数众多之间有着必然联系，同时电视剧 是大众艺术，收视环境的家庭特征决定了它对观众的依赖，而人数众多的农民正 是农村题材电视剧庞大而可靠的潜在收视群体。口中国是世界上少有的没有完成 城市化的国家，农村比例大，农民人口众多，关注农村农民的生活状态也就成为 必然的选择，相比于西方社会，他们已经经历了城市化和城市反哺农村的阶段， 硕士学位论文 所以城市化水平很高。目前世界城市化平均水平已经达到4 5 ，欧美发达国家普 遍超过7 0 ，中国的平均水平只有3 6 。协1 这就决定了中国关注农村的程度要远 远高于欧美。另外，从一些调查数据来看，电视剧对中国老百姓的业余生活非常 重要，这就决定了中国电视剧必然要关注农村，进而发展成为中国独有的电视剧 类型。由于国外没有农村题材电视剧的类型划分，自然对它的研究文献也基本没 有，所以笔者在这只综述国内对农村题材电视剧的研究现状。 近年来，随着国家对“三农 问题的关注，业界越来越重视对农村电视节目 的传播。2 0 0 3 年，中央电视台在这一年内一共播出了八部农村题材电视剧，相 比于以前的播出量，大大超出了。刘江华在广阔天地尚待开发2 0 0 3 年农 村题材电视剧一瞥一文中对此现象加以报道，并对农村剧提出了“三大反差”， 这一呼唤引起了社会的广泛关注。随着农村题材电视剧在央视的热播，对农村题 材电视剧的研究越来越引起学界与业界的重视，并有逐年升温的趋势。 从0 3 年到0 8 年的当代电视、中国电视、中国广播电视学刊、 文艺评论、电影等期刊杂志发表的有关论文来看：在数量上，到0 7 、 0 8 年，这方面论文的数量急剧增加；从深度上来讲，研究的主题也越来越深入， 比如对农村题材电视剧的创作突破越来越成为业界与学界探讨的焦点；从专著来 看，有专门研究农业影视创作与传播( 以逢格炜等人编著的农村影视创作与传 播( 0 6 年) 为代表) ，还有专门对农村题材电视剧这一类型作过论述的专著( 以 吴素玲主编的电视剧艺术类型论( 0 8 年) 为代表) 。下面笔者将按照先期 刊论文，然后再专著的顺序进行文献综述。 1 3 1 期刊论文综述 按期刊论文所研究问题的着眼点不同进行分类，集中起来主要从以下几个方 面进行综述： 1 有关东北地域文化与东北农村剧之间关系的研究。电视剧刘老根、 圣水湖畔所表现的浓郁的东北风味，在社会上引起强烈的反响，引起了研究 者对东北地域文化的关注。比如有陈忠祥的东北地域文化的魅力由电视剧 ( 刘老根) 引发的思考、赵小娜的东北地域文化的反思与创新，孙艳红的 何庆魁和东北文化的传承等。这些研究比较关注东北地域文化与东北农村题 材电视剧之间的紧密关系，或是找出东北地域文化对东北农村电视剧的影响关 系，以及在此基础之上探讨了传承与创新的问题。 2 有关农村题材电视剧的热播原因的研究。这类研究论文近年表现比较突 出，研究者试图找到农村题材电视剧热播之原因。比如有郑亚楠等人的农村题 材电视剧为何热播央视从何庆魁作品( 圣水湖畔) 谈起总结到，良好的政 策环境为农村题材电视剧的发展创造了机遇，浓厚的地域特色和民间文化的融合 是农村电视剧的最大特色，广大的农村受众群为农村题材电视剧提供了广阔的潜 4 试探农村题材电视剧的发展策略 在市场。阻1 而甘丽娅的东北农村题材电视剧为何热播从 说开 去，赵晖的农村题材电视剧何以取胜、郑阳的略论近几年农村题材电视剧、 李汐的东北农村题材电视剧热播的得与失小议、张海英的农村题材电视剧 劲吹东北风等文，则主要侧重从近年来的农村题材电视剧的文本出发，试图找 出电视文本与引起社会强烈反响之间的必然联系，即农村题材电视剧为何能吸引 观众角度上进行探索，讨论了农村题材电视剧独特魅力之处，从语言特色、地域 文化、人物形象、风格等方面着手，整体上对近年来农村题材电视剧受欢迎的原 因进行了归纳。