《广告设计与制作》课件项目五宣传册

平面广告设计与制作平面广告设计与制作 项目五项目五 企业宣传册设计与制作企业宣传册设计与制作 “亚盛亚盛”购物中心宣传册设计购物中心宣传册设计 本阶段学习目标 1、全面了解宣传册产生与发展过程，掌握宣传册设计的基本概念设计流程。 2、了解企业宣传册设计基本类型、设计定位要求、宣传册设计风格、设计形式主流等。 3、企业宣传册设计基本创意思路和基本设计方法。 4、学习宣传册设计相关资料的收集与整理、设计创意、图片处理、版面编排、文案撰写 等内容。 知识目标 1、掌握宣传册设计基础理论知识和设计方法。 2、掌握宣传册设计相关资料的收集与整理、设计创意、图片处理、版面编排、成品制作、 文案撰写等能力，从整体上把握企业宣传册的基本设计和制作流程。 3、能够正确理解宣传册设计的重要性，并能针对宣传册的不同用途有针对性的有效地进行 设计。 4、熟练掌握宣传册的基本思路和制作的基本流程，并能用所学知识独立的完成整个宣传册 设计过程。 能力目标 项目概述 在市场经济条件下，塑造良好的企业形象可使企业得到社会公众的信赖和支 持，有助于企业产品占领市场，增强企业的凝聚力和核心竞争力。企业宣传册则 是企业形象有效的展示方式，在竞争日益激烈的今天，企业宣传册早已被广泛地 运用在各个行业和领域：公司、企业、个人宣传册，广告、产品、折页宣传册， 学校、房地产、酒店、饭店、宾馆、幼儿园房产宣传册，服装、婚纱、化妆品宣 传册，旅行社、旅游宣传册，汽车、手机、电子宣传册，建筑、网站、装饰宣传 册，美容、电影、珠宝宣传册，花卉、茶叶宣传册等。一本好的画册对内要激励 员工，凝聚力量，赋予员工由衷的自豪感和归属感，对外则要展示企业实力，树 立企业品牌，征服客户。 企业宣传册设计不但是反映出一个企业的生产水平，同时也是文化艺术水平的 体现 。设计师必须掌握消费心理学，为了使设计符合客观物质和工艺条件的可 能性，使宣传册设计预想更好地得到实现，必须掌握材料工艺学；为了使宣传册 设计造型符合和赶超现代设计新潮，设计师要学习运用流畅的线条、和谐的图片 ，配以优美的文字，组合成一本富有创意，又具有可读、可赏性的精美画册。全 方位立体展示企业的风貌、理念，宣传产品、品牌形象。 项目分析 情景案例设计 亚盛购物中心1992年12月20日正式开业，其营业面积13000平方米，拥有现 代化的设施，环境舒适宜人，以经营国内外名牌服装服饰、最新流行商品、世 界著名化妆品、运动与休闲系列、时尚家居用品为主要特色。荟萃世界名优精 品、传播现代消费文化是亚盛购物中心的经营宗旨。亚盛购物中心每年都会引 进新品牌，以满足消费者不断变化的需求，并保证店内所经营的品牌80%以上 都是国内国际知名品牌。借助这种强强联合的优势，亚盛购物中心的企业知名 度和美誉度得到了提升。为配合购物中心的宣传，现需要设计企业宣传册， 要求宣传册完整的展现亚盛购物中心的发展状况、规模、购物理念、经营理念 和文化理念，目的是要其提高知名度和影响力，建立良好的企业形象。 任务分析 一、企业文化分析 （一）企业理念 企业理念是企业在持续经营和长期发展过程中，继承企业优良传统，适应 时代要求，由企业家积极倡导，全体员工自觉实践，从而形成的代表企业信 念、激发企业活力、推动企业生产经营的团体精神和行为规范。亚盛集团是 商业性大型购物中心，企业理念应从管理和品质入手：“强化管理，精益求 精，铸造品质”。 （二）企业宗旨 企业宗旨是关于企业存在的目的或对社会发展的某一方面应做出的贡献的陈 述，有时也称为企业使命。亚盛的企业宗旨是“顾客是我们的上帝，品质是 上帝的要求”。 （三）企业定位 企业定位是指企业通过其产品及其品牌，基于顾客需求，将其企业独特的个 性、文化和良好的形象，塑造与消费者心目中。亚盛购物中心企业定位为以 经营国内外知名品牌为主的综合性购物中心。 二、宣传册创意分析 （一）设计定位 由于亚盛是一家定位高档的综合性名品中心，为体现其高档奢华而与众不同 风格，宣传册设计主要体现亚盛高档的商品、优良的品质和雄厚的经济实力，设 计定位为奢华、时尚和品味，并针对设计定位进行创造性联想，确立设计元素和 设计思路。我们对购物中心楼层经营范围进行划分并赋予一个美妙的名称：“生 命之源”、“奢华之地”、“时尚之风”、“休闲之城”、“快乐之城”。 （二）图形 购物中心宣传册的图形多用商业摄影照片，拍摄清晰地照片真实的呈现出 了良好的购物环境和让人心动的商品，起到了较好的促销作用。但大量的运用照 片，其艺术性和个性化却很难展现出来，容易给人俗气雷同之感，不能体现亚盛 高档，与众不同的一面。因此在图形的选择上要注重艺术性表现，除此之外还应 迎合消费者的审美，选择符合大众审美的图形来拉近和消费者的关系，提升商家 的亲和力。青花瓷纹样以色调清新、纹饰高雅、色彩典雅、装饰性强而赢得全世 界人们的喜爱。