专题功能、特征、特性.ppt

第二专题 会展的基本功能、基本特性 、 基本特征 一、 会展的基本功能 n n经济辐射功能 n信息传播功能 n人文体验功能 n教育宣传功能 n领导管理功能 一、经济辐射功能 n联系与交易功能 n整合营销功能 n调节供需功能 n技术扩散功能 n产业联动功能 n促进经济一体化功能 整合营销功能 n整合营销传播：指将所有传达给消费者的 信息，包括广告、销售促进、直接反映广 告、事件营销、包装以有利于品牌的形式 呈现，对每一条信息都应使之整体化和相 互呼应，以支持其他关于品牌的信息或印 象，如果这一过程成功，它将通过向消费 者传达同样的品牌信息而建立起品牌资产 。” 产业联动功能 n带动相关产业发展 n增加就业机会 n促进地方基础设施建设 n提升举办地知名度 n优化产业结构 北京奥运会 福娃-超时空任务 福娃奥运漫游记 n/special/index_2042598.ht ml n北京奥运会医药物资储备达数千万元 上海国际展览中心 上海国际展览中心内部 二、信息传播功能 n信息交流传播的媒介和载体 n会展具有传播功能 会展符合传播定义 展览会展示传播文化 世界注明展览集团源于传媒 世界博览会旨在传播 大型节事活动也具有传播功能 首届中国重庆人力资源交流峰会 n2008年中国重庆最具影响力的人力资源交 流盛会； n国内首创“大型人才交流会+人力资源高峰 论坛+网络招聘大会”相结合的峰会模式； n汇集政府、企业、人才、人力资源服务机 构之合力，共商重庆地区人力资源发展大 计； 相关链接 n/html/fenghui/aaa ac.htm n/winopen/cqSumm it_1129/HRForum/index.jsp n/winopen/cqSumm it_1129/WisdomChongqing/about.jsp 三、人文体验功能 n人性化的会展城市环境 n人性化的会展设计 n人性化的会展活动项目 n人性化的会展服务 nhttp:/2008./prepare/xyxw/ 祥云小屋 志愿者的人性化服务 残奥会的人性化设计 /show/LujQAKKmo4HPnJI3.html 美丽的芭蕾舞 n永不停跳的舞步（她原本是一位学芭蕾的孩子， 在四川地震中失去左腿，承受巨大内心苦难，但 她一刻也没放弃对芭蕾的追求） n 坐在轮椅上的女孩叫李月，今年12岁，来自 四川省北川县，是学习芭蕾舞近两年的学生，在 前不久的四川地震中她失去了左腿，但是灾害并 不能夺走孩子美丽的梦。李月说，我将来还要当 舞蹈家，我不会放弃这个梦想。 n 伴在李月身边的是中国残疾人艺术团的100 名聋人舞蹈家，他们用双手化作灵巧舞蹈的双腿 ，成全着小李月的梦想，也完美着自己的生命。 人性化的会展城市环境 n识别性与标志性 n安全感与亲切感 n自然与轻松 n易于交往 n艺术审美化 人性化的会展设计 n回归自然 n特色氛围 n遁世情调 四、文化教育功能 n弘扬创新文化 n教育宣传作用 学校教育的延伸课堂 社会宣传的重要手段 n科研的重要环节 五、领导管理功能 n会议是实施领导的重要工具 会议组织艺术是领导艺术的重要内容 国内外一些会议为法定权力机构 n会议是管理的重要手段 利用会议收集信息 召开会议选择方案 利用会议进行管理控制 利用会议反馈调节 n“无效会议”削弱会议的领导和管理职能 二、 会展的基本特性 n1、会展的经济特性 n2、会展的信息特性 n3、会展的传播特性 n4、会展的艺术特性 1、会展的经济特性 n(一)获得优质资源、强化服务功能 n (二)促进经济贸易合作 n (三)提升三产比例，促进经济繁荣 n (四)增加就业机会 n (五)带动相关服务产业的发展 n (六)会展遗址成为强有力的经济增长点 2、会展的信息特性 n2.1会展信息与会展信息管理 n2.2 会展信息化管理 n2.3 会展电子商务管理 3、会展的传播特性 n拉斯韦尔“5W”模式解释展览会的传播原理 n展会的传播方式 “5W”模式 n展会的传播者 n展会的受传者 n展会的媒介 n展会中的信息 n展会的传播效果 展会的传播方式 n属性：正式传播与非正式传播 n关系：上行、下行和横向传播 n媒介：符号媒介、实物媒介、大众媒介 4、会展的艺术特性 n会展的艺术特点： n现代展览会源自艺术展 n现代会展运用艺术手段进行展示 会展的艺术特点 n会展艺术综合反映社会生活 n会展综合运用多种艺术 三、 会展的基本特征 n1、集聚性与辐射性 n2、盈利性与公益性 n3、高效益性与高风险性 n4、竞争性与人文性 n5、标准化与特色化 n6、传统性与时尚性 n7、直观性与虚拟性 n8、互动性与内省性 n9、艺术性与科学性 n10、关联性与独立性 1、集聚性与辐射性 n会展的集聚性 五大会展经济带 n会展的辐射性 2、盈利性与公益性 n会展的赢利性 n会展的公益性 3、高效益性与高风险性 n会展的高效益性 n会展的高风险行性 4、竞争性与人文性 n会展的竞争性 n会展的人文性 5、标准化与特色化 n会展的标准化 n会展的特色化 6、传统性与时尚性 n会展的传统