其不足之处表现为缺乏对受众接受方面做足够的分析，比较注重 从农村题材电视剧所传播的内容上作单方面的分析。 3 从成功个案来探索农村题材电视剧创作的研究。这类研究比较多，大多 从文艺创作的角度对某个个案进行深入分析与研讨，着重总结个案在创作上取得 了哪方面的突破，对农村题材电视剧的未来创作带来哪些新的启示。比如皇甫晓 涛的从边缘到中心的多重跨越与探索由( 圣水湖畔) 看中国农村题材电视 剧的发展问题、汪帆等人的电视剧( 镇长) 得失谈、杜学文从一个人看中 国农村的变革谈电视连续剧 等。另外，近年来中国电视艺 术委员会组织的研讨会，通过多方面的专家对某个个案进行立体式、多角度的研 讨，总结经验，反思不足，超越现实。这种研讨会级别非常高，出席的大多是业 内的精英和理论界的专家。比如曾经组织过的插树岭及乡村爱情2 研讨 会等。这种针对性极强的研究试图通过集体的研讨找到农村题材电视剧创作某些 规律性的认识，毫无疑问，这种研究对于当前的农村题材电视剧的创作具有极高 的现实意义和理论价值，并对将来的创作也有着深远的意义。 4 有关农村题材电视剧在创作上存在的问题的研究。赵瑞苹等人在试论 当前农村题材电视剧的问题与发展一文中，在对当前在创作上出现的城市化倾 向、套路问题、地域表现的狭窄性等问题进行了概括。而薛晋文在深刻地认识到 当前农村题材剧表现的内容诸多不足的基础上，在物欲类型想像直面 当下农村题材电视剧创作的三大误区一文中发出三大疑问：即当前农村题材剧 表现的内容究竟应当是“精神的农村还是“物欲的农村”? 究竟应当是“个性 化的农村 还是“类型化的农村 ? 究竟应当是“真实的农村 还是“想像的农 村”? u 训薛晋文分析了在创作上存在的问题，认为当下的农村题材电视剧忽视对 农民精神世界的剖析。他认为创作者淡化对农村精神生态环境的透视，而将主要 冲突和矛盾焦点过多地集中在农民们怎样经过与外部世界或体制转轨的搏击而 获得了物质上的充裕和富足，从而大大削弱了对农民精神世界的剖析和对农村精 神生态环境的透视，农民对物质的追寻和实利的渴望淹没了精神世界的贫瘠性和 复杂性。文中还集中概括了创作上类型化严重的表现，主要在以下几个方面： 一是人物的类型化。他认为当下农村题材电视剧的创作，人物概念化和类型化的 硕士学位论文 倾向还十分突出，善恶分明、好坏有别是其主要特征。第二种类型化是农村题材 剧中表现为电视剧的小品化和歌舞化。第三种类型化是通过戏曲的娱乐性和通俗 性来连接故事推动情节发展。n 幻这些理性的批评和原因的归结对农村题材电视剧 的突破与发展都有建设性的意义。 另外，张宗伟还提到农村题材电视剧创作中存在机械图解政策的“主题先行” 的问题，并分析了其中原因，指出编导们总是带着一种固定的理念来进行创作， 他们在动笔之前就设定好了主题，这种预先设定主题然后拼凑素材和情节的创作 模式，导致了许多作品主题概念化、生活表面化、人物类型化、情节模式化的弱 点，这样做不仅削弱了电视剧的艺术价值和审美价值，而且很容易在盲目跟风中 使电视剧制作者忘却了电视剧艺术的初衷和使命。口3 1 文中还指出农村题材电视剧 创作薄弱的主要原因是创作者没有深入农村生活，不熟悉现代的农村和农民。