少儿频道品牌包装策略研究

本科毕业论文（设计）本科毕业论文（设计）题 目 少儿频道品牌包装策略研究 专 业 作者姓名 学 号 单 位 聊城大学 指导教师 2015 年 5 月教 务 处 编原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师指导下，独立进行研究取得的成果。除文中已经引用的内容外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得聊城大学或其他教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均在文中以明确的方式表明。本人承担本声明的相应责任。学位论文作者签名： 日期： 指 导 教 师 签 名: 日期： 聊城大学本科毕业论文目 录摘要 .1前言 .3第一章 概念界定及理论基础 .4一、 少儿频道 .4二、电视节目品牌 .4三、电视节目包装 .4第二章 少儿节目的发展环境 .5一、政府政策环境 .5二、市场环境 .5第三章 少儿频道的运营现状分析 .6一、缺少自制节目，缺乏品牌栏目 .6二、节目受众不明确，播出时间和内容安排不合理 .6三、少儿节目成人化严重 .7四、盈利机制局限，同级别频道广告招商不具优势 .8第四章 少儿频道品牌包装策略 .8一、频道的定位分析 .8二、节目源整合 .9三、少儿节目包装 .10四、少儿节目的产业化运作 .11五、少儿节目的衍生产品经营 .12参考文献 .13致谢 .14聊城大学本科毕业论文1摘要近年来，我国的电视频道不断丰富，少儿节目自第一个诞生以来，如雨后春笋般涌出。由于我国少儿频道包装还是新兴产业，缺乏自制节目，节目内容同质化较高，探究如何打造少儿频道品牌栏目已是迫在眉睫。本文重点在与研究我国少儿频道的发展问题和对策研究。第一章主要讲了什么是少儿节目、电视频道品牌和电视节目包装，为接下里少儿频道品牌包装策略研究打下理论基础。第二章主要分析了我国少儿频道发展面临的政策环境和市场环境。一方面国家为了打造出适合我国少年儿童健康成长的少儿节目制定了许多有利政策，另一方面我国有两亿多少年儿童，少儿节目市场巨大，同时也面临着国内少儿频道同质化，缺乏自主品牌等困境。第三章主要分析了当前少儿频道存在缺少自制节目、缺乏品牌节目、节目受众不明确、时间安排不合理及成人化严重的缺点。通过前面几章的分析研究，第四章主要讲解了只有注重少儿节目的品牌包装才能在激烈的竞争中凸现出来，才能获得长远利益。如何对少儿节目品牌化包装呢？首先，要有清晰的节目定位，明确受众范围；然后制作属于自己频道栏目，优质的节目资源是培养稳定受众的关键；其次本文又通过对卡酷少儿频道分析，一个成功的少儿频道要有属于自己的频道视听识别系统，打造属于自身频道风格特点；最后还要注重少儿节目的产业化运作和少儿节目的衍生品经营。关键词 少儿节目；电视节目品牌；电视节目包装聊城大学本科毕业论文2AbstractEnriched in recent years, Chinas TV channels, childrens programs since the birth of the first, Wells have sprung up. As the package of our country childrens channel and emerging industries, and lack of self-control, similar content, explore how to build childrens channel brand columns is imminent. This article focus on research and the development of childrens channel in China problems and countermeasures research. First chapter is mainly about what is a childrens show, and TV packaging television channel brand, rest for the childrens channel brand packaging strategy study to lay a theoretical basis. The second chapter mainly analyzes the development of childrens channel of the policy environment and market environment. On the one hand, countries in order to create suitable for young childrens healthy growth of childrens programs in China has established many favorable policies, on the other hand, our country has two hundred million years of children, childrens programs, huge market, but also faces the domestic childrens channel homogeneity, the lack of independent brands, etc. The third chapter mainly analyzes the current childrens channel exists lack self-control program, lack of brand program, program audience is not clear, time arrangement is unreasonable and adult serious shortcomings. Through analysis and study of the previous chapters, the fourth chapter mainly explained the brand packaging only pay attention to childrens programs can be embodied in the fierce competition, to achieve the long term. How to brand packaging for the childrens programmes? First of all, is a