其特点在于清新、淡雅而又不失高贵的气质，高贵典雅大方而又 充满内涵，这一特点非常符合亚盛购物中心对高贵品质的追求，所以在设计的元 素上使用青花瓷的元素 ,再配合当下的时尚元素混搭而成的, 就是想通过青花纹样 这一视觉元素去贯穿整个画册，给人从视觉上带来奢华和品位的感受 ，呈现出时 尚高贵的感觉。 （三）色彩 色彩在宣传册设计的诸要素中是一个重要的组成部分。色彩可以烘托主题 、制造气氛，使得版面具有很强的视觉冲击力，刺激人们的感官细胞。同时， 通过色彩还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人 留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。 宣传册的色彩为了能充 分体现主题内容的基本色调，我们在设计的时候应从整体出发，注重各构成要 素之间色彩关系的整体统一；当然还要考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的 对比与调各关系。这就要求设计者能够对主体色调有准确把握，来帮助阅读者 形成整体印象，更好地理解主题。 在运用色彩的过程中除了要注意典型的共性 表现，也要表达自己的个性。如果所用色彩和市场流行过于相似，会让消费者 失去了新鲜的冲击力。所以我们在设计时要打破各种常规或习惯用色的限制， 勇于探索，根据表现的内容或产品特点，设计出新颖、独特的色彩格调。总之 ，宣传册色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发，有一定的共性， 又要在同类设计中标新立异，有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性， 达到良好的视觉效果。 我们选择用青花蓝作为宣传册设计主色调。青花蓝，温润典雅，彰显高 贵与浪漫的气质，魅力独特，符合亚盛购物中心设计定位。除了蓝色调的整体 表现，还通过摄影照片一一展示了购物环境图，其丰富绚丽的色彩，与蓝色调 的冷静形成了强烈的对比，使画面绚烂而又宁静、雅致又不失活泼，很好的展 现出了亚盛购物中心品位与知性的一面。 （四）版式设计 宣传册版式设计，就是在版面上，将企业图文信息进行有机的排列组合 ，在形式上展现企业理性完美的一面。模块式编排是宣传册设计常用的编排 方法， 模块就是一个方块，最好是一个长方块，它既可以是一篇文章，也可 以是包括正文、附件和图片在内的一栏，目录版式设计都由一个个模块组成 ，这种设计最大的好处是方便读者阅读。现代读者浏览宣传册时，视线在目 录版式设计上停留往往只是瞬间。因此，把意义相近、相反的内容都框起来 ，独立成块，不与其他内容交叉，就能将读者的视线锁定，产生简化而规整 的美感。读者读完一栏自然转到下一栏，不用无规则地穿插跳跃，在读完一 栏文字后往往要搜寻下一栏。 模块式编排不仅方便阅读查阅，而且能使大量的企业信息条理化、秩序 化。针对亚盛购物中心需要编排的图像较多，无规律编排会给人散乱之感， 我们同样选择模块式编排方式，将文字和图形划分区域以块状放置，便于阅 读查阅且条理性强。图形整体居中下方，起到稳定画面的作用，跳跃的图形 以块状组合在一起，规律但不呆板，活跃又不失协调。文字作为辅助信息， 在版面中与图形及页面的轮廓走向相一致，使画面跳跃的节奏感得以保持与 加强。对于引导式广告语的设计则用中轴对称式编排，体现着文字的古典高 贵之气，与青花图风格保持一致。整体编排紧凑有序，适当的地方留有空白 ，增强了画面的空间感和视觉冲击力。 封面设计展开图 目录页设计图 内页设计图1 内页设计图2 内页设计图3 内页设计图4 最终效果图 必备知识 一、宣传册设计的设计要素 （一）文字 在宣传册设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求 效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构，运用特技 效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。 字体的选择还要注意适合诉 求的目的。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的宣传册设计也 要求不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现 代。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。 在整本的宣传册中，字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体之间的和谐统一 。标题或提示性的文字可适当地变化，内文字体要风格统一。文字的编排要符合 人们的阅读习惯，如每行的字数不宜过多，要选用适当的字距与行距。