这 些批评具有很高的视野，对于作品的思想内涵不深刻做出了全面破解，为农村题 材电视剧的创作提出了宝贵的意见。总之，这类论文研究试图找出当前农村题材 电视剧的存在的不足，以期待创作者在以后的创作中能够有所突破，能够改进农 村剧目前的一些问题。 5 有关农村题材电视剧在创作上如何突破的研究。吉林大学文学院广播电 视艺术系主任孔朝蓬针对近年来东北农村题材电视剧创作进行了深入地反思，并 在对当前东北农村题材电视剧创作中表现出来的一些问题的分析上，对创作模式 的突破提出了非常有现实价值的意见。她在论模式的突破与文化意蕴的彰显 近年来东北农村题材电视剧创作反思一文中，从四个方面作出富有创新的 探索：一是主题开掘层面上，孔朝蓬提出在注重视野开阔、直面现实的基础上， 应避免预设的理想主义和浅层次的盲目乐观主义倾向；二是在叙事策略层面上， 提出在完善故事性、娱乐化的基础上，应注重情节安排的合理性和细节的真实性， 避免一种新的模式化套路；三是在人物塑造层面上，提出在类型化、生活化的基 础上，更需要人物个性的多层次开掘和深度表现。她分析了造成这种人物形象平 化、简单化的深层原因在于，很多剧作停留在对广大农民人生际遇传奇性的铺陈， 而忽视了他们的精神与文化理念的提升这个文化命题的深入揭示。四是在文化意 蕴层面上，提出在表现具有独特的地方风味和地域特征基础上，应进一步加强东 北农民精神气质、东北文化内蕴的展现。n 劬可以说，这对农村题材电视剧的创作 突破具有重要的现实指导意义。 6 有关发展农村题材电视剧建议的研究。这类研究并不从创作角度单独探 讨发展农村题材电视剧，而是寻求其他的视角对农村题材电视剧的发展提出宝贵 意见，主要侧重的是问题的解决，比如李建平在根植黑土地讴歌新农村 浅议农村题材电视剧的创作生产一文中提到的：在市场积极条件下，繁荣农村 电视剧的生产和创作，除了艺术家自觉深入农村体验生活、真正了解农村、潜心 6 试探农村题材电视剧的发展策略 创作之外，外部环境的支持也是一个重要方面。他以自己多年从事农村题材电视 剧管理与创作实践经验，总结了外部环境的三个方面：要加强政策扶持和行政调 控手段；鼓励创作者深入生活；建立灵活机制，吸引方方面面资金投入。n 胡另外， 还有邵建红在新农村建设与现实题材电视剧一文提到的建立健全一套促进现 实农村题材电视剧生产、销售与播出和管理体制和长效机制。旨在于多方位对农 村题材电视剧的发展提供意见。 1 3 2 专著综述 在逢格炜等人编著的农村影视创作与传播一书中，对农业影视的概念、 农业影视发展历程、农业影视发展现状、农业影视地位和作用、农业影视种类和 特点以及农业影视传播存在的问题等相关内容都进行了一番宏观上的概述与分 析，可以说视角开阔，内容全面，特别是对农村电视剧的发展历程进行了很好的 梳理，但从整书来看，涉及到农村题材电视剧方面的论述还是十分有限，另外， 在对农业电视传播存在的问题的解决对策上，主要侧重的是硬件设施方面。吴素 玲主编的电视剧艺术类型论中所涉到的农村剧部分内容也十分有限。对农村 题材电视剧的基本概念做出了正面的界定，对农村题材电视剧的基本特征以及发 展历程及地域风貌也进行很好的归纳与梳理。遗憾的是，没有对农村题材电视剧 的未来发展提出意见与策略。 1 4 国内研究的特点与不足 纵观国内对农村题材电视剧的研究，一个比较大的特点是研究紧密联系实 践。大多的研究主要针对的是对农村题材电视剧本体创作方面表现出来的不足， 然后再提出相关突破与发展的解决方法，所以大多研究者都是由农村题材电视剧 的文本出发再到创作者，然后再回归到农村题材电视剧的本体创作当中，很少从 受众接受的角度出发，忽视了影视本体创作与受众之间的关系。