发展陕西文化创意产业的九大构想

发展陕西文化创意产业的九大构想 作者：黄孟芳 卢山冰 白大陆 朱茂 摘要 本文依据制度创新理论和产业集群理论，提出了政策制定、风险投资机制建立， 文化产业集群打造，创意_产业园区设立等九大构想，以促进陕西文化创意产业快速发展。 本文特别提出以广告产业撬动文化动漫产业发展的构思。 关键词 文化产业 投资体制 产业集群 创新研究 陕西省的历史悠久，文化资源遗存丰富、积淀深厚，这些都为陕西省的文化创意产业 发展奠定了良好的基础。 根据国际经验，当一个国家或地区人均 GDP 为 1000-3000 美元，城乡居民恩格尔系数 下降到 50以下时，用于文化消费的可支配收入会大大增加，进而刺激和带动文化需求和 文化消费的增长。2007 年陕西省人均 GDP 为 12843 元人民币，城乡居民恩格尔系数分别 为 34.6和 39.3，由此可见，陕西省的文化产业较快发展已经具备了必要条件。但是， 由于陕西省的经济发展水平还较低，农业社会留下的文化遗产丰富多彩，具有现代意识的 文化创意产业规模、效益还相对低下，造成陕西文化创意产业发展滞后。因此，本文试图 对陕西文化产业体制创新发展做一些探讨与研究。 一、做好政策创新，制定优惠的文化创意产业发展政策 积极优惠的文化创意产业政策不仅可以促进市场机制和市场结构的完善和优化，还可 以提高整个文化创意产业的劳动生产率和综合文化竞争能力。 近年来陕西省委、省政府相继出台了陕西省文化产业发展纲要、陕西省人民政 府贯彻国务院关于非公有资本进入文化产业若干决定的实施意见(陕政发200535 号)、 陕西省人民政府办公厅转发省财政厅省委宣传部关于支持文化事业发展若干经济政策意 见的通知(陕政办发200672 号)、关于加快推进文化体制改革和文化产业发展的意见 等一系列规范和促进文化产业发展的文件，有力地促进了文化产业的蓬勃发展。但是，陕 西省的文化产业的发展还很不充分。从总量上来说，陕西文化产业总产值只是北京的 115，山东的 16，广东的 14,人均产值则更低，而且还存在宏观管理政出多门、文化 资源没有得到充分的利用、产业结构不合理、产业组织形式规模小分散化状态，文化企业 普遍缺乏活力等问题。因此，还应该进一步加大对优惠的文化产业政策的制定力度，发挥 政策的引导促进作用，加快陕西文化产业体制的改革创新。主要有以下两个个方面：第一， 制订积极优惠的文化项目引进政策。我们建议在省政府的权限内免除与文化创意项目有关 的收费，完善相关的财政优惠政策。国家的法定税种我们不能动，但是地方性的各类收费 地方政府有权力进行调整。同时，允许和鼓励各类组织通过独资、合资、合作、联营、参 股、特许经营等多种方式，进入文化创意产业领域。要尽快完善文化产业发展专项基金的 相关政策，对进入文化产业区域的项目进行专项资金的扶持，以增强对相关文化项目的吸 引力。第二，制定完善的高端人才引进的相关政策。人才是现代社会中的重要资源。纵观 文化创意产业发展较好的国家和地区，人才都是起决定作用的因素。我们应该认识到。“文 化是文化人的事业”，但是“ 文化产业更主要是企业家和商人的事业”，即把文化做成自己的 事业这是“文化人的追求、情结”，把文化做成产业是“ 独具慧眼的投资人、企业家和商人对 利润的追求所致”。在文化产业人才问题上，我们建议一定要制订引进高端人才的相关政策。 同时，一定要重视人才成长环境的优化，制定在高端人才的引进方面特殊政策，完善人才 激励机制的相关政策法规，在分配体制上将按劳分配和按生产要素相结合，并进一步完善 社保体系，使人才的流动无后顾之忧。 二、强化风险投资主体，组建陕西省文化创意产业风险投资公司 各地成功的经验是，文化创意产业初期发展一定得益于政府的政策支持和资金投入， 在后续发展中投资主体多元化会有助于产业的健康、有序和持续发展。文化产业是一个高 风险与高收益并存的产业，同时由于其特殊的文化意识形态属性，对进入文化产业的资金 有着较高的门槛。例如，据调研，成功的动漫公司流动资金要求基本在 1000 万元以上，而 且要求后续资金的支持。 我们建议，“由陕西政府财政厅、国资委等部门牵头，联合省内有实力的国有企业、民 营企业共同参股成立陕西省文化创意产业风险投资公司”。 为保证陕西省文化创意产业风险投资公司的经营效率，建议部分高管人员面向社会公 开招聘。不拘一格选用优秀人才。