《管理经济学》第一章绪论.ppt

1、管 理 经 济 学Managerial Economics主讲：买忆媛 副教授,学术背景,2001年毕业于南开大学商学院,获管理学博士,博士论文题目为“机构投资者的股票投资战略研究” 2006年1月-12月,于英国University of Bath进行访问合作研究,研究方向为行为金融理论在风险投资领域的应用以及创业教育项目的拓展.,研究领域,主要研究方向为创业管理、风险投资和技术创新，在国内外学术期刊上发表学术论文近30篇。 作为主要成员参与了国家自然科学基金、国家社会科学基金，湖北省科技攻关计划、主持武汉市社科基金、湖北省人文社科基金、全球创业观察（Global Entrepreneurs

2、hip Monitor）武汉项目等,第一章 绪 论,第一节 经济学若干基本概念 一. 经济学的研究对象 人类社会的基本矛盾之一 资源的有限性 人类欲望的无限性 稀缺：相对于欲望而言，资源不足。 稀缺意味着必须作出选择，这是经济学存在的基本前提 经济学研究的基本问题 使用有限的资源最大限度地提高社会福利水平,什么是经济学？,经济学是研究对有不同备择用途的稀缺资源配置加以选择的科学；其目标是有效利用稀缺资源来来生产商品和劳务，并在现在或将来把它们合理地分配给社会成员或集团以供消费之用。 经济学传统分为微观经济学与宏观经济学两部分，微观经济学着重考察家庭、厂商这些个体决策者即微观主体的经济行为，而宏

3、观经济学则侧重分析个体决策行为的总体结果即覆盖经济整体范围的宏观经济变量。,宏观分析只见森林不见树木 GDP、通货膨胀率、就业率,微观分析只见树木不见森林 商品价格、销量,经济学研究对象,在这四个环节中国 可以归结成六个问题 1. 生产什么 ？生产多少？ 资源有限 山药蛋？原子弹？ 2. 如何生产？ 资源如何配置 什么技术 什么规模 什么组织形式,经济学研究对象,3. 为谁生产？ 生产成果在社会成员中如何分配 按劳？按资？按要素？ 以上三个问题是微观经济学的问题 不管什么社会制度都需要回答 答案不一样 这些内容也正是管理经济学主要要研 究的内容,经济学研究对象,4.一国的资源是否充分的利用？

4、最重要的资源是人力和资金 代表参数 失业率 利率 5.一国的货币购买力是否稳定？ 货币的信用是否在变化 代表参数 通货膨胀率 6.社会生产能力是否在增长？ 经济是否在发展 停止 倒退 代表参数 国民生产总值的增长率,经济学研究对象,这三个问题是宏观经济学的问题 若是开放经济 还有一个对外经济关系 代表参数汇率 宏观经济学重点研究这五个参数 失业率 利率 通货膨胀率 增长率 汇率,管理经济学的范围,1. 经济活动的主体 在经济活动中 我们通常说要处理好三者之间的关系 国家 集体 个人 这说明经济活动通常有三个主体 国家政府 集体企业 个人家庭,经济活动框图,要素市场,产品市 场,家庭,政府,企业

5、,管理经济学的范围,2. 企业在经济运行中的地位 有了市场 为什么还要存在企业? 使用市场体系也有成本 即交易成本 在企业里 一个总的合约可以节省交易成本,管理经济学的范围,企业从资金市场 从政府 得到资金 从劳动力市场得到劳动 从生产资料市场得到原材料 组织这些稀缺资源生产 生产的产品供给生产资料市场和消费品市场 企业在市场上的销售收入 减去成本得到利润 向政府交纳税收后 还应有企业的发展基金 企业有扩大再生产的能力,管理经济学的范围,3 . 企业在经济运行中的责任 对社会的责任 满足市场需求 提供合格产品 尊重消费者权益 对国家的责任 国有企业 有资产增值保值 遵纪守法 照章纳税,管理经济

6、学的范围,对职工的责任 职工的收入和福利不断的有所提高 对企业自身的责任 实现企业的自身发展 长期行为，管理经济学的一个隐含前提是企业长期经营 那么商业银行的责任是什么？,管理经济学的范围,要担负起这四方面的责任 利润是最主要的经营目标 利润虽不是唯一的目标 但是最主要的目标 (惟利是图？） 管理经济学是以企业追求利润最大化 为目标展开来研究 这利润不仅是现期利润 而是长期的总利润的现值PV,二.资源配置的方式经济体制,三种基本经济体制： 计划经济体制以行政手段配置资源 市场经济体制以市场机制配置资源 混合经济体制市场调节与行政手段相结合,经济学，管理经济学，管理学,就一般性与具体性，理论性与

7、行动性关系看，经济学是一般理论，管理经济学是针对管理活动的应用经济学，管理学则是直接研究管理活动特点和规律的学科。,经济学，管理经济学，管理学,它们之间又有相互交叉渗透的关系。一方面，经济学分析需要从管理活动中寻求素材，经济学理论需要通过从管理学研究中获得检验（品牌和广告效应，实际经济生活动机和目标的多元性）。另一方面，经济学研究揭示有效管理方法背后的规律性，为管理学提供理论基础。,第二节 经济学的基本分析方法,一.实证分析与规范分析 实证分析：回答“是什么” 规范分析：回答“应该是什么”带有价值判断 例如：轿车能否进入中国居民家庭 轿车是否应该进入中国居民家庭 对高收入公民应征收多少所得税

