2014年度中央空调行业报告

1、2014年度中国中央空调 发展报告 -暖通空调资讯 麦克维尔石家庄分公司 王野,一、市场宏观、微观分析 二、品牌竞争格局 三、产品发展分析报告 四、建议经营导向,主要内容,一、市场宏观 微观分析,1.房地产市场宏观分析,经历了2013年市场繁荣之后，2014年房地产市场，不分一二三四线城市，不分高中低产品，全面降温。 2014年后半年，房贷政策由紧趋松，限购放宽，支持合理需求，政策暖风吹动大城市房地产市场显著反弹。,2.中央空调微观分析,中国中央空调市场已从高速增长转为平稳增长，成为中央空调行业“新常态”。 暖通空调资讯认为，未来中央空调市场行业增长速度与国家GDP增速正相关，2014年已印证

2、。 市场的稳定，驱使企业的策略由粗放型转为精细化，建设完善的市场体系和稳定的渠道网络。,二、品牌 竞争格局,1.中央空调行业新秩序,“中美日”三足鼎立 中国：格力、美的 美国：特灵、麦克维尔、开利、约克 日本：大金、日立（青岛）,2.欧美品牌市场占有率：四大品牌,3.冷水机市场：欧美系品牌绝对领导,七大欧美品牌是历年来冷水机市场技术创新最多阵营 无论磁悬浮、大冷量离心机、单螺杆变频、全封闭螺杆、新冷媒离心机等等，绝对行业前沿 尤其是约克和麦克维尔，不仅在多联机市场拥有一席之地，而且多联机的技术创新也首屈一指,4.家电系品牌市场：格力、美的强劲,多联机、模块、单元机依然是国产品牌的核心增长点 磁

3、悬浮、光伏、气浮，全降膜，格力、美的和海尔在冷水机市场努力创新，争取份额,5.国内冷水机组企业:内外冲击,6.日韩企业：激活多联机零售市场,三、产品发展 分析报告,1.九类空调产品市场占有率：多联机夺冠,九类空调产品市场增长率：水地源剧减,多联机、单元机独占鳌头：零售市场的成熟 水地源产品下降：市场的理性及政府的限制 风冷螺杆边缘化（华北）：离心小型化、大冷量模块、多联机的冲击 离心机增幅小：大型商业、政府项目减少,九类空调产品市场成败大致分析,2.水冷主机市场占有率：四大品牌割据,3.模块市场：麦克维尔紧随格力、美的,麦克维尔成为大金集团一员之后，变频多联机技术行业领先，性价比高，在多联机占

4、据空调市场四成份额中，可以和格力、美的有力竞争，市场前景广阔,4.水地源热泵：大跌眼镜、面临行业洗牌,已经成熟的水地源产品为何销量大跌？,节能减排驱使，政府政策扶植，资金补贴，理应蓬勃发展，为何却一泻千里？ 低迷的经济环境 早期盲目追求绿色空调，不适合的地区选择水地源 施工、安装不到位，后期运行不稳定 甲方对水地源技术施工心存芥蒂，投资减少 城市内水地源限制加大,麦克维尔在华北地区，水地源热泵产品销量非常可观,如何在水地源行业洗牌中脱颖而出,水地源在华北地区的意义不可或缺，是区域供暖、锅炉的替代 城市发展限制，水地源不可能大规模发展 水地源节能以系统取胜，前期考察到位、强化施工安装技术，做精品，鹤立鸡群,5.多联机市场占有率：大金一枝独秀,原因：多联机零售市场增速迅猛,家装、零售大发异彩（专卖店优势）,6.末端市场：3+1,四、建议 经营导向,1.河北市场品牌占有：麦克维尔进军前三,2.河北市场产品占有：多联机一枝独秀,3.建议经营导向,水地源热泵：市政换热站转型 空气能产品：模块、热水机等 多联机：进军家装（重点）,Than