我们已经生活在数字化时代

我们已经生活在数字化时代，网络数码产品快速融入了普通人的日常生活， 阅读大环境也随之发生了巨大的变化。在海量资讯、数字化平台和市场化运 营的大背景下，出现了快速浏览、消费式阅读、实用型阅读、精读等多种状 态并存的局面。阅读已远远不是只有青灯烛影里捧书静读这一种场景，它可 以在家中，在途中，在任一有暇的时段；捧在手里的也可以不是书，而是一 款数码终端它的容量巨大，且能不断接收到新的篇章。 “界面”阅读开始替代 “纸面”阅读，这种景象意味着什么？尽管我们相 信数字阅读不会替代纸质阅读、浅阅读不能替代深度阅读，但我们应当认真 思量这场变局。对于传统的出版传媒业者来说，不关注新媒体发展、不会利 用数字化产品，是肯定要成为落伍者的，因为数字化背景给媒体提供了海量 的信息和充分沟通的空间，也提供了必要的技术支撑。对于数字出版，很多 出版社已经意识到要从战略上考量，即使现在不出手、不作资金的投入，也 要进行出版资源的整合准备。一些网站则备下重金，向作家购买作品的数字 版权，通过网络和数字终端进行收费阅读值得注意的是，这种模式已经 赢利，标志着文学作品的产业链条延伸不是一种可能，而是成为现实。尤其 是实现了全媒体出版的作品更是受到了广泛关注。2008 年 12 月，长江文艺 出版社和中文在线宣布，冯小刚的首部长篇小说非诚勿扰将以传统图书、 互联网、手持阅读器、手机阅读等四种形式同步出版，再加上当时正在上映 的同名贺岁电影，可以算是五路同时出版。2009 年 3 月 26 日，英国电影 贫民窟的百万富翁携八项奥斯卡大奖登陆中国，其同名原著也以全球全 媒体出版方式与电影同步首发。该书同时依托传统图书、互联网、手持阅读 器、手机阅读平台等形式，实现多渠道全媒体同步出版。其中，作家出版社 出版发行纸质图书，中文在线则获得该书数字出版独家授权。 应当看到，新媒体传播的新意在于，它不仅仅是阅读平台的变化，更会 引起“作者 创作作品 出版/传播读者”这一链条的深刻变革： 一方面，它将赢得大批增量读者群，迅速增加阅读人口。鉴于长期以来形成 的阅读习惯，新媒体阅读平台出现后，一般并不会出现原来读纸质书的人改 为界面阅读的局面，倒是会相得益彰，吸引进而培育通过网络和数码产品阅 读的新的阅读人口。这不仅意味着市场的拓展，更是一种促成浓厚读书氛围 的国度的善举。2009 年我国国民图书阅读率为 50.1%，比 2008 年增长 0.8 个百分点，比 2007 年增长 1.3 个百分点。数字化产品的推行，有助于提高 国民阅读率。新的渠道还将增强传播效果。由于图书海量涌现，给新书在卖 场书架上驻留的时间其实很短，而新书同时通过互联网、手持阅读器、手机 阅读平台发布，既赚来人气，又一举解决了售卖“时间窗口” 的急促难题，从 而实现更大范围的、持续的传播效果。另一方面，阅读行为、读者群、传播 效果的变化必将反作用于作者、出版人、传播平台等环节，产生深远的乃至 我们现在还难以看清的影响。在全媒体出版模式下，“任何人可以在任何时 间、任何地点，以任何方式获得任何内容”。数字化平台可以是互动的，是 低成本的，是快捷且易于刷新的，是便于读者的，这一切意味着丰富的成长 可能性和令人意想不到的空间。 耐人寻味的是，美国时代周刊 2006 年度人物是“你” 我们中的 每一个人，也就是互联网上内容的所有使用者和创造者们。就新媒体时代的 阅读而言，我们所期盼的是真正精选出那些承载着民族文化记忆、充沛情感 和精神意志，富于思想力量和艺术意蕴的作品，并在各个环节着力于最大地 便利读者。如此，也才能让新媒体的价值真正显现出来，从而让书香在无限 的时空中飘洒。 