目前，陕西省的文化产业还处于发展的初级阶段以及存 在较高的准入门槛，文化产业项目和风险资本的结合还和薄弱，对于风险资本还不具备较 大的吸引力，这就需要政府发挥其“看得见的手”作用，对文化产业进行宏观调控，加大对 文化产业风险投资公司的引导和扶持力度，对风险投资公司的设立、批准，以及设立风险 资本的准入门槛等方面制订一系列的优惠政策，保证风险投资和文化产业实现真正的结合。 三、建立西安影视产业园，打造影视文化产业集群 以西影集团为中心，联合陕西民营影视公司，打造影视文化产业链，把创意、技术、 营销等环节紧紧联系在一起，对陕西影视文化加大发掘力度，使其原创价值，逐步转变为 有广阔市场的商业价值，同时实现传承文化遗产和推介陕西文化的社会功效。具体来有以 下几个方面：第一，在内容选材方面，依托陕西深厚的历史文化资源，开发系列文化历史 剧。陕西有源远流长的历史文化(主要是汉唐文化) ，特色鲜明的民俗文化，意义深远的革 命文化等，这些独特的文化资源为电影电视剧本的创作提供了不竭的源泉。利用文化资源 开发汉唐文化系列影视剧，关中文化系列影视剧，红色文化系列影视剧等，形成具有鲜明 “陕派”风味的电视作品。第二，在生产运营方面，建立影视产业园、构建产业集群，寻求 规模效益。大力扶持民营影视制作机构的发展，不断壮大影视生产队伍。第三，在市场发 行方面，联合陕西民营影视公司，开捃多种营销渠道，实现影视产品的风险分散化和市场 价值的最大化。通过陕西卫视、西部电影频道、陕西四套影视娱乐频道作为播出的第一层 窗口，通过版权授予，将其他省市台作为第二层窗口，网络为第三层窗口，最后通过衍生 产品如光盘、图书等实现发行效益最大化。 四、以优势媒体以及出版机构为龙头分别组建陕西各类传媒集团，努力争取传媒公司 上市 新闻传媒产业是文化创意产业的一个重要组成部分，面对竞争日益激烈且灵活的传媒 市场。如何突破资源发展瓶颈，扩大传播范围和影响力是摆在我们面前的一个严峻的问题。 早在 2001 年，陕西省成功剥离原分属省、市、县三级的广电网络，组建了全国首家陕西省 广播电视信息网络股份有限公司，将陕西省传媒业纳入到了一个正规的发展渠道，展现出 了强劲的发挥势头。在做大做强陕西省的传媒业，加快陕西传媒公司的组建和上市速度， 可以从以下几个方面考虑：首先，应当将组建以陕西日报、西安日报、陕西日 报、西安日报、华商报和陕西广播电视、西安广播电视等优势媒体为龙头分别 组建混业经营的各类传媒集团，并努力争取传媒公司上市。其次，在时机成熟的情况下， 有条件的公司可以借助政府对文化传媒资源的倾斜政策，整合目前处于市场化发展初期的 广电资产和媒体业务。如果集团公司能联合上市，无疑可以在打破报业与广电行业的竞争 壁垒，产生规模效益，降低外部交易费用。在提高传媒产品的竞争力的同时，从而带动我 省整体文化产业迈入发展的新时期。 根据戴维尼提出的“超级竞争”(hyper competition) 观点，持续优势是不存在的，只有通 过打破现状才能获得一系列短暂优势，长期的成功需要动态战略，不断地去再造短期优势。 因此，传媒业应当将目光放在多元化的媒体间组建上市公司的投资战略上，试图通过组建 传媒上市公司来降低传媒产品成本，提高运营绩效，以期寻求新的利润增长点。组建陕西 传播上市公司也正是基于“跨媒体的运营服务商”的发展战略，突出传媒重点，兼顾多元化 的综合传媒已经成为媒体经营发展的必然趋势。虽然这样的战略调整可能使集团面临高转 换成本的风险，以及来自政府管制方面的风险，但是，在市场经济的大趋势下，组建陕西 传媒上市公司对于今后企业融资以及在全国范围内推广传媒产品都具有重大的意义。 五、培育文化产品品牌，延伸陕西传统文化产品价值链 陕西是中国的文化大省，是中华传统文化积淀最深厚、最丰赡的地方。西安与意大利 的罗马、希腊的雅典、埃及的开罗并称“四大世界古都”；咸阳是中国封建中央集权制社会 的第一个国都；汉中，是中国汉文化的主要发源地；延安被誉为“中国革命的摇篮”；韩城 有“文史之乡”的美誉，是“ 史圣 ”司马迁的故乡；宝鸡以“炎帝故里”、 “陈仓古道”闻名天下。 关中平原更是中华民族的发祥地之一，从悠悠远古到近世当今，三秦大地一直都是产生时 代英雄、文化名人的风水宝地。秦皇陵，兵马俑，秦直道，明城墙，大小雁塔，乾陵，汉 阳陵建筑和装潢的宏大壮观，尊贵威严。陕西的历史文化名城名址。