广告学网上作业1

考生答题情况 作业名称：2013 年春季广告学网上作业 2 出 卷 人：SA 作业总分：100 通过分数：60 起止时间： 2013-4-22 15:49:02 至 2013-4-22 16:43:34 学员姓名：swing 学员成绩：100 标准题总分：100 标准题得分：100 详细信息： 题号:1 题型: 多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可 以是多个） 本题分数:5 内容: 广告法第 7 条规定：“广告内容应当有利于： A、人民的身心健康 B、促进商品服务质量的提高 C、保护消费者的合法权益 D、遵守社会公德和职业道德 E、维护国家尊严和利益。 标准答案:ABCDE 学员答案:ABCDE 本题得分:5 题号:2 题型: 多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可 以是多个） 本题分数:5 内容: 广告表现策略包括：（ ） A、广告表现的过程 B、广告表现的方式 C、广告表现的要求 D、广告表现的原则 标准答案:ABCD 学员答案:ABCD 本题得分:5 题号:3 题型: 多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可 以是多个） 本题分数:5 内容: 完整的广告文案一般由。 A、标题 B、正文 C、随文 D、广告语 标准答案:ABCD 学员答案:ABCD 本题得分:5 题号:4 题型: 多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可 以是多个） 本题分数:5 内容: 广告附文的表现形式。 A、常规式 B、表格式 C、附言式 D、条签式 标准答案:ABCD 学员答案:ABCD 本题得分:5 题号:5 题型: 多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可 以是多个） 本题分数:5 内容: 强化感知力度，创造视觉冲击力的广告设计手段及技巧有 A、突变 B、异常比例 C、撕裂 D、变异 E、反常 标准答案:ABCDE 学员答案:ABCDE 本题得分:5 题号:6 题型: 多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可 以是多个） 本题分数:5 内容: 户外广告的特性有：（）。 A、极高覆盖率 B、强烈的冲击力 C、良好的促销作用 D、较低的广告成本 标准答案:ABCD 学员答案:ABCD 本题得分:5 题号:7 题型: 多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可 以是多个） 本题分数:5 内容: 一个成功的创意必须具备以下几个特征（） A、抽象性 B、独创性 C、关联性 D、广泛性 标准答案:ABCD 学员答案:ABCD 本题得分:5 题号:8 题型: 多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可 以是多个） 本题分数:5 内容: 广告标题的形式有。 A、陈述式 B、问题式 C、悬念式 D、祈求式 E、修辞式 标准答案:ABCDE 学员答案:ABCDE 本题得分:5 题号:9 题型: 多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可 以是多个） 本题分数:5 内容: 提高感知兴趣 ，创造接受亲和感的手段及技巧有：。 A、趣味 B、幽默 C、悬念 D、漫画 E、对称 标准答案:ABCDE 学员答案:ABCDE 本题得分:5 题号:10 题型: 多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可 以是多个） 本题分数:5 内容: 广告效果的特性，主要表现在：（）。 A、时间推移性 B、效果累积性 C、间接效果性 D、效果复合性 E、竞争性 标准答案:ABCDE 学员答案:ABCDE 本题得分:5 题号:11 题型: 是非题 本题分数:5 内容: 灵感思维通常具有突发性、跳跃性、创造性、瞬时性、兴奋性等特殊性质。 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:12 题型: 是非题 本题分数:5 内容: 广告口号能够深化广告主题、凝结广告文案。 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:13 题型: 是非题 本题分数:5 内容: 广告代理有综合型代理与专门型代理两大类型。 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:14 题型: 是非题 本题分数:5 内容: 机械测定法包括：生理电流机、瞳孔照相机、视问摄影机、瞬间显露器、机械测试法 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:15 题型: 是非题 本题分数:5 内容: 广告传播效果的测定，主要由广告本身传播效果测定和广告受众心理效果测定两大部 分构成。 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:16 题型: 是非题 本题分数:5 内容: 消费者看广告一般要经过四个心理过程：感知阶段，认知阶段，态度阶段，行为阶段。 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:17 题型: 是非题 本题分数:5 内容: 广告公司职能主要表现为服务职能和媒介职能。 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:18 题型: 是非题 本题分数:5 内容: 网络广告设计主要由文本、图形、动画、声音和影像等要素构成。 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:19 题型: 是非题 本题分数:5 内容: 广告业务代理费，一般为广告费的 2