也可用不 同的字体编排风格制造出新颖的版面效果，给读者带来不同的视觉感受。 （二）图形 图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能 超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的 视觉符号。 在宣传册设计中，图形的运用可起到以下作用： 1.注目效果。有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强 烈的“注目效果”，只有图形可以实现。 2.看读效果。好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它 所传达的信息。 3.诱导效果。猎取读者的好奇惦，使读者被图形吸引，进而将视线引至文字。图 形表现的手法多种多样。传统的各种绘画、摄影手法可产生面貌、风格各异的图 形、图像。尤其是近年来电脑辅助设计的运用，极大地拓展了图形的创作与表现 空间。然而无论用什么手段表现，图形的设计都可以归纳为具象和抽象两个范畴 。 具象的图形可表现客观对象的具体形态，同时也能表现出一定的意境。它以直观 的形象真实地传达物象的形态美、质地美、色彩美等，具有真实感，容易从视觉 上激发人们的兴趣与欲求，从心理上取得人们的信任。尤其是 一些具有漂亮外观 的产品，常运用真实的图片通过精美的设计制作给人带来赏心悦目的感受。因为 它的这些特点，具象图形在宣传册的设计中仍占主导地位。 另外 ，具象图形是人们喜爱和易于接受的视觉语言形式。运用具象图形来传达某 种观念或产品信息，不仅能增强画面的表现力和说服力，提升画面的被注目值， 而且能使传达富有成效。 （三）色彩 在宣传册设计的诸要素中，色彩是一个重要的组成部分。它可以渲染气氛 、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应 ；另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度 ，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受。 宣传册的色彩设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一 ，以形成能充分体现主题内容的基本色调；进面考虑色彩的明度、色相、纯 度各因素的对比与调各关系。设计者对于主体色调的准确把握，可帮助读者 形成整体印象，更好地理解主题。 在宣传册设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律， 可增强商品的传达效果。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现 ，根据表现的内容或产品特点，设计出新颖、独特的色彩格调。总之，宣传 册色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发，有一定的共性，又要 在同类设计中标新立异，有独特的个性。这样才能加强识别性和记忆性，达 到良好的视觉效果。 （四）版式编排 版式是指书刊正文部分的全部格式，包括正文和标题的字体、字号、版心 大小、通栏、双栏、每页的行数、每行字数、行距及表格、图片的排版位置等 。宣传册的设计不同于其他排版设计，它要求视觉精美、档次高。在排版设计 中尤其强调整体布局，连同内页的文字、图片、小标题等都要表现独特。经常 是两页的的视觉空间共为一个整体，没有界线，使前后一致、互相呼应。在企 业宣传车设计中版式编排要注意以下问题： 1、强化主体 2、内外统一 3、整体布局 二、企业宣传手册分类及其版式设计要素 不同的企业宣传手册也有着不同的版式特质，因此，我们可根据其不同功能与应用 领域，细分为以下几类，由此来具体分析版式设计的要求。 (一) 商业促销型宣传手册 商业促销型宣传手册是一种在各售卖场所直接与受众见面，以激发与诱导消费行 为的画册种类，其用途决定了这类宣传手册在流畅地传达商品与企业信息的同时， 更需要关注如何迎合消费群体的口味，以此为重点，我们需要作如下考虑： 1.图片信息的主体化 在商业促销用途的宣传手册中，图片在很多情况下会占据着整个版面或大部分区 域，而文字部分无论是从信息量上还是从所占空间大小上都会相应弱化。因为精美 的图片无论从形式上或内容上都更具视觉冲击力，易引发消费者注意（图1）。 2.文字信息的灵活编排 由于文字量较少，地位较弱化，可以在保证信息流畅传达的前提下，根据画面需 要对主题文字的组合形式、段落文本的轮廓形式、文字本身的形态等进行灵活、生 动的变化这实际上是文字图形化的过程，既可以与画面图形元素进行更好的组合， 又可以有效打破常规的横平竖直构成关系所引起的视觉疲劳。 3.无版心设计 商业宣传手册的用途决定了其版面风格的设计可以相当自由。