经参新媒体公司是新华社主管主办的重点报刊经济参考报的控股子公司。根据业务发 展需要，公司拟招聘新媒体编辑、营销人员、技术人员 10 名，具体条件如下： 一、新媒体编辑岗位： 1、要求 28 周岁以下，大学本科学历及以上，有财经新闻从业经验或网站工作经验者 优先； 2、要求具有经济、管理或相关专业背景，熟悉证券市场或汽车市场，在金融、资本 市场或汽车行业有人脉资源者优先； 3、要求具有较强的文字能力，英语六级及以上； 4、要求熟悉新媒体运作规律，了解新媒体发展方向，在移动通信领域或互联网领域 有人脉资源者优先； 5、要求工作作风踏实、严谨，善于团队合作。 二、营销岗位： 1、要求 35 周岁以下，大学本科及以上； 2、要求熟悉新媒体经营规律，了解新媒体发展方向，在移动通信领域或互联网领域 有人脉资源者优先，熟悉金融、证券市场有人脉资源者优先； 3、要求熟悉新媒体商业模式，并具有创新意识，有财经媒体从业经验者优先； 4、要求工作作风踏实、严谨，善于团队合作，具有客服经验，在新媒体经营方面有 业绩者优先。 三、技术岗位： 1、要求 30 周岁以下，大学学历及以上； 2、要求具有计算机、网络、信息技术或相关专业背景，一年以上工作经验； 3、要求熟练使用 PHP、Web 应用及后台程序，熟练操作 MySql 等数据库，熟练使用 SQL，熟悉 JavaScript、Ajax 等 Web 前端技术； 4、要求熟练掌握网络架构、服务器硬件、网络安全等各种技术； 5、要求具有较强的技术研发、数据分析能力，能独立承担程序模块的设计与开发； 6、具备竞价排名及 SEO 优化知识者优先。 四、网站美编岗位： 1、美术类院校或设计等相关专业本科以上学历，两年及以上网站美工工作经验，能 够独立完成网站的规划和静态页面制作； 2、能熟练使用 Photoshop、Flash、Dreamweaver、Coreldraw、Illustrator、FireWorks 等网页及图形制 作软件，有良好的网页及平面设计基础。 3、具有扎实的美术功底，新颖的设计创意，良好的视觉表达能力； 4、精通 Css+Div 布局，能够精确规划网页的 Css+Div 结构； 5、善于沟通，责任心强，有团队协作精神及抗压能力。 以上岗位，男女不限。有意应聘者，请将个人简历及相关证书发到 . 一经聘用，将提供富有竞争力的薪酬待遇。 泡沫化的信息海洋时代，文化启蒙是否仍具意义？由上大新闻理论研究 中心和文学报社主办的“新媒体文化产业与新世纪文化启蒙”研讨会上， 评论家葛红兵、杨剑龙、郝雨、陈歆耕、李有亮、吕新雨等各抒己见。学者 们认为，新媒体文化产业时代下，新媒体的发展和文化的产业化成为一种现 实，立足于此，要求当下的知识分子有一种普遍的启蒙姿态。 吕新雨提出，新媒体文化产业立论的背后是市场经济，因而当下文化启 蒙中知识分子的自我反思和批判十分重要。葛红兵表示，当下的启蒙已经不 再是知识分子精英式的启蒙了，而是一种状态启蒙，这种启蒙以沟通为主要 元素，新媒体可以成为这种沟通启蒙的工具。何美忠指出，新媒体文化产业 需要文化启蒙来解决当前问题，这种启蒙不能照搬西方价值体系，需要从民 族自身出发寻求资源。李有亮认为，这种资源就是中国儒学、子学的文化传 统，他强调，当下的启蒙是“有限的启蒙”，要防止“启蒙”成为一种话语 霸权。 提要 在数字化、全球化的今天，新媒体技术和实践运用已得到了高度的普及和认同。对 此，百视通将继续吸引更高端的人，凝聚好的技术团队，更要为整个百视通技术保持稳健 性来下功夫，让技术沉淀下来，走向国际化。 在数字化、全球化的今天，新媒体技术和实践运用已得到了高度的普及和认同。