基于艺术视角下的区域品牌包装探析

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 基于艺术视角下的区域品牌包装探 析 区域品牌形象系统的建构将涉及 视觉色彩、视觉符号、视觉识别等要素， 结合 CIS 理论，通过不同的研究方法了 解区域品牌的识别要素，以东北地区为 研究对象，基于艺术的角度探讨视觉形 象的地域变化。以东北地区为研究对象， 在艺术设计视角下通过符号设计逐渐展 露区域品牌的特色，进而强调东北地区 的区域品牌形象与品牌定位的关系，并 通过视觉形象系统的导入，鲜明的表达 东北地域的区域特性，并与该区域的发 展相匹配，从而逐步体现东北地区的品 牌定位。 中国论文网 /3/view-12932035.htm -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 21 世纪是区域发展和区域竞争的 世纪，伴随着全球化和自媒体时代的到 来，品牌化的趋势己经从商业领域扩展 到社会的各个领域，区域间竞争不断加 剧，提升区域品牌形象成为社会区域品 牌研究的新视角，而区域的视觉符号系 统设计更是区域品牌化的重要一部分。 区域品牌形象系统的建构将涉及视觉色 彩、视觉符号、视觉识别等要素，结合 CIS 理论，通过不同的研究方法了解区 域品牌的识别要素，以东北地区为研究 对象，基于艺术的角度探讨视觉形象的 地域变化。 区域品牌形象中的色彩喜好 人们的色彩心理从视觉印象开始， 然后通过知觉、情感得到记忆，后续又 会发生思想上的变化，使色彩的象征性 更加明确，更有说服力，从而使人们产 生某种色彩共鸣，整个色彩的变化与反 应过程非常复杂。而单一的色彩运用， 也会唤起人们的情感“ 应答 ”，如冷暖两 类颜色群，暖色系使人感觉有食欲、热 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 情，因此大量标志被应用到食品行业； 冷色系色彩表情是理智、沉稳，一些制 造业、IT 业最常使用。 在各类设计的色彩使用上，特别 强调色彩的因果关系，即色彩的情绪会 决定色彩的使用领域，色彩的经验会变 成色彩的搭配使用规范，比如目前比较 流行的各类色彩搭配技巧攻略。因此色 彩已经成为人们主观上的一种行为与反 应，在艺术欣赏、社会活动等领域又是 一种象征。在东北地区，由于长期形成 的东北风俗以及温寒带气候特点，色彩 对东北人民的刺激较为强烈。在色彩冷 暖的应用上，高明度的色彩一般有冷感， 低明度的色彩一般有暖感。因此红色、 橙色、黄色被东北地区广泛应用。同时， 色彩还有体量感，比如白色给人轻盈、 明快的感觉，黑色给人厚重、沉闷的效 果，这些都是由色彩的明度决定，明度 越高色彩越轻，明度越低色彩越重。而 色彩的软硬感也与纯度、明度有关系， 强对比色具有硬感，弱对比色具有软感。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 运用从生理视觉和心理感知探讨 东北地区的区域品牌色彩偏好，可以得 知东北地区的区域品牌，在色彩的使用 上具有独特的使用习惯，暖色系、低明 度、对比较强烈的配色深受东北人民喜 爱。 视觉符号的区域化表达 在区域品牌的符号系统设计中， 以东北地区的“ 区域形象”定位为导向， 着眼于东北地区的外向型城市特征，探 索一种视觉化的整体解决方案。以东北 地区为研究对象，运用实证分析、数据 调查和基础理论相结合的方法。在艺术 设计视角下通过符号设计逐渐展露区域 品牌的特色，比如东北地区的符号使用 原则具有较强的民俗特点，农民、剪纸、 手帕、窗花、玉米、白菜等是较为常见 的符号雏形，这与东北地区的环境因素、 旅游因素、人居因素有着直接的关系。 进一步探讨区域品牌视觉形象的 塑造之所以站在地域文化视角，是因为 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 区域品牌的诉求点来源于广大受众群体， 他们是整个东北区域品牌塑造的灵魂和 价值体现，他们的价值可以体现受众群 体的心理需求，这种需求是内在的、无 形的，它需要对东北区域的体验和生活。 而对符号的概括过程，就是各区域之间 的差异性、受众群体的认知性以及区域 形象的独特性的表达过程，这也是研究 区域符号的必要性。以东北地区区域品 牌视觉形象的塑造为例，对未来城市品 牌的前瞻性思考，与城市文化和城市发 展相融合，蕴含着东北区域品牌的鲜明 特色，对将来东北区域品牌的定位和价 值的实现有着举足轻重的作用。 区域品牌的识别特性 从艺术设计的角度来看，品牌形 象的识别是城市精神 MI、城市行为 BI 及城市视觉形象 VT 等通过特殊的识别 被人们认知的过程。2002 年，吕文强在 其著作城市形象设计中，将城市形 象识别系统的构成分为三大要素识别： 城市理念识别、城市规划识别和城市视 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 觉识别。随着时代的飞速发展，区域品 牌形象的塑造成为提升该城市综合竞争 力的有力保证，对该区域品牌形象的识 别设计已经上升到一个全新的高度。 首先，从 CIS 企业形象识别角度， 与其他相关学科结合，总结了区域品牌 形象的四个识别特性，即可执行性、持 久性、差异性，并对 VI 识别要素进行 重组研究，为区域品牌形象设计提供有 力的依据。系统地分析了东北地区的区 域品牌形象的识别要素，并对其精神识 别要素加以化。 其次.通过不同的分类方法深入研 究了区域品牌形象视觉传播问题，提出 适合区域品牌视觉传播的 RIS 系统，包 括区域理念识别系统（MIS） 、区域行为 识别系统（BIs） 、区域视觉识别系统 （s）等。通过对东北区域品牌视觉 传播的环境分析以及东北区域品牌视觉 传播的战略选择与定位分析。探讨了城 市品牌形象文化定位和特色定位等，来 寻找城市核心价值和核心竞争力，构建 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 起了科学的城市品牌形象的三维系统结 构。 区域品牌形象塑造一个关键问题 是要有一套完整的形象符号识别系统， 这是城市品牌形象体系的直观表达，它 能够很好的传递区域品牌城市特征。通 过对该区域城市品牌形象的塑造.进一步 竖立城市理念识别.为东北地区品牌形象 的塑造提供有利依据，也可以加快城市 品牌的塑造过程，打造东北的区域特色， 完成品牌塑造的全过程。 综上所述，当前，打造区域城市 品牌形象越来越受到人们的关注，我国 有许多城市和区域正在塑造品牌形象， 比如上海、宁波、杭州等。越来越多的 城市开始意识到区域品牌对经济增长的 作用。以及拉动经济的效力。虽然这种 软实力驱动下的品牌形象研究方兴未艾. 但还没有形成一定的研究方法和借鉴模 式。因此通过对国内外品牌塑造的研究 就显得格外重要。从城市形象与地域特 色人手。强化品牌附着点，目的在于进 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-