clear positioning, show clear scope of audience; And then make their own channel columns, the high quality of program resource is the key to cultivate stable audience; Second in this paper, by analyzing the card cool childrens channel, a successful childrens channel, should have their own channel audio and visual identification system, channel building belongs to own style; Finally, pay attention to childrens programs and childrens programs of derivatives of industrialized. Key words:Childrens programs; Television brand; TV packaging 聊城大学本科毕业论文3少儿频道品牌包装策略研究作者:xiaomao_lcu 专业： 指导教师：前言1979 年 4 月，世界上第一个儿童类电视节目频道“尼克罗迪恩”（Nickelodeon）在美国问世。如今一些发达国家儿童频道已成为支柱产业。而国内少儿电视曾一度萎缩，除央视电视台以外，大部分电视台都没有少儿节目部，播出的节目也只有少数几个动画片。在节目制作上也有许多不足之处，节目理念陈旧，缺乏有组织有规模的少儿节目研发团队。在少儿节目的制作过程中没有形成节目制作人员与教育、心理专家等社会资源的紧密结合，这与国外迪斯尼、尼克等国外的少儿节目研发团队形成巨大的反差。节目制作团队的缺失，导致国内少儿节目产业的不景气，长期依靠进口国外动漫作品。2004 年 3 月，我国国家国电总局发出关于开办少儿频道的通知，要求中央电视台进一步办好少儿频道，各地要切实抓好中央少儿频道的落实、覆盖工作；省（区、市）和副省级城市电视台要创造条件逐步开设少儿频道。此后，全国 30 多个省市开办少儿频道。当今社会环境下，少年儿童越来越多的接触媒体，电视作为现代社会中最重要的媒体之一，已成为少年儿童生活中不可缺少的部分。据央视索福瑞媒介研究数据表明，414 岁的少年儿童平均每天接触电视的时间为 2 小时 22 分。在少年儿童成长的这十多年里，接触电视的时间多达一万多小时，超过了任何一门课程的时间。因此少儿节目的质量的好坏深深的影响到我国少年儿童的身心健康发展。随着少儿频道的迅速发展，我国少儿节目的数量仍在迅速增加，一方面丰富了少儿生活，另一方面也暴露出许多问题。儿童频道品牌化进程才刚刚起步，有许多问题值得我们思考和研究。聊城大学本科毕业论文4第一章 概念界定及理论基础一、少儿频道所谓少儿频道，就是指专门为少年儿童设计的电视频道，主要针对的是014 周岁的少年儿童为主，主要播出的内容有少儿栏目、动画片、少儿电影、少儿连续剧等。由于少儿节目的受众都是未成年人，处在人生成长的关键时期，容易受到播出内容的影响，所以少儿节目也一直受到社会的广发关注。二、电视频道品牌当今社会下，电视频道间的竞争越来越激烈。数以千计的电视频道每天播出数以万计的电视节目，频道与频道之间节目内容同质化高，缺乏鲜明的特点。栏目制作人员只有打造自己的品牌，形成自己的有特色，才能使电视节目在激烈的竞争中取得不败之地。狭义的品牌是指和商业有关的产品或事物通过在消费者心目中留下的整体印象而构成的标记。广义上说，我们把一个事物长期投映在对象心中形成的固定的影像印记称为品牌。品牌不是现实中看得见摸得着的产品，它是意识形态，在消费过程中起到重要的作用，因为品牌具有引导消费者消费的作用。一个具有品牌的企业，能够打造自己的品牌特点，靠品牌来获得利润。所谓电视频道品牌就是指受众在观看电视节目时对电视频道在内心所留下的整体印象构成的印记。三、电视频道包装电视品牌的包装就是在电视品牌理念的指导下制作电视节目，通过包装的手段提高产品的知名度、认可度、美誉度和忠诚度的工作和过程。电视频道包装不仅是节目内容的简单包装，而是对整个频道品牌进行加工、塑造。通过频道包装，是电视频道具有频道个性、频道的内在气质、频道的性格特点等。聊城大学本科毕业论文5第二章 少儿节目发展环境一、政府政策环境我国的少儿节目受国家政策影响较大，大部分少儿频道都是在 2004 年国电总局下发关于开办少儿频道的通知之后创建的。因此我国的少儿节目承担一定的社会责任，更加注重少年儿童的身心健康，其次，少儿频道也具有对国家精神文化建设的推动作用。国家的一系列政策也要求各电视频道要为不同阶段的少年儿童打造适合其身心健康成长的、知识获取的少儿节目。为此广电总局设立了少儿节目精品及国产动画发展的专项资金，项目评审一年举办一次。同时，2012 年设立“优秀动画创作人才奖励项目”。这些政策既体现了国家对少儿节目发展的重视，也极大的鼓舞了一批少儿节目制作人员。大量少儿节目频道的开办为我国的动漫产业提供了广阔的市场。为了保证我国动漫产业又好又快的发展，国家又提供了一些政策支持。2006 年 9 月，国家要求在少儿频道和动画频道中国产动画片不得少于70%。2008 年 5 月，国家要求晚间禁播动画片的时段由原来的 3 小时增加到 4 小时。2010 年又将这一时段增加至 5 小时。这些政策都充分体现了国家对国产动画产业的支持，促进了我国文化产业的繁荣发展。二、市场环境从 2001 年我国第一个少儿频道创建到现在，经过十余年的发展，目前我国已有 30 多个少儿频道，其中除了中央电视台一个全国范围的少儿频道，还有 5家上星少儿频道，20 余家省级地方少儿频道。有许多频道都在尝试走公司化运营、产业化发展的道路，虽然在收视率和覆盖率方面有所提升，但是各频道之间节目内容雷同，缺乏新颖的节目内容。甚至有部分地方少儿频道在播放少儿节目期间，也穿插播出成人节目，使少儿节目变得不伦不类。随着科技的发展，一些电视媒体的替代品使得少儿频道发展面临机遇和挑战。近年，互联网、手机、数字技术等高新科技的发展，越来越多的人从通过传统的电视节目去获取信息转到通过手机、互联网等新媒体来了解社会、获取新闻，即聊城大学本科毕业论文6为少儿节目的传播增加了新的传播途径，同时越来越多的娱乐节目也威胁到少儿节目的发展。主要威胁到少儿节目频道发展的替代品有以下三个：付费数字电视和互联网电视、互联网动画及儿童门户网站、移动终端。第三章 少儿频道的运营现状分析一、缺少自制节目，缺乏品牌栏目尽管目前我国已有 30 多个专业少儿节目，但是都存在自制