打造优质品牌,促进地方经济发展

打造优质特色品牌 促进地方经济发展 民勤县商务局地方特色产品品牌培育情况调研汇报 根据县委关于对当前几项重点工作开展深度调研、做好 相关工作、抓好工作落实的通知（县委办发20089 号）文件精神， 我局结合自己的工作职能，就如何打造特色农、牧产品的品牌， 推动地方经济快速发展的问题进行了认真调研，并提出了相应 的思路及对策，现将调研情况汇报如下： 一、我县农牧产品品牌培育的现状 民勤县农副产品闻名遐迩，龙眼打板瓜子、葵花子、小茴香、 黄河密瓜、白兰瓜、民勤红枣等名优产品远销海内外，棉花、辣 椒、洋葱等特色农产品种植面积不断加大，增加了农民收入；近 年，随着石羊河流域重点治理工作的不断推进，政府引导农民大 力推进高效节水设施农业，发展日光温室产业，民勤的瓜菜产品 将会得到大幅度增加，阳光产业将会得到长足发展。但由于受自 然条件、农业基础等多种因素的影响，我县农畜产品在特色培育、 知名度提升、国内国际市场开拓等方面基础薄弱，还没有形成品 牌效应。民勤密瓜、民勤甘草、民勤羊羔肉等产品虽然在国内市 场具有一定的知名度，但地域特色的商标注册工作还没有完成， 品牌效应还不明显，除小茴香、红黑瓜籽、黄白蜜瓜、南瓜粉、无 壳瓜籽 5 种产品被国家绿色食品发展中心认证为 A 级绿色食品 外，民勤甘草的原产地认证还没引起企业的重视，羊羔肉等地方 畜产品的潜力还没有得到真正意义上的被挖掘，急需加大开发 2 力度，进行深加工，提升产品的知名度，打造出一批真正具有地 方特色的知名品牌，不断拓宽国际国内产品终端市场，全力推动 地方经济的发展。 二、打造知名品牌的思路及对策 根据本次调研及近几年来在商务工作中积累的一些经验， 按照县委提出的“企 业运作、部门帮扶、政府财力支持” 的工作思 路，针对我县农牧业发展及其产品特色培育的现状，就如何做大 做强特色产业，打造知名品牌，提升品牌知名度，结合本部门的 工作职能，谈几点自己的看法： （一）调整产业结构，扩大生产规模。生产规模的不断扩大和 名优产品的不断创新为扩大产品销售市场奠定坚实的基础。政 府职能部门要引导农民调整产业结构，发展规模种植和规模养 殖。商务部门要及时的，全方位的为农民提供国际国内市场信息， 积极培育农产品及畜产品的生产和出口基地。政府要根据国家 产业政策积极帮扶企业，从资金、技术上给予支持，使企业有足 够的资金实力引进产品深加工的先进设备，壮大生产规模，不断 扩大诸如民勤密瓜、温室产品、民勤羊肉等产品的生产规模，做 到产量高、质量好、深加工、精加工，为开拓市场，创造品牌奠定 坚实的基础，切实解决我县有规模无品牌，有品牌无规模的农牧 业发展现状。 （二）组织企业加强交流学习，提高品牌意识。支持一些规模 大、实力强、上档次的企业加强与外界农产品加工龙头企业的联 系，学习好的经营模式和发展理验，力争培育出 2-3 家重点农产 3 品加工龙头企业。重点支持像敬业公司“西部人” 、大漠公司“郁 金香”、潭 龙公司“ 潭 龙食品”等已有品牌得到进一步提升。积极 帮助企业办理自营出口手续，扩大外贸出口，让甘草、锁阳、民 勤羊肉等地方优质产品不断占领国际市场，走向世界。 （三）培育龙头加工企业，带动相关产业发展。有了龙头企业 作后盾，就能进行产品深加工，增加产品附加值，就能把产品销 售市场扩大，形成规模生产，规模经营，从而形成品牌，带动一 大批种植户、养殖户和加工户致富。商务部门在今后的工作中， 要进一步加强与我县各农产品重点加工企业的联系，争取每年 组织开展 1-2 次对企业经理人、农村经纪人的专业知识培训，转 变其经营理念，强化品牌意识，变被动打造品牌为主动打造品牌。 