特点之二是众多 的研究文章大多处于零散的、经验性的、个案式的研究，在内容上，多为定义界 定、特征归纳、问题批评。特点之三是研究视角大多从文学、电视艺术学的角度， 很少从其他的角度，多方位的审视当前农村题材电视剧的发展现状，进而得出一 个比较综合性的发展策略。 鉴于目前农村题材电视剧发展方兴未艾，收视效应显著，引起了越来越多人 的关注，国内在这方面的研究也越来越得到重视。所以笔者认为，探讨如何发展 农村题材电视剧，已经成为电视业界面临的一个课题，也是学界必须面临的一大 课题。本文拟通过文献研究、案例研究等方法，从传播学的角度，对当前农村题 材电视剧的传播者、传播内容、传播渠道、受众、传播效果、宏观制度等方面进 行综合分析，再通过对东北农村题材电视剧作为案例分析，希望从中找出其吸引 7 硕士学位论文 受众之处以及有待改进之处，在此基础之上，再来探寻一系列具有针对性的解决 方案，提出相关意见，为农村题材电视剧的发展与繁荣提供一些参考。 1 5 研究设计 1 5 1 研究目的 本研究以传播学中的拉斯韦尔“5 w 传播模式、“把关人理论、“选择性接 受 理论、“使用与满足 理论、社会类型论等理论为指导，运用文献分析法、 个案分析法和内容分析法，以近年来在央视热播的农村题材电视剧为分析对象， 通过探讨当前国内农村题材电视剧发展的现状并结合个案分析，着重分析了八部 代表东北黑土地风格的农村题材电视剧，以期找出当前农村题材电视剧发展中取 得的成功的经验以及存在的问题，在此基础上试图找到农村题材电视剧的发展策 略，为农村题材电视剧的进一步的发展提供一些参考。 1 5 2 研究内容 1 、国内农村题材电视剧发展的现状分析； 2 、东北农村题材电视剧的成功之处分析； 3 、东北农村题材电视剧存在的问题分析； 4 、农村题材电视剧的发展策略研究； 5 、农村题材电视剧的发展建议； 1 5 3 研究思路 通过文献收集，分析当前农村题材电视剧发展的现状，其中包括对传播者、 传播内容、传播渠道、受众、传播效果、宏观政策的一些情况进行分析，找出当 前农村题材电视剧发展的有利条件以及存在的问题；通过对八部代表东北黑土地 风格的农村题材电视剧的一些内容进行分析，找出东北农村题材电视剧成功之处 带来的启示，以及找出其目前存在的问题，然后在这个案例研究的基础上来总结 成功经验，进而来探寻农村题材电视剧进一步发展的策略，提出具体的发展措施 与意见。 1 5 4 研究方法 1 文献研究法：通过查阅有关农村题材电视剧的论文和著述，梳理关于农 村题材电视剧研究观点和实践经验；通过对有关文献( - - 手资料) 的收集与整理， 梳理出农村题材电视剧的发展现状；通过对有关文献( 二手资料) 的收集与整理， 进而分析选取的农村题材电视剧的一些内容，试图概括其成功实践以及所表现出 来不足之处。 2 个案分析法：本研究通过选择八部具有代表性的农村题材电视剧( 东北黑 8 试探农村题材电视剧的发展策略 土地风格) 作为案例分析，以期从中找到其独特魅力之处和不足之处。为策略的 探寻提供直接的依据。 3 内容分析法：用定性内容分析法，对选择好的农村题材电视剧文本( 语言、 主题、题材、人物形象等方面) 进行分析，为策略的探寻提供依据。 1 5 5 研究意义 1 实践意义：本研究立足于时代发展的大背景，希望为今后农村现实题材电 视剧的发展提供策略上的支持，为促进今后农村题材电视剧的进一步发展提供一 些具有科学性和可操作性具体意见。 