互动媒介在产品发布会中的应用探析.ppt

互动媒介在新产品发布会中的互动媒介在新产品发布会中的 应用探析应用探析 互动媒介在产品发布会中的应用探析 两条主线 产品发布会 的必要性 传统产品发布的现状 存在的问题 发展趋势 互动媒介的类型 传播功能 特点 积极意义 使用现状及案例分析 应用探析 互动媒介在产品发布会中的应用探析 传统产品发布会存在的问题 信息单向性传播，与消费者缺乏互动 信息到达率低，发布会功能削弱 直接受众局限于记者，消费者、经销商被忽视 明星星光掩盖产品本身 资金投入大，中小企业难以承担 互动媒介在产品发布会中的应用探析 产品发布的必要性与现状 广告宣传 传统产品发布会 网络发布会 营销的需要新产品营销失败率高达80%-90%。产 品发布会功能削弱，成营销鸡肋。网络营销已成趋势 。 必要性 产品发布现状 互动媒介在产品发布会中的应用探析 突破空间的限制 集结 分散人员 即互联网上的活 动网站 虚拟 “场地” 多“场地” 同步进行 消除 交通障碍 线上线下同步进行 多个网站同步进行 世界各地同步，一台 计算机=一个“场地” 目标消费者、经销 商、记者总是分散 在地球上不同的角 落，互联网才能同 时将这些人群集合 到一起 互动媒介在产品发布会中的应用探析 突破时间的限制 6 7 8 12 1 2 3 4 5 9 10 11 可追寻性 有效手段-善用互联网 共享性 同步性 “场地布置”依旧在 网络弥补错过发布会 的遗憾 网民、媒介间的传递 分享，影响时间延续 多个活动可同步进 行，受众根据偏好 选择 世界同步，无时差 互动媒介在产品发布会中的应用探析 新技术、 高科技的 应用 如卫星技术 媒介平台 的创新运 用 如SNS 互动交流 的机制创 新 如网络游戏 改变刻板形式 形式的创新 取决于互动媒介的互动传播形式的创新 互动媒介在产品发布会中的应用探析 转变发布会角色 收集目标消费者和经销商的反馈信息 定性、定量分析，得到市场预测 及时做出策略调整 市场调研 互动体验平台 产品信息发布 未来发布会的角色构成未来发布会的角色构成 与消费者、经销商进行多方位交流 提供产品体验服务 产品功能、外观、参数、价格等的展示 互动媒介在产品发布会中的应用探析 互动媒介的类型 电视互动媒介（ 如选秀节目） 广播互动媒介（ 如观众热线） 电波互动媒介 网络互动媒介 互动性最强媒体 （如人人网、微博 ） 为本文探讨重点 印刷互动媒介 报纸、杂志、DM 等（一般为附赠夹 带兑奖券、问卷等 或者创意性开启方 法） 互动媒介在产品发布会中的应用探析 互动媒介传播的功能 影响他人的隐功能 情感支持的显功能 社会化的功能 互动媒介在产品发布会中的应用探析 互动媒介的特点 互动性 自愿性 追寻性 低价性 可统计性 个人化 超链链接 性 互动媒介在产品发布会中的应用探析 “互动”模式 趣味分享模式 互动媒介在产品发布中的使用现状及案例分析 SNS竞赛模式 电子邮件模式“媒介融合”模式 凡客诚品案例分析 进行数据库营销， 维系与消费者的关系 信息传播低廉高效 确保健全的线上线 下配套设施 传播方式应结合品 牌形象 信息内容未区分细 分市场 信息“拒收”风险 品类适用范围窄 东风标致案例分析 简单易行的参赛行 式 实现消费者间的自 愿互动，受众裂变式 增殖，降低成本 趣味的产品、品牌 展示，形式生动多样 只基于一个媒介， 影响范围小 拉票式互动效果较 弱 Chrome案例分析 跨媒介分享，影响 范围广 产品具备体验性、 独特性 受众形成潜在消费 群体 成败关键在于趣味 点的把握，及创意的 方式和内容 诺基亚N8案例分析 预热效果显著 多元化互动体验 精准的媒介选择， 线上线下相配合 创新营销形成舆论 探讨，信息深度挖掘 ，影响力扩大 不同媒介间存在隔 阂，资源分享不充分 中小企业无力承担 品类限制（高新、 创意产业） 互动媒介在产品发布会中的应用探析 案例分析小结 从大量的实际案例中，发现： 1. 互动媒介在产品发布会中应用主要受到以下几方面的影响：产 品的品类属性、产品定位、目标消费者的媒介偏好和媒介自身 的条件等。 2. 而企业的规模这一常规影响因素的影响力正被网络互动媒介的 低价性慢慢淡化。 3. 未来的产品发布会将更注重自身功能的完善和消费者体验。 4. 互动媒介也应提高其自身的专业服务水平和营销能力，为新产 品发布开拓新的营销模式。 互动媒介在产品发布会中的应用探析 产品网络发布会的积极意义 缩短新产品上市的时间，加快产品更新换代； 废除冗杂程序，节约经费，为中小企业的发展提供平台； 提高企业的市场反应能力； 引进体验营销理念，加强消费者体验。 兼具市场调研、产品信息发布、互动体验多 重角色。 营销节点的质变，可能引起整个市场营销流 水线的重新洗牌。 对企业而言 对市场营销 格局而言 互动媒介在产品发布会中的应用探析 互动媒介在产品发布会中的应用分析 提供专业服 务，扩大用 户群 提供简单易 行的信息传 递方式 促成网站用 户形