对此， 百视通将继续吸引更高端的人，凝聚好的技术团队，更要为整个百视通技术保持稳健性来 下功夫，让技术沉淀下来，走向国际化。 在数字化、全球化的今天，新媒体技术和实践运用已得到了高度的普及和认同。从过 去观众被动接受电视讯息到现在受众群体可以主动选择，且随时随地地收看节目，短短几 年间，新媒体产业通过这种创新颠覆了传统媒体，也将人们带进了“新媒体时代” 。 作为新媒体产业的领头羊百视通新媒体，历经 7 年坚实发展，目前已成为全球最 大的 IPTV 服务商之一，面对传统媒体与新媒体市场之间的鏖战，百视通有着一套自成体 系的突围之道。 锻造：“技术+内容”打造电视新看法 所谓“不破不立”，在网络对传统媒体观众逐渐分流的趋势下，同时又趁着新媒体初现 端倪的时候，百视通以其行业敏感性，顺势而动，敢为人先，根据用户需要，创造渠道变 单向为互动，让电视并不仅仅是纯粹的输送节目的屏幕，用创新颠覆了传统媒体，打响了 新媒体创新发展的头一枪。 百视通在成立之初对其 IPTV 定位，提出的口号就叫“ 电视新看法”，随着百视通高清 3D 智能云互联网电视机顶盒 “小红”的发布，让用户进一步实现从 “看电视”到“用电视” 的转 变。作为 Internet 和 TV 联姻的“混血儿” ，发展至今，IPTV 不仅成功实现了直播、点播、 回看等功能，也改变了原有单项、单屏、单一化的传播方式。 百视通通过互动的电视新看法吸引观众回到了电视，甚至用庞大的版权内容库留住了 观众。据统计，百视通拥有累计长达 35 万小时的正版内容库，内容覆盖了影视、体育、 财经、纪实、少儿、音乐等各大领域。真正地做到了资讯、视听、娱乐、教育相结合。用 广阔的覆盖面满足各种用户层的个性化需要，极大地提升了用户体验和用户黏性。 盈利：付费用户收益与广告收益相叠加 如果说，百视通通过内容和技术的创新开拓了“新媒体时代” ，那么，百视通的商业模 式创新则是其挖掘新媒体产业市场亮点的强劲动力。 在摸索中前进，在前进中摸索。百视通不断地挖掘出市场盈利标准，最基础的就是用 付费电视获取收益，比如通过打造集教育与益智等于一身的节目来发展注册用户，发展潜 在收益；或者及时更新最新电影，方便用户在第一时间低费点播等等。 由于百视通吸引了电视观众的回归，同时其收视受众的层次也偏高、支撑力度强，这 就使得广告商愿意投入。百视通有数据显示，广告商从去年的 10 万增长到了 100 万，今 年却在整个平台投了一千万。目前，百视通还在这种新的商业模式中探索，想以此作为支 撑，希望能将付费用户受益与广告模式受益相叠加， 获得新媒体受益健康商业模式。 曙光：用荣耀照耀未来 近几年，百视通加速驶入了“三网融合” 快车道。在 2011 年底带着 1000 多万用户成功 借壳上市，今年更是获得了运营硕果。对此，百视通新媒体总裁陶鸣成表示：“上市为公司 的下一步发展打开了很大的一扇窗，我们要将运营商、媒体、技术这三个角色有效地结合 起来，继往开来，借助上市平台把产业做大做强。” 百视通积极布局“一云多屏 ”战略，不仅获得风行在线及风行网络各 35%的股权，成为 其第一大股，还成功开拓东南亚市场。在未来，百视通仍将以不同媒介承载固有资源这种 方式，将电视端延伸到手机屏、电脑屏以及网络视屏终端，发挥内容资源优势的放大效应。 “一云多屏” 的实现是百视通不断加强自身技术“软” 实力的结果；百视通先后获 2012 年 国家“ 核高基” 项目立项和“ 上海软件 20 强” 等殊荣，这是业界对其在技术研发和应用软件领 域的肯定。同时，成立百视通新媒体研究院，成立百视通大学，与上海交通大学启动联合 办学等，标志着百视通进入了“产、学、研” 相结合发展的新阶段。