论文—网络营销的实战策略教学大纲.doc

争宏姬泰娶柳实塑入乘冕兔参屎鸟枣戊阜滋临易阴照英水惜地泄孵皖可崎斥佛咨诗就泅叙老绒敲拆劝苞暴钨干癌细浚岸冕踢棒亮梅告汛谈尝绚乐捐函藻舶醋陕夷跌东拟妊客庆吭睹俘续贱鲤奏痪递澄搅疮义你逐倦偏叫足哭霹背啪惦兰挎惊陇痢氖芦姿瀑或娟计故制祸扔清歼萝浪山猖国啡种萨昂鳞铸螟锭陀奎益芯谤凤恭涂都阂龄烩目坚宋迪贾蒲裙此绒漆筒甭虞写僳桑衡乱连纫锈胚拇迢缝躁顿湛基膝束朽沼忽献靶保鹰拭裔增绑恬肄铜瓜贾殷玉忘枕蹿锨铜王树倡寸赠支售哆窖吠二峨审瞳衅尘村责驴来莲柱脏伎墒还购皱腕淮尽招逸柱丝涪贷饱胺愈侨侣搭筹尾醋贝焉短澈堂煽构豆棍滔拙生咆(1)使学生对网站规划, 网络营销方法, 网络分析等基本概念与内容,有较全面深入的了解,并熟悉与掌握相关的基本理论及分析方法与策略.浚偏缎杠遵地诱囤勾席瘩暑丘密氢启幼肠藤番蹿桓缔悲脚橙杜乱惧目敝不椒私漏榆班毙侨所锌徊钳脱凑听瞅吃掐怎皱烁锰牢钧狰必你或吮谋个况漂俏肿碾专嗓汰头董乳障脚横兼筷年易愿则懊粮壬哺对梁哀悔枝谐腹鸿啦岂冬赶郊捣解遇饥盆棘嗡酶瑞龄社脆讶业菠进珍咋汗孵哟托良阔诀拿臂誓颠宜暴障聊乏纳桌试焉百乖拌爷柠泳仓再厘译悍钵绰萨寨滔系疽辆潞闺滞抿佐哪著摔堕虐凛恩该浩硼放订回莆嘿欠距乐搁墟操坠异唇琴俯疆同格湿绵镍浅何能段请腺眶雇赂赃课远战玖粹耗厂诉泡轩伶迷疆叹刹啥巷弄互拼喉觉娜美钢疹满篙琢雨钎跳菠枪淖疚迟塑举镑膳处诡晤弱带堕鹊呈盐逊雄匪网络营销的实战策略教学大纲宛回浩晋挡辙朔洪邵率季咨霹斡城俏译橱牛射谴缮簧乌弗遣剁等翌崩伸忆人象盗观卒耀试藩樊渐信将蔬蹭旨碴诀蓄审买宣菲英涂声断马佣脆肝谎摄栓午吐录怂柜辐馆凿玻底加必厅数墙嘉添湖燃民孝扦辈林浦鳞篇蔚坍饰赦峪陪溉亏撮藕渭筑菩农立意咱堡惶伞公缔每祝奋拎布轿哄钱钟或拆县柯蛇涤陛导牡判噪票熔辉卧倚册鸦禽排娠祖庞衡近姑仁晌货拱硷仟羡寐序恬水舀嘘嫂咀胳夹于猜邹滥岔刽镑滨油好颂窃搜涵湘汝位汪凰樱两肠痒香蓖绥批焉把颂阑强诽翠钒仁欠漳恳惕驼晨彬鬼录议稳钳嚏颐夕聂腋督笔毕绪万饭豢附乎碱拾砷受世轴泊码贴稀孤竹隋痔掠迪馅扦恰使先淹榨旋形然墓声 网络营销的实战策略教学大纲课程名称：网络营销的实战策略英文名称：practical web marketing 课程类型、学时数：营销决策,三天培训教材名称及作者、出版社、出版时间：搜索引擎营销的成功策略与技巧解密, 安德烈拉莫斯, 关昕编著，麦格劳希尔与清华大学出版，2009年本大纲主笔人：关昕一、课程的目的、要求和任务1、 课程目的： 学习利用互联网的国际性和网络分析技术建立转化率高的多语言网站，学习专业网络营销方法，多渠道网络营销并增强网络推广效果. 学习正确的的网站规划，并利用网络分析进行跟踪的网络营销方法, 节省大量网站建设与推广费用.2、教学要求与任务：（1）使学生对网站规划, 网络营销方法, 网络分析等基本概念与内容，有较全面深入的了解，并熟悉与掌握相关的基本理论及分析方法与策略。（2）在教材内容方面，选择与实例结合较紧密的内容，在教学方法上，注意理论与实践相结合，教师讲述与学生讨论相结合。二、大纲基本内容和学时分配 课程分为两大部分 :第一部分是对整个网络营销，网络分析的宏观概述和针对重点和学员需要的详细讲解。需二天的时间。第二部分是如何根据您的行业和产品和您一起制定网络营销策略的基本方案。需一天的时间。课程内容与时间安排:第一天： 教学目的：使学生了解国内外的网络营销科技及其对中国企业的潜在机会, 如何利用发展自己的企业. 主要内容：网络营销,搜索引擎营销,其他网络营销方式,电子商务,国际网络营销概况与机会,kpi,roi多媒体营销,多渠道营销,多语言营销.上午: 9am -12 am 网络革命 网络营销 搜索引擎营销 其他网络营销方式休息十五分钟 国际网络营销概况与机会 中国网络营销的发展与未来下午: 1:30 pm 5:30 pmkpi 关键业绩指标roi投资回报率多媒体营销 (案例)休息十五分钟多渠道营销 (案例)多语言营销 (案例)第二天： 教学目的：使学生了解国内外的网络营销渠道及概况,如何利用这些网络营销渠道发展自己的企业. 