浅论编辑的思想张力和经营意识

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 浅论编辑的思想张力和经营意识 摘要：新时期的编辑应具有敏锐 的思想触角、广博的学识和深厚的文化 底蕴。此外，还应具有全媒体视野，在 工作中牢固树立经营意识。 中国论文网 /5/view-6530568.htm 关键词：编辑；思想；全媒体视 野；经营意识 过去一些老编辑经常讲“编辑工 作就是为别人做嫁衣” ，这句话形象地 描绘出了编辑的工作特点乃至生存状态。 因为在传统意义上，编辑工作往往被认 为具有相对固化的模式和特点。比如， 根据出版社的出版方向进行选题策划、 组稿、编辑加工、校对等。在实际操作 过程中，编辑工作也确实是按照这些工 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 作流程来做的。但是，这只是对编辑工 作最基本和最低层次的要求，并不能完 整体现编辑工作的全部内容。在新的历 史时期，时代的发展、技术的进步以及 各种媒介的融合，使编辑工作显现出了 新的特点，并对“ 编辑” 这个职业提出了 更高的要求。 一、编辑须具备思想文化张力 思想是客观存在反映在人的意识 中并经过思维活动产生的结果，是人类 一切行为的基础。编辑应具有开阔的眼 光和前瞻性的思想，要练就在纷繁复杂 的信息中选择出具有重要价值的内容的 本领。缺乏思想认识上的提升，编辑策 划出版的图书产品极易沦为平庸之作， 谈不上其内在价值和影响，更谈不上产 品长久的生命力。从这个意义上来讲， 只有那些迎合时代需求、反映时代思想 的作品才具有传世的价值。每一位编辑， 都应把策划出版具有传世价值、具有历 史影响的出版物作为自己的职业理想和 至高荣耀。一名优秀的编辑，应该具有 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 敏锐的思想触角和深邃的洞察力，能够 及时捕捉到各种思想、思潮的变化，精 准找到合适的历史节点和时间节点，大 处着眼，小处入手，成功地选择作品的 内容，牢固把控作品的思想性，策划和 出版反映时代发展变化、具有思想深度 的出版物。比如东北师范大学出版社 2001 年策划出版的20 世纪现代汉语 语法“八大家 ”丛书，将 20 世纪八位 语法学家的论著结集 7 册出版，丛书序 言作者季羡林为此盛赞：“此举实有对 20 世纪中国汉语语法研究作阶段性总结 之含义。这也是顺乎学术发展潮流、应 乎业内学人心声之做法，一定会受到学 术界广泛的欢迎” 。丛书出版后，在 语言学界产生了巨大的反响，并荣获第 六届国家图书奖。笔者认为，这套丛书 的策划出版就是编辑思想张力的充分体 现：1998 年是马氏文通出版暨中国 现代语言学诞生 100 周年，组织一套高 水平的学术著作来纪念这一语言学界的 盛事，出版意义可谓不小。每一位从事 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 现代汉语语法研究的学人，都绕不开现 代汉语语法“ 八大家” 的论著，都要从 “八大家”的论著中汲取营养，都要力争 解答论著中留下的各种未完成的命题。 从逻辑上来讲，编辑的思想张力 依托于其文化视野和知识底蕴。一个人 的文化视野是长期积淀，不断学习、成 长的结果。广博的知识面和高超的学识 水平，是做好编辑工作的基础和前提。 优秀作品的策划出版，与编辑的文化眼 光密不可分，编辑工作的创造性就体现 在能够以独特的眼光和视角发现优秀的 作品，充分发掘优秀作品的内在价值， 使之成为文化发展和繁荣的载体。 编辑的文化积累要随着文化知识 的更新而更新，应该与时俱进，不能固 步自封。知识经济时代和信息时代已经 到来，知识更新的速度越来越快，编辑 应该紧跟时代发展的步伐，不断提升自 己的文化层次和文化品位，因为充当文 化传承角色的编辑还是图书的“重要影 响因子”，与作者一起构成图书文化价 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 值的共同创造者。实际上，即使是再优 秀的作者，在图书结构设计和内在质量 提升等方面都为编辑留出了足够空间。 从这个角度来看，编辑对图书内容进行 了再创造：从选题立意到图书体例、结 构设计，再到图书内容的装配、组合， 甚至书中每句话的措辞和语言表述方式， 每个过程都留下了编辑参与和创造的痕 迹。图书内容的高品位固然取决于作者， 但是与编辑的文化积淀和知识素养是密 不可分的，前者是显性的，后者是隐性 的。编辑工作的这种隐性特点不容易被 发觉，但是也因此更见功力。 二、编辑须培养全媒体视野 一名优秀的编辑，不仅应具有深 厚的文化底蕴，还应在思想上接纳新生 事物，主动顺应时代的发展变化，抓住 这种机遇，迎接这种挑战。比如，信息 技术的迅猛发展推动了全媒体格局的形 成，并强烈冲击了传统出版业的整个产 业链。数字出版内容生产数字化、管理 过程数字化、产品形态数字化和传播渠 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 道网络化的特点对传统出版的理念、内 容、思路等提出了比以往更高的要求， 并倒逼传统出版产业必须进行转型升级。 这就促使编辑应该用全媒体视野去审视 现代出版，并在传统出版产业转型升级 的过程中寻求新的发展契机和利润增长 点。 