通过支持敬业公司的“ 西部人” 、大漠公司 “郁金香”、潭龙公司“ 潭 龙食品”等已有品牌的不断提升，带动 地方其他产业的发展，集 中打造像民勤甘草、民勤羊肉、民勤红枣等具有地方特色的品牌， 强化服务职能，完成商标注册，参与产品认证，培育龙头企业， 以龙头企业已经创建起来的品牌效应带动其他地方产品知名度 的提高。 （四）利用各种渠道加强宣传，提升产品知名度。一是充分利 用好各种大型节会，特别是利用好我们经常参加的世博会、西博 会、广交会、兰洽会、天马节、民交会等节会，积极组织动员瓜菜 经营户代表和经营企业参加各种贸易洽谈会、商品交易会、产品 展示会，充分展示、推介民勤特色产品，不断提升优势产品的知 名度；二是充分利用新农村商报和中国商务网、甘肃商务网、 4 武威商务网等网站宣传特色产品，发布产品质量信息，搞好网上 推荐、网上对接，扩大产品知名度；三是提高信息服务质量，畅通 信息服务渠道，充分利用考察学习、外出旅游、项目洽谈、亲友 聚会、参加庆典、民勤藉华人回归等机会介绍产品品质特性，发 放产品宣传资料，提升产品知名度。 （五）帮助企业进行商标注册，打造自己的商标。商标是农产 品的“ 身份 证” ，是打造品牌的重要因素，必须下大力气加以培植。 我们要努力培养企业的商标意识，转变营销观念，积极帮助企业 按法律程序注册自己的商标，大力培育“ 民勤绿洲” 特色、 “大漠”特 色、 “无公害” 特色等具有民勤 优势特色的名 优产品，申请注册名 优商标，印制专用包装，建立专门基地，制定优惠政策和鼓励政 策，扩大产品知名度。帮助完成民勤密瓜、民勤红枣等产品的基 地备案手续，鼓励企业参加产品质量认证制度，帮助完成民勤甘 草、民勤羊肉等具有地方特色产品的原产地认证和特色农产品 的食品等级认证。 （六）进行标准化生产，把好产品的质量关。一是政府要积极 引导企业实行标准化生产，不仅要按照实施单项农业技术标准 进行生产，还要对产前、产中、产后配套的农业综合标准进行采 标贯标，从而实现农产品生产的标准化、科学化、规模化，打造 出自己的优势品牌；二是提倡“诚信兴商 ”，积极开展诚信教育活 动，大力宣传诚实、守兴、合法的商业经营理念，创造良好的商 业环境；三是严厉整顿市场经济秩序，对个别经营者唯利是图、 5 扰乱市场经营秩序，短斤少量、以假充真、以次充好等违法经营 行为及时协调有关部门严厉查处。 （七）加强对外联系，扩大对外贸易。争取每年帮助 5 户以 上企业和个人办理出口经营许可证和农产品出口检验手续，帮 助企业完成产品注册、产品认证等对外贸易工作，鼓励中小企业 开拓国际市场资金。积极引导国外企业和民勤流通企业加强联 系，促进相互间的交流与合作，帮助签定贸易合同，促进产品出 口增值，扩大产品的影响力。 （八）明确工作责任，建立部门帮扶的工作机制。各部门要 明确各自的工作职责，强化服务职能，为特色产品品牌的打造和 地方经济的发展尽好责任，搞好服务。农牧部门要切实做好产品 种植和养殖区域规划，在生产上给予专业的技术指导，培育示范 种植和养殖点，推进农业产业化进程；工商部门要充分发挥行政 管理的职能，创造性地开展工作，帮助企业做好地域特色的商标 注册；质检部门要做好产品的质量检验，引导鼓励企业参与产品 质量认证，保证产品质量信誉不打折扣；商务部门要加强与企业 的联系，帮助办理外贸出口手续，做好基地备案登记。 （九）加大政府财力支持力度，打造优质品牌。每年安排专 项资金，为打造优质品牌提供财力支持。一是对品牌宣传的财力 支持，创建专业网站、印制宣传资料来介绍、推广产品；二是加大 对产品认证的支持，积极鼓励名优产品参与认证体系，拨付一定 的经费支持企业高标准、高质量生产，把好产品质量关，通过产 品认证；三是加对开拓市场的投入，拿出一定的经费投入到包装 6 宣传产品，组织参加展会、采取网上对接等工作中，拓展市场， 提升品牌。 （十）加强领导