在未来的发展中，技术 始终是被百视通视为关键的环节。对此，百视通将继续吸引更高端的人，凝聚好的技术团 队，更要为整个百视通技术保持稳健性来下功夫，让技术沉淀下来，走向国际化。 中国共产党新闻网 10 月 25 日电（记者 董宇）今天上午，“人民网 嘉兴基层党建微平台” 在嘉兴南湖革命纪念馆举行启动仪式。人民网总裁兼总编辑廖玒在致辞中表示，人民网将 通过人民微博等新媒体平台发布形式多样、内容丰富的基层党建工作内容，吸引更多的党 员群众关注、倾听、参与基层党建工作。 廖玒说，互联网的到来已经改变了人们获取信息的方式、改变了人们的表达方式，某 种意义上也在改变着中国的社会生活。“网络问政” ，“政务微博”等名词的出现，都是网络融 入社会生活、政治生活的体现。人民网创办 15 年来，始终致力于服务广大网民，打通官 方和民间两个舆论场。人民网陆续推出了“强国论坛” 、“人民微博”、“ 人民社区”等一个又一 个互动平台，特别是近两年来，人民微博秉承“以沟通促改变” 的宗旨，突出时政特色，瞄 准社会主流群体，传播权威主流声音，努力打造成“网民觉得好用、政府认为管用、大家经 常使用”的社交网络平台。截至今年 9 月，经人民微博认证的党政机构和党政干部微博数量 已经超过了 1 万，外交部、商务部等部委，包括北京发布、上海发布、广州发布等省级的 微博平台都落户人民微博。在人民微博上认证的副省级以上的领导同志已经有 100 多位。 廖玒说，作为重点新闻网站的排头兵，人民网和嘉兴市委合作，启动“人民网 嘉兴基 层党建微平台”，将通过人民微博等新媒体平台发布形式多样、内容丰富的基层党建工作内 容，吸引更多的党员群众关注、倾听、参与基层党建工作；促进更多的党员群众在网上交 流、有效互动，汇聚党员群众的智慧与力量，增强凝聚力；努力打造基层党组织加强政治 建设、思想建设、组织建设、作风建设、制度建设、纪律建设等工作的新平台。 廖玒表示，此次人民网与中共嘉兴市委进行的合作，是人民微博未来一年最重要的项 目。我们有一份雄心，也有一份底气，在嘉兴市委高度重视、大力推动下，经过双方的合 作，一定能使嘉兴党建微平台成为党建基层工作的创新的新的抓手，成为基层党组织工作 的新亮点，以我们合作的优异成绩，来迎接党的十八大胜利召开 今数字时代，新媒体产品快速融入人们的日常生活中，阅读环境也随之发生了巨大变化。 在这一大环境下，对于青少年阅读习惯的变化该如何科学引导，内容、技术提供者又该如 何应对新趋势，成为摆在业界面前的重要课题。 趋势不可避免不可逆转 伴随着互联网的兴起，人们的阅读方式正在发生变革，网络阅读已成为部分青少年的 生活习惯，正在为越来越多的青少年所使用。今年 1 月，中国互联网络信息中心发布的 第 27 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至 2010 年 12 月，我国网络文学使用 率为 42.6%，用户规模达 1.95 亿，较 2009 年年底增长 19.9%，是互联网娱乐类应用中用户 渗透率唯一增长的项目。“而这一人群中，青少年占有重要比例，不容忽视。”中国互联 网络信息中心主任毛伟如是说。 毛伟认为，互联网等新媒体的迅速普及降低了文学写作和发表的门槛，让大众获得了 更多参与文学创作和阅读的机会，从而带动了网络文学的繁荣。数字化内容及产品的推行， 有助于提高国民阅读率，新的渠道也将增强传播效果。并且，数字化平台可以是互动的、 低成本的、快捷且易于刷新的，这一切意味着丰富的成长可能性和令人意想不到的空间。 担任过第十届全国政协委员的中国出版工作者协会副主席、版协少年儿童读物工作委 员会主任海飞的视线一直没有离开过未成年人阅读。