随着数字化水平的不断提高和互 联网的普及，编辑工作渗透到了全媒体 的各个领域。在“ 全媒体”语境下，可以 将编辑细分为图书编辑、报刊编辑、网 络编辑、影视编辑等。每一类编辑的工 作方法、工作手段和服务对象是不同的， 如网络编辑一般负责网页的图文设计、 文字编辑和校对、内容维护及更新、信 息发布等，这与传统意义上的图书编辑 所从事的工作具有很大的差异性。但是， 各种媒体编辑的工作性质、工作方法等 具有相融相通的特点，并非“井水不犯 河水”，他们都需要掌握编辑工作的背 景知识、基本技能、工作方法等，在工 作中都需要体现出创造性。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 现在流行“ 跨界” 一词，编辑应具 备“跨界”意识，各种媒体编辑工作相融 相通的特点也为编辑“ 跨界 ”工作提供了 可能。从近几年的发展趋势来看，出版 行业发展和整合的速度在加快，因此编 辑必须转变思想，不能一味固守传统出 版的阵地，应该积极借鉴其他媒体行业 经营发展的理念、技术和手段。因此， 在“全媒体”背景下，编辑必须紧跟数字 化的发展趋势，并在新一轮的出版行业 发展和整合过程中主动适应时代发展潮 流，首先，实现思想意识上的“跨界” ； 其次，要在工作方式、方法上实现“跨 界”，主动尝试用其他媒体的编辑手段、 技术手段来推动本职工作的开展。比如， 利用各种专业网站上的有效信息了解行 业最新发展动态，对市场现有产品进行 销售走势分析及内容评判，积极捕捉新 的选题方向，利用博客、微博、微信等 “微时代”的产品做选题策划和图书营销 等。 以新书的市场营销为例，传统意 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 义上的营销手段一般包括召开新书发布 会，在媒体上投放广告，在书店或销售 终端举行各种形式的宣传活动等。随着 网络技术的应用和普及，新书的市场营 销可以借助互联网和通讯手段来实现。 如可以借助出版社自己的网站进行新书 的发布和宣传，可以在专业图书网站上 投放广告并进行图书销售（例如在淘宝、 京东等网站成立出版社的旗舰店进行产 品直销） ，还可以利用企业微信平台进 行宣传和销售。网络营销和通讯营销虽 然是近些年才兴起的营销模式，但是因 其具有信息发布和扩散速度快、能够快 速打造品牌、全民参与、直接服务于终 端消费者等特点，已经受到业界的高度 重视和利用。作为企业，只有在新一轮 的技术变革中抢占先机，并及时应用技 术发展和技术变革的最新成果，企业的 发展才能紧跟技术手段的进步，进而实 现可持续发展；作为编辑，要顺应数字 化这个潮流，熟练数字化出版的流程， 掌握数字化工作模式，积极参与技术平 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 台的打造，高效整合和利用内容资源， 优化服务模式。 三、编辑应强化 经营意识 编辑的身份及职业特点，决定了 编辑应以“企业人 ”的视角和态度去对待 出版工作。一般认为，愿景、要务和经 营是企业发展的三大基石。 “愿景” 就是 清晰地描绘出一个成功企业的景象， “要 务”就是一份实现愿景的具体路线图， “经营”则是完成这个路线图的具体举措。 出版社转企改制以来，出版社身份的转 变要求编辑必须树立“ 经营意识 ”。编辑 的“经营意识 ”，可以从以下几个层面来 理解： 其一，图书出版除要完成文化传 承的任务，还要实现社会效益和经济效 益的双丰收。在出版社完成转企改制后， 出版社的身份是文化企业，作为企业就 要自主经营，自负盈亏，就要生存和发 展，就要追求经济效益，并尽可能做大 做强，走上良性发展的道路，这属于企 业经营意识。作为编辑，应该首先理解 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 并贯彻企业的经营意识，并将企业的经 营意识内化为自身的行动。 其二，编辑对编辑工作的经营意 识也要有一个深刻的认识。如果把出版 行业比作一个没有硝烟的战场，那么编 辑应该练就能够及时发现和捕捉到“战 机”的本领 找准恰当的选题突破点， 精心策划立意好、质量高、广受市场欢 迎的图书。此外，编辑还应熟练掌握图 书成本核算方法，学会用最少的资金投 入争取利润的最大化。对新选题卖点及 核心竞争力的精准设计和市场布局，对 品牌产品的经营、维护和品牌升级，对 图书产品线的设计和优化，对图书市场 营销的建议和措施，对区域市场的产品 布局和差异化战略，对销售疲软图书的 整改措施及既定销售方案的修正，对产 品结构、经营方式和利润来源的正确判 断和分析等，都属于编辑经营意识的范 畴，这些都是编辑在工作实践中需要通 盘考虑并重点解决的问题。 其三，编辑更要经营自己的事业， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 并能够从这份工作中获得强烈的职业荣 誉感。编辑不应该仅仅把这份工作当成 生存的手段和吃饭的“ 饭碗 ”，它固然是 一份工作，一项职业，更重要的是，这 是我们为之倾心的事业。 “职业” 和“事业” 是两个层面上的概念， “职业 ”可以狭义 地理解为依托其谋生的手段和媒介，但 是“事业”有我们的梦想和追求，有我们 的汗水、泪水、微笑和感动。我们可能 会在“事业”中经历各