2 理论意义：本研究结合国内关于农村题材电视剧的研究现状，从梳理、归 纳已有的研究成果的基础上进一步进行了探究，希望为当前农村现实题材电视剧 的创作提供可借鉴的成功经验，为今后农村题材电视剧的发展提供理论参考。 1 5 6 研究创新之处 1 研究视角的创新：以前有关农村题材电视剧的研究视角大多从文学、电 视艺术学的角度，很少从其他的角度，多方位的审视当前农村题材电视剧的发展 现状，而本研究从传播学的视角，并紧密结合受众分析，从一个全新的角度来研 究问题。 2 选题角度的创新：先前的众多研究大多处于零散的、经验性的、个案式 的研究，在内容上，多为定义界定、特征归纳、问题批评，而本研究的选题旨在 得出一个比较综合性的发展策略，以期为今后农村题材电视剧的发展提供一些参 考。 9 硕士学位论文 2 农村题材电视剧发展策略研究的理论基础 2 1 拉斯韦尔“5 w 传播模式 拉斯韦尔在其1 9 4 8 年发表的传播在社会中的结构与功能一文中，最早 以建立模式的方法对人类社会的传播活动进行了分析，这便是著名的“5 w 模 式。“5 w ”模式界定了传播学的研究范围和基本内容，影响极为深远。他把一个 传播过程表述为：“w h os a y sw h a ti nw h i c hc h a n n e lt ow h o mw it hw h a te f f e c t s n 旬“5 w ”模式是：谁( w h o ) 一说什么( s a y sw h a t ) 一通过什么渠道( i nw h i c h c h a n n e l ) 一对谁( t ow h o m ) 一取得什么效果( w i t hw h a te f f e c t s ) 。这五个要素 又构成了后来传播学研究五个基本内容，即控制研究、内容分析、媒介研究、受 众研究和效果研究。“谁 是指传播者，在传播过程中担负着信息的收集、加工 和传递的任务。传播者既可以是单个的人，也可以是集体或专门的机构。“说 什么 是指传播的讯息内容，它是由一组有意义的符号组成的信息组合。符号包 括语言符号和非语言符号。“渠道 ，是信息传递所必须经过的中介或借助的 物质载体。“对谁 ，就是受传者或受众。受众是所有受传者如读者、听众、观 众等的总称，它是传播的最终对象和目的地。“效果 ，是信息到达受众后在 其认知、情感、行为各层面所引起的反应。它是检验传播活动是否成功的重要尺 度。本研究在第三章即农村题材电视剧的现状描述与分析时采用“5 w 模式作为 分析框架，力图从宏观方面找到农村题材电视剧在现实发展中存在的问题以及存 在的发展优势。 2 2 “把关人 理论 在早期对传播者研究的经典传播理论中，最有代表性的是“把关人理论。 “把关人”理论是由美国社会心理学家、传播学四大先驱之一的卢因率先提出的。 他在群体生活的渠道( 1 9 4 7 年) 一文中，首先提出“把关 ( g a t e k e e p i n g ) 一词。他指出：“信息总是沿着含有门区的某些渠道流动，在那里，或是根据公 正无私的规定，或是根据守门人的个人意见，对信息或商品是否被允许进入 渠道或继续在渠道里流动做出决定。 n 刀他认为在群体传播过程式中，存在着一 些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠 道。