海飞告诉记者，目前，全国有未成年 人 3.6 亿3.7 亿，随着电子媒体的不断发展，纸媒空间不断被压缩。国民阅读调查显示， 自 2007 年以来，纸媒阅读率从以前的百分之七八十跌至 48.7%，而网络阅读迅速升至半壁 江山。但其中，12 岁以下孩子的阅读情况显示，其接触新媒体阅读相对较少，主要原因在 于孩子本身上网技术不够成熟、家长老师不愿孩子过早接触电子媒体以及出于保护儿童身 体的需要。海飞认为，如果有一天提供给青少年的电子媒体没有了辐射的危险，又可以像 玩具一样摔不破打不烂，那么，在青少年阅读领域，电子媒体一定会争取到更大的发展空 间。 目前，青少年的新媒体阅读年龄呈现出低龄化趋势，尤其是当 ipad 出现后，使得低龄 儿童甚至低幼儿童更多地接触到数字化新媒体阅读，这样使得青少年的新媒体阅读习惯更 容易培养。对此，国民阅读研究与促进中心主任徐升国认为，就总体而言，青少年新媒体 阅读的总体趋势是不可避免且不可逆转的。 特点浅阅读、碎片化特征明显 徐升国告诉记者，有研究表明，人的阅读习惯是在 15 周岁前形成的，这个时期形成的 阅读习惯会对今后有着决定性影响。因此，对于新媒体环境下的青少年阅读，业界应特别 关注，更应慎重作出结论。 与传统阅读不同，新媒体阅读有着自己的特色。徐升国认为，网上阅读比较鲜活，未 成年人更多关注趣味性、娱乐性强的内容，与传统阅读形态相比新媒体阅读的知识含量可 能更弱。但不少青少年上网多是进行社交、游戏等，而不是传统意义上的阅读。这种社交 和游戏，从阅读角度上讲其价值、意义如何，还有待观察。但可以肯定的是，它会大量消 费上网者的时间，侵占其阅读时间。另外，网上阅读相对而言，尤其是对未成年人而言， 呈现出浅阅读和碎片化阅读的特征。 “这些特征不能简单地用好与不好进行判断。首先，浅阅读、碎片化阅读的同时也会 增强青少年对阅读的兴趣。其次，交互型、交友型阅读，能使青少年形成新的社交、知识 获取、信息交流、人际传播方式。再次，碎片化阅读和浅阅读也会形成新的思考方式。” 徐升国补充道。 在谈到新媒体的出现对青少年阅读的影响时，海飞表示，阅读是个性化的，但青少年像一 张白纸，染于苍则苍，染于黄则黄。因此，对于新媒体环境下的青少年阅读必须加强引导， 并在引导中注重提高其阅读兴趣、养成良好的阅读习惯，从而达到增长知识的目的。 同时，无论是新媒体阅读还是传统阅读都要让青少年有好书读。为此，海飞建议国家 设立中小学生基础阅读书目，并推广分级阅读。“阅读是私人行为，但在未成年人的主流 层面上，要提倡什么年龄读什么图书，有导向性，循序渐进、科学阅读。分级阅读在美国 已有百余年历史，我国广东在 31 个城市也开始试验，并收到了较好效果，孩子们阅读什么 更加清晰，家长老师也不再为选书犯难。而这里的分级阅读主要是针对文学、科普、知识 类图书。” 思路平台要建好更要用好 “针对目前青少年对网上阅读的热情日益增加，应该建立专业的青少年网站，打造专 门针对青少年的电子阅读器。”中国民主与法制出版社副社长刘明清认为，青少年有相近 的阅读取向，业界应该提供一些适合这一年龄段的阅读内容。目前，专门为青少年开放的 阅读网站还相对较少。培养青少年阅读兴趣并加以引导，并不是依靠一味的灌输。对此， 可以依靠市场的力量，如奖励专门为青少年开放的网站等方式，激励更多新媒体关注青少 年阅读需求。 “为网络提供优质的阅读内容非常重要，这也是内容提供商的社会责任。与此同时， 作为网络服务商也应保证所传播内容的绿色和优质。”在接力出版社总编辑白冰看来，阅 读产业链上的各个环节，都应把共同认可的优质内容送给孩子