8、对高收入公民是否应该征收遗产税,二.静态分析与比较静态分析,静态分析是相对于动态分析。 静态分析只考虑某种特定状态，而不关注其变化过程 比较静态分析涉及两个以上的状态，只比较不同状态的差异，而不考虑从一种状态变化到另一种状态的过程,三.均衡分析,以均衡状态为核心，分析均衡状态的特征及实现条件。均衡分析可分为局部均衡与一般均衡 四.边际分析 以边际量为分析对象。决定系统优化状态的不是变量的总量，而是变量的最后一个单位变化量。边际量：变量的单位变化量。,因果关系,犯罪率,警察数量,第三节 管理经济学的研究对象,决 策 管理经济学 经济学基本理论 决策分析工具,主要研究内容,需求分析 消费者行为分析

9、 生产决策分析 成本分析 市场结构分析 定价分析,第四节 企业决策准则,决策的基本程序 设立目标 定义问题 形成解决问题方案 选择最优方案 实施方案,设立目标。只有明确了目标，决策才有意义。 定义问题。这是决策过程中的难点。如果问题定义不准确，其后的工作毫无意义。 确定方案。决策意味着选择。必须围绕问题形成两个以上的合理方案。 选择方案。在考虑各种制约因素的限制下，对每个方案进行评估，选择其中最优方案。 方案实施。决策只有实施才能取得效果。,决策问题：丰田汽车公司,我们看一下丰田汽车公司在美国的经营活动。丰田面对的情况是：它在美国制造的汽车的需求不断增长，为了满足对其产品不断增长的需求，丰田提

10、出两种可能的战略（S 1 和S 2 ），战略S 1 为生产能力的内部扩展，战略S 2 为购买现在由通用汽车公司所拥有的剩余生产能力。丰田公司管理者的目标就是通过生产能力的扩大，使预期未来收益（利润）的今天的价值（现值）最大。 这个问题可概括为： 目标函数：最大的（现值）利润（S 1 ，S 2 ） 在此例中，可形成如下决策规则： 决策规则：如果利润（S 1 ）利润（S 2 ），选择战略S 1 如果利润（S 1 ）利润（S 2 ），选择战略S 2,现实中企业是追求利润最大化吗？ 现实中的企业目标是多元化的。 现实中的企业能够实现利润最大化吗？ 由于决策是在信息有限的条件及大量不确定性条件下做出的，

11、难以实现利润最大化。,会计利润与经济利润,会计利润=销售收入会计成本 经济利润=销售收入机会成本 机会成本：使用某种资源而必须放弃的价值,机会成本计算举例,高中毕业后直接上大学的机会成本 放弃工作所获得的收入。 使用一台设备的机会成本 这台设备用于生产其他产品所得到的净收入。 某人管理自己企业的机会成本 放弃在其他地方工作所得到的收入 用自有资金开办企业的机会成本 这笔资金用于其他用途（如购买国债）可以得到的收入。,问题：,为什么决策应使用机会成本而不使用会计成本？ 如果你打算购买住房，是应该使用自己的银行存款还是使用贷款？,求导规则,常数 Y = cdY/dX = 0 Y = 5 dY/dX

12、 = 0 线性 Y = cXdY/dX = c Y = 5X dY/dX = 5 幂 Y = cXb dY/dX = bcX b-1 Y = 5X2 dY/dX = 10X,名称 函数 导数 例子,和 Y = G(X) + H(X) dY/dX = dG/dX + dH/dX 例子Y = 5X + 5X2dY/dX = 5 + 10X 积 Y = G(X)H(X) dY/dX = (dG/dX)H + (dH/dX)G 例子 Y = (5X)(5X2 ) dY/dX = 5(5X2 ) + (10X)(5X) = 75X2,求导规则,商 Y = G(X) / H(X) dY/dX = (dG/

13、dX)H - (dH/dX)G H2 Y = (5X) / (5X2) dY/dX = 5(5X2) -(10X)(5X) (5X2)2 = -25X2 / 25X4 = - X-2 复合函数Y = G H(X) dY/dX = (dG/dH)(dH/dX) Y = (5 + 5X)2 dY/dX = 2(5 + 5X)1(5) = 50 + 50X,求导规则,微分在管理经济学中的应用,最大化问题: 一个利润函数看起来象一个拱型：先是上升达到最高点，产量再增加后利润下降。 一家厂商以很低的价格出售产品，可能获得很大的销售量，但会发现利润很低甚至为负值。 利润函数在最大点上, 其斜率为零。 最大

14、点的一阶条件： 此点上的导数为零。 如果 = 50Q - Q2, 那么 d/dQ = 50 - 2Q。 所以, 当Q = 25时将使利润最大。,最小化问题：成本最低化假设存在一个生产的最低成本点。一条平均成本曲线可能具有一个“U”状。在最低成本点上，成本函数的斜率为零。 最小化问题的一阶条件就是此点处的导数为零。若 C = 5Q2 - 60Q, 那么 dC/dQ = 10Q - 60. 因此, 产量为Q = 6时将获得最低成本。,微分在管理经济学中的应用,二阶条件:一个变量,如果二阶导数为负, 那么它有一个最大值 如果二阶条件为正, 那么它有一个最小值,Max = 100Q - Q2 100 -2Q = 0 二阶导数为: -2 意味着 Q =50 为最大值,Max= 50 + 5X2 10X = 0 二阶导数为: 10 意味着 Q = 0 为最小值,最优化方法,偏导数,经济关系通常涉及若干个自变量。 偏导数就象一项控制试验 - 它使其它变量保持不变。 即假设价格增加，而可支配收入不变 Q = f (P, I ) Q/P 使收入保持不变,1.7 最优化方法,问题:,销售量是在报纸和杂志上登广告（X，Y）的函数。 Max S = 200X + 100Y -10X2 -20Y2 +20XY 对X和Y求导，并使之等于零 S/X = 200 - 20X + 20Y= 0S