1 9 5 0 年，传播学者怀特将社会学中的这个概念引入新闻传播，发现在大众 传播的新闻报道中，传媒组织成为实际中的”把关人”，由他们对新闻信息进行取 1 0 试探农村题材电视剧的发展策略 舍，决定哪些内容最后与受众见面。从此，新闻选择的”把关人”理论从人们的不 自觉行为成为大众传媒组织的有意操作，在更大范围和程度上或明或暗的影响新 闻实践。经怀特、麦克内利等众多学者的深入挖掘研究，最终成为传播学控制分 析领域最具科学性的理论之一。 电视制作是一个复杂的过程，需要花费相当数量的人力、财力，是集体智慧 的结晶。电视创作的过程中涉及的人员各种各样，比如编剧、导演、制片人、摄 影师、演员、编辑师等。创作过程也异常复杂，主要可以分为三个步骤：前期筹 划、中期拍摄录制、后期制作阶段。制作机构或创作者对其内容的把握同样是一 个复杂的取舍过程，他们的创作理念、传播意识等对传播内容的生产与传播起到 关键性“把关 作用。 2 3 “选择性接受”理论 哥伦比亚学派的主要成员之一约瑟夫克拉珀最早提出了受众的选择性接受 理论。针对很多学者提出的有限效果或是传播无效果理论，他认为传播在某些方 面效果是显著的，只是在一些方面效果有限。他认为：在受众接触某种说服性的 大众传播讯息的过程中，强化和维持受众原有观点的效果是显著的，而在根本改 变原有态度的效果时是不显著的。人们都有自己的心理倾向性即受众原有的态度 取向、观点与兴趣，这种倾向性影响着传受两方的信息交流和传播效果的实现。 这样的过程通过“三个选择”即“选择性接触、“选择性认知、“选择性记忆 来完成：( 1 ) 有选择地接触。受众习惯接触与他们观点、兴趣、态度一致的传播 内容，而尽量避免接触一些与自己观点相左的内容。( 2 ) 有选择地认知。受传者 在接触到与自己的观点和态度相对立的内容时，往往会将其曲解，使之成为支持 或强化自己原有认知的信息。( 3 ) 有选择地记忆。受传者在完成接触和认知两个 过程之后，往往只记住自己支持的内容，而忘记不支持的内容。这样就强化了原 有的观点，而态度的改变几乎微乎其微。除了心理的倾向性，约瑟夫克拉珀认 为，群体规范以及人际影响也都是影响传播效果的重要中介因素。就群体规范来 说，每个人都隶属于一个或几个群体，群体和群体规范对其成员的态度和观点都 有很大的影响力，一些与群体规范不相符的观点和信息，就会遭到群体的抵制， 从而阻碍了受众对传播信息的接受及态度的转变。n 8 3 由于受众对信息选择性接触、选择性认知、选择性记忆的存在，在海量信息 的背景下，媒介所传播的讯息要被受众所接受，必须符合受众的选择标准。从本 研究上来说，农村题材电视剧只有真正贴近老百姓的生活，反映农村的实际情况， 才能为老百姓喜闻乐见，被他们所接受。所以在本研究第四章这一理论成为结合 受众分析的重要理论支撑。 硕士学位论文 2 4 “使用与满足”理论 “使用与满足”研究起源于4 0 年代。是卡茨首先提出的，用来对贝雷尔森 ( 1 9 5 9 ) “传播研究看来将要死亡 的说法作出回答的。卡茨指出直到当时，大 部分的传播研究都致力于调查这样的问题：媒介对人们做了什么? ( w h a td o m e d i ad ot op e o p l e ? ) ，如果这个领域将研究的问题改成人们用媒体做了什么? ( w h a td op e o p l ed ow it ht h em e d i a ? ) 就可以解救自己，免于死亡。n 朝 与以往的效果研究从传播者出发不同，“使用与满足 理论从受众的角度， 揭示了受众面对大众传播媒介时的能动性和选择权。