我们完全可以将有 限的版面变成一种无边界的空间，版心的概念可以随形式需要而完全舍弃。大幅图 片甚至文字元素可以频繁“出血”，使商业促销型宣传手册具有较强的视觉感受从 而赢得消费者的关注。 4.运用高纯度、强对比的色彩关系 人们的视觉已经在信息庞杂的日常生活中渐趋麻木，新颖而大胆的配色方案将 是唤起视觉注意力，使其从众多同类宣传手册中脱颖而出的有效手段。 5.异形化制作 放弃传统的开本尺寸与版面形态，而采用令人耳目一新的异形尺寸与开启方式 ，一方面可以增加画册的空间层次，另一方面也是迎合阅读者猎奇心理的考虑 。有时，特定的主题也会因合理的版面异化而实现形式与内容的融合、统一， 从而产生妙不可言的视觉效果。商业促销型宣传手册是竭力在图片、文字的编 排方式以及色彩的选择上形成新颖独特的视觉感受，以符合受众的猎奇口味。 但在设计时须注意与企业、产品性质的结合，做到形式与内容的统一，避免其 他信息的视觉干扰。 （二） 企业形象宣传手册 这类宣传手册是以展现企业实力与形象为主要目的，通过对宣传手册的阅读 ，使受众加强对企业的认识。因此，如何运用与企业相关联的一系列视觉元 素将成为设计的焦点，我们应注意以下几点： 1.整体统一性原则 相对于一般用途的宣传手册而言，企业形象宣传手册更需突出一种统一而有 序的标准，那就是企业视觉识别系统中关于标准色、辅助色、辅助图形、企 业LOGO、标准字等要素的系列化应用。这样做既可以规范企业的内部管理 ，又有利于企业对外保持一种整体而有序的经营形象。 2.重点突出 企业视觉识别手册的版式编排，应突出两点：严格遵守各项规范；形式上尽 量简洁明了，不需要太复杂的形式构成，不相关的视觉元素尽量避免使用。 3.企业形象为主 版式中视觉元素的选择与搭配以及编排风格的确定应尽量考虑企业与产品的 性质严肃、严谨，还是活泼、跳跃，都不能按主观意愿去选择，而应使版式 设计风格符合企业一贯的公众形象。信息的编排方式应简洁明了，视觉元素 的运用应始终围绕手册标准，以突出企业形象为目的。 （三） 产品目录与年度报表 产品目录多用于向消费者直观展现企业系列产品，而年度报表多用于在企业 内部或同行业间公布当年业绩。这两种宣传手册虽然使用领域和针对受众有 所区别，但由于都注重数据信息的整理和直观显现，在形式处理上具有相似 性，因此将其归为一类来讨论。 1.文字与图形的编排形式应简洁、统一 大量的数据信息需要非常简明和直观地呈现出来，这就要求画册在编排形式 上要注意避免过度复杂化，尽量简洁。纯粹装饰性的图形元素尽量少用，文 字的排列方式尽量工整与统一，这将有助于画面视觉流畅性的形成，加强权 威感与可信度。 2.统一页面形式的建立 由于产品目录与年度报表内容上多采用理性的数据分析信息，因此需要有相 对统一的图片与文本编排形式来达到视觉上的连贯性与规范性。 3.同类信息成组，多留气口，注意图文关系的新颖性 大量的产品性能与企业业绩的数据、图片信息，给我们在进行版式编排时提 出了要求，那就是：需要加强同类信息的成组来保持画面的条理。同时也需 要多留空白以形成更多气口，缓解阅读者在接收信息过程中的视觉疲劳感， 因此，简洁、清晰、信息分类明确是此类设计的重点。产品目录与年度报表 的编排，既要注意信息传递过程的便利与流畅，又要考虑合理地利用图形与 图片 三、企业宣传册设计常识 （一）宣传册基本结构 1.封面 在宣传册的封面上需标明企业名称，内容的有效时间，图片若能展示目录中所 饮食的内容中的一项或多项，会让目录手册加一目了然，达到很好的效果。 2. 扉页 扉页通常刊登有企业特色评话或总裁对企业的一段概括。这部分是进入正题前 的一次必要的停顿，并有助于顾客在认识企业产品前对企业本身有所了解。若 宣传册里包含产品种类众多，则需要标上页码，并在下一编排一个目录，方便 阅读，而不仅仅只有分类信息。 3. 产品介绍部分 知名高档企业的手册的产品介绍部分会以图片为主，图片应尽量放大，同时必 须保证有适当留白。高级产品的宣传手册排版上不宜分栏，通过规定几种相互 关联并成为一体的标准，交替使用以避免视觉疲劳。这样做也许会显得很平庸 ，但在目录设计中这样的处理清晰明确，效果最好。说明文字需标明产品编号 ，样品尺寸、材质，以及可提供的其他尺寸和材质，是否标注价格需由企业决 定。说明文字也不必总位于产品旁，只要文字和照片上对应的标号一目也然， 读者就能把它们配起来。产品富有创意的设计部分必须一一说明清楚，可以将 图片的这部分放大，并配以相关设计说明。说明文字采用细小的字号会产生很 好的效果，较大的行距(如字高的200%)可使阅读变得轻松。对于一些外资企业 ，如有需要出现中英文对照说明，两种文字段落之间间距应当拉开(如字高的 350%)。 4. 附录 产品介绍结构之后，手册还需要包括一些必要信息。如，若企业产品通过任 何质量认证标准，通常会在产品目录的后部意义将认证标志和该认证的意义 罗列出来。一个关键