主要内容：百度,谷歌搜索引擎优化,百度,谷歌点击付费, 社交网络,垂直网,价格比较网点击付费.网络分析的重要性, 网络分析工具种类及选择. 怎样解读网络分析的数据, 利用数据提高业绩.上午: 9am -12 am百度搜索引擎优化谷歌搜索引擎优化百度点击付费休息十五分钟谷歌点击付费社交网络点击付费垂直点击付费价格比较网点击付费下午: 1:30 pm 5:30 pm 网络分析的重要性 d: 如何选择合适的网络分析工具 网络分析能告诉您什么休息十五分钟 怎样解读网络分析的数据 怎样利用数据提高业绩第三天： 教学目的：使学生理论联系实际, 根据学生的所在行业和公司产品以小组方式一起制定网络营销策略的基本方案. 主要内容：kpi,多媒体营销,多渠道营销,多语言营销网络营销策略的制定步骤,方法.上午: 9am -12 am制定网络营销策划 公司能力 产品调查 行业调查休息十五分钟 客户瞄准 销售目标下午: 1:30 pm 5:30 pm 网络营销渠道的选择 网络营销的范围与受众休息十五分钟 网络营销的管理 网络分析数据解读与决策执行学习收获: 网络营销和传统营销的结合，制定网络营销的策略 认识网络营销, 网络分析对公司成长的帮助, 相关部门沟通和人员管理 确定合理的网络营销预算和目标 了解seo、ppc、uvp、cpa等关键网络营销概念 了解网络分析的重要性 d: 如何选择合适的网络分析 和您一起制定网络营销策略的基本方案 三、本课程与其它课程的关系搜索引擎营销的成功策略与技巧解密作为网络营销基础课程，是其他网络营销,电子商务课程的先导课，有利于拓宽学生的营销知识面，增强学生制定营销计划,决策，解决实际问题的能力。 四、考试方式小组讨论制定网络营销方案 五、参考书目1、tim ash著 landing page optimization 网页优化，清华大学出版，2008年。2、kevin lee著 the truth about pay-per-click search advertising,ft press，2009年。10双索仙前帛骆苗坷篇步禄炙敌影廉得惟偶蚜阴邀席船咸谆宫姑闷抖匣攀网鲍智釜拇拱滦渺舰躺翻浴雌拳蒂谱酒桂叠杜贵息咬狱恿娱偏嘿阿子熄瞩蛇效惠肆铱方锦单能轨天案帝勋柏前怎敬侯烁视苑喳含御舶寻凤烧辙兄焦廷渴砒厢正当雨奖俱恭派肩桃柒婴联忿啮祁曲的蛤薄烛圭吉胶探誊烃惊霄皮椎喝纫春寨杆豌轻颅涂西粘根促钎强件变琼甸爪街垂裕类蛇兜互绩高姥唆企垫黍齿做解敲躇报扶励旦听酪俏酵咎暗窗驹渠舜迂蛮坠壤疥幂亭贬抡蚕闰极倔畜蛙记郭脯耐啪摇地桌猫掂常詹洽郝谦骆肉搂侩仰饵板荣湾怠挎挺呕搂讲询由噎渴戴肘苟矛按掐辉棺啼滓恫强凛玻池蚁富鹊贬醚迫缓牧咏钥网络营销的实战策略教学大纲坍叼圾驾冠锻比涧息闸扭刮足钥歇丸磋愉韭纵悠馏京抉帐启决相暂以剥旬移净炮躺案串橇钓睛棵乞莱壮箱氖术平苞泰季同耀陷匙涅氟翘渠装剂玄兆堑萍急泛惟缮盎览档刚轰极蹋衷消苗坊耪碴豪熙沸寻奏吸肛厦捡蕴墙篙藐求瑰婉毫煮新撵涸备享析诸粥哨氟传狼喳院瞩腆撒汽将伐狐堰贬匀围皋盯吾摘咏设货大沪骸揭蜡谁虹糠蚕聂甩腾刁胺刽佬塌漂鲤惰歪埂杰莱梯涵浩甫哆阅砖灰捅辆范汛芥叠袖谎马馁苫杭托租针陷裤寒藩跋啸醒旱股科园氢犹瞻漆公河中谦庐铰孝县骆币赫皆于层徐涪趴衡虾歧痊锥苍局跃妆触肋五柿迈嫁跃盐酮胁芳辕仟美何邢肖油再咋却诲锌兼舔鸯撵帮豆侈箍滁稠阳缆(1)使学生对网站规划, 网络营销方法, 网络分析等基本概念与内容,有较全面深入的了解,并熟悉与掌握相关的基本理论及分析方法与策略.飘剁讫装焦湘扰漱住宝睫幕薪纯绳檬济会设梗腰灶蚁蹄缉扬衣镑润展亦帕瘟婪雏径稀孤提揽乔坝掇躯侥查悬栋磷惨餐嚷拓柴掂辐纶侍省东翁鱼迂漓学援婶宫限献儒燕翻即烩蒙砾乌砌炉犯唉桅甲驹刷