分布在三秦大地的黄 土高原、关中平原、秦巴山地，自古秦文化、楚文化、巴文化、蜀文化、羌文化、鬼文化 及后来的西域文化的熏陶，留下了丰富的遗存，使陕西获得了“天然历史博物馆”的美称。 在市场经济发展日益深入的今天，如何能够延伸陕西传统文化的产品价值链便成为陕 西文化创意产业创新的重要一环。单一的文化资源和旅游资源无论如何丰富。如果不能被 充分开发和发展，使之规模化、产业化，陕西的传统文化就会因为缺乏了市场动力，面临 文化传承和增殖的困境。 我们建议，将陕西著名的传统文化资源，按照相关的模式，以创新性表现方式，通过 “品牌经营”、 “特许经营 ”、 “品牌扩展”等战略延伸产品链，提升传统文化的市场竞争力，实 现文化产品的不断增殖。 六、突出陕西高校数量众多的优势，建立首家“中国( 陕西) 大学生文化创意产业园区” 陕西各类高校百余所，教育事业和科技产业发达。建议陕西省政府以高校集中区建立 “中国(陕西 )大学生文化创意产业园区 ”。依托这种人才资源，就近大学城，建立大学生文 化创意产业园区，各个院校设立文化创意公司，为大学生创意、大学生创业提供必要的物 质条件。周围省份为大学生创业提供 5 万元的贷款资金支持，这些经验可以借鉴。在陕西， 在校大学生、研究生接近 100 万人，这一强大的人力资源必须开发，也一定应该开发。如 果政府为他们提供一个创意和创业环境，能够激发大学生的创造潜能，并将这种创造力转 化为生产力。这将是陕西文化创意产业发展的一大特色。具体工作有：第一，鼓励大学生 在电影、音乐、广告各个方面的尝试原创工作。第二、按照市场机制进行产业园的文化创 意成果的执行与推介工作。第三、定期举办大学生创意文化节，开展各种创意比赛。如 DV 摄影、剧本征集、flash 设计、彩铃设计、广告设计等，同时举行各种文艺汇演，充分 调动大学生的创造力，推陈出新，将这些创意成果进行拍卖。定期开展大学生文化创意博 览会，展示大学生的创意成果，吸引国内外投资方，推动产业园的健康长远发展。 七、借鉴国际成功经验，以广告业撬动陕西动漫产业发展 日本是世界上最大的动漫制作和输出国，在 80 年代流行一时的聪明的一修 、 铁臂 阿童木等著名的动画片，都是由日本电通广告公司的创意、设计人员完成的，也就是说 萌发和激活动漫产业的杠杆产业之一就是广告业。 以日本的动漫产业运作方式为鉴，我们建议，可以引导陕西的广告公司从制作动画和 周边产品开发营销两个方面促进陕西的动漫产业发展。根据统计陕西的广告业三项指标“经 营额”、 “专业公司” 和“从业人员”在国内均居 15 位以内，也就是说陕西的广告业态在国内居 于中等偏上的位置。首先。培养广告设计人员的动画制作技术，促使部分广告公司向动画 制作公司发展。其次，开发动画周边产品的设计营销。在制作成功动画的基础上，广告公 司负责进行周边产品的设计开发以及宣传活动。比如铁臂阿童木就有阿童木造型的玩 具、文具、服装、模型等等。广告公司在转型为动画制作公司之后，可以与玩具制造商合 作，开发动画周边衍生产品的生产和销售。 八、做大做强陕西会展产业和演艺产业，打造会展和演艺时尚之都 现代会展业是通过举办各种集会和展览展销会，能够带来明显的经济效益和社会效益 的经济现象和行为的产业。以展览会、交易会、洽谈会等多种形式进行，成为交流文化、 商品和展示品牌的平台。会展业是经济发展到一定阶段后的产物。是现代经济体系的有机 组成部分，而发展会展业必须依托城市的现实基础。首先，陕西具备独特的地理优势，这 一优势不仅包括良好的自然环境和文化环境，还包括便捷的交通。其次，陕西具备现代会 展业要拥有优势产业，市场条件好，开放度高，并且具备良好的开放度和国际知名度。第 三，陕西具有完备的展览场馆，优良的配套设施。西安是我国五大会展城市之一，每年举 办 100 多个有规模的展会，目前已经拥有了陕西国际会展中心、曲江国际会展中心、绿地 笔克国际会展中心等一批具备举行大型会展的场馆。这些产业优势应该得到进一步发挥。 在发展演艺产业方面。作为陕西省省会的西安，根据西安本地的特色和发展演艺产业 的需要，可以从三个方面来着手：地方节庆活动、地方文化艺术节、引进外来演艺团体来 活跃、繁荣西安演艺市场。由于西安本地的高校较为集中，高校中的艺术团体和艺术专业 不断地向社会输送艺术人才。在演艺产业的发展过程中西安大唐美蓉园将自然风光与人文 元素有机结合就是成功的例子。