受传者根据自己的兴趣、目 的来选择和利用媒介信息，满足自身的需要，从而以受传者的目的和动机是否得 到满足来确定效果的有无以及大小。“使用与满足 理论体现的是受者本位的 思想，与农村题材电视剧关注农民、服务农民的传播理念的完全契合的。也只有 充分尊重“使用和满足理论所体现的传播理念，农村题材电视剧才不会失去生 命力。 2 5 社会类型论 社会类型论，又称为社会范畴论。这一理论是对个人差异论的修正与扩展。 个人差异论是以心理学为依据，主要强调个体心态与性格的不同，而社会类型论 则以社会学为基础，重点强调受众的社会群体的特性差异。 美国学者约翰赖利( j l a r r y ) 与马蒂尔达怀特赖利( m h n y ) 在论文大 众传播与社会系统( 1 9 5 9 ) 中，揭示了受众基本群体在传播过程中扮演的角色， 从而首先进人了这一理论的研究领域。 社会类型论认为，受众是可以分类的，尽管每个受传者的个性千差万别，但 在一定的社会阶层中，由于受众在性别、年龄、地区、民族、职业、工资收入、 宗教信仰、文化程度等方面相同或相近，会形成不同的社会类型。某一社会类型 的受众对同一讯息又会有大体一致的反应。大众媒介据此有针对性的采写、设计、 制作、传播讯息，就能增强传播媒介的吸引力，提高大众传播的效果。而不同社 会类型的受众，也会将接受对象锁定在符合自己要求的媒介或栏目上。啪1 这一理论强调了拉斯韦尔“五要素 中“对谁”这一要素，使媒介的决策者 或传播者在策划提高传播效果的策略时能够考虑受众的某些因素。比如充分考虑 受众在地区、民族、职业、文化等方面相同或相近，这对于农村题材电视剧的受 众定位具有积极的指导意义。 1 2 试探农村题材电视剧的发展策略 3 农村题材电视剧发展现状的分析 在本章，笔者将对农村题材电视剧的发展现状进行一番梳理与分析，分别从 传播者现状、传播内容现状、受众现状、传播渠道现状、传播效果以及宏观政策 现状方面，对农村题材电视剧发展现状进行全方位梳理，从传播过程的各个层面 进行横向的全景式盘点，力图从中找出发展中存在的问题，为农村题材电视剧的 发展策略与具体意见提供宏观上的事实依据。 3 1 传播者分析 传播者是传播活动中的主动方，是信息的收集者、加工者和发布者，是传播 活动能否正常进行的首位因素。乜门在这里的传播者不是指个人层面上的，是指专 门从事传播活动以满足社会需要的社会单位或机构。就目前来说，农村题材电视 剧的生产机构处于怎样的态势，还存在什么问题，以下进行一番宏观概述。 3 1 1 吉林“制造”频传佳绩 在国内，就目前农村电视剧的生产，从数量上来看，要算吉林最为突出。 刘老根、希望的田野、美丽的田野、种啥得啥、圣水湖畔、 都市外乡人、插树岭等农村现实题材电视剧，一部部都是出自“吉林制 造 的。从2 0 0 3 年起，人们开始关注这一现象，文艺评论家仲呈祥在那一年将其 总结为“吉林电视剧现象。 目前，吉林省形成了农村电视剧制作的立体架构的集群，形成了省、市、县 三级制作电视剧的架构，这在全国是少见的。同时，吉林省拥有一批成熟的高素 质的制片人，如郭培林、李建平、虞坚、阚小龙、丛丽等，他们制作的农村题材 电视剧获得了很好的社会效益与经济效益，成为繁荣发展农村电视剧的重要力 量。另外，吉林省还拥有一批在国内有影响的作家队伍和导演队伍，如张笑天、 李杰、乔迈、王兴东、顾笑言、韩志君、韩志晨、杨廷玉、万捷、何庆魁、赵韫 颖、薛立业、郭中束、冯延飞等创作者，啪1 孙沙、雷献禾、傅百良、顾晶等导演， 形成了一批富有经验、结构合理的创作力量。 以上资源为农村电